Urheilutapahtumat 2027 ja 2028: päivät ja kampanjaideat brändeille

Vuosien 2027 ja 2028 suuria urheilutapahtumia ovat miesten käsipallon MM-kisat Saksassa (tammikuu 2027), naisten jalkapallon MM-kisat Brasiliassa (kesä–heinäkuu 2027), rugbyn MM-kisat Australiassa ja miesten kriketin MM-kisat eteläisessä Afrikassa (molemmat syksyllä 2027), jalkapallon EM-kisat (UEFA EURO 2028) Isossa-Britanniassa ja Irlannissa (kesä–heinäkuu 2028) sekä kesäolympialaiset ja -paralympialaiset Los Angelesissa (heinä–elokuu 2028). Parhaat kampanjat niiden ympärillä ovat ennustuspelejä, päivittäisiä visoja ja taitopelejä tulostauluineen. Ellet ole virallinen sponsori, käytä yleisiä ilmauksia äläkä virallisia nimiä, logoja tai merkkejä.

Suuret turnaukset ovat harvoja hetkiä, jolloin miljoonat ihmiset välittävät samasta asiasta samaan aikaan. Brändeille se on tilaisuus antaa faneille tekemistä otteluiden välissä ja kerätä rekisteröitymisiä ja suostumuksia, kun huomio on korkealla. Tämä opas antaa tarkistetut päivät ja isännät, kertoo, mitä väijytysmarkkinoinnista (ambush marketing) pitää tietää, ja tarjoaa kymmenen kampanjaideaa sopivine formaatteineen ja kanavineen.

Suuret urheilutapahtumat 2027 ja 2028

Tällä jaksolla ei ole talviolympialaisia: ne pidettiin vuonna 2026, ja seuraavat ovat vuonna 2030. Amerikkalaisen jalkapallon finaalin ideoita varten katso Super Bowl -kampanjaideamme. Lisää omat kansalliset sarjasi, cup-finaalit ja paikallisottelut, jotka ovat asiakkaillesi usein tärkeämpiä kuin globaali tapahtuma; Suomessa vaikkapa jääkiekko. Ilmainen markkinointikalenterimme auttaa suunnittelemaan niiden ympärille, ja oppaamme urheilukampanjoiden avainhetkistä käsittelee kautta näiden huippujen ympärillä.

Aikavyöhykkeet muuttavat kaiken

Brasilian ottelut osuvat Euroopan iltaan tai yöhön. Australian iltaottelut osuvat Euroopan aamuun, kun taas Australiassa, Uudessa-Seelannissa ja suuressa osassa Aasiaa ne ovat parhaaseen katseluaikaan. Moni Los Angelesin kisojen iltasessio on Euroopassa keskellä yötä. Suunnittele päivittäiset ennustusten määräajat ja sähköpostit sen mukaan, milloin yleisösi oikeasti katsoo, ei isäntämaan aikataulun mukaan.

Väijytysmarkkinointi: mitä muiden kuin sponsorien pitää tietää

Viralliset sponsorit maksavat paljon oikeudesta käyttää tapahtumien nimiä, logoja ja muita merkkejä, ja järjestäjät suojaavat näitä oikeuksia tiukasti. "Väijytysmarkkinointi" (ambush marketing) tarkoittaa, että brändi yrittää liittää itsensä tapahtumaan olematta sponsori. Osa siitä on laitonta, ja loppukin voi johtaa valituksiin ja poistopyyntöihin.

Osa säännöistä on kirjattu lakiin:

• Skotlannissa UEFA European Championship (Scotland) Act 2026 kieltää luvattoman mainonnan ja ulkomyynnin nimetyillä tapahtuma-alueilla EURO 2028:n ympärillä, ja rikkomuksista seuraa rangaistuksia.
• Yhdysvalloissa liittovaltion laki antaa Yhdysvaltain olympia- ja paralympiakomitealle yksinoikeuden sanoihin kuten "Olympic" ja "Paralympic" sekä olympiasymboleihin ja oikeuden haastaa luvattomasta kaupallisesta käytöstä.

Muilla isäntämailla on omat sääntönsä, ja järjestäjät julkaisevat jokaiselle tapahtumalle brändinsuojaohjeet. Lue ne ennen suunnittelua.

Käytännön ohjeita brändeille, jotka eivät ole virallisia kumppaneita:

• Käytä yleisiä ilmauksia. "Jalkapallokesä", "suuri turnaus", "rugbysyksy", "urheilukesä". Vältä virallisia tapahtumien nimiä, vuosilukujen ja tapahtumasanojen yhdistelmiä sekä virallisia muistuttavia iskulauseita.
• Ei virallisia merkkejä. Ei logoja, maskotteja, pokaaleja, virallisia tunnuksia, kirjasintyyppejä tai niiden näköisiä.
• Älä koskaan vihjaa kumppanuuteen. Älä käytä sanoja kuten "virallinen" tai vihjaa yhteyteen järjestäjän, joukkueen tai liiton kanssa.
• Ole varovainen lippujen kanssa palkintoina. Lippujen ehdot voivat rajoittaa jälleenmyyntiä ja käyttöä kampanjoissa. Tarkista ne ennen kuin lupaat lippuja.
• Juhli omia fanejasi ja omaa urheiluasi. Asiakkaidesi ennustukset, paikallinen seurasi, omat urheilijasi tai lähettiläät ovat turvallista aluetta.

