Ennen isoa ottelua kaikilla on mielipide. ”2–1 meille.” ”Se menee tasan.” ”Häviämme kolmella maalilla.” Ennustepeli muuttaa tuon mielipiteen kampanjaksi: fanit veikkaavat tuloksen, jättävät sähköpostiosoitteensa ja palaavat loppuvihellyksen jälkeen katsomaan, osuivatko oikeaan.
Se on yksi yksinkertaisimmista tavoista, joilla seura, sponsori tai brändi voi tulla osaksi hetkeä, josta ihmiset jo välittävät. Tässä oppaassa käymme läpi, miten ennustepeli toimii, kuka sitä voi käyttää, miten sen toteuttaa yhdelle ottelulle tai kokonaiselle turnaukselle ja minkälaista dataa siitä saa.
Mikä ennustepeli on
Ennustepeli (jota kutsutaan joskus myös veikkauspeliksi) pyytää ihmisiä arvaamaan jonkin asian lopputuloksen ennen kuin se tapahtuu. Urheilussa se on yleensä ottelun lopputulos.
Scratcherissa tämä on Veikkaa tulos -formaatti. Se toimii näin:
- Lisäät ottelut ja kunkin ottelun kaksi osapuolta, esimerkiksi kaksi jalkapallo- tai käsipallojoukkuetta.
- Ihmiset avaavat kampanjan, täyttävät lyhyen rekisteröitymislomakkeen ja syöttävät veikkauksensa, esimerkiksi 2–1.
- Ennusteet sulkeutuvat määrittämääsi määräaikaan, kaikille otteluille kerralla tai ottelu kerrallaan, jotta kukaan ei voi veikata aloituksen jälkeen.
- Määräajan jälkeen ihmiset näkevät valitsemasi sivun, esimerkiksi ”Kiitos osallistumisesta, tulokset maanantaina”.
- Kun ottelu on ohi, palkitset oikein veikanneet.
Suuri ero raaputusarpaan tai pyörään on odotus. Onnenpeli on ohi sekunneissa. Ennuste elää loppuvihellykseen asti. Fanit miettivät veikkaustaan ottelun aikana, keskustelevat siitä kavereiden kanssa ja tarkistavat tuloksen jälkeenpäin. Se antaa brändillesi paikan koko kokemuksessa, ei vain yhdessä klikkauksessa.
Sponsorit, seurat ja muut kuin urheilubrändit
Seurat
Seuralle ennustepeli on tapa oppia tuntemaan fanit. Moni tulee otteluun, katsoo sitä kotona tai seuraa verkossa, ilman että seura koskaan saa tietää, keitä he ovat. Lyhyt lomake ennen veikkausta muuttaa sen. Jokaisesta pelaajasta tulee fani, johon voit ottaa yhteyttä uudelleen lipputarjouksilla, fanituotteiden julkaisuilla ja uutisilla.
Sponsorit
Laitamainoksen logoa on vaikea mitata. Sponsorin brändäämä ennustepeli antaa kumppaneille huomiota, rekisteröitymisiä ja luvut, jotka he näkevät. Sponsori voi tarjota palkinnon, ja peli voi kantaa sen värejä ja logoa.
Aalborg Håndbold, joka pelaa Tanskan korkeimmalla käsipallosarjatasolla, käyttää Scratcher-kampanjoita antaakseen kulta- ja pääkumppaneilleen enemmän arvoa. Jokaisen kauden alussa seuran aktivointitiimi suunnittelee kampanjat näiden sponsoreiden kanssa. Yksi keittiöyrityksen kanssa toteutettu sponsorikampanja toi noin 2 000 osallistujaa ja auttoi kasvattamaan seuran uutiskirjeen tilaajamäärää. Kuten seuran Chris Thiessen sanoo: ”Data on ratkaisevan tärkeää, koska sen avulla urheiluseurat voivat osoittaa, minkä arvon ne voivat tarjota sponsoreille.” Lue Aalborg Håndboldin tarina.
Jos sponsorit ovat mukana, kerro lomakkeessa selvästi, kuka ottaa faneihin yhteyttä ja miksi, ja pyydä erilliset luvat, jos sekä seura että sponsori haluavat lähettää markkinointia.
