White Day on 14. maaliskuuta, kuukausi ystävänpäivän jälkeen, kun Japanissa ja Koreassa annetaan vastalahja niille, jotka antoivat jotain ystävänpäivänä. Brändeille se tekee yhdestä lahjapäivästä kaksi. Parhaat White Day -kampanjaideat yhdistävät molemmat päivät: rekisteröityminen ystävänpäivänä ja muistutus sekä lahja White Dayna, vastalahjan etsijä, "kiitos"-raaputusarpa tai parivisa. Aloita suunnittelu tammikuussa ennen ystävänpäivää, jotta voit kerätä rekisteröitymisiä molempiin.
Jos myyt asiakkaille Japanissa tai Koreassa tai japanilaisille ja korealaisille asiakkaille missä tahansa, ystävänpäivä toimii toisin kuin useimmat eurooppalaiset markkinoijat odottavat. Alla kerromme, miten ystävänpäivä ja White Day toimivat Japanissa ja Koreassa, päivät vuosille 2027 ja 2028, suunnitteluaikataulun ja 10 kampanjaideaa sopivine peliformaatteineen sekä palkinnot, suostumuksen ja paikalliset säännöt. Eurooppalaisesta näkökulmasta 14. helmikuuta käsittelee oppaamme ystävänpäivän markkinoinnista.
Miten ystävänpäivä ja White Day toimivat Japanissa ja Koreassa
Ystävänpäivä (14. helmikuuta)
Japanissa ystävänpäivä on perinteisesti päivä, jolloin naiset antavat suklaata miehille. Suklaata on monenlaista:
- Honmei-choco: suklaa kumppanille tai rakkaalle
- Giri-choco: "velvollisuussuklaa" kollegoille ja tuttaville, tapa joka on hiipumassa monilla työpaikoilla
- Tomo-choco: ystävien kesken vaihdettava suklaa
- Suklaa itselle: yhä useampi ostaja hemmottelee itseään, kuten nippon.com on raportoinut
Koreassa kaava on samankaltainen: naiset antavat perinteisesti suklaata 14. helmikuuta.
White Day (14. maaliskuuta)
White Day on "vastauspäivä". Ystävänpäivänä lahjan saaneet antavat vastalahjan (japaniksi okaeshi). Se sai alkunsa Japanista: fukuokalainen makeisvalmistaja markkinoi vaahtokarkkeja vastalahjaksi 14. maaliskuuta vuonna 1977, ja kansallinen makeisyhdistys lanseerasi White Dayn vuonna 1978 (Wikipedia). Se levisi Koreaan, Taiwaniin, Kiinaan ja muualle Itä- ja Kaakkois-Aasiaan.
Klassisia White Day -lahjoja ovat valkoinen suklaa, vaahtokarkit, makeiset ja keksit, mutta myös asusteet, kosmetiikka, kukat ja elämykset ovat yleisiä. Japanissa tunnettu ajatus on, että vastalahjan pitäisi olla arvokkaampi kuin alkuperäinen lahja, joskus kaksi–kolme kertaa (sanbai gaeshi). Koreassa makeiset ovat klassinen lahja, ja jälleenmyyjät ovat viime vuosina siirtyneet viinin, hajuvesien ja elämysten suuntaan.
Black Day (14. huhtikuuta, Korea)
Korea lisää kolmannen päivän. Black Daynä ne, jotka eivät saaneet mitään ystävänpäivänä tai White Dayna, tapaavat toisiaan ja syövät jajangmyeonia, nuudeleita mustapapukastikkeessa. Päivä on kevyt ja hauska, ja ruoka- ja juomabrändit lähtevät joskus mukaan.
Tavat muuttuvat
Sukupuoliroolit muuttuvat, velvollisuuslahjat hiipuvat ja yhä useampi ostaa ystäville ja itselleen. Osa japanilaisista brändeistä on muotoillut White Dayn uudelleen kiitoksen päiväksi velvollisuuden sijaan. Markkinoijalle se on hyödyllistä: kiitoksesta ja herkuista kertova kampanja puhuttelee useampia kuin pelkästään pariskunnille suunnattu.
Milloin White Day on 2027 ja 2028?
Päivät ovat kiinteät, joten vain viikonpäivä vaihtuu.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Ystävänpäivä | Sunnuntai 14. helmikuuta | Maanantai 14. helmikuuta |
| White Day | Sunnuntai 14. maaliskuuta | Tiistai 14. maaliskuuta |
| Black Day (Korea) | Keskiviikko 14. huhtikuuta | Perjantai 14. huhtikuuta |
Kaksi huomiota. Ystävänpäivä 2027 osuu kuun uudenvuoden 15 päivän sisään; uusivuosi alkaa 6. helmikuuta 2027 (katso kiinalaisen uudenvuoden kampanjaideamme). White Day 2027 on sunnuntai, joten varaudu siihen, että ihmiset ostavat viikonloppua edeltävinä päivinä. Ilmainen markkinointikalenterimme näyttää nämä päivät muiden kampanjoidesi rinnalla.
