--- title: "Gamification sur le paid social : un guide en 3 étapes" description: "Bien planifiée, la gamification marche sur le paid social. Rasmus Mogenstrup de PL & Partners livre 3 étapes pour réduire le CPA sur Meta, TikTok et plus." url: https://scratcher.io/fr/blog/3-step-rocket-how-to-succeed-with-gamification-on-paid-social language: fr --- # La fusée en 3 étapes : réussir avec la gamification sur le paid social Rasmus Mogenstrup, de PL & Partners, partage sa fusée en trois étapes pour obtenir des résultats avec la gamification sur Meta, TikTok et les autres plateformes de paid social. Henrik Lund 4 min de lecture Mis à jour 10 avril 2025 ![La fusée en 3 étapes : réussir avec la gamification sur le paid social](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/covers/3-step-rocket-how-to-succeed-with-gamification-on-paid-social.webp/d4e0f0ceedc6de2a4782a4b16ff14d6a/3-step-rocket-how-to-succeed-with-gamification-on-paid-social.webp) ![Portrait de Rasmus Mogenstrup, Paid Social Director chez PL & Partners](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/rasmus-thierry-mogenstrup.webp/3a0919b79e1326bc628326f54d2abe60/rasmus-thierry-mogenstrup.webp) **Rasmus Mogenstrup** Paid Social Director chez PL & Partners Nous avons rencontré Rasmus Mogenstrup, Paid Social Director de l’agence de performance marketing [PL & Partners](https://pl-partners.dk/), pour parler de la façon dont il utilise la gamification pour obtenir des résultats sur le paid social. PL & Partners est une [agence partenaire](https://scratcher.io/fr/blog/gamification-for-agencies) de Scratcher, et Rasmus a mené de nombreuses campagnes gamifiées sur Meta et au-delà. Il partage ici sa méthode en trois étapes. ## La gamification comme stratégie de croissance Chez PL & Partners, la gamification n’est pas un gadget. C’est une façon pilotée par les données d’amener les gens à s’engager avec une marque. L’agence associe gamification, [marketing sur les réseaux sociaux](https://scratcher.io/fr/blog/interactive-social-media-posts) et développement commercial pour construire des campagnes aux résultats mesurables. Cette approche a fait ses preuves auprès de grandes entreprises comme [Novo Nordisk](https://www.novonordisk.com/) et Sony Music, ainsi qu’auprès de start-ups en pleine croissance. Leur travail va de la construction de la visibilité à la transformation de Meta en véritable canal de revenus. Forte d’une expertise pointue sur Meta, Instagram et Google Ads, l’équipe fonde chaque campagne sur l’analyse de données et veille à ce que chaque initiative de gamification s’intègre aux objectifs business du client et à son mix marketing global. ## La fusée en 3 étapes : obtenir des résultats avec la gamification sur le paid social Même la campagne la plus créative peut tomber à plat si elle est mal diffusée. Le succès dépend du fait de toucher les bonnes personnes, sur la bonne plateforme, au bon moment, avec le bon message. Les plateformes de paid social comme Meta, Instagram, TikTok et Snapchat sont d’excellents endroits pour activer une campagne gamifiée, mais seulement avec un plan clair. Voici le guide en trois étapes de Rasmus Mogenstrup. ### Étape 1 : construire la bonne campagne La campagne doit-elle [générer des leads](https://scratcher.io/fr/platform/lead-generation), [stimuler les ventes](https://scratcher.io/fr/platform/increase-sales) ou renforcer la [notoriété de la marque](https://scratcher.io/fr/platform/brand-engagement) ? Définissez dès le départ l’objectif, la cible et la place de la campagne dans le parcours client. Ce n’est qu’ensuite que vous devez lancer la production et façonner le format et le concept. ### Étape 2 : planifier la meilleure activation Facebook, Instagram, Snapchat ou TikTok ? [Choisissez le bon canal ou le bon mix de canaux](https://scratcher.io/fr/blog/where-should-your-gamified-campaign-live), et décidez si la campagne doit tourner en continu ou sur une période plus courte et limitée. Réfléchissez ensuite à la manière de la communiquer. Trouvez l’accroche et l’incitation qui rendent évident