Parhaat Super Bowl -kampanjaideat antavat ihmisten pelata ottelun mukana pelkän mainosten katselun sijaan: ilmainen lopputuloksen ennustuspeli, puoliajan visa, "arvioi mainokset" -äänestys tai katselujuhlien arvonta. Ne toimivat mille tahansa brändille, jolla on amerikkalaisen jalkapallon faneja, ja ne keräävät rekisteröitymisiä ja suostumuksia ennen aloituspotkua. Koska tapahtuman nimi on suojattu tavaramerkki, useimmat brändit ilman sponsorisopimusta puhuvat "suuresta ottelusta", ja paikalliset säännöt kannattaa tarkistaa ennen kuin lisäät mitään vedonlyönniltä näyttävää.
Super Bowl on amerikkalaisen jalkapallon kauden finaali ja yksi Yhdysvaltain katsotuimmista lähetyksistä vuodessa. Sillä on kasvava yleisö myös Euroopassa, Latinalaisessa Amerikassa ja muualla, vaikka se pelataan eurooppalaisittain keskellä yötä; Suomessa ottelu alkaa yleensä aamuyöllä. Tämä opas kattaa päivät, nimeen ja vedonlyöntiä muistuttaviin mekaniikkoihin liittyvät säännöt, suunnitteluaikataulun ja kymmenen kampanjaideaa sopivine formaatteineen ja kanavineen.
Milloin Super Bowl on 2027 ja 2028?
Ottelu pelataan sunnuntaina helmikuun alussa tai puolivälissä.
| Vuosi | Päivä | Paikka |
|---|---|---|
| 2027 | Sunnuntai 14. helmikuuta 2027 | SoFi Stadium, Inglewood (Los Angelesin alue) Los Angelesin isäntäkomitean mukaan |
| 2028 | Helmikuu 2028, odotettavasti sunnuntai 13. helmikuuta | Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, kuten NFL ilmoitti |
Huomaa, että vuoden 2027 ottelu osuu ystävänpäivälle. Se on lahja luoville kampanjoille ("peli-ilta vai treffi-ilta?"), mutta tarkoittaa myös, että kaksi isoa hetkeä kilpailee samasta viikonlopusta. Katso ideamme ystävänpäivän markkinointiin, jos suunnittelet molempia.
Aloituspotku on Yhdysvaltain illassa, mikä on Euroopassa keskellä yötä. Eurooppalaisille yleisöille ottelua edeltävä viikko ja ottelun jälkeinen maanantaiaamu ovat tärkeämpiä kuin itse ottelu. Seuraavien kahden vuoden muita suuria turnauksia varten katso katsauksemme urheilutapahtumista 2027 ja 2028.
Nimi ja säännöt: mitä tarkistaa ensin
Käytä yleisiä ilmauksia, kuten "suuri ottelu"
"Super Bowl" on rekisteröity tavaramerkki, ja liiga tunnetaan sen suojelemisesta. Kampanjat, jotka käyttävät nimeä, joukkueiden nimiä tai logoja yhteyden vihjaamiseen, voivat johtaa oikeudellisiin ongelmiin. Siksi niin moni mainostaja ilman sponsorisopimusta puhuu "suuresta ottelusta" (the big game), "ottelupäivästä" tai "jalkapallofinaalista". Asianajotoimisto Wileyn tiedote tiivistää asian: informatiivinen käyttö voi olla sallittua, markkinointikäyttö ei yleensä ole.
Käytännössä brändille, joka ei ole virallinen kumppani:
- Nimeä kampanjasi esimerkiksi "Suuren ottelun ennustus" tai "Ottelupäivän visa", älä tapahtuman nimellä.
- Älä käytä liigan tai joukkueiden logoja, pokaalia tai virallista kuvastoa.
- Älä sano tai vihjaa olevasi virallinen kumppani.
- Tavaramerkkisäännöt vaihtelevat maittain. Tarkista juristiltasi, jos olet epävarma.
Ole varovainen kaiken vedonlyönniltä näyttävän kanssa
Ennustuspelit, ruudukkopelit (squares) ja pick'em-kilpailut ovat suosittuja ottelun ympärillä, ja moni niistä on lähellä vedonlyöntiä. Ilmainen ennustuspeli, jossa palkinto menee oikein arvanneille, on eri asia kuin pooli, johon osallistutaan maksamalla. Rahapelaamista, arvontoja ja urheiluvedonlyöntiä muistuttavia mekaniikkoja koskevat säännöt vaihtelevat maittain ja Yhdysvalloissa osavaltioittain. Pidä kampanjasi ilmaisena osallistua, ilman ostoa tai panosta, ja tarkista paikalliset säännöt ennen julkaisua, erityisesti jos haluat tarjota rahapalkintoja tai sitoa osallistumisen ostoon.
iGaming-brändeihin sovelletaan useimmilla markkinoilla erillisiä rahapelimainonnan sääntöjä.
