Parhaat uudenvuoden kampanjat auttavat ihmisiä uudessa alussa, jota he jo suunnittelevat: persoonallisuustesti, joka muuttaa lupauksen suunnitelmaksi, 30 päivän haaste tulostaululla, tammikuun ale pelillä tasaisen alennuksen sijaan tai uudenvuodenaaton lähtölaskenta, joka kerää rekisteröitymisiä ennen kuin lomat loppuvat. Aloita suunnittelu marraskuussa, julkaise joulun ja uudenvuoden välisellä viikolla ja pidä uudenvuoden kampanja käynnissä tammikuun loppuun.
Tammikuulla on hiljaisen kuukauden maine. Budjetit ovat joulun jälkeen tiukalla, ja sähköpostilaatikot ovat hiljaisia. Siinä on mahdollisuus: ihmiset ovat avoimia muutokselle, ja harvempi brändi kilpailee heidän huomiostaan. Tämä opas käsittelee uuttavuotta omana tilaisuutenaan, ja tavoitteena on voittaa uusia asiakkaita ja rekisteröitymisiä. Jos haluat ennen kaikkea pitää joulukuussa saamasi asiakkaat, lue oppaamme Q5-markkinoinnista, joka käsittelee uudelleenaktivointia, lahjakortteja ja palautuskautta.
Milloin uudenvuoden kampanjat kannattaa ajoittaa
Uudenvuodenaatto on torstaina 31. joulukuuta 2026 ja uudenvuodenpäivä perjantaina 1. tammikuuta 2027. Uuden alun tunnelma kestää pidempään kuin yhden päivän. Käytännössä ikkunoita on kolme:
| Ikkuna | Päivät | Ajattelutapa |
|---|---|---|
| Pyhien välissä | 27.–31. joulukuuta | Selailu, suunnittelu, lahjakorttien käyttö |
| Uuden alun viikko | 1.–10. tammikuuta | Lupaukset, tavoitteet, uudet rutiinit |
| Loppu tammikuu | 11.–31. tammikuuta | Alennusmyynnit, palkkapäivä, ensimmäiset lupaukset hiipuvat |
Monet kaupat aloittavat tammikuun alet heti joulun jälkeen. Lisää omat päiväsi ilmaiseen markkinointikalenteriin, jotta uudenvuoden kampanja ei huku joulun suunnittelun alle.
Tammikuun suunnitteluaikataulu
| Milloin | Mitä teet |
|---|---|
| Marraskuun puoliväli | Valitse tavoite ja kohderyhmä: uudet rekisteröitymiset, tuoteryhmä tai palvelun lanseeraus. |
| Joulukuun alku | Rakenna kampanja ja palkinnot. Ajasta sähköpostit ja somepostaukset ennen joulukiirettä. |
| 27. joulukuuta | Pehmeä julkaisu listallesi ja somessa. |
| 1. tammikuuta | Päälanseeraus: "Uusi vuosi, uusi suunnitelma." |
| Tammikuun puoliväli | Toinen sysäys: muistutukset, pelin uusi kierros tai äänestyksen tulokset. |
| Tammikuun loppu | Sulje kampanja, arvo voittajat ja ohjaa kaikki tervetuloviestien sarjaan. |
10 uudenvuoden kampanjaideaa
1. Lupausten persoonallisuustesti
"Millainen tavoitteiden asettaja olet?" Persoonallisuustesti, jossa on neljä tai viisi tulosta, muuttaa epämääräisen lupauksen suunnitelmaksi, johon sopivat tuotteet. Ihmiset jakavat tuloksensa mielellään, ja jokainen vastaus kertoo, mitä he tänä vuonna haluavat. Oppaamme persoonallisuustestien markkinoinnista kertoo, miten sellainen rakennetaan.
2. Liikunta: 30 päivän haaste tulostaululla
Kuntosaleille, urheilukaupoille ja urheiluvaatebrändeille tulostaulukilpailu sopii tammikuuhun täydellisesti. Pyöritä joka viikko lyhyt taitopeli, kuten tap it, tai viikkovisa ja palkitse parhaat tulokset kuun lopussa. Kampanjakalenteri, jossa on yksi luukku viikkoa kohden, voi pitää sisällään vinkit, pelit ja palkinnot. Brändivisa voi toimia tässä hyvin: urheiluvaatejälleenmyyjä EYDA käytti visaa kesämallistolleen ja keräsi 12 000 liidiä ja laski liidikohtaista hintaansa 35 %.