Suunnitteluaikataulu
| Milloin | Mitä teet |
|---|---|
| Tammikuun alku | Suunnittele molemmat päivät yhtenä kampanjana. Valitse tavoite ja pääidea kumpaankin. |
| Tammikuun puoliväli | Rakenna pelit, kirjoita tekstit japaniksi tai koreaksi äidinkielisen puhujan kanssa, aseta palkinnot. |
| Tammikuun loppu | Yhdistä sähköpostityökalu tai CRM, testaa suostumus ja muistutusviestit. |
| 1.–14. helmikuuta | Ystävänpäiväkampanja livenä. Kysy ihmisiltä, haluavatko he White Day -muistutuksen. |
| 1.–14. maaliskuuta | White Day -kampanja livenä. Lähetä muistutukset kaikille helmikuussa rekisteröityneille. |
| 14. maaliskuuta jälkeen | Arvo voittajat ja jatka viestintää. Koreassa Black Day -postaus 14. huhtikuuta on vapaaehtoinen. |
10 White Day -kampanjaideaa
1. Rekisteröidy ystävänpäivänä, voita White Dayna
Mitä se on: Ystävänpäivänä ihmiset rekisteröityvät saadakseen muistutuksen ennen White Dayta ja mahdollisuuden voittaa vastalahja. Maaliskuun 1. päivänä kaikki saavat muistutuksen ja pelin. Keräät rekisteröitymiset helmikuussa ja myyt maaliskuussa.
Kanava: Verkkosivu, some ja uutiskirje.
Formaatti: Ennakkorekisteröityminen ja sen jälkeen raaputusarpa
2. Vastalahjan etsijä
Mitä se on: Vastalahjan valitseminen on vaikeaa. Muutama kysymys (kenelle: kumppanille, kollegalle, ystävälle; budjetti; maku) johtaa kolmeen ehdotukseen valikoimastasi ja koodiin sähköpostissa.
Kanava: Verkkosivu, haku ja somemainokset.
Formaatti: Tuotesuosittelija
3. "Kiitos"-raaputusarpa
Mitä se on: Esitä White Day kiitoksen päivänä. Pelaajat raaputtavat esiin herkun, jonka voi pitää itse tai antaa eteenpäin. Se ottaa mukaan kaikki, ei vain pariskuntia.
Kanava: Uutiskirje ja tekstiviesti.
Formaatti: Raaputusarpa
4. Pyöräytä makea palkinto
Mitä se on: Onnenpyörä, jossa on makeisia, lahjapaketointi, ilmainen toimitus ja yksi pääpalkinto. Yksinkertainen pyöräytys toimii lahjapäivinä: tanskalainen askartelun verkkokauppa Rito ajoi viisipäiväisen ystävänpäivän onnenpyöräkampanjan, joka toi yli 13 500 € liikevaihtoa.
Kanava: Verkkosivun ponnahdusikkuna.
Formaatti: Onnenpyörä
5. Mikä makeinen olet?
Mitä se on: Persoonallisuustesti, jossa jokainen tulos on jokin valikoimasi makeinen tai suklaa. Ihmiset jakavat tuloksensa ja saavat koodin. Sopii makeisvalmistajille, kahviloille ja kauneusbrändeille.
Kanava: Some.
Formaatti: Persoonallisuustesti
6. Parivisa
Mitä se on: "Kuinka hyvin tunnette toisenne?" Molemmat kumppanit pelaavat, vertaavat pisteitä ja osallistuvat illallisen tai matkan arvontaan. Tee myös ystäväversio.
Kanava: Some ja verkkosivu.
Formaatti: Visa
7. Kotitekoisten herkkujen kuvakilpailu
Mitä se on: Suklaan ja makeisten tekeminen itse on suosittu osa ystävänpäivää Japanissa. Ihmiset lataavat kuvan tekemästään, ja yhteisö äänestää. Pyydä säännöissä lupa kuvien uudelleenkäyttöön.
Kanava: Some ja verkkosivu.
Formaatti: Kuvakilpailu
8. Hemmottele itseäsi
Mitä se on: Lahjayllätys itselleen ostaville, ja laatikossa pieni lisäyllätys. Se heijastaa ostamisen muutosta ilman, että kukaan tuntee jäävänsä ulkopuolelle.
Kanava: Verkkosivu ja uutiskirje.
Formaatti: Lahjayllätys
9. QR-koodi lahjarasiassa
Mitä se on: Tulosta QR-koodi pakkaukseen tai lahjakorttiin. Lahjan saaja skannaa sen, pelaa ja rekisteröityy. Tavoitat lahjan saajan, et vain ostajaa. Tee koodit QR-koodigeneraattorillamme.
Kanava: Pakkaukset ja myymälät.
Formaatti: Yllätyslaatikko
10. Black Day sinkuille (Korea)
Mitä se on: Leikkisä taitopeli 14. huhtikuuta kaikille, jotka eivät saaneet lahjaa, ja päivän parhaalle tulokselle palkintona ateria tai herkku. Pidä sävy lämpimänä, ei pilkkaavana.
Kanava: Some ja sovellus.
