Yli 34 000 yksilöllisen osallistujan Fleggaardin Onnenpyörä-kampanja lisäsi asiakastietokantaan yli 21 000 uutta ja uudelleen aktivoitua markkinointilupaa.
Tietoa Fleggaardista
Fleggaard Retail on moderni supermarket-ketju ja suurin tanskalais-skandinaavisessa rajakaupassa. Sillä on tehokas ennakkotilausjärjestelmä, jonka avulla asiakkaat voivat valita ja tilata ostoksensa etukäteen verkossa.
Markkinointilupien suuri kasvu
Pelillistämisen avulla Fleggaard pyrki tuottamaan uusia liidejä ja aktivoimaan uudelleen nykyisiä, passiivisia liidejä. Tätä varten se käytti Scratcher-alustaa pelillistettyjen kampanjoiden sarjaan.
Sen ensimmäinen kampanja, jossa käytettiin Onnenpyörä-formaattia, oli erittäin onnistunut ja tarjosi asiakkaille mahdollisuuden voittaa 15 euron lahjakortteja rajakauppaansa.
Fleggaardin kampanja synnytti merkittävää sitoutumista: Onnenpyörä-peliin osallistui 34 000 yksilöllistä osallistujaa. Näistä osallistujista 21 000 tilasi uutiskirjeen, mikä tarkoittaa vaikuttavaa noin 61,76 %:n konversioprosenttia. Tämä osoittaa pelillistämisstrategian tehokkuuden paitsi osallistujien houkuttelemisessa myös heidän muuttamisessaan sitoutuneiksi tilaajiksi.
”Scratcher-alusta vaikutti mielenkiintoiselta, ja näimme mahdollisuuden testata pelillistämistä eri tavalla kuin olimme tottuneet. Halusimme nähdä, voisiko se vahvistaa sähköpostitietokantaamme ja houkutella uusia asiakkaita. Jo ensimmäisen kampanjan tulokset osoittivat, että Scratcherin käyttö oli oikea valinta. Yllätyimme jonkin verran siitä, että saimme lähes 15 000 uutiskirjeen vastaanottajaa sen lisäksi, että aktivoimme uudelleen yli 6 600 passiivista.” – Mette Sørensen, markkinointijohtaja, Fleggaard
Tulokset
- 21 000 uutiskirjeen tilaajaa
- 112 000 yksilöllistä kävijää
- 34 000 yksilöllistä osallistujaa
Omien medioiden aktivointi potentiaalin tavoittamiseksi
Hyvällä työllä omissa kanavissaan Fleggaard sai aikaan vaikuttavaa vetovoimaa kampanjansa aikana. Se nosti kampanjan näkyvästi verkkosivustonsa etusivulle ja tuki sitä sekä ponnahdusikkunalla että sivustobannereilla. Lisäksi sen Facebook- ja Instagram-kanavia käytettiin kampanjan markkinointiin. Vaikka Metan kautta tehtävään markkinointiin käytettiin vain vähän rahaa, mainos tavoitti lähes 30 000 kävijää, mikä johti noin 2 500 klikkaukseen.
