Paras naistenpäivän kampanja antaa jotain todellista: tukea jollekin asialle, näkyvyyttä yrityksesi tai yhteisösi naisille tai tietoa, jota ihmisillä ei ennen ollut. Hyviä formaatteja ovat visa naisista historiassa tai tieteessä, äänestys, jossa yleisösi valitsee, mikä naisjärjestö saa lahjoituksesi, ja tarinat omasta tiimistäsi. Jätä vaaleanpunainen alennuskoodi väliin. Se on nopein tapa näyttää siltä, että olet ymmärtänyt päivän väärin.
Kansainvälistä naistenpäivää vietetään joka vuosi 8. maaliskuuta. Markkinoijalle se on hankala päivä. Hyvin tehtynä se näyttää, mitä brändisi edustaa. Huonosti tehtynä se leimataan pinkkipesuksi (pinkwashing): kampanjaksi, joka lainaa tasa-arvon kieltä ilman, että sen takana on mitään. Tämä opas antaa sinulle suunnitteluaikataulun, kymmenen ideaa oikeine peliformaatteineen ja kanavineen sekä tarkistukset, jotka kannattaa tehdä ennen julkaisua.
Milloin kansainvälinen naistenpäivä on?
Kansainvälinen naistenpäivä on 8. maaliskuuta, sama päivä joka vuosi. Vuonna 2027 se on maanantai ja vuonna 2028 keskiviikko.
Muutama asia markkinoittain:
- Suomi: naistenpäivä on tavallinen työpäivä, ja monet muistavat sitä perinteisesti kukilla. Juuri siksi sisällöllinen kampanja erottuu.
- Tanska: päivää kutsutaan nimellä kvindernes internationale kampdag. Sitä ehdotettiin kansainvälisessä naiskonferenssissa Kööpenhaminassa vuonna 1910, Lex.dk:n mukaan.
- Saksa: 8. maaliskuuta on yleinen vapaapäivä Berliinissä (vuodesta 2019) ja Mecklenburg-Etu-Pommerissa (vuodesta 2023), kuten Deutsche Rentenversicherung vahvistaa. Muualla Saksassa se on tavallinen työpäivä.
- Iso-Britannia: Mothering Sunday 2027 on 7. maaliskuuta, päivää aiemmin. Pidä kaksi kampanjaa selvästi erillään.
- Ramadan: vuonna 2027 ramadanin odotetaan päättyvän noin 8. tai 9. maaliskuuta, joten naistenpäivä osuu lähelle eid al-fitriä. Jos sinulla on paljon muslimiasiakkaita, lue oppaamme ramadanin ja eidin kampanjaideoista.
Näet kaikki nämä päivät maittain ilmaisesta markkinointikalenteristamme.
Aloita sisällöstä, ei sloganista
Ennen kuin valitset pelin, vastaa rehellisesti yhteen kysymykseen: mitä yrityksesi oikeasti tekee naisten hyväksi, ja mitä se voi antaa tänä päivänä?
Hyvät vastaukset näyttävät tältä:
- "Lahjoitamme turvakodille, ja haluamme asiakkaidemme auttavan päättämään summasta."
- "Puolet insinööreistämme on naisia. Haluamme näyttää heidän työnsä, emme heidän sukupuoltaan."
- "Myymme työkaluja pienyrityksille, ja moni asiakkaistamme on naisyrittäjä. Haluamme antaa heille näkyvyyttä."
- "Meillä ei ole vielä tarinaa. Tänä vuonna kuuntelemme ja opimme, ja aloitamme kyselyllä."
Jos et löydä rehellistä vastausta, hiljainen postaus on parempi kuin äänekäs kampanja. Kampanjat, jotka juhlistavat naisia maaliskuussa samalla kun yrityksen omat käytännöt kertovat muuta, ovat juuri sitä, mitä ihmiset arvostelevat pinkkipesuna.