Formaatti: Drop game ja tulostaulu
Lisää ideoita: kokeile ilmaista kilpailuideageneraattoria tai suunnittele somepostaukset arvontapostausten suunnittelijalla.
Palkintoideoita
- Makeisia, suklaata tai lahjarasia valikoimastasi
- Asusteita, kosmetiikkaa tai pientä luksusta, jotka ovat yleisiä vastalahjoja
- Illallinen tai elämys kahdelle, tai kahdelle ystävälle
- Ilmainen lahjapaketointi ja toimitus ennen 14. maaliskuuta
- Paljon pieniä pikavoittoja ja yksi isompi palkinto arvonnassa
Pikavoitto vai arvonta? Vertaamme niitä artikkelissa pikavoitto vai arvonta. Aseta määrät palkintojen todennäköisyyslaskurilla.
Rekisteröitymiset ja suostumus
- Kysy ennen tulosta. Sähköpostiosoite tai puhelinnumero tulee ennen pyöräytystä tai raaputusta.
- Kaksi päivää, yksi suostumus. Jos haluat lähettää ihmisille White Day -viestejä ystävänpäivän jälkeen, kerro se suostumustekstissä. Suostumustekstigeneraattori auttaa muotoilussa.
- Kieli: Kirjoitat kaikki kampanjatekstit itse, joten voit ajaa kampanjaa japaniksi tai koreaksi. Pyydä äidinkielistä puhujaa kirjoittamaan tai tarkistamaan ne.
- Reilu peli: Yksi osallistuminen sähköpostiosoitetta tai puhelinnumeroa kohden ja estetyt kertakäyttöosoitteet.
- Säännöt: Kilpailusääntögeneraattori antaa luonnoksen.
Tarkista paikalliset säännöt
Japani rajoittaa kampanjoiden palkintoja perusteettomia lisäetuja ja harhaanjohtavaa markkinointia koskevalla lailla. Kuluttaja-asiainviraston mukaan ostoon sidotussa arvonnassa kunkin palkinnon arvo saa olla enintään 20-kertainen ostoksen arvoon nähden (alle 5 000 jenin ostoksissa) tai 100 000 jeniä (vähintään 5 000 jenin ostoksissa), ja kaikkien palkintojen yhteensä enintään 2 % kampanjan odotetusta myynnistä. Kaikille ostajille annettavilla lahjoilla on omat rajansa. Korealla on omat sääntönsä, joten tarkista paikalliselta juristilta ennen julkaisua, ja Euroopan osalta katso kilpailuista ja GDPR:stä. Tämä artikkeli on yleistä tietoa, ei oikeudellista neuvontaa.
Mitä mitata
- Rekisteröitymiset helmikuussa ja kuinka moni pelaa uudelleen maaliskuussa
- Konversioaste pelikäynnistä rekisteröitymiseen
- Koodien lunastukset ja liikevaihto kumpaakin päivää edeltävinä kahtena viikkona
- Uudet tilaajat, jotka ostavat molempina päivinä
- Liidikohtainen hinta verrattuna muihin kanaviisi
Merkitse linkit UTM-työkalulla ja laske tuotto kampanjan ROI-laskurilla.
Usein kysytyt kysymykset
Mikä White Day on?
White Day on 14. maaliskuuta, kuukausi ystävänpäivän jälkeen. Japanissa ja Koreassa ystävänpäivänä lahjan saaneet antavat vastalahjan. Se sai alkunsa Japanista 1970-luvun lopulla.
Kuka antaa lahjoja White Dayna?
Perinteisesti miehet antavat vastalahjoja naisille, jotka antoivat heille suklaata ystävänpäivänä. Nykyään moni vaihtaa lahjoja myös ystävien ja kollegoiden kanssa tai ostaa itselleen, joten "kiitos"-teema tavoittaa useampia.
Mitkä ovat tyypillisiä White Day -lahjoja?
Valkoinen suklaa, vaahtokarkit, makeiset ja keksit ovat klassikoita. Myös asusteet, kosmetiikka, kukat ja elämykset ovat yleisiä.
Mikä on Black Day Koreassa?
Black Day on 14. huhtikuuta, kuukausi White Dayn jälkeen. Sinkut, jotka eivät saaneet lahjoja, tapaavat ja syövät jajangmyeonia, nuudeleita mustapapukastikkeessa.
Milloin suunnittelu kannattaa aloittaa?
Tammikuun alussa, jotta White Day -kampanjasi voi kerätä rekisteröitymisiä jo ystävänpäivänä.
Suunnittele molemmat päivät kerralla
White Day on toinen puolisko kampanjasta, joka alkaa 14. helmikuuta, ja Japanissa sitä seuraa keväällä Golden Week. Ystävänpäivän markkinoinnin oppaamme käsittelee ensimmäistä puoliskoa.
Scratcherissa on yli 40 peliformaattia, yli 150 mallipohjaa ja Rex, tekoälyavustaja, joka rakentaa kampanjan ulkoasun verkkosivustostasi. Aloita ilmainen 14 päivän kokeilu (luottokorttia ei tarvita) tai varaa tapaaminen, niin autamme sinua suunnittelemaan ystävänpäivän ja White Dayn yhdessä.
