Golden Week on kahden aasialaisen lomaviikon nimi: Japanin yleisten vapaapäivien sarja 29. huhtikuuta–5. toukokuuta ja Kiinan kansallispäivän loma 1. lokakuuta alkaen. Molemmat ovat matkailun, ostosten ja perheen yhteisten päivien huippuaikaa. Parhaat Golden Week -kampanjaideat sopivat siihen, miten ihmiset viettävät nuo päivät: päivittäinen lomakalenteri, matkailijan persoonallisuustesti, perheen kuvakilpailu lasten päivänä tai QR-koodipeli myymälöissä, jotka toivottavat japanilaiset ja kiinalaiset matkailijat tervetulleiksi. Suunnittele neljästä kuuteen viikkoa etukäteen ja pidä kampanja livenä ennen ensimmäistä vapaapäivää.
Golden Week on tärkeä Japanissa tai Kiinassa myyville brändeille sekä eurooppalaisille matkailu-, majoitus- ja kaupan alan yrityksille, jotka palvelevat matkailijoita näistä maista. Myös Suomeen tulee matkailijoita Japanista ja Kiinasta. Alla kerromme, miten kaksi Golden Weekiä toimivat, päivät vuosille 2027 ja 2028, suunnitteluaikataulun ja 10 kampanjaideaa sopivine peliformaatteineen sekä palkinnot, suostumuksen ja paikalliset säännöt.
Mikä Golden Week on?
Golden Week Japanissa
Japanin Golden Week (ゴールデンウィーク, usein lyhyesti GW) on joukko kansallisia vapaapäiviä huhtikuun lopussa ja toukokuun alussa. Yhdessä lähimpien viikonloppujen kanssa se antaa monelle yhden vuoden pisimmistä lomista:
- 29. huhtikuuta: Shōwan päivä (昭和の日)
- 3. toukokuuta: perustuslain muistopäivä (憲法記念日)
- 4. toukokuuta: vihreyden päivä (みどりの日)
- 5. toukokuuta: lasten päivä (こどもの日), jolloin perheet nostavat lapsilleen karppiviirit (koinobori)
Se on yksi Japanin vilkkaimmista matkustusajoista sekä kotimaassa että ulkomaille. Moni myös jää kotiin välttääkseen ruuhkia ja ostaa verkosta. Japanin äitienpäivä seuraa toukokuun toisena sunnuntaina.
Golden Week Kiinassa
Kiinassa "kultainen viikko" (黄金周) tarkoittaa yleensä kansallispäivän lomaa 1. lokakuuta alkaen, ja se kestää tyypillisesti seitsemän päivää. Myös 1. toukokuuta alkavaa vapun lomaa kutsutaan joskus kultaiseksi viikoksi. Molemmat ovat suurta kotimaan ja ulkomaanmatkailun sekä ostosten aikaa. Hallitus julkaisee tarkat vapaapäivät vuosittain, ja usein viikonlopun työpäiviä siirretään loman pidentämiseksi. Esimerkiksi vuodelle 2026 virallinen lomajärjestely asetti kansallispäivän loman 1.–7. lokakuuta ja vapun loman 1.–5. toukokuuta.
Milloin Golden Week on 2027 ja 2028?
Japani. Vapaapäivät on määrätty laissa (Cabinet Office). Jos vapaapäivä osuu sunnuntaille, seuraavasta työpäivästä tulee korvaava vapaapäivä.
| Japani | 2027 | 2028 |
|---|---|---|
| Shōwan päivä, 29. huhtikuuta | Torstai | Lauantai |
| Perustuslain muistopäivä, 3. toukokuuta | Maanantai | Keskiviikko |
| Vihreyden päivä, 4. toukokuuta | Tiistai | Torstai |
| Lasten päivä, 5. toukokuuta | Keskiviikko | Perjantai |
| Pisin loma ilman lomapäiviä | 1.–5. toukokuuta (5 päivää) | 3.–7. toukokuuta (5 päivää) |
| Äitienpäivä | Sunnuntai 9. toukokuuta | Sunnuntai 14. toukokuuta |
Vuonna 2027 se, joka ottaa perjantain 30. huhtikuuta vapaaksi, saa seitsemän päivää putkeen 29. huhtikuuta alkaen. Vuonna 2028 vapaat 1. ja 2. toukokuuta antavat yhdeksän päivää 29. huhtikuuta–7. toukokuuta.
