Interaktiivinen sisältö on sisältöä, jonka kanssa ihmiset tekevät jotain sen sijaan, että vain lukisivat tai katsoisivat sitä. He vastaavat kysymykseen, valitsevat suosikin, pyöräyttävät pyörää tai avaavat luukun, ja sisältö reagoi siihen, mitä he tekivät. Visa on interaktiivista sisältöä. Blogikirjoitus ei ole.
Tässä oppaassa kerromme, mitä interaktiivinen sisältö on, miksi se usein voittaa staattisen sisällön, mitkä ovat 12 hyödyllisintä interaktiivisen sisällön tyyppiä esimerkkeineen ja miten valitset, jaat ja mittaat niitä.
Mitä on interaktiivinen sisältö?
Interaktiivinen sisältö pyytää toimintaa ja antaa jotain takaisin. Juuri tämä yksinkertainen kierto tekee siitä erilaista:
- Staattinen sisältö: julkaiset sen, ihmiset kuluttavat sen ja toivot heidän muistavan sen.
- Interaktiivinen sisältö: ihmiset osallistuvat, saavat henkilökohtaisen tuloksen tai palkinnon ja jakavat usein samalla jotain itsestään.
Interaktiivisen sisältömarkkinoinnin kierto rakennetaan tavoitteen ympärille: rekisteröitymiset, data, myynti tai brändisi parissa vietetty aika.
Miksi interaktiivinen voittaa staattisen sisällön
Kaiken sisällön ei tarvitse olla interaktiivista. Mutta kun haluat ihmisten toimivan, interaktiivisella sisällöllä on selviä etuja:
- Se pitää huomion pidempään. Ihmiset viettävät siinä minuutteja, ei sekunteja. WWF Denmarkin ”Mikä on henkieläimesi?” -persoonallisuustestin keskimääräinen sitoutumisaika oli 2 minuuttia ja 33 sekuntia.
- Se antaa sinulle dataa. Jokainen vastaus, ääni ja valinta kertoo jotain ihmisestä.
- Se muuttaa huomion rekisteröitymisiksi. Sähköpostiosoitteen pyytäminen hauskan hetken ja voittomahdollisuuden jälkeen tuntuu reilulta. Pyytäminen tavallisella lomakkeella ei.
- Se tuo ihmiset takaisin. Kalenteri tai viikoittainen kilpailu antaa ihmisille syyn palata.
- Se opettaa luennoimatta. Visa saa ihmiset haluamaan tietää vastauksen.
Lue lisää siitä, miten tämä rakentaa mieltymystä ajan myötä, brändisitoutumista käsittelevältä sivultamme.
12 interaktiivisen sisällön tyyppiä (esimerkkeineen)
Scratcherissa on yli 40 interaktiivista formaattia. Tässä 12 tyyppiä, jotka kattavat useimmat tavoitteet.
1. Visat
Kysymyksiä, joissa on oikeita ja vääriä vastauksia tai vastauksia, jotka johtavat tulokseen. Visat opettavat ihmisille tuotteistasi samalla kun keräät rekisteröitymisiä. Continental järjesti päivittäisen visan joulukalenterissa tanskalaisille jälleenmyyjille ja sai 93 %:n konversioprosentin kävijöistä osallistujiksi.
2. Videovisat
Omien videoidesi ympärille rakennettu visa. Ihmiset katsovat, vastaavat ja näkevät pisteensä. Koska he haluavat vastata oikein, he kiinnittävät paljon enemmän huomiota kuin silloin, kun vierittävät klipin ohi.
3. Persoonallisuustestit
Visa, jossa ei ole vääriä vastauksia. Vastaukset summautuvat henkilökohtaiseksi tulokseksi, kuten profiiliksi, hahmoksi tai sopivaksi tuotteeksi. Hauska tehdä ja hauska jakaa.
4. Tuoteoppaat
Tuotesuosituksia antava visa. Ihmiset vastaavat muutamaan kysymykseen ja näkevät sopivat tuotteet. Zapp käytti latauslaatikkovisaa auttaakseen sähköautojen ostajia valitsemaan laturin, ja 10 % osallistujista osti.
5. Äänestykset
Yksi kysymys, muutama vastausvaihtoehto, ja ihmiset näkevät tulokset heti. Nopein tapa kuulla, mitä yleisösi ajattelee.
6. Kyselyt
Useita kysymyksiä yksi kerrallaan kuvineen ja arvosteluineen. Asiakaskysely, jonka ihmiset oikeasti haluavat täyttää loppuun. nemlig.com:n viiden kysymyksen tuotekyselyn vastausprosentti oli yli 35 %.
7. Äänestyspelit
Ihmiset äänestävät suosikkituotettaan, -designiaan, -ideaansa tai -ehdokastaan. Täydellinen palkintogaaloihin, tuotepäätöksiin ja yhteisökampanjoihin.
8. Pyyhkäisy-, arviointi- ja kaksintaistelupelit
Nopeita mieltymyspelejä: pyyhkäise tuotteita oikealle tai vasemmalle, anna pisteet yhdellä napautuksella tai valitse kahdesta vaihtoehdosta kierros kierrokselta. Jokainen valinta on datapiste.
9. Onnenpelit
Raaputusarvat, onnenpyörät, mystery boxit ja hedelmäpelit. Ihmiset näkevät heti, voittivatko he. Nopein tapa kasvattaa listaa. Fleggaardin onnenpyörällä oli 34 000 yksilöllistä osallistujaa ja 21 000 uutiskirjetilausta.