Muut kuin urheilubrändit
Sinun ei tarvitse olla seura voidaksesi järjestää urheiluennustekilpailun. Suuret turnaukset ovat hetkiä, joista koko maa puhuu.
- Urheilubrändit voivat yhdistää pelin uuteen paitaan tai kenkään.
- Urheilubaarit voivat tarjota kierroksen jokaiselle oikein veikanneelle.
- Ruoka- ja juomabrändit voivat yhdistää sen ”ottelu-illan” tuotteisiin.
- Jälleenmyyjät voivat toteuttaa sen TV- ja elektroniikkamyynnin ympärillä ennen turnausta.
- Media voi käyttää sitä uutiskirjeidensä kasvattamiseen uutisoinnin ympärillä.
Esimerkiksi Hummel käytti Veikkaa tulos -formaattia antaakseen jalkapallofaneille mahdollisuuden ennustaa ottelun lopputulos.
Yksittäinen ottelu vs. turnauksen mittainen tulostaulukko
Yksittäinen ottelu
Yhden ottelun peli on nopea pystyttää ja helppo selittää: ”Veikkaa sunnuntain derbyn tulos ja voita nimikirjoituksella varustettuja paitoja.” Se toimii hyvin seuraaviin:
- Derbyt, cup-finaalit ja kauden avaukset
- Sponsorin ”kuukauden ottelu”
- Kertaluonteiset tapahtumat, kuten hyväntekeväisyysottelu
Käynnistä se muutama päivä etukäteen, muistuta ihmisiä ottelupäivänä ja sulje se aloituksen hetkellä.
Kokonainen turnaus tai kausi
Turnaukseen tai koko kauteen lisää tulostaulukko. Pelaajat keräävät silloin pisteitä otteluiden yli. Oletuksena he saavat 3 pistettä oikeasta tuloksesta ja 1 pisteen oikeasta voittajasta tai tasapelistä. Tulostaulukko näyttää, kuka on kärjessä, ja palkitset parhaat veikkaajat sen päättyessä.
Näin yhdestä vierailusta tulee monta. Fanit palaavat jokaisena ottelupäivänä tekemään uusia ennusteita ja katsomaan sijoitustaan. Joitakin ideoita:
- Lohkovaiheen haaste: veikkaa jokainen lohkon ottelu, ja eniten pisteitä kerääville palkintoja.
- Viikkokierros: uusi ottelusarja joka viikko kauden ajan.
- Neljän parhaan joukko: veikkaa välierät ja finaali, ja parhaille veikkaajille liput.
- Toimisto- tai fanikerhokamppailu: kutsu työkaverit tai fanikerhot kilpailemaan toisiaan vastaan.
Tulostaulukko on erityinen formaatti, joka kuuluu Professional-pakettiin tai on saatavilla lisäosana.
Palkinnot ja toistuvat vierailut
Palkinnot, joista fanit pitävät
Fanit arvostavat usein asioita, joita rahalla ei helposti saa:
- Nimikirjoituksella varustetut paidat ja pallot
- Otteluliput ja kausikortit
- Tapaamiset pelaajien kanssa
- Sponsorin tuote, jonka seura luovuttaa
- Fanituotteiden alennuskoodit kaikille osallistujille
Voit palkita kaikki oikein veikanneet tai arpoa voittajat heidän joukostaan. Koko kauden mittaisessa pelissä harkitse pientä palkintoa kunkin kierroksen voittajalle ja yhtä suurta palkintoa kokonaisvoittajalle. Katso, miten palkinnot ja arvonnat toimivat Scratcherissa.
Tuo ihmiset takaisin
Ennustepelissä on sisäänrakennettu syy palata: tulos. Hyödynnä se.
- Ottelun jälkeen lähetä lyhyt sähköposti tai tekstiviesti, jossa on oikea vastaus, voittajat ja linkki seuraavaan ennusteeseen.
- Ottelupäivänä näytä QR-koodi jättinäytöllä tai julisteissa, jotta areenalla olevat fanit voivat pelata puhelimellaan sekunneissa. Aalborg Håndbold käytti areenan näyttöjä ottelupäivän visaan pääsiäisen aikana: noin 1 000 areenalla olleesta 5 000 fanista osallistui, eli kiinnostuneista faneista osallistujiksi konvertoitui 28 %.