Kiina. Kansallispäivä on aina 1. lokakuuta, mutta loman pituuden ja tarkat päivät ilmoittaa hallitus vuosittain, yleensä edellisenä syksynä. Kun kuujuhla osuu lähelle 1. lokakuuta, lomat voidaan yhdistää. Vuonna 2028 kuujuhla on 3. lokakuuta Hongkongin observatorion kalenterin mukaan, joten tarkista virallinen järjestely ennen kuin lyöt päivät lukkoon.
Ilmainen markkinointikalenterimme auttaa sovittamaan Golden Weekin muihin päivämääriisi.
Missä Golden Week -kampanjat pyörivät
Manner-Kiinassa kampanjat pyörivät yleensä paikallisilla alustoilla ja sovelluksissa, eikä Scratcher integroidu niihin. Japanissa pelilinkin voi jakaa verkkosivulla, sähköpostissa, jo käyttämissäsi viestisovelluksissa ja somessa.
Scratcher sopii kanaviin, joita hallitset itse:
- Verkkosivusi ja verkkokauppasi asiakkaille Japanissa ja kiinankielisille asiakkaille ympäri maailmaa
- Uutiskirjeesi ja tekstiviestilistasi
- QR-koodit hotelleissa, kaupoissa, museoissa, nähtävyyksissä ja lentokentillä, jotka toivottavat matkailijat Japanista tai Kiinasta tervetulleiksi
- Some, jota jo ylläpidät näillä markkinoilla
Golden Weekin suunnitteluaikataulu
| Milloin | Mitä teet |
|---|---|
| 6 viikkoa ennen | Valitse tavoite: varaukset, myynti, rekisteröitymiset vai käynnit. Valitse yksi pääidea. |
| 5 viikkoa ennen | Rakenna peli, kirjoita tekstit japaniksi tai kiinaksi äidinkielisen puhujan kanssa, aseta palkinnot ja todennäköisyydet. |
| 4 viikkoa ennen | Yhdistä sähköpostityökalu tai CRM. Tulosta QR-koodit fyysisiin toimipisteisiin. |
| 2 viikkoa ennen | Herättele kiinnostusta. Matkapäätökset tehdään ennen lomaa, joten näy ajoissa. |
| Golden Weekin aikana | Kampanja livenä. Vaihda päivän palkinto, jos pyörität kalenteria. |
| Jälkeen | Arvo voittajat, jatka viestintää ja siirry Japanissa suoraan äitienpäivään. |
10 Golden Week -kampanjaideaa
1. Päivittäinen lomakalenteri
Mitä se on: Yksi luukku jokaiselle lomapäivälle, Japanissa 29. huhtikuuta–5. toukokuuta tai Kiinassa 1.–7. lokakuuta, ja jokaisessa pieni peli ja uusi palkinto. Se antaa ihmisille päivittäisen syyn palata, kun heillä on aikaa.
Kanava: Uutiskirje, tekstiviesti ja sovellus.
Formaatti: Kampanjakalenteri
2. Millainen matkailija olet?
Mitä se on: Matkailijan persoonallisuustesti, joka ehdottaa kohdetta, hotellia tai matkaa valikoimastasi. Sopii matkailubrändeille, lentoyhtiöille, matkailun edistäjille ja matkalaukkubrändeille. Lue opit matkailualalta.
Kanava: Some ja verkkosivu.