Vältä "vaaleanpunaista alennusta"
"-20 % naisille" -koodi, tavallisen tuotteen vaaleanpunainen versio korkeampaan hintaan tai "hemmottele itseäsi, naiset" -teksti kertoo ihmisille, että näet päivän myyntitapahtumana. Se myös sulkee pois kaikki, joille tarjous ei ole suunnattu. Jos haluat käyttää palkintoja tai koodeja, sido ne asiaan: lahjoitus jokaista osallistujaa kohden, palkinto naisen omistamalta yritykseltä tai liput aihetta käsittelevään tapahtumaan.
Kysy niiltä, jotka tietävät
Ota mukaan yrityksesi naisia, ja jos teet yhteistyötä järjestön kanssa, anna heidän tarkistaa konsepti ja tekstit. He huomaavat sävyltään osumattoman lauseen paljon ennen yleisöäsi.
Suunnitteluaikataulu
| Milloin | Mitä teet |
|---|---|
| 8 viikkoa ennen | Päätä sisältö: asia, kumppani, esiteltävät ihmiset. Sovi lahjoitusten ja palkintojen budjetit. |
| 6 viikkoa ennen | Ota yhteyttä järjestöön tai ihmisiin, joita haluat esitellä. Hanki hyväksyntä nimille, kuville ja lainauksille. |
| 4 viikkoa ennen | Rakenna kampanja, kirjoita kysymykset tai tarinat, aseta suostumus ja säännöt. |
| 2 viikkoa ennen | Testaa mobiilissa, pyydä kumppanin tarkistus, suunnittele uutiskirje, some ja myymälänäkyvyys. |
| 1 viikko ennen | Julkista. Lähetä teaseri listallesi. |
| 8. maaliskuuta | Julkaise tai paljasta tulokset. Julkaise mukana olevien ihmisten tarinat. |
| 1–2 viikkoa jälkeen | Raportoi: kuinka paljon lahjoitettiin, mitä ihmiset vastasivat, mitä teet seuraavaksi. |
Raportointivaihe on se, jonka useimmat brändit ohittavat, ja juuri se tekee kampanjasta rehellisen tuntuisen. Jos lupasit lahjoituksen, näytä kuitti.
10 naistenpäivän kampanjaideaa
1. Visa naisista historiassa tai tieteessä
Kysy viidestä kahdeksaan kysymystä naisista, jotka ovat muovanneet alaasi: keksijöistä, tutkijoista, urheilijoista, perustajista. Näytä jokaisen vastauksen jälkeen lyhyt selitys, jotta ihmiset oppivat jotain silloinkin, kun vastaavat väärin. Visa toimii hyvin laskeutumissivuna, jota jaetaan uutiskirjeessä ja somessa, ja kaikkien osallistujien kesken arvotaan palkinto.
Vinkki: pysy lähellä omaa toimialaasi. Pankki voi kysyä naisista taloustieteessä, urheiluseura alueen naisurheilijoista ja ohjelmistoyritys naisista tietotekniikassa.
2. Lahjoitusmekaniikka: jokainen pelikerta antaa
Lupaa kiinteä summa jokaista osallistujaa kohden naisjärjestölle, valitsemaasi enimmäismäärään asti. Mikä tahansa yksinkertainen peli toimii, onnenpyörästä muistipeliin. Näytä kertyvä summa viestinnässäsi ja raportoi lopullinen summa kampanjan jälkeen. Jos osallistuminen edellyttää maksamista, lahjoittamista tai ostamista, tarkista säännöt ensin, sillä se voi muuttaa sitä, miten kampanjaa kohdellaan juridisesti. Suomessa varainkeruuseen liittyy omia sääntöjään, joten tarkista ne lakimieheltä.
Lisää siitä, miten järjestöt käyttävät pelejä hyvän asian puolesta, jutussamme miksi pelillistetty markkinointi toimii niin hyvin järjestöille.
3. Anna yleisösi valita asia
Valitse kolme järjestöä, jotka tekevät työtä naisten hyväksi: esimerkiksi yksi tyttöjen koulutuksen, yksi väkivaltaa vastaan ja yksi naisten yrittäjyyden puolesta. Anna ihmisten äänestää äänestyspelissä tai verkkoäänestyksessä ja anna lahjoitus voittajalle tai jaa se äänten mukaan. Ihmiset välittävät enemmän lahjoituksesta, josta he saivat olla päättämässä.