10. Taitopelit ja tulostaulukot
Muistipelit, kiinniottopelit, palapelit ja Osu maaliin. Ihmiset pelaavat ennätyspisteiden vuoksi ja palaavat rikkomaan ne, etenkin tulostaulukon kanssa.
11. Interaktiiviset kalenterit
Joulu-, adventti- ja kampanjakalenterit, joissa jokaisen luukun takana on uusi peli tai palkinto. Toyotan joulukalenterissa avattiin 450 375 luukkua.
12. Ennustuspelit
Ihmiset arvaavat ottelun tuloksen ennen määräaikaa, ja tulostaulukko antaa pisteitä oikeasta tuloksesta. Sopii erinomaisesti urheilusponsoreille ja suurille turnauksille.
Tyypin valinta tavoitteen mukaan
Aloita siitä, mitä haluat saavuttaa, ja valitse sitten tyyppi:
- Kasvata listaasi nopeasti: onnenpelit, kuten raaputusarpa tai onnenpyörä.
- Selvitä, mitä asiakkaat haluavat: persoonallisuustestit, tuoteoppaat, kyselyt ja äänestykset.
- Myy enemmän: tuoteoppaat ja onnenpelit alennuskoodeilla.
- Opeta ja rakenna mieltymystä: visat ja videovisat.
- Tuo ihmiset takaisin: kalenterit, tulostaulukot ja viikoittaiset kilpailut.
- Sitouta fanit ja yhteisöt: äänestyspelit ja ennustuspelit.
Etkö ole varma? Aloita yhdellä yksinkertaisella formaatilla ja yhdellä tavoitteella ja kokeile sitten jotain uutta seuraavassa kampanjassa.
Jakelukanavat
Interaktiivinen sisältö toimii vain, jos ihmiset löytävät sen. Hyvä uutinen on, että sama kampanja voi olla monessa paikassa. Scratcherissa jokainen formaatti toimii laskeutumissivuna, ponnahdusikkunana ja verkkosivustollesi upotettuna:
- Verkkosivuston ponnahdusikkuna: näytä peli, kun kävijät vierittävät, odottavat muutaman sekunnin tai ovat poistumassa.
- Sivulle upotettuna: laita peli etusivulle, tuotesivulle tai blogikirjoitukseen.
- Uutiskirje ja tekstiviesti: anna tilaajille jotain pelattavaa, ei vain luettavaa.
- Sosiaalinen media: jaa linkki orgaanisessa julkaisussa, storyssa tai mainoksessa. Dansk Outlet sai 13 000 osallistujaa verkkokaupan ponnahdusikkunasta ja yhdestä orgaanisesta Facebook-julkaisusta.
- QR-koodit: julisteissa, pakkauksissa, kuiteissa ja tapahtumissa. Ihmiset skannaavat ja pelaavat omalla puhelimellaan.
Käytä jokaiselle kanavalle omaa linkkiä, jotta näet, mikä tuo eniten pelaajia. Lisää ideoita kanavien yli tehtävään suunnitteluun löydät artikkelista interaktiivisen markkinointistrategiasi maksimointi.
Interaktiivisen sisällön mittaaminen
Interaktiivista sisältöä on helpompi mitata kuin useimpia sisältöjä, koska jokainen toiminto lasketaan. Seuraa muutamaa tavoitteeseesi sopivaa lukua:
- Kävijät: kuinka moni näki kampanjan.
- Osallistujat: kuinka moni osallistui.
- Konversioprosentti: osallistuneiden ja rekisteröityneiden osuus kävijöistä.
- Rekisteröitymiset ja luvat: kuinka moni sanoi kyllä sille, että kuulee sinusta.
- Sitoutumisaika: kuinka kauan ihmiset viettivät sen parissa.
- Toistuvat käynnit: kuinka usein ihmiset palasivat, etenkin kalentereissa.
- Vastaukset: mitä ihmiset kertoivat visoissa, äänestyksissä ja kyselyissä.
- Myynti: alennuskoodien käyttö ja liikevaihto kampanjan jälkeen.
Scratcherissa näet käynnit, pelaajat, rekisteröitymiset ja voittajat lähes reaaliajassa sekä sen, mistä ihmiset tulivat. Voit ladata raportin PDF-tiedostona tai lähettää datan työkaluihisi. Artikkelimme pelillistämismarkkinoinnin KPI-mittareista selittää, mitä lukuja seurata kunkin tavoitteen kohdalla.
UKK
Mitä esimerkkejä interaktiivisesta sisällöstä on?
Visat, persoonallisuustestit, äänestykset, kyselyt, tuoteoppaat, pelit kuten raaputusarvat ja onnenpyörät, kalenterit, äänestyspelit ja ennustuspelit.
Onko interaktiivinen sisältö hyväksi hakukoneoptimoinnille?
Interaktiivinen sisältö voi pitää ihmiset sivustollasi pidempään ja antaa heille syyn jakaa sitä ja linkittää siihen. Paras tapa on upottaa se sivulle, jolla on hyödyllistä tekstiä ympärillä.
Tarvitsenko kehittäjän interaktiivisen sisällön tekemiseen?
Et. Scratcherilla aloitat jostakin yli 150 mallista, lisäät brändisi vetämällä ja pudottamalla tai Rexin, tekoälyavustajamme, avulla ja julkaiset ilman koodia.
Kokeile interaktiivista sisältöä itse
Nopein tapa nähdä ero on rakentaa sellainen. Aloita ilmainen 14 päivän kokeilu, valitse visa, äänestys tai peli ja julkaise se muutamassa minuutissa. Ei luottokorttia.