Formaatti: Persoonallisuustesti
3. Lasten päivän perhekuvakilpailu
Mitä se on: Perheet jakavat kuvan retkestään tai karppiviireistään, ja yhteisö äänestää. Varmista, että säännöt kattavat lasten kuvat ja huoltajan suostumuksen.
Kanava: Some ja verkkosivu.
Formaatti: Kuvakilpailu
4. Kotona olijoiden ennätys
Mitä se on: Kaikille ruuhkia välttäville taitopeli, jossa päivän paras tulos voittaa palkinnon.
Kanava: Some ja sovellus.
Formaatti: Drop game tai palapeli ja tulostaulu
5. Tervetulopeli matkailijoille
Mitä se on: QR-koodi myymälässä, hotellin aulassa tai nähtävyydessä avaa raaputusarvan, jossa on samana päivänä lunastettava lahja matkailijoille Japanista tai Kiinasta. Tee koodit QR-koodigeneraattorillamme ja lue QR-koodit myymälässä.
Kanava: Kaupat, hotellit ja nähtävyydet.
Formaatti: Raaputusarpa
6. Rekisteröidy ennen matkaa
Mitä se on: Matkailijat rekisteröityvät ennen matkaa ja saavat lahjan, jonka voi noutaa myymälästäsi tai toimipisteestäsi. Tiedät heidän tulevan, ja heillä on syy käydä.
Kanava: Somemainokset ja verkkosivu.
Formaatti: Ennakkorekisteröityminen
7. Etsi paikat kartalta
Mitä se on: Interaktiivinen kaupungin tai kohteen kartta, jossa on piilotettuja kohtia. Löydä kaikki, rekisteröidy ja osallistu arvontaan. Toimii matkailun edistäjille, kauppa-alueille ja museoille.
Kanava: Verkkosivu ja QR-koodit paikan päällä.
Formaatti: Interaktiivinen grafiikka
8. Matkakohdevisa
Mitä se on: Viisi kysymystä matkakohteesta, sen ruoasta tai tavoista, ja arvonnassa matka tai lahjakortti. Se herättää kiinnostusta seuraavaa lomaa kohtaan.
Kanava: Uutiskirje ja some.
Formaatti: Visa
9. Lomaalen onnenpyörä
Mitä se on: Verkkokaupalle pyöräytys, jonka jokaisessa lohkossa on lomatarjous. Moni ostaa verkosta loman aikana.
Kanava: Verkkosivun ponnahdusikkuna.
Formaatti: Onnenpyörä
10. Matkan jälkeinen kysely ja arvonta
Mitä se on: Kun ihmiset ovat kotona, kysy, millainen matka oli ja mitä he haluaisivat ensi kerralla. Kaikki vastaajat osallistuvat arvontaan.
Kanava: Sähköposti.
Formaatti: Kysely
Lisää ideoita: ilmainen kilpailuideageneraattori.
Palkintoideoita
- Matka, hotelliyö tai elämys, jos olet matkailu- tai majoitusalalla
- Tuotteita retkipäivään: ulkoiluvarusteita, piknik-settejä, herkkuja perheelle
- Paljon pieniä pikavoittoja: koodeja, ilmainen toimitus, myymälästä noudettava lahja
- Lahja äitienpäiväksi, jos kampanjasi jatkuu Japanissa toukokuun alkuun
Aseta palkintojen määrä palkintojen todennäköisyyslaskurilla ja tee yksilölliset koodit alennuskoodigeneraattorilla.
Rekisteröitymiset ja suostumus
- Kysy ennen tulosta ja pidä lomake lyhyenä.
- Suostumus: Selkeä, valmiiksi rastittamaton valintaruutu. Suostumustekstigeneraattori auttaa muotoilussa.
- Kieli: Kirjoitat kaikki kampanjatekstit itse, joten voit ajaa kampanjaa japaniksi, kiinaksi ja englanniksi rinnakkain. Pyydä äidinkielisiä puhujia kirjoittamaan tai tarkistamaan ne.