4. Yhteistyö järjestön kanssa visassa sen työstä
Monen järjestön on vaikea selittää, mitä se tekee. Visa sen työstä, yhteisellä brändillä ja molempien jakamana, antaa järjestölle näkyvyyttä ja sinulle merkityksellisen kampanjan. Tanskalainen lastenjärjestö Red Barnet käytti viiden kysymyksen jouluvisaa kansainvälisestä työstään ja keräsi 2 000 liidiä. Sama lähestymistapa toimii 8. maaliskuuta naisjärjestön kanssa. Sopikaa etukäteen, kuka saa ottaa yhteyttä osallistujiin, ja pyytäkää erillinen suostumus kummallekin.
5. Yrityksesi naiset omin sanoin
Esittele kollegoita lyhyillä tarinoilla heidän työstään, ei siitä, että he ovat naisia. Tee siitä peli asiakkaille "kuka sanoi?" -visalla tai käytä interaktiivista grafiikkaa, jossa ihmiset klikkaavat kutakin henkilöä lukeakseen tämän tarinan. Hanki kirjallinen hyväksyntä kaikilta esiteltäviltä ja anna heidän nähdä lopullinen versio.
6. Nosta esiin yhteisösi naisia
Kauppa, seura tai paikallinen brändi voi pyytää asiakkaita ehdottamaan naista, joka on tehnyt paikallisesti eron: valmentajaa, opettajaa, vapaaehtoista. Käytä kuvakilpailua tai ehdotuslomaketta ja anna yhteisön äänestää. Palkinto menee ehdokkaalle, ei vain ehdottajalle. Ole tarkka muiden kuvien kanssa: osallistujat tarvitsevat luvan kuvissa olevilta ihmisiltä.
7. Nosta esiin naisten omistamia toimittajia tai kumppaneita
Jos myyt naisten perustamien brändien tuotteita, rakenna tuotesuosittelija tai lyhyt persoonallisuustesti, joka yhdistää asiakkaat niihin. Se on rehellistä, hyödyllistä ja tukee oikeita yrityksiä, kunhan myyt niitä ympäri vuoden etkä vain maaliskuussa.
8. Kysely, joka kuuntelee
Jos yrityksesi on matkansa alussa, kysy kertomisen sijaan. Lyhyt kysely asiakkaille tai työntekijöille siitä, mitä he odottavat sinulta tasa-arvon suhteen, ja kiitokseksi arvonta antaa sinulle evästystä ensi vuodeksi. Jaa, mitä opit.
9. Tapahtuma tai puheenvuoro, johon liittyy peli
Järjestä puheenvuoro, paneeli tai webinaari 8. maaliskuuta ja käytä visaa tai arvaa sana -peliä ilmoittautumiseen ja osallistamiseen. Käytä QR-koodia näytöillä tai painotuotteissa, jotta yleisö voi liittyä puhelimellaan. Muista, että Berliinissä ja Mecklenburg-Etu-Pommerissa 8. maaliskuuta on vapaapäivä, mikä voi toimia tapahtuman puolesta tai sitä vastaan.
10. B2B-kulma: alasi naisjohtajat
B2B:ssä lyhyt videovisa, jossa on klippejä alasi naisjohtajilta ja joka lähetetään asiakaslistallesi, on osuvampi kuin kuluttaja-arvonta. Palkinto voi olla paikka alan tapahtumassa tai mentorointitapaaminen puhujan suostumuksella.
Palkintoideat, jotka sopivat päivään
- Lahjoitus voittajan nimissä naisjärjestölle
- Tuotteita tai lahjakortteja naisten omistamilta yrityksiltä
- Naiskirjailijoiden kirjoja omalta alaltasi
- Liput puheenvuoroon, työpajaan tai naisten urheiluotteluun
- Kurssi tai mentorointitapaaminen (vain mentorin suostumuksella)
Vältä stereotypioihin nojaavia palkintoja, kuten kauneustuotteita kampanjassa, jolla ei ole mitään tekemistä kauneuden kanssa. Jos järjestät kilpailun, lue perusteet oppaastamme kilpailun järjestämisestä verkossa ja luonnostele säännöt ilmaisella kilpailusääntögeneraattorillamme.
