Pelillistämismarkkinointi kuluttajabrändeille
Jos valmistat ruokaa, juomia, kauneustuotteita tai mitä tahansa muuta kaupoissa myytävää, tunnet ongelman: asiakkaasi ostavat tuotteitasi, mutta kauppa on se, joka tapaa heidät. Maksat medioista, pakkauksista ja myymälän esillepanoista – ja silti tiedät vain vähän ihmisistä, jotka oikeasti ostavat. Pelillistämismarkkinointi antaa sinulle suoran linjan. Lyhyt, hauska peli ja palkinto on hyvä syy kuluttajalle jättää tietonsa brändille, ei vain kaupalle.
Mihin kuluttajabrändit käyttävät pelejä
- Oman first-party-datan rakentamiseen, jonka omistat ja joka on kerätty suostumuksella
- Tuotelanseerauksiin ja tuotenäytteiden jakoon, jotka saavat tuotteesi ihmisten käsiin
- Tuotteestasi kertomiseen visan tai tuoteoppaan avulla
- Palautteen saamiseen kuluttajilta, jotka ovat kokeilleet tuotetta
- Liidin hinnan laskemiseen tavallisiin mainoksiin verrattuna
Rakenna oma first-party-datasi
Kun kauppa omistaa kassan, tarvitset toisen tavan tavata ostajasi. QR-koodi pakkauksessa, linkki sosiaalisen median mainoksessa tai peli verkkosivustollasi antaa ihmisten rekisteröityä suoraan sinulle. Toyota Denmark näyttää, kuinka pitkälle tämä voi mennä: toistuva visakampanja on kerännyt yli 285 000 visa- ja kyselyosallistumista ja johtanut tuhansiin koeajoihin ja tarjouspyyntöihin. Lue lisää datan rikastamisesta ja siitä, miten kysyt oikeat kysymykset.
Tee tuotenäytteistä ja lanseerauksista tehokkaita
Tuotenäytteiden jako tarkoittaa yleensä tuotteiden jakamista ja parhaan toivomista. Peli tekee siitä mitattavaa. Burger King lanseerasi uuden Whopperinsa mystery box -pelillä: yli 140 000 ihmistä osallistui, 45,5 % ilmaisista Whopper-kuponkeista käytettiin ja Whopper-tilaukset kasvoivat 9 % kampanjan aikana.
nemlig.com vie sen vielä pidemmälle. Tuotenäytteen jälkeen lyhyt kysely kysyy ihmisiltä, mitä he pitivät. Tiimi odotti 5–10 %:n vastausprosenttia ja sai yli 35 % – ja sai selville, että merkittävä osa vastaajista ei ollut koskaan kokeillut brändiä aiemmin.
Vinkkejä lanseerauskampanjaan
- Anna tuote itse palkinnoksi, jotta ihmiset pääsevät maistamaan tai kokeilemaan sitä
- Lisää alennuskuponkeja kaikille muille, jotta peli johtaa silti ostoon
- Kysy yksi tai kaksi kysymystä tuotteesta sen jälkeen, kun ihmiset ovat kokeilleet sitä
Selitä tuote ihmisten pelatessa
Jotkin tuotteet tarvitsevat pientä selittämistä. Visa tai tuoteopas muuttaa selityksen joksikin, mistä ihmiset nauttivat. Zappin visa auttoi ihmisiä valitsemaan oikean latauslaatikon ja toi kahdessa kuukaudessa 834 liidiä. Yuaia Haircare käytti persoonallisuustestiä, onnenpyörää ja raaputusarpoja personoidakseen asiakaspolkunsa ja laski liidinsä hintaa noin 50 %.
Tapaa ihmiset siellä, missä he näkevät brändisi
Kampanjasi on yksi linkki, joten se voi olla pakkauksessa, kaupassa, mainoksessa tai uutiskirjeessä. Laita QR-koodi pakkaukseen, toteuta se retail mediana kauppojesi kanssa tai ohjaa somen liikenne suoraan peliin. Katso, miten brändisitoutumisen kampanjat pitävät ihmiset brändisi parissa minuutteja sekuntien sijaan, ja lue mieleenpainuvien brändikokemusten rakentamisesta.
Näin pääset alkuun
Valitse yksi yli 150 mallista, lisää brändisi tekoälyavusteisella design kitillä ja julkaise monella kielellä jokaiselle markkinalle. Rekisteröitymiset menevät suoraan CRM-järjestelmääsi 20 natiivin integraation, Zapierin tai API:mme kautta. Aloita 14 päivän ilmainen kokeilu tai varaa tapaaminen suunnitellaksesi seuraavaa lanseerausta kanssamme.