Suunnitteluaikataulu
| Milloin | Mitä teet |
|---|---|
| 6 viikkoa ennen | Valitse mekaniikka, palkinnot ja markkinat. Tarkista sanamuodot ja paikalliset säännöt. |
| 4 viikkoa ennen | Rakenna kampanja, kirjoita kysymykset tai ennustettavat asiat, aseta suostumus ja säännöt. |
| 2 viikkoa ennen | Testaa mobiilissa. Suunnittele uutiskirje-, some- ja myymälämainonta. |
| Ottelun viikko | Julkaise tai panosta kunnolla. Useimmat päättävät ottelupäivän suunnitelmansa viimeisinä päivinä. |
| Ottelupäivä | Sulje ennustukset ennen aloituspotkua. Aja live-osuuksia tauoilla, jos sinulla on live-yleisö. |
| Seuraava maanantai | Paljasta tulokset, julkista voittajat ja lähetä jatkotarjous. |
10 Super Bowl -kampanjaideaa
1. Lopputuloksen ennustuspeli
Luontevin mekaniikka: ihmiset arvaavat lopputuloksen, ja kaikki oikein (tai lähimmäs) arvanneet osallistuvat arvontaan. Arvaa tulos on tehty tähän. Sulje osallistuminen ennen aloituspotkua ja lisää ratkaisukysymys, kuten pisteiden kokonaismäärä. Lue kattava oppaamme ennustuspelien markkinoinnista.
2. Ennusteet ottelun ympärillä tapahtuvasta show'sta
Tuloksen lisäksi fanit rakastavat pienten asioiden ennustamista: kumpi joukkue tekee ensimmäiset pisteet, puoliajan show'n ensimmäinen kappale, voittajavalmentajan päälle kaadettavan juoman väri. Käytä lyhyttä visaa, jonka jokainen vastaus tarkistetaan ottelun jälkeen. Pidä se kevyenä ja vältä kaikkea, mikä riippuu pelaajan loukkaantumisesta tai epäonnesta.
3. "Arvioi mainokset" -äänestys
Monelle katsojalle mainokset ovat puolet hauskuudesta. Anna yleisösi pisteyttää tämän vuoden mainokset arviointipelissä tai äänestyspelissä maanantaiaamuna, ja arvo palkinto kaikkien osallistuneiden kesken. Se toimii myös eurooppalaisille yleisöille, jotka katsovat mainokset maanantaina eivätkä yöllä livenä.
4. Naposteltavien taisto
Siipiä vai nachoja? Klassinen vai tulinen? Tuotetaisto antaa ihmisten äänestää tuotteidesi välillä, ja tulos kertoo, mitä tuotteita nostaa ensi viikolla. Sopii ruoka- ja juomabrändeille, supermarketeille ja kotiinkuljetuspalveluille.
5. Katselujuhlapakkauksen arvonta
Arvo kaikki ottelupäivän juhliin: naposteltavat, juomat, kaiutin tai näyttö. Aja se arvontana ja onnenpyöränä pienempiä pikavoittoja varten, kuten alennus juhlatarvikkeista, ja sulje osallistuminen muutama päivä ennen ottelua, jotta voittajat saavat pakkauksensa ajoissa. Arvontapostausten suunnittelija auttaa suunnittelemaan somepostaukset.
6. Jalkapallotietovisa
Visa lajista, sen historiasta ja säännöistä on turvallinen, hauska ja opettavainen uudemmille faneille Euroopassa. Näytä lyhyet selitykset jokaisen vastauksen jälkeen. Tanskalainen käsipalloseura Aalborg Håndbold ajaa ottelupäivän visoja hallin näytöillä ja on saanut 1 000 osallistujaa ottelupäivän visaan. Sama toimii baarin tai fanitapahtuman näytöillä.
7. Kenttämaalin taitopeli tulostaululla
Tee potkijan hetkestä hit the target -peli ja näytä parhaat tulokset tulostaululla. Palkinnot menevät parhaille tuloksille, mikä välttää vedonlyöntikysymyksen kokonaan, ja pelaajat palaavat ottelun viikolla parantamaan omaa ennätystään.
8. Valitse numero -peli ruudukkopelin sijaan
Squares on poolipeli, jossa ihmiset ostavat ruudun ruudukosta. Brändiystävällinen vaihtoehto on ilmainen onnennumero-peli: pelaajat valitsevat numeron, ja jos se vastaa voittajajoukkueen pistemäärän viimeistä numeroa, he osallistuvat arvontaan. Ilmainen osallistua, ei ostoa, ja tarkista silti paikalliset säännöt.
