Hyvä kuujuhlan markkinointi rakentuu sen varaan, mistä juhlassa on kyse: perheen jälleennäkemisestä, täysikuusta, lyhdyistä ja kuukakkujen antamisesta. Toimivat kampanjat antavat ihmisille syyn jakaa jotain perheensä kanssa, kuten lyhtyarvoituspeli, kuukakkulahjojen arvonta tai perhekuvakilpailu, ja keräävät samalla rekisteröitymisiä ja suostumuksia. Aloita kuudesta kahdeksaan viikkoa ennen juhlaa, koska kuukakkujen lahjoittaminen alkaa viikkoja etukäteen.
Tämä opas on markkinoijille brändeissä, jotka myyvät kiinankielisille asiakkaille sekä asiakkaille Vietnamista, Singaporesta, Malesiasta ja muualta Itä- ja Kaakkois-Aasiasta: globaaleille brändeille, eurooppalaisille ja suomalaisille brändeille, joilla on asiakkaita näistä yhteisöistä, ja rajat ylittävälle verkkokaupalle. Löydät juhlan merkityksen, päivät vuosille 2027 ja 2028, suunnitteluaikataulun, 10 kuujuhlan kampanjaideaa sopivine peliformaatteineen sekä palkinnot, suostumuksen ja mittarit.
Mikä kuujuhla on?
Kuujuhla eli keskisyksyn juhla (中秋节, Zhōngqiū Jié) on sadonkorjuujuhla, jota vietetään kiinalaisen kuun ja auringon kiertoon perustuvan kalenterin kahdeksannen kuukauden täysikuun yönä. Pyöreä täysikuu tarkoittaa jälleennäkemistä, joten perheet kokoontuvat aterialle, katselevat kuuta yhdessä ja jakavat kuukakkuja: pyöreitä leivonnaisia, joiden täytteenä on yleensä lootuksensiemen- tai makea papupasta. Lapset kantavat lyhtyjä, ja moni kertoo legendaa Chang'esta, jumalattaresta, joka asuu kuussa jadejäniksen kanssa.
Juhlaa vietetään myös Kiinan ulkopuolella. Vietnamissa se on Tết Trung Thu, ja siinä painottuvat vahvasti lapset ja lyhdyt. Korean Chuseok, kolmipäiväinen sadonkorjuuloma, osuu samalle kuukalenterin päivälle, mutta sillä on omat tapansa, joten käsittele sitä omana juhlanaan, älä "korealaisena kuujuhlana".
Brändeille tärkeintä on lahjoittaminen. Ihmiset antavat kuukakkurasioita sukulaisille ja ystäville, ja esimerkiksi Hongkongissa lahjojen vaihto alkaa hyvissä ajoin ennen itse juhlayötä. Moni muukin kuin ruokabrändi julkaisee nykyään kaudelle oman lahjarasiansa.
Milloin kuujuhla on?
Juhla on kahdeksannen kuukuukauden 15. päivänä. Kiinalainen kalenteri seuraa kuuta, joten päivä meidän kalenterissamme vaihtuu vuosittain, aina syyskuun alun ja lokakuun alun välillä.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Kuujuhla | Keskiviikko 15. syyskuuta | Tiistai 3. lokakuuta |
Päivät Hongkongin observatorion gregoriaanisen ja kuukalenterin taulukoista vuosille 2027 ja 2028. Kiinalainen kalenteri lasketaan etukäteen, joten toisin kuin kuun havaitsemiseen perustuvat juhlat, nämä päivät ovat kiinteät.
Yleiset vapaapäivät vaihtelevat paikoittain. Manner-Kiinassa ja Taiwanissa vapaapäivä on juhlapäivänä. Hongkongissa ja Macaossa yleinen vapaapäivä on seuraavana päivänä, koska juhlinta jatkuu myöhään yöhön. Vuonna 2028 juhla osuu lokakuun ensimmäiselle viikolle lähelle Kiinan 1. lokakuuta alkavaa kansallispäivän lomaa, joten kaudet sulautuvat yhdeksi. Lue Golden Week -kampanjaideamme, jos myyt silloin kiinalaisille matkailijoille.
