Katso, miten Ree Park käytti interaktiivisia kampanjoita ja QR-koodeja lisätäkseen kävijöiden sitoutumista, oppimista ja puiston tutkimista pääsiäisen aikana.
Tietoa Ree Parkista
Ree Park Safari, joka sijaitsee Ebeltoftin lähellä Tanskassa, on laaja, luontopainotteinen eläintarha (yli 300 eekkeriä), jossa on eläimiä neljältä mantereelta. Se painottaa luonnonsuojelua, uhanalaisten lajien (gepardit, sarvikuonot) jalostusta sekä tilavia, luonnonmukaisia tarhoja.
Haaste
Ree Park halusi tarjota kävijöille pääsiäiskokemuksen, joka rikastaisi heidän päiväänsä puistossa. Tavoitteena oli kannustaa vieraita tutustumaan puistoon laajemmin, olemaan vuorovaikutuksessa eläinten kanssa uudella tavalla ja luomaan mieleenpainuva kokemus perheille – samalla kun saataisiin parempi ymmärrys kävijöiden kiinnostuksenkohteista.
Ratkaisu
Tämän tueksi Ree Park otti käyttöön interaktiivisen pääsiäisaktiviteetin, joka integroitiin puistokokemukseen.
Kävijät pystyivät skannaamaan ympäri puistoa sijoitettuja QR-koodeja päästäkseen digitaaliseen karttaan, joka opasti heitä piilotettujen pääsiäismunien etsinnässä. Jokainen muna paljasti lyhyen eläimiin liittyvän tehtävän tai kysymyksen, joka yhdisti leikin, oppimisen ja löytämisen.
Osana kokemusta kävijät saattoivat halutessaan tilata uutiskirjeen.
Tämä osallistuminen auttoi Ree Parkia ymmärtämään paremmin, miten vieraat liikkuvat puistossa ja ovat vuorovaikutuksessa sen kanssa. Kokemus kannusti vieraita vierailemaan useilla alueilla ja pysymään sitoutuneina koko vierailunsa ajan.
Jokainen muna paljasti:
- Visan tai minipelin
- Opettavia vihjeitä puiston eläimistä
- Askeleen lähemmäs uuden eläimen nimen paljastamista
Osallistumisen motivoimiseksi kävijät osallistuivat ilmaisten vuosilippujen arvontaan, ja kaikki saivat lohdutuspalkintoja, jotka voi lunastaa puiston myymälöissä.
👉 Tulos: saumaton yhdistelmä fyysistä tutkimusta ja digitaalista vuorovaikutusta
Kokemuksen kulku
- Kävijät skannaavat ympäri puistoa sijoitettuja QR-koodeja
- He pääsevät interaktiiviseen karttakokemukseen
- Piilotetut munat avaavat pelejä ja visoja
- Osallistujat oppivat pelatessaan
- Suorittaminen johtaa arvontaan ja heti saataviin palkintoihin
”Vieraamme kertoivat kokeneensa puiston täysin uudella tavalla, ja saimme noin 30 % kaikista kävijöistä mukaan aarteenetsintään.” – Pierre Skovgaard, myynti- ja markkinointipäällikkö, Ree Park Safari
Tulokset
- 2 277 näyttökertaa
- 1 646 vuorovaikutusta (72,29 %:n vuorovaikutusprosentti)
- 1 567 osallistujaa (68,82 %:n konversioprosentti)
- 3 min 39 s keskimääräinen sitoutumisaika
Miksi se toimi
- Kannusti tutkimaan koko puistoa. Kokemus ohjasi kävijöitä eri alueille ja tuki täydellisempää vierailua.
- Loi sitouttavamman kävijäpolun. Vieraat viettivät enemmän aikaa vuorovaikutuksessa sekä kokemuksen että itse puiston kanssa.
- Tuki oppimista leikin kautta. Aktiviteetit auttoivat kävijöitä oppimaan lisää eläimistä luonnollisella ja nautittavalla tavalla.
- Vahvisti yhteyttä kävijöihin. Vapaaehtoisten rekisteröitymisten kautta Ree Park sai mahdollisuuden pysyä yhteydessä vieraisiin vierailun jälkeen.
- Lisäsi toimintaa paikan päällä. Palkinnot kannustivat käymään puiston myymälöissä, mikä lisäsi kokonaiskokemuksen arvoa.
Ree Park onnistui luomaan pääsiäiskokemuksen, joka yhdisti tutkimisen, oppimisen ja vuorovaikutuksen, rikastaen kävijäpolkua ja rakentaen samalla vahvempaa yhteyttä vieraisiin puiston ulkopuolella.
