Parhaat kiinalaisen uudenvuoden kampanjaideat rakentuvat sen varaan, mistä juhlassa oikeasti on kyse: perheestä, uudesta alusta ja onnen toivottamisesta toisille. Digitaalinen punainen kirjekuori pienellä lahjalla, horoskooppieläimen persoonallisuustesti, lyhtyarvoitus tai 15 päivän lähtölaskentakalenteri antaa asiakkaille lämpimän syyn pelata ja rekisteröityä. Aloita suunnittelu kuudesta kahdeksaan viikkoa etukäteen, pyydä yhteisöön kuuluvia ihmisiä tarkistamaan ideasi ja pidä sävy anteliaana, ei tyrkyttävänä.
Kuun uusivuosi on vuoden suurin juhla Kiinassa, Koreassa ja Vietnamissa, ja suuri juhla myös Singaporessa, Malesiassa ja diasporayhteisöissä ympäri maailmaa, myös Suomessa asuvien kiinalais-, korealais- ja vietnamilaistaustaisten keskuudessa. Se on tilaisuus näyttää asiakkaille, että tunnet heille tärkeät hetket, ja juhla, jossa kömpelö markkinointi huomataan nopeasti. Alla kerromme, mikä juhla on, milloin se osuu vuosina 2027 ja 2028, annamme suunnitteluaikataulun ja 9 kampanjaideaa sopivine peliformaatteineen sekä vinkit palkintoihin, suostumukseen ja paikallisiin sääntöihin.
Mikä kiinalainen uusivuosi on?
Kuun uusivuosi aloittaa vuoden perinteisessä kuun ja auringon kiertoon perustuvassa kalenterissa. Kiinassa sitä kutsutaan kevätjuhlaksi (春节, Chūnjié), Koreassa nimellä Seollal (설날) ja Vietnamissa nimellä Tết. Tavat vaihtelevat maittain ja perheittäin, mutta osa on hyvin yleisiä:
- Perheen jälleennäkeminen. Ihmiset matkustavat kotiin, usein pitkiäkin matkoja, uudenvuodenaaton yhteiselle illalliselle.
- Punaiset kirjekuoret. Vanhemmat sukulaiset antavat nuoremmille rahaa punaisissa kirjekuorissa (mandariiniksi hongbao, kantoniksi lai see). Punainen tarkoittaa onnea ja iloa.
- Puhdas alku. Kodit siivotaan ja koristellaan punaisilla runopareilla ja lyhdyillä.
- Ruokaa, jolla on merkitys. Nyytit, kala, riisikakut, mandariinit ja appelsiinit tarkoittavat vaurautta, runsautta ja onnea. Korealaiset perheet syövät tteokgukia (riisikakkukeittoa).
- Horoskooppi. Jokainen vuosi kuuluu yhdelle 12 eläimestä. 2027 on vuohen vuosi (käännetään joskus myös lampaaksi), ja 2028 on apinan vuosi.
- Lyhtyjuhla. Juhlinta päättyy 15. päivänä lyhtyihin ja lyhtyarvoituksiin.
Sekä "kiinalainen uusivuosi" että "kuun uusivuosi" ovat yleisiä. Jos asiakkaasi ovat kiinalaisten lisäksi korealaisia tai vietnamilaisia, "kuun uusivuosi" kattaa kaikki. Käytä sitä nimeä, jota yleisösi käyttää.
Milloin kiinalainen uusivuosi on 2027 ja 2028?
Päivä vaihtuu, koska perinteinen kalenteri seuraa sekä kuuta että aurinkoa. Kuukaudet alkavat uudesta kuusta, ja uusivuosi alkaa yleensä toisena uutena kuuna talvipäivänseisauksen jälkeen. Siksi se osuu 21. tammikuuta ja 20. helmikuuta väliin.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Uudenvuodenaatto (perheillallinen) | Perjantai 5. helmikuuta | Tiistai 25. tammikuuta |
| Uudenvuodenpäivä | Lauantai 6. helmikuuta | Keskiviikko 26. tammikuuta |
| Horoskooppieläin | Vuohi | Apina |
| Lyhtyjuhla (15. päivä) | Lauantai 20. helmikuuta | Keskiviikko 9. helmikuuta |
Lähteet: Hongkongin hallituksen vuoden 2027 vapaapäivälista ja Hongkongin observatorion vuoden 2028 kalenteritaulukko. Yleisen vapaan pituus vaihtelee maittain. Manner-Kiinassa hallitus ilmoittaa tarkat vapaapäivät joka syksy seuraavaa vuotta varten.