Syksysi eurooppalaista puolta varten ilmainen markkinointikalenterimme näyttää 18 maan juhlapäivät.
Missä kuujuhlan markkinointi tavoittaa ihmiset
Ole realistinen kanavien suhteen. Manner-Kiinassa brändikampanjat pyörivät enimmäkseen paikallisilla alustoilla ja sovelluksissa, ja kampanja eurooppalaisella verkkosivullasi tavoittaa siellä vain harvoja. Scratcher sopii muihin reitteihin: kiinankielisiin asiakkaisiin, jotka käyvät omalla verkkosivullasi tai verkkokaupassasi, lukevat uutiskirjettäsi tai tekstiviestejäsi, seuraavat sinua somessa tai tulevat myymälöihisi Euroopassa, Kaakkois-Aasiassa, Australiassa tai Pohjois-Amerikassa. QR-koodit myymälässä yhdistävät fyysisen kaupan peliin.
Kirjoita kampanja sillä kielellä, jota asiakkaasi lukevat. Tekoälyavustajamme Rex voi kääntää tekstit, mutta anna äidinkielisen puhujan tarkistaa jokainen rivi. Valitse yksinkertaistettu kiina Manner-Kiinan ja Singaporen asiakkaille ja perinteinen kiina Hongkongiin ja Taiwaniin, ja testaa tulos puhelimella.
Suunnitteluaikataulu
| Milloin | Mitä teet |
|---|---|
| 8 viikkoa ennen | Valitse tavoite (rekisteröitymiset, lahjarasioiden myynti, myymäläkäynnit) ja yksi pääidea. Tilaa lahjarasiat ja palkinnot. |
| 6 viikkoa ennen | Rakenna peli, kirjoita tekstit ja anna äidinkielisen puhujan tarkistaa ne. Aseta palkinnot ja todennäköisyydet. |
| 4 viikkoa ennen | Yhdistä sähköpostityökalu tai CRM, testaa suostumuspolku ja tervetuloviesti. |
| 3 viikkoa ennen | Julkaise lahjoihin liittyvät ideat: silloin ihmiset ostavat ja lähettävät kuukakkuja. |
| Juhlaviikko | Nosta esiin jälleennäkemis- ja kuuideat. Lähetä viimeinen muistutus täysikuuta edeltävänä päivänä. |
| Seuraava viikko | Arvo voittajat, jaa tulokset ja jatka viestintää kaikkien rekisteröityneiden kanssa. |
10 kampanjaideaa kuujuhlaan
1. Lyhtyarvoituspeli
Mitä se on: Lyhtyihin kirjoitetut arvoitukset ovat perinne monilla kuujuhlan lyhtymarkkinoilla. Laita jokaiseen lyhtyyn arvoitus ja anna ihmisten arvata vastaus, esimerkiksi tuotteen nimi. Rekisteröityminen osallistaa arvontaan.
Kanava: Uutiskirje ja some.
Formaatti: Arvaa sana
2. Avaa kuukakkurasia
Mitä se on: Ruudulla lahjarasia, jota napautetaan auki. Sisällä on palkinto: rasia kuukakkuja, alennuskoodi tai ilmainen toimitus lahjatilauksille.
Kanava: Verkkosivun ponnahdusikkuna ja uutiskirje.
Formaatti: Lahjayllätys tai yllätyslaatikko
3. Kuukakkulahjarasian arvonta
Mitä se on: Rekisteröidy ja voita laadukas lahjarasia; voittaja arvotaan joka päivä lahjakauden ajan. Sopii brändeille, jotka tekevät oman juhlarasiansa.
Kanava: Verkkosivu, some ja tekstiviesti.
Formaatti: Raaputusarpa ja automaattinen päivittäinen arvonta
4. Mikä kuukakku olet?
Mitä se on: Lyhyt persoonallisuustesti, joka päättyy kuukakun makuun lootuksensiemenestä snow skiniin ja tuote-ehdotukseen. Kevyt ja helppo jakaa.
Kanava: Some ja verkkosivu.
