Yhä useampi kävijöistäsi saapuu puhelimella, usein suoraan Google-haun kautta. Se tekee ponnahdusikkunoista mobiilissa sekä arvokkaita että riskialttiita: koko ruudun laatikko, joka peittää sivun, on ärsyttävä pienellä näytöllä, ja Google on sanonut jo vuosia, ettei se pidä siitä myöskään. Tämä opas selittää, mitä Google oikeasti sanoo häiritsevistä välimainoksista, mitkä formaatit ovat turvallisia ja mobiiliponnahdusikkunoiden parhaat käytännöt, joiden avulla keräät rekisteröitymisiä kokemusta tai hakukonenäkyvyyttäsi pilaamatta.
Mitä Google sanoo häiritsevistä välimainoksista
Googlen kanta periytyy elokuun 2016 tiedotteesta ”Helping users easily access content on mobile”. Siinä todettiin, että tammikuusta 2017 alkaen sivut, joiden sisältö ei ole helposti saavutettavissa mobiilihaun tuloksista saapuvalle käyttäjälle, eivät välttämättä sijoitu yhtä korkealle.
Kirjoituksessa lueteltiin kolme esimerkkiä tekniikoista, jotka tekevät sisällöstä vaikeammin saavutettavaa:
- Ponnahdusikkunan näyttäminen, joka peittää pääsisällön, joko heti käyttäjän saavuttua hausta tai hänen selatessaan sivua.
- Erillisen välimainoksen näyttäminen, jonka käyttäjän on suljettava ennen kuin hän pääsee pääsisältöön.
- Asettelun käyttäminen, jossa sivun yläosa näyttää erilliseltä välimainokselta ja todellinen sisältö työnnetään taitteen alle.
Siinä lueteltiin myös esimerkkejä, joihin vastuullinen käyttö ei vaikuttaisi:
- Välimainokset, jotka vastaavat lakisääteiseen velvoitteeseen, kuten evästesuostumus tai iän vahvistus.
- Kirjautumisikkunat sivustoilla, joiden sisältöä ei voi indeksoida julkisesti.
- Bannerit, jotka käyttävät kohtuullisen määrän näyttötilaa ja joiden sulkeminen on helppoa.
Googlen nykyinen dokumentaatio, ”Avoid intrusive interstitials and dialogs”, noudattaa samaa henkeä. Se kuvaa häiritsevät välimainokset sivun elementeiksi, jotka estävät käyttäjän näkymän sisältöön, neuvoo olemaan peittämättä koko sivua ja suosittelee bannereita, jotka vievät vain pienen osan ruudusta. Se mainitsee myös, että häiritsevät elementit voivat vaikeuttaa hakukoneiden mahdollisuuksia ymmärtää sisältösi.
Onko se sijoitukseen vaikuttava tekijä?
Googlen sivukokemusdokumentaatiossa luetellaan ”Välttävätkö sivusi häiritsevien välimainosten käyttöä?” yhtenä sivuistasi kysyttävistä kysymyksistä. Siinä todetaan myös, ettei yksittäistä sivukokemussignaalia ole, että Core Web Vitals -mittareita käytetään Googlen sijoitusjärjestelmissä ja että muut sivukokemuksen osa-alueet eivät suoraan auta sivustoa sijoittumaan korkeammalle.
Käytännön johtopäätös: älä odota ponnahdusikkunan romahduttavan sijoituksiasi yksinään, mutta älä myöskään sivuuta sitä. Ponnahdusikkuna, joka estää sisällön, jonka vuoksi ihmiset tulivat, on huono kävijöille, ja mikä on huonoa kävijöille, on pitkällä aikavälillä yleensä huonoa myös hakukoneille.
Sallitut vs. riskialttiit formaatit mobiilissa
Googlen ohjeiden perusteella tässä, miten yleiset ponnahdusikkunaformaatit vertautuvat toisiinsa puhelimella.
Pienempi riski
- Pieni ylä- tai alapalkki, joka ei peitä sisältöä.
- Houkutinpainike kulmassa, joka avaa ponnahdusikkunan vasta napautettaessa.
- Sivulta liukuva ikkuna, joka vie pienen osan ruudusta ja on helppo sulkea.
- Mikä tahansa kävijän avaama ponnahdusikkuna, esimerkiksi painiketta tai linkkiä napauttamalla.
Suurempi riski
- Koko ruudun ponnahdusikkuna, joka ilmestyy heti, kun joku saapuu hausta.
- Keskitetty ponnahdusikkuna, joka peittää suurimman osan pienestä ruudusta ennen kuin ihmiset ovat lukeneet mitään.
- Ponnahdusikkuna, jota on vaikea sulkea, pienellä tai piilotetulla sulkemispainikkeella.
Turvallisin sääntö: anna ihmisten mobiilissa nähdä ensin sisältö, jonka vuoksi he tulivat, ja anna heidän itse valita avata jotain suurempaa.
Houkuttimet, sivulta liukuvat ikkunat ja viivästetyt laukaisimet
Mobiiliponnahdusikkunoista ei tarvitse luopua. Sinun täytyy muuttaa sitä, miten ja milloin ne näytetään.
Houkuttimet
Houkutin on pieni, napsautettava elementti, kuten ”Pyöräytä ja voita” ruudun kulmassa. Mikään ei peitä sisältöä ennen kuin kävijä napauttaa sitä. Kun hän napauttaa, ponnahdusikkuna on jotain, mitä hän on pyytänyt. Scratcherissa voit lisätä houkuttimen mihin tahansa ponnahdusikkunaan ja valita piilottaa sen tietyillä laitteilla.
