Hyvät ramadan-kampanjan ideat lähtevät siitä, miten ihmiset oikeasti elävät kuukauden aikana: paasto aamunkoitosta auringonlaskuun, illat, jotka rakentuvat iftarin ympärille perheen ja ystävien kanssa, vahva painotus antamiseen ja valmistautuminen kuukauden lopun eid al-fitriin. Eurooppalaiselle brändille se tarkoittaa iltaan ajoitettua viestintää, visoja ja kalentereita uhkapelimäisten pelien sijaan, aitoa lahjoituselementtiä ja eid-lahjaideoita viimeisellä viikolla. Ennen kaikkea rakenna kampanja yhdessä muslimikollegoiden tai yhteisökumppaneiden kanssa, älä heistä ulkopuolelta käsin.
Monella eurooppalaisella brändillä, myös Suomessa, on muslimiasiakkaita, mutta ramadan jää silti näkymättömiin, vaikka joulua suunnitellaan kuukausia etukäteen. Toiset hyppäävät mukaan yleisellä "ramadan-alella" ja epäonnistuvat. Tämä opas asettuu näiden väliin: arvioidut päivät vuosille 2027 ja 2028, suunnitteluaikataulu, kymmenen kampanjaideaa sopivine formaatteineen ja kanavineen, palkintoideat, suostumus ja mittaaminen sekä asiat, joita kannattaa välttää.
Milloin ramadan on vuosina 2027 ja 2028?
Ramadan on islamilaisen kalenterin yhdeksäs kuukausi. Sen päivät ovat arvioita, kunnes uusikuu on havaittu, joten pidä alla olevia päiviä suunnittelupäivinä, älä kiinteinä.
| Ramadan alkaa (arvio) | Eid al-fitr (arvio) | |
|---|---|---|
| 2027 | Noin maanantaina 8. helmikuuta | Noin tiistaina 9. tai keskiviikkona 10. maaliskuuta |
| 2028 | Noin 27. tai 28. tammikuuta | Noin 26. tai 27. helmikuuta |
Lähteet: The Nationalin raportoimat Arabiemiirikuntien Astronomy Centren ennusteet ja Wikipediassa luetellut Umm al-Qura -kalenterin päivät.
Miksi päivät vaihtuvat
Islamilainen kalenteri seuraa kuuta. Sen vuosi on noin 10–11 päivää aurinkovuotta lyhyempi, joten ramadan alkaa joka vuosi noin 11 päivää aiemmin ja kiertää ajan myötä kaikki vuodenajat. Jokainen kuukausi alkaa, kun uusi kuunsirppi havaitaan. Yhteisöt ja maat käyttävät eri havaintotapoja, joten ramadan ja eid voivat alkaa päivän eri aikaan, jopa samassa kaupungissa. Tarkat päivät vahvistetaan yleensä vasta edellisenä iltana.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle: suunnittele kahden päivän ikkunalle, pidä julkaisu- ja eid-viestisi joustavina ja kysy yhteisökumppaneiltasi, mitä päivää he noudattavat.
Päällekkäisyydet, joita kannattaa seurata
Sekä 2027 että 2028 ystävänpäivä osuu ramadanin aikaan, ja vuonna 2027 kansainvälinen naistenpäivä (8. maaliskuuta) osuu lähelle eidiä. Jos pyörität kampanjoita noina päivinä, tarkista, etteivät viestisi riitele keskenään. Katso oppaamme ystävänpäivän markkinoinnista ja naistenpäivän kampanjaideoista.
Miten ihmiset elävät ramadanin aikana
Oikea ajoitus on hyödyllisin asia, jonka brändi voi tehdä.
- Suhur on ateria ennen aamunkoittoa. Moni on hereillä hyvin aikaisin.
- Päivisin paastotaan ruoasta ja juomasta. Energia voi olla matalampi, erityisesti iltapäivällä.
- Iftar on ateria, jolla paasto rikotaan auringonlaskun aikaan, usein perheen, ystävien kanssa tai moskeijassa.
- Illat ja myöhäiset yöt ovat sosiaalisia: rukouksia, vierailuja ja enemmän aikaa puhelimella.
- Viimeiset kymmenen yötä ovat hengellisesti tärkeimmät, ja moni antaa silloin enemmän hyväntekeväisyyteen.