3. Talous: raha-asioiden tarkistusvisa
Pankeilla, vakuutusyhtiöillä, energiayhtiöillä ja talousneuvojilla on luonteva uudenvuoden aihe: raha-asioiden järjestäminen. Lyhyt visa, kuten "Kuinka hyvässä kunnossa budjettisi on?" tai "Maksatko vakuutuksistasi liikaa?", antaa ihmisille tuloksen ja sinulle lämpimän liidin. Dansk Boligvurdering pyörittää jatkuvasti käynnissä olevia visoja ja saavutti yli 70 %:n konversion parhaissa kampanjoissaan. Lisää ideoita vähemmän kiinnostaviksi koetuille aloille löydät oppaastamme pelillistämisestä pankki- ja vakuutusalalla.
4. Terveys ja hyvinvointi: tuotesuosittelija
Ravintolisä-, ihonhoito-, uni- ja terveellisen ruoan brändit voivat auttaa ihmisiä valitsemaan, mistä aloittaa. Tuotesuosittelija kysyy kolmesta viiteen kysymystä ("Mitä haluat parantaa ensin?") ja suosittelee aloituspakkausta. Pidä sävy avuliaana ja vältä lupauksia terveysvaikutuksista.
5. "Uusi vuosi, uusi minä" ilman painetta
Kaikki eivät halua, että heitä kehotetaan muuttumaan. Osa brändeistä onnistuu paremmin viestillä "sama sinä, vähän paremmin tuettuna" tai keskittymällä pieniin tapoihin. Kysely arvonnan kera ("Mitä yhtä pientä asiaa haluat tehdä tänä vuonna enemmän?") antaa aitoja vastauksia, joiden päälle voit rakentaa sisältöä, ja tuntuu ystävällisemmältä kuin kova myyntipuhe.
6. Tammikuun ale pelillä
Saman alennuksen sijaan kaikille anna ihmisten pelata siitä. Onnenpyörä tai raaputusarpa, jossa on sekaisin alennuksia, ilmaisia toimituksia ja muutama isompi palkinto, tekee alesta uuden tuntuisen. Käytä yksilöllisiä, kertakäyttöisiä koodeja ilmaisesta alennuskoodigeneraattorista ja tarkista alennus vai palkinto -laskurilla, hoitaisiko palkinto saman asian edullisemmin.
7. Uudenvuodenaaton lähtölaskenta
Uudenvuodenaattona ihmiset ovat puhelimillaan koko päivän. Lähtölaskentapeli, kuten hedelmäpeli tai onnennumero, jonka palkinnot avautuvat keskiyöllä, toimii hyvin somessa ja tekstiviestillä. Se sopii juoma-, ruoka-, juhla- ja muotibrändeille. Jos palkintoihin kuuluu alkoholia, tarkista ensin alkoholimainontaa koskevat paikalliset säännöt.
8. Tipaton tammikuu ja tietoiset tavat
Alkoholittomat juomat, tee, kahvi, liikunta ja unibrändit voivat lähteä mukaan Tipattomaan tammikuuhun reseptiäänestyksellä tai päivittäisten vinkkien kalenterilla. Äänestyspeli ("Minkä alkoholittoman cocktailin lisäämme valikoimaan?") antaa sinulle tuotetietoa ja rekisteröitymisiä samaan aikaan.
9. Opi jotain uutta
Koulutus-, harrastus- ja käsityöbrändit voivat kysyä: "Mitä haluat oppia tänä vuonna?" Arvaa sana -peli tai lyhyt taitovisa tekee siitä leikkisää, ja vastaukset kertovat, mitä kursseja tai tuotteita kannattaa nostaa esiin helmikuussa.
10. Uusi alku kotiin
Huonekalu-, sisustus- ja rautakauppabrändit voivat hyödyntää tammikuun halua siivota ja järjestää uudelleen. Tuotetaisto kahden tyylin välillä ("Rauhallinen pohjoismainen vai lämmin vintage?") näyttää, mistä trendistä asiakkaasi pitävät, ja arvonta huoneen uudistuksesta antaa kampanjalle tavoitteen. Jacobsen Møbler näyttää, mihin ympärivuotinen suunnitelma pystyy: sen kanta-asiakasklubi kasvoi 25 000:sta noin 120 000 jäseneen.
