Les meilleures idées de promotion pour le Boxing Day donnent aux gens une raison de choisir vos soldes parmi des centaines : ouvrez une liste d’accès anticipé avant Noël, lancez-vous en ligne le soir de Noël ou le matin du 26, utilisez un jeu pour distribuer les offres, et gardez les nouveaux acheteurs pour janvier grâce à une inscription e-mail claire. En 2026, le Boxing Day tombe le samedi 26 décembre, avec un jour férié de remplacement le lundi 28 décembre au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Zélande.
Le Boxing Day marque le début de la plus grande semaine de soldes après Noël au Royaume-Uni, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande. Les acheteurs ont des cartes cadeaux à dépenser, des jours de congé et une liste de ce qu’ils n’ont pas reçu. Tous les commerçants le savent, alors les boîtes de réception et les fils d’actualité débordent. Ce guide s’adresse aux marques qui vendent sur ces quatre marchés, localement ou en transfrontalier, y compris depuis la France ou la Belgique : dates, planning, dix idées avec les formats de jeu adaptés, lots et règles des jeux concours à vérifier.
Qu’est-ce que le Boxing Day ?
Le Boxing Day, c’est le 26 décembre, le lendemain de Noël. C’est un jour férié au Royaume-Uni, en Australie, en Nouvelle-Zélande et dans une partie du Canada. Le nom est ancien et son origine discutée ; l’explication habituelle est que c’était le jour où employeurs et familles offraient des « Christmas boxes », de l’argent ou des cadeaux, à leurs employés. Aujourd’hui, il est surtout connu comme le début des soldes d’après Noël, en magasin comme en ligne. Beaucoup de magasins démarrent désormais en ligne dès le jour de Noël et prolongent leurs soldes jusqu’au Nouvel An : on parle donc souvent de Boxing Week.
Quand a lieu le Boxing Day en 2026 et 2027 ?
Quand le 26 décembre tombe un week-end, la plupart de ces pays accordent un jour férié de remplacement en semaine.
| Pays | 2026 | 2027 |
|---|---|---|
| Royaume-Uni (toutes les nations) | Sam. 26 déc. ; bank holiday lun. 28 déc. | Dim. 26 déc. ; bank holidays lun. 27 (Noël) et mar. 28 déc. (Boxing Day) |
| Canada | Sam. 26 déc. (jour férié listé) ; les règles varient selon les provinces | Dim. 26 déc. |
| Australie | Sam. 26 déc. ; jour férié supplémentaire lun. 28 déc. dans la plupart des États (Fair Work) | Dim. 26 déc. ; vérifiez les listes des États |
| Nouvelle-Zélande | Sam. 26 déc. ; observé lun. 28 déc. pour ceux qui ne travaillent pas le samedi | Dim. 26 déc. ; observé mar. 28 déc. |
En 2026, le long week-end du vendredi 25 au lundi 28 décembre vous offre quatre jours de trafic de soldes. En 2027, Noël tombe un samedi : les jours fériés passent donc au lundi et au mardi. En Australie-Méridionale, le jour férié s’appelle Proclamation Day. Les dates de chaque pays figurent dans le calendrier marketing gratuit.
Marketing du Boxing Day : un planning
| Quand | Quoi faire |
|---|---|
| Fin octobre | Fixez l’objectif : écouler le stock, gagner de nouveaux clients ou faire revenir les clients inactifs. Fixez le budget des lots. |
| Mi-novembre | Choisissez les formats. Importez les codes de réduction. Rédigez le règlement de tout jeu concours. |
| Début décembre | Créez et testez la campagne sur téléphone. Programmez vos e-mails et SMS. |
| 2 semaines avant | Ouvrez la liste d’accès anticipé. Mettez-la en avant dans vos e-mails de Noël et vos confirmations de commande. |
| 25–28 décembre | Ouvrez les soldes avec un jeu. Un court message par jour aux personnes qui ont donné leur accord. |
| Du 29 décembre à janvier | Relancez les joueurs qui n’ont pas acheté, et faites entrer tout le monde dans votre campagne de janvier. |
Le Black Friday et le Cyber Monday accaparent l’essentiel du budget et de l’attention en novembre. Préparez le Boxing Day en même temps, pour que les deux campagnes se complètent. Notre guide de la Black Week et du Cyber Monday couvre le volet de novembre.