- Eid al-fitr päättää ramadanin rukouksin, perhevierailuin, uusin vaattein, makeisin ja lahjoin, erityisesti lapsille. Ennen eid-rukousta muslimit antavat hyväntekeväisyysmaksun, jota kutsutaan nimellä zakat al-fitr.
Kaikki eivät paastoa. Lapset, iäkkäät, sairaat, raskaana olevat tai matkustavat eivät välttämättä paastoa. Ja Euroopan muslimit tulevat monista taustoista, ja heillä on erilaisia perinteitä, kieliä ja ruokia. Vältä kaikille samanlaista kuvastoa.
Perussäännöt kunnioittavalle kampanjalle
- Tee työtä yhteisön ihmisten kanssa. Pyydä muslimikollegoita, asiakkaita tai paikallista järjestöä tarkistamaan konsepti, sanamuodot ja visuaalit. Maksa heille ajastaan, jos he eivät ole työntekijöitä.
- Vältä uhkapelimäisiä mekaniikkoja. Uhkapeli on islamissa kielletty, ja moni muslimi välttää kaikkea, mikä näyttää siltä. Näkemykset ilmaisista arvonnoista vaihtelevat. Valitse visat, taitopelit, äänestykset ja taatut lahjat hedelmäpelien, noppien ja kasinokuvaston sijaan, ja kysy kumppaneiltasi, mikä tuntuu oikealta.
- Huomioi palkinnot ja tuotteet. Ei alkoholia, ei sianlihaa, ja tarkista, että ruokapalkinnot ovat halal.
- Älä aloita alennuksilla. "Ramadan-ale"-banneri ensimmäisenä päivänä voi tuntua siltä, että myyt kuukautta. Aloita hyödyllisyydellä ja antamisella. Tarjoukset sopivat paremmin eidin ympärille.
- Käytä oikeita sanoja. "Ramadan Mubarak" tai "Ramadan Kareem" kuukauden aikana, "Eid Mubarak" eidinä. Eid al-fitr on ramadanin jälkeinen eid, eikä sitä pidä sekoittaa eid al-adhaan, joka tulee noin kaksi kuukautta myöhemmin.
- Jatka myöhemminkin. Muslimiasiakkaasi ovat asiakkaita ympäri vuoden. Ramadan-kampanja, jota ei koskaan jatketa, voi tuntua kertaluonteiselta eleeltä.
Suunnitteluaikataulu
| Milloin | Mitä teet |
|---|---|
| 8 viikkoa ennen ramadania | Keskustele kollegoiden ja yhteisökumppaneiden kanssa. Valitse hyvä asia, formaatit ja palkinnot. |
| 6 viikkoa ennen | Rakenna kampanja, kirjoita ja käännä tekstit, pyydä kumppaneilta palautetta. |
| 2 viikkoa ennen | Testaa mobiilissa. Suunnittele uutiskirjeen, tekstiviestien ja somepostausten lähetysajat iltaan. |
| Ramadanin ensimmäiset päivät | Julkaise tervehdyksellä ja jollain hyödyllisellä: reseptit, visa, kalenteri. |
| Kuukauden puoliväli | Pidä iltarytmi käynnissä. Raportoi tähänastisista lahjoituksista. |
| Viimeiset kymmenen päivää | Keskity antamiseen, sitten eid-lahjoihin ja valmisteluihin. |
| Eid | Lähetä eid-tervehdykset, lahjaideat ja kiitokset. Paljasta voittajat ja lahjoitussummat. |
| 1–2 viikkoa jälkeen | Jatka uusien tilaajien kanssa. Kysy, mitä he pitivät. |
10 ramadan-kampanjaideaa (myös eidiin)
1. Iltakalenteri koko kuukaudeksi
Avaa yksi luukku joka ilta iftarin jälkeen: kysymys, resepti, tarina tai pieni palkinto. Kampanjakalenterissa valitset itse päivät, joten voit sovittaa sen ramadanin 29 tai 30 päivään ja säätää, jos alku siirtyy. Jotkut perheet käyttävät jo lapsilleen ramadan-kalentereita, vähän kuin joulukalenteria, joten formaatti tuntuu tutulta. Jaa se uutiskirjeessä ja somessa auringonlaskun aikaan.
2. Resepti- tai iftar-menuetsijä
Ruokakaupoille ja ravintoloille: tuotesuosittelija, joka ehdottaa iftar-menua tai suhur-ideoita muutaman kysymyksen perusteella (kuinka monta ihmistä, kuinka paljon aikaa, lempiruoat kotoa). Se on hyödyllinen, ja vastaukset kertovat, mitä asiakkaasi haluavat. Linkitä jokainen ehdotus kauppasi tuotteisiin.