Formaatti: Persoonallisuustesti
5. Kuulegendojen visa
Mitä se on: Viisi kysymystä Chang'esta, jadejäniksestä ja juhlan tavoista eri puolilla Aasiaa. Kaikki visan suorittaneet osallistuvat arvontaan.
Kanava: Uutiskirje ja some.
Formaatti: Visa
6. Jälleennäkemisen kuvakilpailu
Mitä se on: Pyydä kuvaa perheen pöydästä, lyhdyistä tai kuusta siellä, missä ihmiset asuvat, myös juhlista ystävien kanssa kaukana kotoa.
Kanava: Some ja verkkosivu.
Formaatti: Kuvakilpailu
7. Nappaa putoavat lyhdyt
Mitä se on: Taitopeli, jossa pelaajat nappaavat lyhtyjä tai kuukakkuja. Lisää tulostaulu ja palkitse päivän paras tulos.
Kanava: Some ja sovellus.
Formaatti: Drop game ja tulostaulu
8. Lahjanetsijä perheelle ja liikekumppaneille
Mitä se on: Muutama kysymys siitä, kenelle lahja on, ja sitten ehdotus valikoimastasi. Pyydä sähköpostiosoite tuloksen ja koodin lähettämistä varten.
Kanava: Verkkosivu ja hakumainokset.
Formaatti: Tuotesuosittelija
9. Lyhtypolku myymälässä QR-koodeilla
Mitä se on: Ripusta QR-koodeilla varustettuja lyhtyjä ympäri myymälää tai kauppakeskusta. Jokainen skannaus avaa pienen pelin tai arvoituksen. Deichmann yhdistää myymälän julisteet QR-koodeilla verkkopeleihin ja sai 60 % enemmän liidejä ensimmäisistä kampanjoistaan.
Kanava: Myymälät ja tapahtumat. Katso QR-koodit myymälässä ja tee koodit QR-koodigeneraattorillamme.
10. Lähtölaskenta täysikuuhun
Mitä se on: Yksi luukku päivässä juhlaa edeltävän viimeisen viikon ajan, jokaisessa pieni peli ja palkinto.
Kanava: Uutiskirje, tekstiviesti ja sovellus.
Formaatti: Kampanjakalenteri
Haluatko ideoita omalle toimialallesi? Kokeile ilmaista kilpailuideageneraattoria.
Palkintoideoita
Palkinto ratkaisee, kuka osallistuu. Oman valikoimasi palkinto houkuttelee ihmisiä, jotka haluavat tuotteitasi. Oppaamme kilpailujen liidien laadusta kertoo miksi.
- Laadukas kuukakkurasia tai oma brändätty lahjarasiasi
- Perheillallisen lahjakortti, koska yhteinen ateria on juhlan sydän
- Lyhtyjä, teeastiastoja tai kodintavaroita iltaa varten
- Paljon pieniä pikavoittoja: alennuskoodeja ja ilmainen lahjatoimitus
- Lahjakortti arvonnan pääpalkintona
Vältä lahjoja, joihin kiinalaisessa kulttuurissa liittyy epäonnea, kuten kelloja. Jos et ole varma, kysy yhteisöön kuuluvalta kollegalta tai asiakkaalta ennen tilaamista. Tasapainota palkintojen määrä ja todennäköisyydet palkintojen todennäköisyyslaskurilla ja vertaa pikavoitto vai arvonta ennen valintaa.
Kunnioitus ja sävy
Kuujuhla on perhejuhla, jolla on todellinen merkitys. Kohtele sitä huolella:
- Ota yhteisö mukaan. Pyydä kollegoita, asiakkaita tai paikallista toimistoa tarkistamaan nimet, merkit, värit ja kuvat.
- Älä sekoita kulttuureja. Käytä kiinalaisia, vietnamilaisia tai korealaisia tapoja niille kuuluvissa yhteyksissä, älä ristiin.
- Hoida sanamuodot oikein. "Hyvää kuujuhlaa" (中秋快乐) on tavallinen tervehdys. Vältä konekäännettyjä sloganeita.
- Aloita jakamisesta, älä alennuksista. Lahjaidea tai syy ottaa yhteyttä perheeseen sopii juhlaan paremmin kuin äänekäs alebanneri.