Sivulta liukuvat ikkunat ja palkit
Sivuponnahdusikkuna tai yläpalkki vie pienen osan ruudusta. Pidä se puhelimella tiiviinä ja varmista, että sulkemispainikkeeseen osuu helposti peukalolla.
Viivästetyt laukaisimet
Sen sijaan, että näyttäisit ponnahdusikkunan heti, kun joku saapuu, odota, kunnes hän on osoittanut kiinnostusta:
- Sivulla vietetyn ajan jälkeen, jotta ihmisillä on ollut aikaa lukea.
- Vierittämisen jälkeen, esimerkiksi kun he ovat vierittäneet artikkelin tai tuotesivun puoliväliin.
- Klikkauksesta, kun ihmiset napauttavat painiketta tai linkkiä, joka avaa ponnahdusikkunan.
Poistumisaikeen laukaisin, joka toimii hiiren liikkeitä seuraamalla, on vain työpöydälle tarkoitettu laukaisin, joten suunnittele mobiilikävijöille toinen laukaisin.
Scratcherissa valitset jokaisen ponnahdusikkunan sijainnin (yläpalkki, sivu, keskellä tai koko ruutu), laukaisimen ja laitteet, joilla se näytetään, joten voit esimerkiksi ajaa yhtä ponnahdusikkunaa koko ruudun pelinä työpöytäkävijöille ja toista houkuttimena mobiilikävijöille. Kaikki vaihtoehdot on lueteltu ponnahdusikkunasivullamme.
Peukalolla pelattavat pelit mobiilissa
Jos ponnahdusikkunassasi on peli, sen on toimittava yhdellä peukalolla pienellä näytöllä.
- Yksi napautus tai yksi pyyhkäisy. Onnenpyörä, raaputusarpa ja mystery box ovat ihanteellisia. Säästä palapelit ja muistipelit laskeutumissivulle.
- Isot painikkeet ja napautuskohteet. Pieniin valintaruutuihin on vaikea osua.
- Lyhyt lomake. Sähköpostiosoite ja suostumusvalintaruutu riittävät usein. Oikea näppäimistö kullekin kentälle auttaa myös.
- Luettava teksti ilman zoomausta.
- Näkyvä sulkemispainike koko ajan.
Andel Energin tiimi ilmaisi asian yksinkertaisesti: ”Suurin osa käyttäjistä käyttää kampanjoitamme mobiilissa, joten mobiiliystävällisten kokemusten nopea luominen ja säätäminen on olennaista.” Lue, miten Andel Energi rakentaa kampanjoitaan.
Katso, mitkä pelit toimivat parhaiten ponnahdusikkunoina peli-ponnahdusikkunoiden sivultamme.
Latausnopeus
Ponnahdusikkuna, joka hidastaa sivuasi, vahingoittaa juuri niitä kävijöitä, jotka se yrittää konvertoida. Ja koska Googlen sijoitusjärjestelmät käyttävät Core Web Vitals -mittareita, sivun nopeudella on merkitystä myös hakukonenäkyvyydelle.
- Älä työnnä sisältöä ympäriinsä. Ponnahdusikkuna tai palkki, joka työntää sivua alaspäin latautumisen jälkeen, aiheuttaa asettelun siirtymiä. Sivun päällä olevat peittokerrokset välttävät tämän. Scratcherin ponnahdusikkunat näytetään sivun päällä sen sisään lisäämisen sijaan.
- Pidä kuvat kevyinä. Pakkaa taustat ja palkintokuvat, etenkin mobiilia varten.
- Käytä yhtä skriptiä. Scratcherin kanssa liität yhden pienen skriptin verkkosivustollesi kerran, ja se toimii kaikissa sen jälkeen tekemissäsi ponnahdusikkunoissa.
- Testaa oikealla puhelimella mobiiliyhteydellä, ei vain toimiston wifillä.
Etkö ole varma, onko ponnahdusikkuna oikea paikka kampanjallesi? Voit myös laittaa pelin suoraan verkkosivustosi sivulle tai antaa sille oman laskeutumissivun, mikä sopii usein paremmin mainoksista ja sosiaalisesta mediasta tulevalle mobiililiikenteelle.
Mobiiliponnahdusikkunan parhaiden käytäntöjen tarkistuslista
- Ponnahdusikkuna ei peitä pääsisältöä heti, kun ihmiset saapuvat hausta.
- Mobiilissa käytät houkutinta, palkkia, sivulta liukuvaa ikkunaa tai viivästettyä laukaisinta.
- Sulkemispainike on suuri ja helppo löytää.
- Peli vaatii yhden napautuksen tai pyyhkäisyn.
- Lomake kysyy sähköpostiosoitetta ja suostumusta, ei aluksi mitään muuta.
- Teksti on luettavissa ilman zoomausta.
- Ponnahdusikkuna ei työnnä sivun sisältöä ympäriinsä.
- Kuvat on pakattu.
- Rajoitat, kuinka usein kukin kävijä näkee sen.
- Olet testannut sen oikealla puhelimella.
Kerää rekisteröitymisiä mobiilissa kävijää kunnioittaen
Mobiiliponnahdusikkunoita ei ole kielletty, ja ne voivat toimia erittäin hyvin. Toimivat ne, jotka kunnioittavat kävijää: ne odottavat, pysyvät pieninä, kunnes ne on kutsuttu, ja ne on helppo sulkea.
Oppaamme hyvin konvertoivien ponnahdusikkunoiden luomisesta näyttää koko toteutuksen. Tai aloita ilmainen 14 päivän kokeilu ja esikatsele ensimmäinen peliponnahdusikkunasi puhelimella, tabletilla ja työpöydällä ennen julkaisua.