3. Jokainen pelikerta antaa: lahjoitusmekaniikka
Lupaa kiinteä summa jokaista osallistujaa kohden hyväntekeväisyyteen, asettamaasi enimmäismäärään asti. Käytä taitopeliä, kuten drop gamea, tai lyhyttä visaa ja näytä kertyvä summa. Antaminen on ramadanin ytimessä, ja näin yleisösi voi osallistua maksamatta mitään. Jos osallistuminen edellyttää maksua, lahjoitusta tai ostoa, tarkista paikalliset säännöt ennen julkaisua, Suomessa esimerkiksi lakimieheltä.
Ideoita yhteistyöhön järjestöjen kanssa saat jutusta miksi pelillistetty markkinointi toimii niin hyvin järjestöille.
4. Anna yhteisösi valita hyvä asia
Valitse kolme järjestöä yhdessä yhteisökumppaneidesi kanssa, esimerkiksi paikallinen ruoka-apu, kansainvälinen avustusjärjestö ja nuorisoprojekti, ja anna ihmisten äänestää äänestyspelissä. Anna lahjoitus voittajalle tai jaa se äänten mukaan ja kerro tulos eidinä.
5. Visa järjestön työstä
Tee yhteistyötä järjestön kanssa ja rakenna lyhyt visa sen työstä. Tanskalainen lastenjärjestö Red Barnet käytti viiden kysymyksen visaa kansainvälisestä työstään ja keräsi 2 000 liidiä jouluna. Sama lähestymistapa toimii ramadanina kumppanin kanssa, johon muslimiasiakkaasi luottavat. Sopikaa etukäteen, kuka saa ottaa yhteyttä osallistujiin, ja pyytäkää erillinen suostumus kullekin organisaatiolle.
6. Taitopeli myöhäisiltaan
Iltaisin ihmisillä on aikaa. Tulostaulupeli taitopeleillä, kuten muistipelillä tai palapelillä, jossa parhaat tulokset voittavat, on reilu tapa jakaa palkintoja taidon eikä sattuman perusteella. Pyöritä viikoittaisia kierroksia, jotta uudetkin pelaajat voivat voittaa.
7. Eid-lahjan etsijä
Ramadanin viimeisellä viikolla moni ostaa eidiä varten: uusia vaatteita, lahjoja lapsille, makeisia ja koristeita. Lyhyt persoonallisuustesti tai tuotesuosittelija, joka ehdottaa lahjoja iän, budjetin ja kiinnostuksen kohteiden mukaan, auttaa heitä ja auttaa sinua myymään. Lisää alennuskoodi kaikille loppuun asti päässeille sen sijaan, että koodin voisi voittaa. Ilmainen alennuskoodigeneraattorimme luo yksilöllisiä koodeja, jotka voit ladata.
8. Eid-lahja uskollisille asiakkaille
Kiitä nykyisiä asiakkaitasi eidinä lahjayllätyksellä, jossa jokainen avaaja saa jotain, kuten lahjakortin tai ilmaisen toimituksen. Koska kaikki voittavat, se tuntuu lahjalta eikä uhkapeliltä.
9. Eid-kuvakilpailu
Kutsu ihmiset jakamaan kuvia eid-pöydästään, koristeistaan tai asuistaan kuvakilpailussa ja anna yhteisön äänestää suosikkejaan. Pyydä osallistujia hankkimaan lupa kaikilta kuvassa olevilta ja ole huolellinen lasten kuvien kanssa.
10. Kysy, mitä ihmiset tarvitsevat
Osa hyödyllisimmistä muutoksista on käytännöllisiä: myöhäisemmät aukioloajat, iltatoimitukset, halal-valikoimat, rukousajat huomioivat tapahtuma-ajat. Lyhyt kysely ennen ramadania tai sen alussa, kiitokseksi vastaajien kesken arvonta, jos kumppanisi ovat samaa mieltä sen sopivuudesta, kertoo, mitä muuttaa. Tee sitten muutos ja kerro siitä.