Vuonna 2027 kannattaa huomioida kaksi päällekkäisyyttä: ystävänpäivä (14. helmikuuta) osuu 15 päivän sisään, ja ramadanin odotetaan alkavan noin 8. helmikuuta. Jos asiakkaasi viettävät eri juhlia, anna jokaiselle oma hetkensä yhden sekavan viestin sijaan. Ilmainen markkinointikalenterimme näyttää koko kauden kerralla, ja ramadanin ja eidin kampanjaideat käsittelevät toista juhlaa.
Kenelle tämä on ja missä kampanjat pyörivät
Manner-Kiinassa kampanjat pyörivät yleensä paikallisilla alustoilla ja sovelluksissa, kuten supersovelluksissa, kauppapaikoissa ja lyhytvideoalustoilla. Scratcher ei integroidu niihin, emmekä väitä muuta.
Scratcher sopii kaikkialle muualle, missä tavoitat juhlaa viettäviä ihmisiä: verkkosivuillesi ja verkkokauppaasi, uutiskirjeeseen ja tekstiviestilistalle, QR-koodeiksi kauppoihin, ravintoloihin ja tapahtumiin sekä jo käyttämääsi someen. Se kattaa globaalit brändit, joilla on asiakkaita Singaporessa, Malesiassa, Hongkongissa, Taiwanissa, Koreassa ja Vietnamissa, eurooppalaiset ja suomalaiset brändit, joilla on diasporataustaisia asiakkaita, matkailu- ja ravintola-alan sekä rajat ylittävän verkkokaupan.
Kiinalaisen uudenvuoden suunnitteluaikataulu
| Milloin | Mitä teet |
|---|---|
| 8 viikkoa ennen | Valitse tavoite ja yksi pääidea. Keskustele siitä yhteisöön kuuluvien kollegoiden, asiakkaiden tai kumppaneiden kanssa. Tarkista toimitusten viimeiset päivät: monet tehtaat, varastot ja kuljetusyhtiöt Aasiassa hidastavat tai sulkevat juhlan ajaksi. |
| 6 viikkoa ennen | Rakenna peli, kirjoita tekstit asiakkaidesi kielillä, aseta palkinnot ja todennäköisyydet. Luonnostele säännöt. |
| 4 viikkoa ennen | Yhdistä sähköpostityökalu tai CRM. Pyydä äidinkielistä puhujaa tarkistamaan jokainen teksti ja kuva. |
| 2 viikkoa ennen | Herättele kiinnostusta kampanjaan. Tulosta QR-koodit kauppoihin. |
| Uudenvuodenaatosta lyhtyjuhlaan | Kampanja livenä. Vaihda päivän palkinto tai arvoitus, jos pyörität kalenteria. |
| Lyhtyjuhlan jälkeen | Arvo voittajat, lähetä tulokset ja jatka viestintää kaikkien rekisteröityneiden kanssa. |
9 kampanjaideaa kiinalaiseen uuteenvuoteen
1. Digitaalinen punainen kirjekuori
Mitä se on: Pelaaja valitsee yhden useista punaisista kirjekuorista ja avaa sen paljastaakseen palkinnon: alennuskoodin, ilmaisen toimituksen, kaupanpäällisen tai osallistumisen pääpalkinnon arvontaan. Vältä palkintosummia, joissa on numero 4, joka kuulostaa kiinaksi sanalta kuolema, ja käytä vapaasti numeroa 8, joka liitetään vaurauteen.
Kanava: Uutiskirje, tekstiviesti ja verkkosivu.
Formaatti: Lahjayllätys tai yllätyslaatikko
2. Horoskooppieläimen persoonallisuustesti
Mitä se on: "Mikä horoskooppieläin vastaa tyyliäsi?" Jokainen tulos johtaa tuotteeseen tai mallistoon, ja ihminen saa henkilökohtaisen koodin sähköpostiin. Toimii hyvin kauneus-, muoti- ja sisustusbrändeille. Pidä se kevyenä ja tarkkana: kuvaa eläimiin liitettyjä piirteitä, älä stereotypioita ihmisistä.
Kanava: Some ja verkkosivu.
Formaatti: Persoonallisuustesti
3. 15 päivän lähtölaskentakalenteri
Mitä se on: Yksi luukku päivässä uudenvuodenpäivästä lyhtyjuhlaan, jokaisessa pieni peli ja uusi palkinto. Saat syyn lähettää sähköpostia kahden viikon ajan toistamatta itseäsi.
Kanava: Uutiskirje, tekstiviesti ja sovellus.