pourquoi votre audience doit cliquer et participer. Qu’y gagne-t-elle ? ### Étape 3 : créer des contenus qui captent l’attention Quelles que soient vos décisions aux étapes 1 et 2, il vous faut des créations publicitaires qui attirent l’œil, suscitent l’intérêt et déclenchent le clic. Selon Rasmus : « Il n’est pas rare de constater des performances deux à quatre fois meilleures pour nos meilleurs contenus que pour les plus faibles. » Autrement dit, la création mérite autant d’attention que le jeu lui-même. ## Des campagnes de gamification qui convertissent Suivre ces trois étapes peut vous aider à réduire votre coût par acquisition (CPA) et à améliorer votre [retour sur investissement](https://scratcher.io/fr/blog/gamification-roi) (ROI) sur le paid social. Les données de campagne ci-dessous montrent la différence. Une campagne gamifiée bien exécutée a obtenu un indice de CPA de 100, tandis qu’[une version moins optimisée de la même campagne](https://scratcher.io/fr/blog/ab-test-gamified-campaign) affichait un indice plus élevé, donc moins favorable, de 160. ![Comparaison de deux publicités sociales Roue de la fortune : indice de CPA 100 contre 160](https://scratcher.io/img/containers/assets/blog/spin-the-wheel-social-ads-cpa-comparison.webp/184c49aa284541e914fcc371b6e42e51/spin-the-wheel-social-ads-cpa-comparison.webp) ## Et ensuite pour votre stratégie de gamification ? Bien menée, la gamification fait plus que capter l’attention. Elle pousse à l’action, de l’inscription à l’achat. Découvrez comment lancer des [campagnes gamifiées sur les réseaux sociaux](https://scratcher.io/fr/platform/social-media), ou voyez comment Scratcher travaille avec des [agences](https://scratcher.io/fr/agencies) comme PL & Partners. Prêt à essayer par vous-même ? [Commencez votre essai gratuit de 14 jours](https://scratcher.io/fr/get-started) et notre équipe vous aidera à lancer une campagne adaptée à vos objectifs. Henrik Lund Cofondateur, Scratcher Henrik Lund a cofondé Scratcher à Copenhague en 2017 et aide depuis les marques à créer des campagnes interactives. Créez votre première campagne dès aujourd’hui Créez votre propre campagne en quelques minutes. Gratuit pendant 14 jours, sans carte bancaire. [Commencer l’essai gratuit](https://platform.scratcher.io/fr/register) ## À lire aussi [Tendances de la gamification marketing 2027 : 8 prédictions pour les marques](https://scratcher.io/fr/blog/gamification-marketing-trends-2027) - Stratégie - 4 novembre 2026 [Tendances de la gamification marketing 2027 : 8 prédictions pour les marques](https://scratcher.io/fr/blog/gamification-marketing-trends-2027)Où va le marketing gamifié en 2027 : jeux courts sur mobile, calendriers permanents, campagnes créées par l’IA et nouvelles règle… [Tendances de la fidélisation client 2027 : accès, équité et raisons de revenir](https://scratcher.io/fr/blog/customer-loyalty-trends-2027) - Stratégie - 3 novembre 2026 [Tendances de la fidélisation client 2027 : accès, équité et raisons de revenir](https://scratcher.io/fr/blog/customer-loyalty-trends-2027)Les membres adhèrent à plus de programmes que jamais, mais se sentent moins privilégiés dans chacun. Les tendances de la fidélisa… [Données first-party et vie privée : les tendances 2027 pour les marketeurs](https://scratcher.io/fr/blog/first-party-data-trends-2027) - Stratégie - 3 novembre 2026 [Données first-party et vie privée : les tendances 2027 pour les marketeurs](https://scratcher.io/fr/blog/first-party-data-trends-2027)Chrome garde ses cookies, mais le consentement et la confiance sont plus durs à gagner. Les tendances données et vie privée qui f… ![Campagne roue de la fortune Starbucks sur un smartphone](https://scratcher.io/assets/campaigns/starbucks-spin-the-wheel.webp) ## Créez votre première campagne dès aujourd’hui Rejoignez les marques qui ont collecté plus de 35 millions d’inscriptions avec Scratcher. Essai gratuit de 14 jours – sans carte bancaire. [Commencer l’essai gratuit](https://platform.scratcher.io/fr/register) [Réserver un rendez-vous](https://scratcher.io/fr/book-a-meeting)