Palkinnot, jotka sopivat uuteen alkuun
Palkinnot toimivat parhaiten, kun ne sopivat lupaukseen. Mieti kolmen kuukauden kuntosalijäsenyyttä, kertaa personal trainerin kanssa, aloituspakkausta, kurssia, kodin uudistuksen lahjakorttia tai vuoden annosta jotain päivittäin käytettävää. Pikavoittopeleissä aseta palkintojen määrä ja voittotodennäköisyys ilmaisella palkintojen todennäköisyyslaskurilla. Lue lisää palkinnoista ja voittajista Scratcherissa.
Rekisteröitymiset ja suostumus
Uudenvuoden kampanja tavoittaa usein ihmisiä, jotka eivät vielä tunne sinua. Kysy vain tarvitsemasi kentät, lisää selkeä suostumusruutu, jota ei ole valmiiksi rastitettu, ja kerro, mitä ihmiset saavat. Ilmainen suostumustekstigeneraattori auttaa kirjoittamaan sen. Lähetä visojen ja testien vastaukset sähköpostityökaluusi tai CRM:ään, jotta ensimmäinen viesti voi jatkaa ihmisen valitsemasta tavoitteesta. Oppaamme tervetuloviestien sarjasta pelillisen rekisteröitymisen jälkeen näyttää, miten.
Jos järjestät arvonnan, kirjoita selkeät säännöt. Ilmainen kilpailusääntögeneraattori on hyvä alku, ja oppaamme kilpailun järjestämisestä verkossa kattaa loput.
Mitä mitata
| Mittari | Mitä se kertoo |
|---|---|
| Uudet rekisteröitymiset ja suostumusaste | Kuinka paljon kampanja kasvatti listaasi |
| Vastaukset tulosta tai tavoitetta kohden | Mitä yleisösi haluaa tänä vuonna |
| Paluukäynnit (kalenterit, haasteet) | Pysyvätkö ihmiset mukana ensimmäisen viikon jälkeen |
| Koodien lunastus ja tilaukset | Toiko kampanja myyntiä |
| Aktiivisuus helmikuussa | Jäävätkö uudet tilaajat tammikuun jälkeen |
Merkitse linkkisi ilmaisella UTM-työkalulla ja katso sähköpostilistan kasvulaskurilla, kuinka nopeasti listasi voisi kasvaa.
Usein kysytyt kysymykset
Milloin uudenvuoden kampanjat kannattaa aloittaa?
Suunnittele marraskuussa ja rakenna joulukuun alussa ennen joulukiirettä. Julkaise pehmeästi joulun ja uudenvuoden välissä ja panosta täysillä 1. tammikuuta.
Mikä on hyvä uudenvuoden kampanja, jos en halua antaa alennusta?
Arvonta, haaste tulostaululla tai visa, joka antaa henkilökohtaisen suunnitelman. Ne keräävät rekisteröitymisiä ja tietoa laskematta hintojasi kaikille.
Miten vältän "uusi vuosi, uusi minä" -kliseen?
Keskity pieniin, realistisiin askeliin ja siihen, että autat ihmisiä valitsemaan, äläkä käske heitä muuttumaan. Kun kysyt ihmisiltä kyselyssä tai äänestyksessä, mitä he haluavat, sävy pysyy myös ystävällisenä.
Toimiiko uudenvuoden markkinointi B2B:ssä?
Kyllä. Tammikuussa monet tiimit asettavat budjetit ja tavoitteet. Lyhyt visa tai arvio ("Kuinka valmis tiimisi on vuoteen 2027?") antaa hyödyllisen tuloksen ja laadukkaan liidin.
Aloita vuosi kampanjalla
Valitse yksi idea, joka sopii yleisöllesi, ja rakenna se joulukuussa, jotta se on valmis 1. tammikuuta. Aloita jostain yli 150 mallipohjasta ja anna tekoälyavustajamme Rexin suunnitella se brändisi väreillä ja kirjoittaa tekstit. Aloita ilmainen 14 päivän kokeilu tai varaa tapaaminen, jos haluat apua tammikuun suunnitteluun.