Jos olet epävarma, tarkista juristiltasi. Tämä on yksi alue, jolla lyhyt juridinen tarkistus ennen julkaisua kannattaa todella.

10 kampanjaideaa vuosien 2027 ja 2028 turnauksiin

1. Ottelukohtainen ennustuspeli

Anna ihmisten ennustaa jokaisen ottelun tulos Arvaa tulos -formaatilla, sulje ennustukset aloituspotkuun ja anna pisteitä oikeista lopputuloksista ja tarkoista tuloksista. Tulostaulu tuo heidät takaisin koko turnauksen ajan. Lue kattava oppaamme ennustuspelien markkinoinnista.

2. Päivittäinen visa turnauksen ajan

Kampanjakalenteri, jossa on yksi luukku jokaiselle ottelupäivälle ja jokaisessa lyhyt visa lajista, isäntämaasta tai edellisen päivän otteluista. Ihmiset palaavat päivittäin, ja voit ajaa päivittäisen arvonnan sekä pääpalkinnon lopussa. Kalenteriformaatit vaativat Professional-paketin.

3. Rangaistuspotku- tai heittotaitopeli

Hit the target -peli rangaistuspotkukilpailun, rugbyn lisäpotkun tai käsipallon heiton tyyliin, ja parhaat tulokset tulostaululla. Taitoon perustuvat palkinnot välttävät monet säännöt, jotka koskevat onnenpelejä ja vedonlyöntiä muistuttavia mekaniikkoja. Lue oppaamme ennätyskilpailuista.

4. Valitse voittaja ennen pudotuspelejä

Pyydä ennen pudotuspelivaihetta ihmisiä valitsemaan turnauksen voittaja ja maalikuningas. Kaikki oikein arvanneet osallistuvat arvontaan lopussa. Se on yksinkertainen tapa kerätä rekisteröitymisiä aikaisin ja antaa ihmisille syy avata sähköpostisi finaaliin asti.

5. Ottelun pelaajan äänestys

Äänestyspeli jokaisen ottelun jälkeen, jossa fanit valitsevat parhaan pelaajan tai parhaan hetken, toimii hyvin somessa ja uutiskirjeissä. Käytä pelaajien nimiä vain asiallisesti ja toimituksellisesti, äläkä käytä heidän kuviaan ilman oikeuksia.

6. Katselujuhlien QR-koodit baareissa, kaupoissa ja toimistoissa

Laita ilmaisella QR-koodigeneraattorillamme tehtyjä QR-koodeja näytöille, pöytiin ja julisteisiin paikoissa, joissa katsotaan yhdessä. Puoliajan raaputusarpa, jossa on koodi seuraavaan käyntiin, tuo paluukäyntejä. Lue lisää sivulta QR-koodit myymälässä.

7. Sponsoriaktivointi seuroille ja liitoille

Seurat ja kansalliset liitot voivat antaa omille sponsoreilleen näkyvyyttä brändätyillä visoilla ja peleillä niiden turnausten ympärillä, joihin niiden pelaajat osallistuvat. Tanskalainen käsipalloseura Aalborg Håndbold ajaa ottelupäivän visoja hallin näytöillä tuodakseen lisäarvoa sponsoreille, ja on saanut 1 000 osallistujaa ottelupäivän visaan. Lue oppaamme pelillistämisestä urheilutapahtumissa.

8. Työpaikan turnauspeli B2B:lle

Ilmainen ennustuspeli asiakkaille ja kumppaneille yrityskohtaisella tulostaululla on ystävällinen B2B-kosketuspiste kesäturnauksen aikana. Pidä se ilmaisena osallistua ja vältä kaikkea, mikä näyttää maksulliselta toimistoveikkaukselta.

9. Opi laji -visa uusille faneille

Moni seuraa lajia vain suuren turnauksen aikana: rugby, kriketti tai käsipallo voi olla heille uusi. Visa tai videovisa, joka selittää perussäännöt, toivottaa tulokkaat tervetulleiksi ja on erityisen hyödyllinen brändeille markkinoilla, joilla laji ei ole valtavirtaa.

10. Naisten jalkapallo ja parasport

Naisten jalkapallon MM-kisat ja paralympialaiset ansaitsevat omat kampanjansa, eivät alaviitettä. Visa pelaajien saavutuksista tai äänestys parhaasta hetkestä osoittaa, että seuraat lajia tosissasi. Esitä urheilijoita vain heidän luvallaan.

