Mitä kukin UTM-parametri tekee
Kun joku klikkaa tagattua linkkiä, Google Analytics 4 lukee parametrit ja tallentaa ne käynnin yhteyteen. Google kuvaa ne ohjesivullaan URL-osoitteiden luontityökaluista:
- utm_source: viittaaja, kuten google, newsletter tai mainostaulu.
- utm_medium: markkinointimedia, kuten email, cpc tai banner.
- utm_campaign: tuote, slogan tai kampanjakoodi, kuten spring_sale.
- utm_term: maksettu hakusana.
- utm_content: erottaa mainokset toisistaan, kuten kaksi painiketta samassa sähköpostissa.
- utm_id: kampanjan tunnus, sama jota käytät, jos tuot kampanjadataa.
Google suosittelee käyttämään aina parametreja utm_source, utm_medium ja utm_campaign. Puuttuva parametri näkyy raporteissa muodossa (not set).
Miten lähde ja media ratkaisevat kanavan
GA4 lajittelee käynnit oletuskanavaryhmään lähteen ja median sääntöjen perusteella. Muutamia Googlen sääntöjä:
- Email: lähde tai media on email, e-mail, e_mail tai e mail.
- Organic Social: lähde on tunnettu somepalvelu, tai media on social, social-network, social-media, sm, social network tai social media.
- Paid Social: lähde on somepalvelu ja media sisältää cp (kuten cpc), on ppc tai retargeting, tai alkaa sanalla paid.
- SMS: lähde tai media on täsmälleen sms.
- Paid Search: lähde on hakupalvelu ja media on maksettu samalla tavalla, kuten cpc.
Kun mikään sääntö ei täsmää, käynti on Unassigned (määrittämätön). Näin käy medialle qr, koska QR-kanavaa ei ole. Voit lajitella tämän liikenteen itse muokatulla kanavaryhmällä. Yllä olevat valmiit kanavat noudattavat näitä sääntöjä. Facebookin, Instagramin ja LinkedInin valinnat käyttävät mediaa social, joka lasketaan orgaaniseksi. Maksetuissa mainoksissa vaihda mediaksi cpc tai paid_social.
Google Ads voi tagata linkit puolestasi automaattisella tagauksella, ja Googlen mukaan GA4:ssä automaattinen tagaus menee manuaalisten UTM-tagien edelle.
Nimeämiskäytännöt, jotka pitävät raportit siisteinä
- Käytä pieniä kirjaimia. Googlen mukaan arvoissa isot ja pienet kirjaimet erotellaan: utm_source=google ja utm_source=Google ovat eri arvoja. Yksi iso kirjain jakaa kanavan kahdelle riville, eivätkä luvut enää täsmää.
- Valitse yksi erotin. Käytä yhdysviivoja tai alaviivoja, älä välilyöntejä. Välilyönnistä tulee %20, ja se on helppo kirjoittaa ensi kerralla toisin.
- Pidä yhteistä listaa. Kirjaa ylös tiimisi käyttämät lähteet ja mediat, kuten newsletter, email, facebook, social, store ja qr, ja käytä niitä jokaisessa kampanjassa.
- Nimeä kampanjat niin, että ne järjestyvät. Nimi kuten 2026-kesa-raaputusarpa järjestyy vuoden mukaan ja löytyy helposti.
Seuraa kampanjaa linkistä rekisteröitymiseen asti
Laita tagattu linkki jokaiseen kanavaan, joka mainostaa kampanjaasi: uutiskirjeeseen, tekstiviestiin, somepostaukseen ja myymäläsi QR-koodiin. Silloin näet, mikä kanava toi käynnit. Lue, miten julkaiset kilpailun eri kanavissa ja mitä markkinoinnin mittareita kannattaa seurata. Scratcherissa kampanja-analytiikka näyttää jokaisen kampanjan käynnit, pelaajat, rekisteröitymiset ja voittajat sekä sen, mistä kanavista ihmiset tulivat.
