De bons produits ne suffisent pas à garder votre public engagé. Il vous faut aussi un marketing réglé comme une horloge, avec la bonne campagne prête pour chaque moment clé de l’année.
Pour les marques d’e-commerce, de biens de consommation et de distribution, comme pour les entreprises B2B, un calendrier marketing bien structuré est l’un des moyens les plus simples de rester constant et de tirer le meilleur parti des grandes occasions de l’année.
Voici comment construire un calendrier qui associe campagnes saisonnières et activations permanentes, et comment le Planner de Scratcher vous aide à tout garder sur la bonne voie.
Pourquoi un calendrier marketing est important
Considérez votre calendrier marketing comme le battement de cœur de votre marque. Il vous aide à :
- Rester organisé et éviter les courses de dernière minute
- Tirer le meilleur parti des grandes opportunités saisonnières
- Garder votre marque en tête toute l’année
Idées de campagnes saisonnières par trimestre
T1 : Nouvelle année, nouveau départ
- Résolutions du Nouvel An (janvier) : lancez un quiz ou un défi qui aide les gens à atteindre leurs objectifs avec votre produit.
- Saint-Valentin (février) : proposez un jeu ou un jeu-concours « Duo parfait » pour encourager les cadeaux.
- Préparation du printemps (mars) : un bon moment pour que les entreprises B2C et B2B promeuvent le grand ménage de printemps, l’organisation ou les outils de transformation digitale.
T2 : Le printemps en action
- Pâques (avril) : les chasses aux œufs classiques avec codes de réduction ou lots se prêtent naturellement à la gamification.
- Fête des mères (mai) : mettez en avant des conseillers cadeaux personnalisés ou des campagnes de storytelling.
- Remises de diplômes et saison des mariages (juin) : recommandez des produits ou des services pour les moments importants.
T3 : L’été
- Soldes d’été (juillet) : lancez une campagne de roue de la fortune liée au voyage, aux festivals ou à la plage.
- Rentrée des classes (août) : promouvez les fournitures scolaires, les fournitures de bureau ou les outils de productivité.
- Fin d’été (septembre) : un excellent moment pour des récompenses de fidélité qui relancent l’engagement après les vacances.
T4 : Haute saison et fêtes
- Halloween (octobre) : des cartes à gratter effrayantes ou des campagnes de boîte mystère fonctionnent bien.
- Black Friday et Cyber Monday (novembre) : l’une des plus grandes opportunités de chiffre d’affaires de l’année, à préparer bien en amont.
- Période des fêtes (décembre) : un calendrier de l’Avent, des lots quotidiens et des comptes à rebours du Nouvel An créent une dynamique festive.
Idées de campagnes permanentes
Permanent ne veut pas dire ennuyeux. Ces types de campagnes peuvent tourner toute l’année et continuer à générer des leads, à améliorer la rétention ou à construire la fidélité :
- Campagnes de bienvenue pour les nouveaux abonnés ou utilisateurs
- Suivis de fidélité avec des expériences gamifiées
- Programmes de parrainage où les gens « tournent pour partager »
- Recommandations de produits et quiz
- Contenus pédagogiques sous condition d’inscription pour les publics B2B
- Jeux-concours de génération de leads pour des contenus sous condition d’inscription comme des rapports ou des e-books
Pour en savoir plus sur l’importance de cette approche, lisez l’argumentaire stratégique du marketing permanent.
Ne vous contentez pas de planifier : exécutez avec Scratcher Planner
Le marketing devient vite écrasant quand vous jonglez avec plusieurs campagnes, échéances et canaux à la fois. C’est là que le Planner de Scratcher vous aide.
Avec Planner, vous pouvez :
- Programmer des campagnes à l’avance, saisonnières comme permanentes
- Créer des modèles de campagne que vous pouvez facilement réutiliser
- Organiser par objectifs, thèmes ou lancements de produits
- Voir toute votre année marketing dans un seul tableau de bord
- Éviter le stress de dernière minute et vous concentrer sur la performance
Qu’il s’agisse d’un quiz de la Saint-Valentin, d’un lead magnet B2B au T3 ou d’un jeu de fidélité permanent, vous pouvez tout planifier à l’avance, définir des fenêtres de lancement et suivre les résultats au même endroit.
Astuce de pro : combinez saisonnier et permanent
Les marketeurs les plus efficaces ne choisissent pas l’un ou l’autre. Ils combinent les deux. Par exemple :
- Menez un jeu-concours saisonnier de fin d’année pendant qu’un suivi de fidélité permanent continue de tourner en arrière-plan.
- Associez une carte à gratter de lancement de produit au T2 à un quiz permanent qui aide les gens à trouver le bon produit toute l’année.
Commencez à planifier votre année
Choisissez trois ou quatre moments clés qui comptent le plus pour votre public, ajoutez une campagne permanente et construisez à partir de là. Parcourez nos modèles pour des designs saisonniers prêts à l’emploi, ou commencez un essai gratuit de 14 jours et dessinez votre année marketing dans Scratcher.
