Joulukampanjassaan Red Barnet käytti pelillistettyä markkinointia tehtävänsä tunnetuksi tekemiseen.
Tietoa Red Barnetista
Red Barnet on Tanskan suurin lasten oikeuksia ajava järjestö. Tällä kansalaisjärjestöllä on Tanskassa yli 2 000 vapaaehtoista, joilla on tärkeä rooli vuosittaisessa valtakunnallisessa keräyksessä, jossa on tavallisesti noin 10 000 rekisteröityä kerääjää.
Järjestö julkaisi viiden kysymyksen visan, joka keskittyi sen kansainväliseen työhön. Visan kehittivät yhdessä Red Barnetin oma luova tiimi ja Scratcher-tiimi, ja se julkaistiin Red Barnetin digitaalisella alustalla. Palkinnot sponsoroi HUAWEI.
Kampanjan tulokset
- 2 635 yksittäistä osallistujaa
- 2 000 liidiä
- 1,38 minuuttia keskimääräinen käytetty aika
Miten kampanjan menestystä mitattiin
Kampanjan menestystä mitattiin kolmella keskeisellä alueella:
- Sitoutumisaste – arvioitiin, kuinka hyvin visa herätti mahdollisten lahjoittajien huomion. Mittarit:
- Visaan osallistuneiden määrä
- Visaan käytetty keskimääräinen aika
- Visan loppuun suorittaneiden osuus
- Liidien keruu ja konversioprosentti – arvioitiin visan kykyä tuottaa liidejä ja muuttaa ne mahdollisiksi lahjoittajiksi. Mittarit:
- Visan kautta kerättyjen liidien määrä
- Konversioprosentti visaan osallistuneista uutiskirjeen tilaajiksi tai lahjoittajiksi
- Jatkotoimien sitouttavuus, kuten sähköpostien avaus- ja klikkausprosentit
- Lahjakorttien myynti – mitattiin kampanjan tehoa Red Barnetin verkkokaupan lahjakorttien myynnin kasvattamisessa. Mittarit:
- Myytyjen lahjakorttien määrä
- Myynnistä syntynyt liikevaihto
- Taktisen viestinnän vaikutus myynnin konversioprosentteihin
Hanke osoitti, kuinka tehokkaasti sitouttava digitaalinen sisältö voi lisätä tietoisuutta ja tukea Red Barnetin tehtävää.