9. QR-raaputusarvat baareissa ja ravintoloissa
Ravintolat, baarit ja pizzaketjut voivat laittaa QR-koodeja pöytiin, menuihin ja laatikoihin. Asiakkaat pelaavat raaputusarpaa ja voittavat koodin seuraavaan käyntiin, voimassa ottelun jälkeisinä hiljaisina viikkoina. Luo yksilölliset koodit alennuskoodigeneraattorillamme ja QR-koodi ilmaisella QR-koodigeneraattorilla.
10. Peli-ilta vai treffi-ilta? (vain 2027)
Kun vuoden 2027 ottelu on ystävänpäivänä, persoonallisuustesti, joka kysyy "peli-ilta vai treffi-ilta?" ja suosittelee tuotteita tai erikoistarjouksen kumpaankin vastaukseen, on hauska tapa omistaa molemmat hetket valitsematta puolta.
Otteluun sopivat palkinnot
- Katselujuhlapakkaus naposteltavineen, juomineen ja tarvikkeineen
- Uusi televisio, projektori tai kaiutin
- Oman brändisi tuotteita (ei lisensoimattomia joukkuetuotteita)
- Ilmainen ruoan kotiinkuljetus ottelupäivänä
- Alennus kaikille pelanneille, lähetetään maanantaiaamuna
Jos suunnittelet pikavoittoja, aseta määrät ja todennäköisyydet palkintojen todennäköisyyslaskurillamme.
Rekisteröitymiset ja suostumus
- Pyydä sähköpostiosoite tai puhelinnumero osallistumista ja voitosta ilmoittamista varten. Jo se antaa syyn kerätä yhteystiedot.
- Tee uutiskirjeen suostumuksesta erillinen, valmiiksi rastittamaton valintaruutu.
- Käytä suostumustekstigeneraattoriamme valintaruudun tekstiin ja kilpailusääntögeneraattoria sääntöihin, mukaan lukien sulkemisaika ja aikavyöhyke.
- Yksi osallistuminen sähköpostiosoitetta tai puhelinnumeroa kohden pitää ennustuspelin reiluna. Scratcher hoitaa sen sekä reCAPTCHAn ja kertakäyttöisten sähköpostiosoitteiden eston.
Tällaisen kampanjan perusteet löydät oppaasta näin järjestät kilpailun verkossa.
Mitä mitata
- Osallistumiset ja suostumusaste
- Osallistumisten osuus viimeisinä 48 tuntina ennen aloituspotkua
- Maanantain tulosviestin avaukset ja klikkaukset
- Koodien lunastukset ottelun jälkeisinä viikkoina
- Kuinka moni uusi tilaaja on yhä aktiivinen kuukauden jälkeen
Usein kysytyt kysymykset
Voinko käyttää nimeä "Super Bowl" markkinoinnissani?
Nimi on rekisteröity tavaramerkki, ja sen käyttö kampanjassa voi johtaa vaatimuksiin, jos se vihjaa yhteyteen. Useimmat brändit ilman virallista kumppanuutta käyttävät yleisiä ilmauksia, kuten "suuri ottelu" tai "ottelupäivä". Tarkista juristiltasi omalla markkinallasi.
Ovatko Super Bowl -ennustuspelit laillisia?
Ilmainen ennustuspeli palkinnoilla on yleinen kampanjamuoto, mutta rahapelaamista ja palkintokampanjoita koskevat säännöt vaihtelevat maittain ja Yhdysvaltain osavaltioittain. Pidä osallistuminen ilmaisena, ilman ostoa tai panosta, ja tarkista paikalliset säännöt, erityisesti rahapalkinnoissa tai ruudukko- ja poolipelejä muistuttavissa peleissä.
Milloin Super Bowl on 2027?
Sunnuntaina 14. helmikuuta 2027 SoFi Stadiumilla Los Angelesin alueella. Se on ensimmäinen kerta, kun ottelu osuu ystävänpäivälle.
Onko Super Bowl -kampanjassa järkeä Yhdysvaltain ulkopuolella?
Kyllä, jos yleisösi seuraa lajia tai sen ympärillä olevaa show'ta. Keskity Euroopassa ottelua edeltävään viikkoon ja maanantaiaamuun, kun ihmiset ottavat kiinni tuloksen ja mainokset.
Mikä on paras peliformaatti Super Bowliin?
Lopputuloksen ennustus Arvaa tulos -formaatilla sitoutumiseen ennen aloituspotkua, visa uudemmille faneille ja taitopeli tulostaululla, jos haluat välttää kaikki vedonlyöntiä muistuttavat mekaniikat.
Suunnittele suuren ottelun kampanjasi
Ottelupäivän kampanja antaa faneille tekemistä ennen ottelua, sen aikana ja sen jälkeen, ja sinulle rekisteröitymisiä, joita voit käyttää koko vuoden. Tutustu kaikkiin peliformaatteihimme, kokeile niitä ilmaisella 14 päivän kokeilulla tai varaa tapaaminen, niin käydään ideasi läpi.
Tämä artikkeli on yleistä tietoa, ei oikeudellista neuvontaa.