Sopivia palkintoideoita
- Eid-lahjakortteja vaatteisiin, leluihin tai kirjoihin
- Halal-ruokakoreja, taateleita ja makeisia eidiksi
- Lahjoitus voittajan nimissä
- Perhe-elämyksiä eidin jälkeen: retki, ateria, liput
- Ilmainen toimitus ramadanin ajan
Vältä alkoholia, sianlihaa, rahapalkintoja, jotka tuntuvat voitoilta, ja kaikkea kasinokuvastoa. Jos järjestät arvonnan tai kilpailun, oppaamme kilpailun järjestämisestä verkossa käy perusteet läpi, ja ilmainen kilpailusääntögeneraattori auttaa luonnostelemaan säännöt.
Rekisteröitymiset ja suostumus
- Pidä uutiskirjeen ruutu erillisenä ja rastittamattomana. Älä koskaan tee suostumuksesta ehtoa lahjoitukselle tai äänestykselle.
- Kerro selvästi, kuka saa tiedot, erityisesti kumppanijärjestöjen kanssa.
- Tarjoa uutiskirjettä kielillä, joita asiakkaasi suosivat, ja kysy kielivalintaa sen sijaan, että arvaisit sen nimestä.
- Kysy vain se, mitä tarvitset.
Ilmainen suostumustekstigeneraattorimme auttaa kirjoittamaan ruudun tekstin, ja oppaamme kilpailuista ja GDPR:stä selittää, mitä Euroopassa kannattaa huomioida.
Mitä mitata
- Ajoitus: kuinka suuri osa pelikerroista ja avauksista tapahtuu illalla iftarin jälkeen. Käytä sitä ensi vuoden suunnitteluun.
- Paluukäynnit: kalentereissa, kuinka monena päivänä keskimääräinen osallistuja palasi.
- Antaminen: lahjoitettu kokonaissumma, äänet järjestöittäin.
- Rekisteröitymiset: uudet tilaajat, suostumusaste ja kuinka moni on yhä tilaajana eidin jälkeen.
- Myynti eidin ympärillä: lunastetut alennuskoodit ja lahjanetsijän tuottamat tilaukset.
Ramadan siirtyy joka vuosi noin 11 päivää aiemmaksi, joten vertaa samanlaisia keskenään: tulevina vuosina se osuu talveen, jolloin aurinko laskee Pohjois-Euroopassa ja Suomessa aikaisin.
Usein kysytyt kysymykset
Milloin ramadan on vuonna 2027?
Ramadanin 2027 odotetaan alkavan noin 8. helmikuuta ja päättyvän eid al-fitriin noin 9. tai 10. maaliskuuta. Tarkat päivät riippuvat uudenkuun havaitsemisesta ja voivat erota päivällä yhteisöjen välillä.
Voimmeko järjestää kilpailun ramadanin aikana?
Kyllä, mutta mieti mekaniikkaa. Moni muslimi välttää kaikkea, mikä näyttää uhkapeliltä, ja näkemykset arvonnoista vaihtelevat. Visat, tulostaululliset taitopelit, äänestykset ja kaikille annettavat lahjat ovat turvallisempia valintoja. Kysy muslimikollegoilta tai kumppaneilta, mikä tuntuu oikealta.
Pitäisikö meidän tarjota ramadan-alennusta?
Aloita kuukauden aikana jollain hyödyllisellä tai antamisella. Tarjoukset sopivat paremmin eidiä edeltävään aikaan, kun ihmiset ostavat lahjoja, vaatteita ja ruokaa.
Sopiiko ei-muslimibrändin toivottaa asiakkaille "Ramadan Mubarak"?
Kyllä, vilpitön tervehdys on yleensä tervetullut. Se toimii parhaiten, kun sen mukana tulee jotain todellista, kuten hyödyllistä sisältöä, käytännön muutoksia tai lahjoitus, ja kun yhteisön ihmiset ovat tarkistaneet kampanjasi.
Mitä eroa on eid al-fitrillä ja eid al-adhalla?
Eid al-fitr päättää ramadanin. Eid al-adha, uhrijuhla, tulee noin kaksi kuukautta myöhemmin. Varmista, että kampanjasi käyttää oikeaa nimeä.
Suunnittele ramadan-kampanjasi
Ramadan ja eid ovat monelle asiakkaallesi tärkeää aikaa vuodesta, ja kunnioittava, hyödyllinen kampanja voi rakentaa luottamusta, joka kestää kauan kuukauden jälkeen. Tutustu peliformaatteihimme, kokeile niitä ilmaisella 14 päivän kokeilulla tai varaa tapaaminen ja käy ideasi läpi kanssamme.