Rekisteröitymiset ja suostumus
Naistenpäivän kampanja ei ole ensisijaisesti listankasvatuskampanja, ja ihmiset huomaavat, jos se tuntuu sellaiselta. Silti voit kerätä rekisteröitymisiä kunnioittavasti:
- Tee uutiskirjeen suostumuksesta erillinen, rastittamaton ruutu, älä koskaan ehtoa lahjoitukseen tai äänestykseen osallistumiselle.
- Kerro selvästi, kuka saa tiedot. Järjestökumppanin kanssa pyydä suostumus kullekin organisaatiolle erikseen.
- Kysy vain se, mitä tarvitset: nimi ja sähköposti riittävät yleensä.
Ilmainen suostumustekstigeneraattorimme auttaa kirjoittamaan ruudun tekstin, ja oppaamme kilpailuista ja GDPR:stä kertoo, mitä kannattaa miettiä, kun keräät tietoja Euroopassa.
Mitä mitata
- Osallistuminen: kuinka moni osallistui ja kuinka moni jakoi.
- Oppiminen: visoissa, kuinka moni vastasi oikein ja mitkä kysymykset yllättivät.
- Vaikutus: lahjoitettu kokonaissumma, äänet järjestöittäin, ehdotusten määrä.
- Rekisteröitymiset: suostumusaste verrattuna muihin kampanjoihisi.
- Tunnelma: kommentit ja vastaukset. Kaikki kritiikki kannattaa lukea huolellisesti.
Raportoi vaikutusluvut julkisesti jälkikäteen. "Yhdessä keräsimme X € järjestölle Y" on parempi postaus kuin mikään slogan.
Usein kysytyt kysymykset
Pitäisikö brändin järjestää arvonta naistenpäivänä?
Voi, jos arvonta tukee jotain merkityksellistä, kuten lahjoitusta jokaista osallistumista kohden, naisten omistamien yritysten palkintoja tai visaa, joka opettaa jotain. Yleinen arvonta vaaleanpunaisella teemalla vaikuttaa todennäköisesti opportunistiselta.
Onko alennus naisille hyvä idea 8. maaliskuuta?
Yleensä ei. Se kehystää päivän myyntitapahtumaksi ja voi tuntua poissulkevalta tai alentuvalta. Jos haluat kaupallisen elementin, sido se asiaan, esimerkiksi lahjoittamalla osan tuotteen myyntituotoista, ja näytä tulos jälkikäteen.
Onko kansainvälinen naistenpäivä yleinen vapaapäivä?
Suurimmassa osassa Eurooppaa, myös Suomessa, ei ole. Saksassa se on yleinen vapaapäivä Berliinissä ja Mecklenburg-Etu-Pommerissa. Tarkista markkinasi markkinointikalenterista.
Mitä pienyritys voi tehdä naistenpäivänä?
Pidä se yksinkertaisena ja rehellisenä: esittele yrityksesi tai toimittajiesi takana olevia naisia, tue paikallista järjestöä lahjoituksella jokaista osallistujaa kohden tai järjestä lyhyt visa naisista alallasi. Pieni, tosi tarina voittaa ison, tyhjän kampanjan.
Miten vältämme pinkkipesun?
Perusta kampanja johonkin, mitä oikeasti teet, ota mukaan ihmiset, joista puhut, vältä stereotypioita, pidä suostumus erillään hyvästä asiasta ja raportoi vaikutuksesta. Jos yrityksesi käytännöt eivät vastaa viestiä, korjaa ensin käytännöt.
Suunnittele 8. maaliskuuta -kampanjasi
Kansainvälinen naistenpäivä on tilaisuus näyttää, mitä brändisi edustaa, ja interaktiiviset formaatit tekevät yleisön osallistamisesta helppoa sen sijaan, että vain puhuisit heille. Tutustu kaikkiin peliformaatteihimme, kokeile niitä ilmaisella 14 päivän kokeilulla tai varaa tapaaminen, jos haluat käydä idean läpi kanssamme ensin.
