Onnistunut adventtikalenterikampanja tarvitsee yhden päätavoitteen, yksinkertaisen formaatin ja ajoissa aloitetun suunnittelun: suosittelemme aloittamaan vähintään kaksi kuukautta etukäteen. Lisäksi kannattaa järjestää ennakkokampanja ennen 1. joulukuuta, käyttää automaattista lähetystä, lähettää päivittäisiä tai viikoittaisia muistutuksia, asentaa seurantapikselit, valita palkinnot huolella ja seurata tuloksia reaaliajassa. Näin ihmiset palaavat kalenteriisi yhä uudelleen.
Etsitkö parempia tapoja tavoittaa yleisösi sesongilla, jolloin kaikki taistelevat huomiosta? Näin käytät adventtikalenteria moniin markkinointitavoitteisiin.
Mitä on interaktiivinen adventtikalenteri?
Interaktiivinen adventtikalenteri on formaatti, joka on rakennettu pitämään ihmiset palaamassa. Ota esimerkiksi Tomsin joulun adventtikalenterikampanja. Makeisbrändi avasi uuden luukun jokaisena adventtisunnuntaina ja paljasti joka kerta uuden kilpailun tai tuoretta sisältöä. Verkossa toimiva adventtikalenteri on erinomainen tapa kerätä uusia markkinointilupia ja vahvistaa samalla sitoutumista ja uskollisuutta.
Video: Tomsin verkossa toimiva adventtikalenteri avaamassa luukkujaan iPadilla.
Nyt kun tiedät, mikä formaatti on, tässä on kymmenen vinkkiä tehokkaan adventtikalenterikampanjan suunnitteluun.
10 vinkkiä adventtikalenterikampanjaasi
1. Päätä yksi päätavoite
Kampanjasi voi palvella useita tarkoituksia ja seurata useita KPI-mittareita. Mutta yksi päätavoite ja kaksi tai kolme toissijaista tavoitetta pitävät kokemuksen keskittyneenä. Tavoitteita, joissa tämä formaatti voi auttaa:
- Liidien hankinta ja sähköpostitilaajat
- Datan rikastaminen (päivitä CRM- tai CDP-järjestelmäsi tuoreella tiedolla ja mieltymyksillä)
- Brändisitoutuminen (jokainen luukku on uusi tilaisuus luoda yhteys)
- Myynti
- Asiakasuskollisuus ja asiakkaiden pitäminen
2. Pidä se yksinkertaisena
Joka päivä eri peli kuulostaa houkuttelevalta, mutta siitä tulee nopeasti monimutkainen ja aikaa vievä, ja se asettaa tuloksille enemmän painetta oikeuttaa vaiva. Valitse tavoitteeseesi sopiva formaatti ja hyödynnä se täysimääräisesti.
3. Aloita suunnittelu ajoissa
Adventtikalenteri sisältää paljon valintoja. Aloita ajoissa, jotta kampanja sujuu mutkattomasti. Jos rakennat sen itse, suosittelemme aloittamaan vähintään kaksi kuukautta etukäteen. Tai voimme rakentaa sen puolestasi: lähetä meille brändipakettisi, niin hoidamme loput.
4. Toteuta ennakkokampanja
Markkinoi kalenteriasi ja kerää lupia ennen 1. joulukuuta. Teaser-kampanja kannustaa ennakkorekisteröitymisiin, jotta sinulla on yleisö ensimmäisestä päivästä alkaen.
5. Käytä automaattista lähetystä
Älä anna osallistujien täyttää lomaketta joka kerta, kun he vierailevat. Automaattinen lähetys täyttää heidän tietonsa valmiiksi, jolloin palaavat pelaajat voivat osallistua yhdellä klikkauksella.
6. Suunnittele markkinointisi
Jopa erinomainen adventtikalenteri jää vaille vaikutusta ilman markkinointia. Yhdistä omat ja maksetut mediat ja valitse toimialaasi sopivat kanavat. B2C-brändit voivat käyttää Facebookia, Instagramia tai TikTokia. B2B-brändit voivat käyttää LinkedIn Adsia tai Googlea. Mitä ikinä valitsetkin, lisää verkkosivustollesi ponnahdusikkuna ja nosta kalenteri esiin uutiskirjeissäsi.
7. Lähetä päivittäisiä tai viikoittaisia muistutuksia
Lähetä muistutus aina, kun uusi luukku avautuu, päivittäin tai viikoittain kalenterisi mukaan. Voit automatisoida muistutukset Scratcherissa tai yhdistää Scratcherin sähköpostityökaluusi, kuten Mailchimpiin tai ActiveCampaigniin. Molemmat on nopea ottaa käyttöön.
8. Ota seurantapikselit käyttöön
Seurantapikselit antavat sinulle kokonaiskuvan. Voit seurata osallistujien polkuja ennen kuin he saapuvat kalenteriisi ja sen jälkeen, kun he poistuvat.
9. Valitse palkintosi viisaasti
Et tarvitse ylellisiä päivittäisiä palkintoja. Kokonaiskokemus on usein tärkeämpi. Pienemmät palkinnot tai yksi suuri palkintoarvonta 24. joulukuuta voivat silti tuottaa vahvoja tuloksia. Suuntaa antavana oppaana lunastuksiin:
- Ilmaiset tuotteet: korkein sitoutuminen, lunastusprosentti usein yli 90 %.
- Ostoetuseteli ilman vähimmäisostoa: kohtalainen sitoutuminen, noin 60–70 %:n lunastus.
- Ostoetuseteli vähimmäisostolla: matalampi sitoutuminen mutta hyvä myynnille, lunastus 20–70 %.
10. Seuraa tuloksia reaaliajassa
Useimmat adventtikalenterit pyörivät koko joulukuun, joten seuraa lukuja matkan varrella ja säädä kampanjaa sen ollessa käynnissä. Tarkistamisen arvoisia mittareita:
- Yksilölliset osallistujat: kuinka moni osallistui kunakin päivänä.
- Konversioprosentti: kävijästä osallistujaksi.
- Palkintojen lunastusprosentti: alennusetuseteleet, lohdutuspalkinnot, ilmaiset lahjat ja niin edelleen.
- Brändin parissa vietetty aika: kuinka kauan ihmiset olivat tekemisissä brändisi ja tuotteidesi kanssa. Formaatit, kuten Muistipeli, Palapeli ja Visa, pitävät huomion yleensä pisimpään.
- Tietokannan kasvu: kuinka paljon sähköpostilistasi kasvoi.
Valmiina rakentamaan kalenterisi?
Lisää inspiraatiota saat verkkojoulukalenterin oppaastamme, tai selaa malleja ja saat adventtikalenterisi käyntiin.