Urheiluturnauksiin sopivat palkinnot

• Televisio, projektori tai kaiutin otteluiltoihin
• Urheiluvarusteita omasta valikoimastasi (ei lisensoimattomia joukkuetuotteita)
• Katselujuhlapakkaus ruokineen ja juomineen
• Elämyksiä oman seurasi tai lähettiläidesi kanssa
• Alennus kaikille pelanneille, lähetetään finaalin jälkeen

Käytä palkintojen todennäköisyyslaskuriamme, jos yhdistät pikavoittoja loppuarvontaan, ja kilpailusääntögeneraattoria sääntöjen luonnosteluun.

Rekisteröitymiset, suostumus ja paikalliset säännöt

• Pyydä sähköpostiosoite tai puhelinnumero osallistumista ja pisteistä kertomista varten. Yksi osallistuminen sähköpostiosoitetta tai puhelinnumeroa kohden pitää ennustuspelin reiluna, ja Scratcher estää myös kertakäyttöiset sähköpostiosoitteet.
• Tee uutiskirjeen suostumuksesta erillinen, valmiiksi rastittamaton valintaruutu. Suostumustekstigeneraattorimme auttaa muotoilussa.
• Pidä osallistuminen ilmaisena, ilman ostoa tai panosta. Ennustuspelit voivat olla lähellä vedonlyöntiä, ja palkintokampanjoita ja rahapelaamista koskevat säännöt vaihtelevat maittain. Tarkista paikalliset säännöt ennen julkaisua; Suomessa tarkista säännöt juristilta.
• iGaming-brändeihin sovelletaan erillisiä rahapelimainonnan sääntöjä.

Perusteet löydät oppaista näin järjestät kilpailun verkossa ja kilpailuista ja GDPR:stä.

Mitä mitata

• Rekisteröitymiset ja suostumusaste
• Paluuaste: kuinka moni pelasi useampana otteluiltana
• Tulostaulun aktiivisuus ja jaot
• Sähköpostien avaukset turnauksen aikana verrattuna tavallisiin viikkoihin
• Myynti tai koodien lunastukset otteluiltoina ja finaalin jälkeen

Usein kysytyt kysymykset

Mitkä ovat vuoden 2027 suurimmat urheilutapahtumat?

Miesten käsipallon MM-kisat Saksassa (13.–31. tammikuuta), naisten jalkapallon MM-kisat Brasiliassa (24. kesäkuuta–25. heinäkuuta), miesten rugbyn MM-kisat Australiassa (1. lokakuuta–13. marraskuuta) ja miesten kriketin MM-kisat Etelä-Afrikassa, Zimbabwessa ja Namibiassa (2. lokakuuta–21. marraskuuta).

Mitkä ovat vuoden 2028 suurimmat urheilutapahtumat?

Jalkapallon EM-kisat (UEFA EURO 2028) Englannissa, Irlannin tasavallassa, Skotlannissa ja Walesissa (9. kesäkuuta–9. heinäkuuta) sekä olympialaiset (14.–30. heinäkuuta) ja paralympialaiset (15.–27. elokuuta) Los Angelesissa.

Voinko mainita MM-kisat tai olympialaiset markkinoinnissani, jos en ole sponsori?

Asiallinen maininta on eri asia kuin markkinointikäyttö, ja säännöt vaihtelevat maittain. Tapahtumien nimet, logot ja muut merkit on suojattu, ja joissakin maissa on suurtapahtumia koskevia erityislakeja. Käytä yleisiä ilmauksia, älä virallisia merkkejä äläkä vihjaa kumppanuuteen, ja tarkista juristiltasi.

Mitä väijytysmarkkinointi on?

Se tarkoittaa, että brändi liittää itsensä tapahtumaan olematta virallinen sponsori, esimerkiksi käyttämällä tapahtumien nimiä, logoja tai kuvastoa tai vihjaamalla kumppanuuteen. Maasta riippuen se voi rikkoa tavaramerkkilakia tai tapahtumakohtaisia lakeja.

Mikä kampanja toimii parhaiten turnauksen aikana?

Ottelukohtainen ennustuspeli tulostaululla pitää ihmiset mukana viikkoja. Lisää päivittäinen visa vaihtelun vuoksi ja taitopeli, jos haluat välttää onneen perustuvia mekaniikkoja.

Suunnittele vuosien 2027 ja 2028 turnauskampanjasi

Suurilla turnauksilla on kiinteät päivät, joten voit suunnitella kuukausia etukäteen. Tutustu kaikkiin peliformaatteihimme, kokeile niitä ilmaisella 14 päivän kokeilulla tai varaa tapaaminen, niin suunnitellaan turnauskampanjasi yhdessä.

Tämä artikkeli on yleistä tietoa, ei oikeudellista neuvontaa.