Onnenpyörä on onnenpeli, jossa osallistuja pyörittää digitaalista pyörää ja näkee heti, minkä palkinnon hän saa. Se toimii, koska se yhdistää sattuman, odotuksen ja välittömän palkkion, ja brändit käyttävät sitä liidien hankintaan, uutiskirjeen tilaajien kasvattamiseen ja konversioiden nostamiseen. Scratcherissa rakennat sen kuudessa vaiheessa: valitset asettelun, määrität palkinnot, suunnittelet pyörän, lisäät lomakkeen, hienosäädät pyöräytystä ja lisäät tehosteita.
Haluatko lisätä sitoutumista, kerätä liidejä ja tehdä kampanjoistasi interaktiivisempia? Onnenpyörä on toimialasta riippumatta brändien käyttämä todistetusti toimiva keino luoda hauskoja, mieleenpainuvia kokemuksia, jotka tuottavat tuloksia.
Tässä oppaassa käymme läpi, miksi onnenpyörä toimii niin hyvin, jaamme todellisia esimerkkejä onnistuneista kampanjoista ja opastamme sinut pyörän rakentamiseen Scratcherissa palkintojen määrittämisestä lisäasetuksiin.
Onnenpyörän historia
Alkuperä tv-visoissa ja huvipuistoissa (1950–1980-luku)
Palkintojen pyörittäminen pyörällä tuli suosituksi televisioiden peliohjelmien, kuten Wheel of Fortunen (1975), ja markkinahuvien pelien kautta. Näissä formaateissa käytettiin satunnaisuutta ja odotusta yleisön viihdyttämiseen ja osallistujien palkitsemiseen.
Vähittäiskauppa ja myymäläkampanjat (1990–2000-luku)
Fyysiset kaupat alkoivat käyttää onnenpyöriä tapahtumissa ja myymälöissä lisätäkseen asiakasvirtaa ja sitoutumista. Siitä tuli suosittu työkalu pikaarvonnoissa, arpajaisissa ja myyntitapahtumissa.
Digitaalinen markkinointi (2010-luvulta nykypäivään)
Digitaalisen markkinoinnin yleistyessä onnenpyörästä tuli verkossa käytettävä interaktiivinen formaatti verkkosivustoilla ja sähköpostikampanjoissa. Nykyään se on ensimmäinen valinta pelillistämisessä, kun tavoitteena on:
- Liidien hankinta
- Asiakassitoutuminen
- Uutiskirjeen tilaajien kasvattaminen
- Konversioiden kasvattaminen
Miksi onnenpyörän kaltaiset onnenpelit toimivat
Onnenpyörä-pelit hyödyntävät ihmismielen perusominaisuuksia.
Ne luovat jännitystä yhdistämällä sattuman, odotuksen ja mahdollisuuden saada välitön palkinto. Se, ettei tiedä, mihin pyörä pysähtyy, tekee pelistä hauskan ja saa ihmiset palaamaan uudelle kierrokselle.
Pelaajat kokevat myös hallinnan tunnetta pyöräyttäessään, vaikka lopputulos onkin satunnainen. Tämä ”hallinnan illuusio” tekee ihmisistä halukkaampia osallistumaan ja tyytyväisempiä jälkeenpäin. Siksi onnenpyörämekaniikka toimii niin hyvin markkinoinnissa: se saa ihmiset innostumaan, uteliaiksi ja toimimaan todennäköisemmin.
Käyttötapauksia eri toimialoilla
Verkkokauppa: POWERin Black Friday -pelillistäminen
POWER, Skandinavian suuri elektroniikkaketju, lisäsi Black Friday -myyntiinsä onnenpyöräpelin. Peli muutti satunnaiset kävijät aktiivisiksi osallistujiksi, joilla oli mahdollisuus voittaa palkintoja ja yksinoikeudella tarjottavia alennuksia. Tulos: 45 697 uutta jäsentä liittyi MyPower-kanta-asiakasohjelmaan.
Vähittäiskauppa: BOBOn onnenpyöräkampanja
BOBO, verkossa toimiva huonekaluliike, toteutti onnenpyöräkampanjan lahjakorteilla ja lohdutuspalkinnoilla. Kampanja houkutteli yli 6 800 yksilöllistä osallistujaa, ja kustannus per liidi oli alimmillaan vain 0,18 €. Samalla kerättiin arvokasta asiakasdataa ja pidettiin hankintakustannukset alhaisina.
Kulutustavarat: Rascals Brewingin kampanja
Rascals Brewing Company käytti onnenpyöräpeliä yleisönsä sitouttamiseen ja brändiuskollisuuden rakentamiseen. Osallistujat pyöräyttivät palkintoja ja alennuksia, mikä synnytti innostusta brändin ympärille. Rascals saavutti 259 %:n sijoitetun pääoman tuoton.
B2B: Nova Vistan myymäläaktivoinnin pelillistäminen
Nova Vista, norjalainen markkinointitoimisto, on erikoistunut brändien pelillistettyihin myymäläaktivointikampanjoihin. Rakentamalla onnenpyöräpelejä vähittäiskaupan markkinointiin se auttoi asiakkaitaan lisäämään sitoutumista ja myymäläkäyntejä. Tavallisista kauppakampanjoista tuli mieleenpainuvia brändikokemuksia, ja konversioprosentti oli 89 %.
