Muotibrändit ajattelevat uudelleen, miten ne sitouttavat asiakkaita rakentamalla markkinointiinsa pelimäisiä elementtejä. Kyse ei ole vain huomion herättämisestä. Kyse on läheisempien, interaktiivisempien suhteiden rakentamisesta niihin, jotka ostavat sinulta.
Tässä mitä pelillistäminen tekee muotibrändeille, todellinen esimerkki sen toimivuudesta ja ideoita, joita voit käyttää omissa kampanjoissasi.
Pelillistämismarkkinoinnin strateginen etu
Pelillistämisen lisääminen muotikampanjoihin vastaa useisiin yleisiin haasteisiin:
- Brändin näkyvyys: interaktiiviset kokemukset kutsuvat jakamaan, mikä laajentaa tavoittavuuttasi.
- Datan kerääminen: peli motivoi ihmisiä kertomaan itsestään, mikä auttaa rakentamaan rikkaampia asiakasprofiileja.
- Asiakasuskollisuus: hauskat, toistuvat aktiviteetit luovat yhteisöllisyyden tunnetta brändisi ympärille.
- Liidien hankinta: arvokkaan tarjoaminen interaktiivisen sisällön kautta houkuttelee ja konvertoi potentiaalisia asiakkaita.
Kyse ei ole viihteestä viihteen vuoksi. Kyse on merkityksellisistä vuorovaikutuksista, jotka tuottavat tuloksia.
Käytännön esimerkki: Messagen Onnenpyörä
Message, usean brändin muotikauppias, on hyvä esimerkki hyvin toteutetusta pelillistämisestä. Etsiessään kustannustehokasta tapaa sitouttaa asiakkaita Message lisäsi verkkosivustolleen Onnenpyörä-pelin lisätäkseen asiakkaiden vuorovaikutusta ja datan keräämistä.
Tuloksena oli selvä sitoutumisen kasvu ja hyödyllisiä oivalluksia asiakkaiden mieltymyksistä:
- Yli 32 392 osallistujaa: kampanja houkutteli yli 32 300 yksilöllistä osallistujaa.
- 80 %:n konversioprosentti: jopa 80 % kävijöistä päätti rekisteröityä osallistuakseen.
- 3x lohdutuspalkinnot myynnin vauhdittajina: lohdutuspalkinnot johtivat useampiin myyntikonversioihin.
Opetus: jopa yksinkertainen, tuttu peli voi tehdä paljon, kun se on oikeassa paikassa sivustollasi ja tarjoaa palkintoja, joita ihmiset oikeasti haluavat. Onnenpyörä-oppaassamme kerrotaan, miten sellaisen perustetaan.
Pelillistämisideoita muotibrändeille
Etkö tiedä, mistä aloittaa? Nämä ideat sopivat luontevasti muotialan kalenteriin:
- Tyylipyyhkäisy: anna ostajien tykätä asuista tai ohittaa ne Pyyhkäise-pelillä. Opit, mistä tyyleistä he pitävät, ja voit palkita heidät alennuksella suosikeistaan.
- ”Mikä on tyylisi?” -testi: persoonallisuustesti, joka sovittaa jokaiselle asiakkaalle ilmeen tai mallisto. Tulokset toimivat samalla segmentointidatana uutiskirjeitäsi varten.
- Uuden malliston lanseeraus: käytä raaputusarpaa tai onnenpyörää lanseerauspäivänä antaaksesi varhaisille kävijöille syyn rekisteröityä ja ostaa.
- Kausialennukset: muuta Black Friday tai kauden loppuale tapahtumaksi heti selviävillä palkinnoilla tasaisen alennuksen sijaan.
- Joulun lähtölaskenta: adventtikalenteri tuo asiakkaat takaisin päivästä toiseen vuoden vilkkaimpana ostoskautena.
Näin otat sen käyttöön Scratcherissa
- Valitse formaatti tai malli. Aloita jostakin valmiista malleista ja lisää omat brändivärisi, fonttisi ja kuvasi.
- Päätä, mitä haluat oppia. Lisää rekisteröitymislomakkeeseen yksi tai kaksi kysymystä tyylistä, koosta tai lempikategorioista.
- Valitse palkintosi. Yhdistä muutama iso palkinto lohdutuspalkintoihin, kuten pieneen alennukseen, jotta kaikilla on syy ostaa.
- Valitse, missä se on. Julkaise se laskeutumissivuna, ponnahdusikkunana verkkokaupassasi tai upotuksena kampanjasivulle.
- Yhdistä työkalusi. Lähetä rekisteröitymiset ja vastaukset Klaviyoon, Shopifyyn, Mailchimpiin tai CRM-järjestelmääsi, jotta voit jatkaa heti.
Muotimarkkinoinnin tulevaisuus
Ostotottumusten muuttuessa muotibrändien markkinoinnin täytyy muuttua mukana. Pelillistäminen tarjoaa tavan herättää huomio ja rakentaa kestäviä suhteita asiakkaisiin. Brändit, jotka siirtyvät staattisista bannereista interaktiivisiin kokemuksiin, ohittavat muut.
Katso lisää esimerkkejä verkkokauppabrändeille tai aloita ilmainen 14 päivän kokeilu ja julkaise ensimmäinen muotikampanjasi kirjoittamatta riviäkään koodia.