- Reilu peli: Yksi osallistuminen sähköpostiosoitetta tai puhelinnumeroa kohden, ja kertakäyttöiset sähköpostiosoitteet estetty.
- Säännöt: Kilpailusääntögeneraattori antaa luonnoksen.
Tarkista paikalliset säännöt
Japani rajoittaa kampanjoiden palkintoja perusteettomia lisäetuja ja harhaanjohtavaa markkinointia koskevalla lailla. Kuluttaja-asiainviraston mukaan ostoon sidotussa arvonnassa kunkin palkinnon arvo saa olla enintään 20-kertainen ostoksen arvoon nähden (alle 5 000 jeniä) tai 100 000 jeniä (vähintään 5 000 jeniä), ja kaikkien palkintojen yhteensä enintään 2 % odotetusta myynnistä. Manner-Kiinan vuoden 2020 väliaikaiset määräykset myynninedistämisen sääntelystä rajaavat arpajaistyyppisen palkintokampanjan pääpalkinnon 50 000 yuaniin ja vaativat julkaisemaan palkintotiedot ennen aloitusta; Kiina uudisti epäreilun kilpailun vastaisen lakinsa vuonna 2025, joten tarkista paikalliselta juristilta, mitkä säännöt ovat voimassa nyt. Euroopan osalta katso kilpailuista ja GDPR:stä. Tämä artikkeli on yleistä tietoa, ei oikeudellista neuvontaa.
Mitä mitata
- Rekisteröitymiset loman aikana markkinoittain ja kielittäin
- Konversioaste pelikäynnistä rekisteröitymiseen
- Matkailijoiden lunastukset myymälässä, jos ajat QR-peliä
- Kampanjaan liittyvät varaukset tai tilaukset
- Liidikohtainen hinta verrattuna muihin kanaviisi
Merkitse linkit UTM-työkalulla ja laske tuotto kampanjan ROI-laskurilla.
Usein kysytyt kysymykset
Milloin Golden Week 2027 on Japanissa?
Vapaapäivät ovat torstai 29. huhtikuuta ja maanantaista 3. keskiviikkoon 5. toukokuuta 2027. Viikonlopun kanssa se antaa viisi vapaapäivää putkeen 1.–5. toukokuuta, tai seitsemän, jos ottaa 30. huhtikuuta vapaaksi.
Mikä Golden Week on Kiinassa?
Kiinassa Golden Week tarkoittaa yleensä kansallispäivän lomaa 1. lokakuuta alkaen, tyypillisesti seitsemän päivää. Myös vapun lomaa kutsutaan joskus kultaiseksi viikoksi. Hallitus ilmoittaa tarkat päivät vuosittain.
Sopiiko Golden Week markkinointiin?
Kyllä, matkailu-, vapaa-ajan-, kaupan alan ja verkkokauppabrändeille. Ihmisillä on lomaa, he matkustavat ja ostavat. Ole livenä ennen loman alkua, koska moni matka- ja lahjapäätös tehdään etukäteen.
Miten eurooppalainen brändi voi hyödyntää Golden Weekiä?
Toivota matkailijat Japanista ja Kiinasta tervetulleiksi QR-koodipeleillä kaupoissa, hotelleissa ja nähtävyyksissä, ja tavoita japanin- ja kiinankieliset asiakkaat verkkosivusi ja uutiskirjeesi kautta.
Suunnittele Golden Week -kampanjasi
Japanissa Golden Week sijoittuu White Dayn ja äitienpäivän väliin (katso äitienpäivän ja isänpäivän kampanjaideat). Kiinassa lokakuun Golden Week tulee pian kuujuhlan jälkeen.
Scratcherissa on yli 40 peliformaattia, yli 150 mallipohjaa ja Rex, tekoälyavustaja, joka rakentaa kampanjan ulkoasun verkkosivustostasi. Aloita ilmainen 14 päivän kokeilu (luottokorttia ei tarvita) tai varaa tapaaminen, niin autamme sinua suunnittelussa.