- Verkossa jaa peli uutiskirjeessäsi, sosiaalisessa mediassa ja ponnahdusikkunana verkkosivustollasi muutamaa päivää aiemmin.
- Otteluiden välillä pidä tulostaulukko elossa jakamalla parhaat nykyiset fanit.
Kerättävä data
Ennustepeli on luonteva tapa kasvattaa listaasi, koska ihmisten täytyy jättää tietonsa, jotta heihin voidaan ottaa yhteyttä voiton sattuessa. Pidä lomake lyhyenä ja kysy vain se, mitä aiot käyttää. Tyypilliset kentät:
- Nimi ja sähköpostiosoite, jotta voit ottaa yhteyttä voittajiin.
- Uutiskirjeen markkinointilupa, omin sanoin kirjoitettuna, sekä tarvittaessa erillinen sponsorilupa.
- Puhelinnumero, jos aiot lähettää tuloksen tekstiviestillä.
- Yksi tai kaksi lisäkysymystä, kuten lempipelaaja, kausikortin haltija (kyllä/ei) tai mistä kaupungista he seuraavat joukkuetta.
Myös veikkaus itsessään on dataa. Kauden aikana näet, ketkä pelaavat joka viikko ja ketkä liittyvät vain suurten pelien aikaan. Se auttaa erottamaan uskollisimmat fanit satunnaisista.
Rekisteröitymiset voivat siirtyä suoraan sähköpostityökaluusi tai CRM-järjestelmääsi Scratcherin integraatioiden, Zapierin, webhookien tai API:n kautta, ja voit seurata käyntejä ja pelaajia kanavittain lähes reaaliajassa.
Esimerkkejä: käsipallo ja jalkapallo
Käsipallon ottelupäivä. Seura pystyttää ennusteen lauantain kotipeliin, jota paikallinen yritys sponsoroi. QR-koodi on jättinäytöllä lämmittelyn aikana ja julisteissa sisäänkäynnillä. Ennusteet sulkeutuvat aloitusheiton hetkellä. Maanantaina kaikki saavat sähköpostin, jossa on tulos, voittaja ja linkki ensi viikon peliin.
Jalkapalloturnaus. Urheilukauppias toteuttaa tuloksenveikkauspelin turnauksen lohkovaiheen jokaiselle ottelulle. Fanit rekisteröityvät kerran ja veikkaavat jokaisen kierroksen. Tulostaulukko antaa pisteitä oikeista tuloksista ja oikeista voittajista, ja parhaat fanit voittavat uuden paidan. Jokainen rekisteröitynyt saa alennuskoodin kauppaan.
Derbypäivä. Urheilubaari toteuttaa yhden ottelun ennusteen kauden suurimmalle pelille. Jokainen oikein veikannut saa ilmaisen juoman, ja baari kerää sähköpostiosoitteita tapahtumauutiskirjettään varten.
Lisää ideoita koko kaudelle löydät oppaastamme urheilun kampanjoiden käynnistämisen keskeisistä hetkistä tai näet kaiken, mitä tarjoamme seuroille ja sponsoreille.
Pikatarkistuslista
- Ottelut ja joukkueet lisätty, ja selkeä määräaika aloituksen hetkellä
- Palkinto näkyy aloitussivulla, ja ehdot ovat selkeät
- Lyhyt lomake omalla suostumustekstillä
- Tulostaulukko otettu käyttöön, jos peli kattaa useita otteluita
- QR-koodi valmiina areenalle, julisteisiin tai TV-lähetykseen
- Jatkoviesti sähköpostilla tai tekstiviestillä suunniteltu ottelun jälkeen
Käynnistä ennustepelisi
Seuraava iso ottelu on jo kalenterissa, ja faneillasi on jo mielipide siitä. Aloita ilmainen 14 päivän kokeilu ja pystytä ensimmäinen Veikkaa tulos -pelisi tai varaa tapaaminen, niin autamme suunnittelemaan koko kauden sponsoriesi kanssa.