Formaatti: Kampanjakalenteri
4. Lyhtyarvoitukset
Mitä se on: Lyhtyihin kirjoitettujen arvoitusten ratkaiseminen on aito lyhtyjuhlan perinne. Julkaise yksi arvoitus päivässä, anna ihmisten arvata sana ja osallista kaikki ratkaisijat arvontaan. Tuotteistasi tehdyt arvoitukset toimivat yhtä hyvin kuin klassiset.
Kanava: Some ja uutiskirje.
Formaatti: Arvaa sana
5. Pyöräytä onnekas alku
Mitä se on: Punakultainen onnenpyörä, jossa on palkintoja uuteen vuoteen. Tee jokaisesta lohkosta voitto, pienestä koodista pääpalkintoon.
Kanava: Verkkosivun ponnahdusikkuna ja QR-koodit myymälässä.
Formaatti: Onnenpyörä
6. Perheillallisen kuvakilpailu
Mitä se on: Ihmiset jakavat kuvan perheillallisestaan, perheen ruokalajista tai koristeistaan, ja yhteisö äänestää. Pyydä säännöissä lupa kuvien uudelleenkäyttöön.
Kanava: Some ja verkkosivu.
Formaatti: Kuvakilpailu
7. Lahjanetsijä sukulaisvierailuille
Mitä se on: Juhlan aikana sukulaisten luo viedään lahjoja. Muutama kysymys (kenelle, budjetti, maku) johtaa ehdotukseen valikoimastasi ja koodiin sähköpostissa.
Kanava: Haku, somemainokset ja verkkosivu.
Formaatti: Tuotesuosittelija
8. Visa: kuun uusivuosi Aasiassa
Mitä se on: Viisi kysymystä siitä, miten uutta vuotta juhlitaan Kiinassa, Koreassa ja Vietnamissa: ruoka, tervehdykset ja tavat. Pyydä jokaisesta yhteisöstä joku tarkistamaan vastaukset. Sopii matkailu-, ruoka- ja mediabrändeille.
Kanava: Uutiskirje ja some.
Formaatti: Visa
9. Raaputusarpa myymälässä
Mitä se on: Kassalla tai ikkunassa oleva QR-koodi avaa raaputusarvan, jonka palkinto on käytettävissä samana päivänä. Toimii kaupoille ja ravintoloille alueilla, joilla moni asiakas juhlii. Tee koodit QR-koodigeneraattorillamme ja lue käyttöönoton vinkit sivulta QR-koodit myymälässä.
Kanava: Kaupat, ravintolat ja tapahtumat.
Formaatti: Raaputusarpa
Haluatko lisää ideoita omalle toimialallesi? Kokeile ilmaista kilpailuideageneraattoria.
Oikea sävy
Kuun uusivuosi on syvästi merkityksellinen perhejuhla. Muutama sääntö pitää sinut oikealla puolella:
- Ota yhteisö mukaan. Pyydä juhlaa viettäviä kollegoita, asiakkaita tai toimistoa tarkistamaan idea, tekstit ja kuvat ennen julkaisua.
- Hoida yksityiskohdat oikein. Oikea horoskooppieläin, oikeat merkit, oikea tervehdys. Väärä eläin tai konekäännetty slogan on nopein tapa menettää luottamus.
- Jätä kliseet pois. Ei jäljiteltyjä "itämaisia" fontteja, ei gongeja eikä karikatyyrejä. Punainen, kulta ja horoskooppieläin riittävät.
- Aloita antamisesta, älä alennuksesta. "Uudenvuodenlahjamme sinulle" sopii juhlaan paremmin kuin "Valtava kiinalaisen uudenvuoden ale!".
- Varo lahjatabuja. Kello on esimerkiksi kiinalaisessa perinteessä epäonnekas lahja, joten älä tarjoa sitä palkinnoksi.
Palkintoideoita
Oman valikoimasi palkinnot houkuttelevat ihmisiä, jotka haluavat tuotteitasi. Juhlaan sopivia ideoita:
- Lahjarasia tai herkkukori vietäväksi perheelle
- Monta pientä pikavoittoa: alennuskoodeja, ilmainen toimitus, kaupanpäällinen
- Perheen illallinen ravintolassa tai kotimatka, jos olet matkailu- tai ravintola-alalla
- Lahjakortti arvonnan pääpalkintona
Pikavoitto sopii punaiseen kirjekuoreen; arvonta sopii yhdelle isolle palkinnolle (katso pikavoitto vai arvonta). Aseta palkintojen määrä palkintojen todennäköisyyslaskurilla ja tee yksilölliset koodit alennuskoodigeneraattorilla.