Näin rakennat sen Scratcherissa
Onnenpyöräpelin luominen Scratcherissa on suoraviivaista. Voit suunnitella täysin brändätyn, interaktiivisen kokemuksen muutamassa vaiheessa.
1. Lisää peli ja valitse asettelu
Aloita lisäämällä kampanjaasi pelisivu ja valitsemalla Onnenpyörä-formaatti. Valitse sitten kampanjaasi sopiva asettelu. Valitse jokin valmiista malleista tai luo oma alusta alkaen brändisi mukaiseksi.
2. Määritä palkinnot
Määritä palkinnot ennen pyörän suunnittelua. Jokaisen pyörän lohkon on liityttävä johonkin palkintoon, joten luo ne ensin. Voit antaa jokaiselle palkinnolle oman todennäköisyytensä, jotta jännityksen ja saavutettavuuden välillä säilyy oikea tasapaino.
3. Suunnittele pyörä
Päätä, kuinka monta lohkoa haluat (4–8), ja suunnittele pyörä kahdella tavalla: lataa oma kuva tai käytä Scratcherin sisäänrakennettua editoria. Kun ulkoasu on valmis, liitä jokaiseen lohkoon palkinto. Voit myös lisätä pyörän keskelle kuvan ja valita, pyöriikö se pyörän mukana.
Pyörän yläreunassa olevan osoittimen voi ottaa käyttöön tai poistaa käytöstä. Jos käytät sitä, voit säätää sen kokoa, väriä ja sijaintia tai ladata oman kuvan. Tällaiset pienet yksityiskohdat auttavat sovittamaan pelin brändiisi.
4. Lisää lomake
Kerätäksesi dataa ja liidejä lisää peliisi lomake. Pelaajat voivat antaa sähköpostiosoitteensa ennen pyöräytystä tai sen jälkeen, jolloin keräät liidejä ja pidät kokemuksen hauskana. Lomake on täysin muokattavissa ulkoasuusi ja viestintääsi sopivaksi, ja voit valita pakolliset kentät ja lisätä suostumusruudut.
5. Hienosäädä pyöräytys
Valitse asetuksista ”Lisäasetukset”. Täällä hallitset, miten pyörä pyörii: aseta pyörimissuunta, hienosäädä pyörimisen siirtymä ja päätä, mitä tapahtuu, kun joku osuu kohtaan ”Yritä uudelleen”. Voit myös muokata sen viestin ulkoasua ja sitä, kuinka usein se esiintyy.
Video: Näytöntallenne Onnenpyörä-pelin pyöräytyksen lisäasetuksista Scratcherissa.
6. Lisää tehosteita ja lisäasetuksia
Tee kokemuksesta rikkaampi visuaalisilla ja äänitehosteilla. Valitse useista animaatioista ja säädä siirtymien ajoitusta. Voit myös ladata äänitiedostoja, jotka toistetaan, kun pyörä alkaa tai lakkaa pyörimästä.
Vaativampiin käyttötapauksiin voit lisätä oman CSS:n ja JavaScript-tapahtumakuuntelijoita. Ne antavat kehittäjille joustavuutta yhdistää pelin toiminta ulkoisiin järjestelmiin tai monimutkaisempiin käyttäjäpolkuihin.
Kun olet tyytyväinen asetuksiin, rakenna kampanjan muu kulku, kuten kiitossivut ja jatkosisältö, ja onnenpyöräpelisi on valmis julkaistavaksi.
Toteutusstrategiat
Integrointi sivulle
Pelin upottaminen hyvin konvertoiville laskeutumissivuille tai tuotesivuille on helppoa. Lisää koodinpätkä, ja peli latautuu sujuvasti hidastamatta sivustoasi. Sijoita se strategisiin kohtiin selailupolulla kerätäksesi enemmän liidejä ja luodaksesi enemmän brändivuorovaikutusta.
Integrointi laajempaan markkinointipinoosi
Upotuksen tai ponnahdusikkunan lisäksi pelin tulisi sopia kokonaisvaltaiseen digitaaliseen strategiaasi. Se tarkoittaa sen yhdistämistä analytiikkatyökaluihisi, datan synkronointia CRM-järjestelmääsi integraatioiden kautta sekä visuaalisten ja toiminnallisten asetusten A/B-testausta. Siitä yksittäinen kampanja muuttuu pitkäaikaiseksi, mitattavaksi kasvuksi.
Pelilliset ponnahdusikkunat
Täydennä sivukokemustasi tietyn käyttäytymisen, kuten poistumisaikomuksen, vierityssyvyyden tai sivulla vietetyn ajan, laukaisemilla pelillisillä ponnahdusikkunoilla. Hyvin ajoitettu ponnahdusikkuna voi lisätä vuorovaikutusta huomattavasti, kun se näyttää houkuttelevalta ja liittyy suoraan liidien hankintastrategiaasi.
Valmiina pyöräyttämään?
Onnenpyörä on helppo ymmärtää, hauska pelata ja todistetusti tuottaa liidejä ja myyntiä. Löydä valmis pyörä malleistamme, vertaa sitä toiseen heti voitettavaan suosikkiin raaputusarpamarkkinoinnin oppaassamme tai aloita ilmainen 14 päivän kokeilu ja rakenna oma.