Rekisteröitymiset ja suostumus
- Suostumus: Lisää selkeä, valmiiksi rastittamaton valintaruutu markkinoinnille. Suostumustekstigeneraattori auttaa kirjoittamaan sen.
- Lyhyt lomake: Sähköposti ja etunimi sekä toivottu kieli, jos aiot käyttää sitä.
- Reilu peli: Yksi osallistuminen sähköpostiosoitetta tai puhelinnumeroa kohden, ja kertakäyttöosoitteet estetty.
- Säännöt: Kerro, kuka voi osallistua, palkinnot, päättymispäivä ja miten voittajat valitaan. Kilpailusääntögeneraattori antaa luonnoksen.
- Jatko: Lähetä tervetuloviesti samana päivänä ja samalla kielellä kuin peli. Katso tervetulosähköpostisarjaa koskeva oppaamme.
Tarkista paikalliset säännöt. Manner-Kiinalla, Hongkongilla, Taiwanilla, Singaporella ja Malesialla on kullakin omat sääntönsä palkintokampanjoille ja arvonnoille, ja osa rajoittaa palkintojen arvoa tai vaatii luvan. Tarkista paikalliselta juristilta ennen julkaisua ja lue suunnitteluvaiheet oppaastamme näin järjestät kilpailun verkossa.
Mitä mitata
- Pelin kävijät ja mistä he tulivat (merkitse jokainen linkki UTM-työkalulla)
- Konversioaste: kuinka moni kävijä pelasi ja rekisteröityi
- Uudet markkinointiluvat kielittäin tai markkinoittain
- Lahjarasioiden ja koodien lunastukset ennen juhlaa
- Liidikohtainen hinta verrattuna muihin kanaviisi
- Uusintaostajat seuraavana juhlana, kuten Double 12 tai kiinalainen uusivuosi
Kampanjan ROI-laskuri muuttaa nämä liidikohtaiseksi hinnaksi ja tuotoksi.
Usein kysytyt kysymykset
Milloin kuujuhla on vuonna 2027?
Keskiviikkona 15. syyskuuta 2027. Vuonna 2028 se on tiistaina 3. lokakuuta. Juhla on aina kahdeksannen kuukuukauden 15. päivänä, joten päivä vaihtuu vuosittain.
Milloin brändien kannattaa aloittaa kuujuhlan markkinointi?
Kuudesta kahdeksaan viikkoa etukäteen. Ihmiset ostavat ja lähettävät kuukakkulahjoja kahdesta kolmeen viikkoa ennen juhlaa, joten lahjoihin liittyvien ideoiden pitää olla livenä siihen mennessä.
Voinko ajaa kuujuhlakampanjaa Manner-Kiinan asiakkaille?
Manner-Kiinassa kampanjat pyörivät enimmäkseen paikallisilla alustoilla ja sovelluksissa. Scratcher-kampanja toimii parhaiten kiinankielisille asiakkaille, jotka tavoitat oman verkkosivusi, uutiskirjeesi, somekanaviesi ja myymälöidesi kautta, Kiinassa tai missä tahansa muualla.
Mikä on hyvä palkinto kuujuhlan kilpailuun?
Laadukas kuukakku- tai brändätty lahjarasia, perheillallisen lahjakortti tai tuotteita, joita voi jakaa yhteisellä aterialla, sekä pieniä pikavoittoja, kuten lahjatoimituksen koodeja.
Suunnittele kuujuhlakampanjasi
Scratcherissa on yli 40 peliformaattia ja yli 150 mallipohjaa. Tekoälyavustajamme Rex suunnittelee kampanjan verkkosivustosi pohjalta ja auttaa tekstien kääntämisessä, joten lyhtyarvoitus- tai lahjarasiapeli voi olla valmis minuuteissa. Tutustu sivuihin verkkokilpailut ja arvonnat ja palkinnot ja voittajat, aloita ilmainen 14 päivän kokeilu (luottokorttia ei tarvita) tai varaa tapaaminen, niin autamme sinua suunnittelussa.
Tämä artikkeli on yleistä tietoa, ei oikeudellista neuvontaa.