Rekisteröitymiset ja suostumus
Kysy sähköpostiosoitetta ennen kuin kirjekuori avataan tai tulos näytetään, ja pidä lomake lyhyenä.
- Suostumus: Selkeä, valmiiksi rastittamaton valintaruutu markkinoinnille. Suostumustekstigeneraattori auttaa muotoilussa.
- Kieli: Kirjoitat kaikki kampanjatekstit itse, joten voit ajaa kampanjaa suomeksi tai englanniksi ja asiakkaidesi kielellä rinnakkain. Pyydä äidinkielistä puhujaa kirjoittamaan tai tarkistamaan ne.
- Reilu peli: Yksi osallistuminen sähköpostiosoitetta tai puhelinnumeroa kohden, ja kertakäyttöiset sähköpostiosoitteet estetty.
- Säännöt: Kilpailusääntögeneraattori antaa sinulle luonnoksen.
- Jatko: Tervetuloviesti samana päivänä, mieluiten uudenvuodentervehdyksen kera.
Tarkista paikalliset säännöt
Palkintokampanjoita säännellään eri maissa eri tavoin. Esimerkiksi Manner-Kiinalla on omat sääntönsä: vuoden 2020 väliaikaiset määräykset myynninedistämisen sääntelystä rajaavat arpajaistyyppisen palkintokampanjan pääpalkinnon 50 000 yuaniin ja vaativat julkaisemaan palkinnot, todennäköisyydet tai määrät sekä lunastustavan ennen aloitusta. Kiina uudisti epäreilun kilpailun vastaisen lakinsa vuonna 2025, joten tarkista paikalliselta juristilta, mitkä säännöt ovat voimassa nyt. Euroopassa lue kilpailuista ja GDPR:stä ja oppaamme siitä, näin järjestät kilpailun verkossa. Tämä artikkeli on yleistä tietoa, ei oikeudellista neuvontaa.
Mitä mitata
Seuraa kävijöitä ja sitä, mistä he tulivat (merkitse linkit UTM-työkalulla), konversioastetta käynnistä rekisteröitymiseen, uusia markkinointilupia markkinoittain tai kielittäin, koodien lunastuksia juhlan aikana ja uusien tilaajien ostoja seuraavina kuukausina. Kampanjan ROI-laskuri muuttaa nämä liidikohtaiseksi hinnaksi ja tuotoksi.
Usein kysytyt kysymykset
Milloin kiinalainen uusivuosi on 2027?
Kuun uudenvuodenpäivä on lauantaina 6. helmikuuta 2027, ja silloin alkaa vuohen vuosi. Juhlinta päättyy lyhtyjuhlaan lauantaina 20. helmikuuta 2027. Vuonna 2028 uusivuosi on keskiviikkona 26. tammikuuta (apinan vuosi).
Kiinalainen uusivuosi vai kuun uusivuosi?
Molempia käytetään. "Kiinalainen uusivuosi" viittaa juhlaan Kiinassa ja kiinalaisyhteisöissä. "Kuun uusivuosi" kattaa myös korealaisen Seollalin ja vietnamilaisen Tếtin. Käytä sitä nimeä, jota asiakkaasi käyttävät.
Mitä brändien kannattaa välttää kiinalaisena uutenavuotena?
Vääriä horoskooppieläimiä, konekäännettyjä tekstejä, stereotypioita, epäonnekkaita numeroita kuten 4 ja lahjoja kuten kelloja. Pyydä yhteisöön kuuluvia ihmisiä tarkistamaan kampanjasi ensin.
Kuinka aikaisin suunnittelu kannattaa aloittaa?
Kuudesta kahdeksaan viikkoa ennen uudenvuodenpäivää. Vuonna 2027 se tarkoittaa joulukuun puoliväliä 2026, ennen kuin joulukiireet ovat huipussaan.
Suunnittele kiinalaisen uudenvuoden kampanjasi
Kuun uusivuosi tulee heti joulun ja uudenvuoden jälkeen, joten kampanja kannattaa olla valmiina ennen pyhiä. Uudenvuoden kampanjaideamme käsittelevät 1. tammikuuta alkavaa vuotta, ja kuujuhla on saman kalenterin seuraava suuri perhejuhla.
Scratcherissa on yli 40 peliformaattia ja yli 150 mallipohjaa, ja tekoälyavustajamme Rex rakentaa kampanjan ulkoasun verkkosivustostasi minuuteissa. Aloita ilmainen 14 päivän kokeilu (luottokorttia ei tarvita) tai varaa tapaaminen, niin autamme sinua suunnittelussa.