10 idées de promotion pour le Boxing Day
1. La liste d’accès anticipé en décembre
Demandez aux gens de s’inscrire pour accéder en premier à vos offres du Boxing Day. Une page de pré-inscription avec un compte à rebours fonctionne bien en pop-up sur votre site pendant les semaines d’achats de Noël. Ceux qui viennent d’acheter un cadeau pour quelqu’un d’autre sont souvent ravis de s’inscrire pour une offre pour eux-mêmes.
2. Ouvrir les soldes avec une carte à gratter
Le soir de Noël ou le matin du 26, envoyez à toute la liste un lien vers une carte à gratter. Derrière chaque carte se cache un code : la plupart obtiennent votre remise de soldes standard, quelques-uns une remise plus importante ou une carte cadeau. « Nos soldes ont commencé » devient quelque chose qu’on a envie d’ouvrir.
3. Une roue pour les détenteurs de cartes cadeaux
Beaucoup de gens viennent chez vous avec une carte cadeau après Noël. Montrez-leur un pop-up roue de la fortune qui ajoute un bonus : la livraison offerte, un petit cadeau en plus ou un crédit supplémentaire. Le panier augmente, et vous recueillez l’adresse e-mail de quelqu’un qui a peut-être reçu votre carte cadeau sans connaître votre marque.
4. Une boîte mystère pour le déstockage
Le Boxing Day, c’est le moment d’écouler le stock de la saison. Une boîte mystère rend le déstockage amusant : trois boîtes, un choix, et une offre derrière chacune. Vous décidez combien d’exemplaires de chaque offre existent, et vous pouvez donc pousser les produits que vous devez le plus vendre.
5. Une case par jour pendant la Boxing Week
Un calendrier de campagne avec une case par jour du 26 décembre au réveillon du Nouvel An fait revenir les gens pendant les jours creux entre Noël et le Nouvel An. Chaque case cache une nouvelle offre, un jeu ou un tirage au sort. Il fait aussi le lien avec nos idées de campagne pour le Nouvel An.
6. Un jeu de pronostics sportifs
Dans les quatre pays, le sport fait partie des fêtes. Au Royaume-Uni, il y a un programme de football complet autour du Boxing Day, l’Australie a un match de cricket Test qui commence le 26 décembre, et le Canada regarde le hockey sur glace. Un jeu de pronostics permet de prédire les scores et de gagner des lots. Pour en savoir plus, lisez notre article sur les jeux de pronostics. Évitez les logos officiels des équipes et des événements si vous n’en avez pas les droits.
7. Un quiz pour échanger ses cadeaux
Tous les cadeaux ne conviennent pas. Un recommandeur de produits qui aide à choisir contre quoi échanger un cadeau non désiré ou une carte cadeau est utile et recueille en même temps de vraies préférences. Utilisez les réponses pour personnaliser vos e-mails de janvier.
8. Des QR codes pour la foule en magasin
Si vous avez des magasins, placez un QR code sur les affiches de soldes, à l’entrée et à la caisse. Les clients dans la file scannent, jouent sur leur téléphone et gagnent un code utilisable le jour même ou en ligne. Créez des codes à imprimer avec le générateur de QR code gratuit, et découvrez le QR code en magasin et nos idées de jeux concours en magasin.
9. Un jeu d’adresse pour les jours calmes
Les jours qui suivent le Boxing Day sont longs pour beaucoup de gens. Un jeu d’adresse comme slice it ou un jeu de mémoire avec un classement leur donne de quoi s’occuper et une raison de revenir. Récompensez les meilleurs scores le soir du réveillon.
10. Le questionnaire « qu’avez-vous reçu ? »
Après les soldes, envoyez aux acheteurs un court questionnaire avec un tirage au sort. Demandez-leur ce qu’ils ont reçu à Noël, ce qu’ils veulent encore et ce dont ils aimeraient entendre parler. C’est une base idéale pour votre plan de janvier. Notre guide du marketing du Q5 montre comment garder les clients de Noël en janvier.
Des lots qui fonctionnent pour le Boxing Day
| Type de lot | Idéal pour | Attention à |
|---|---|---|
| Codes de réduction uniques | Générer des commandes pendant les soldes | La marge ; utilisez des codes à usage unique du générateur de codes de réduction |
| Bonus sur les cartes cadeaux | Des paniers plus gros | Des conditions claires |
| Livraison offerte | Les commandes en ligne | Le minimum de commande |
| Cartes cadeaux | Gros lots et visites en janvier | Une date d’expiration claire |
| Un gros lot dans un tirage au sort | Inscriptions et notoriété | Un règlement clair et les règles locales |
Un lot pour quelques personnes peut coûter moins cher qu’une remise supplémentaire pour tout le monde. Comparez les deux avec le calculateur remise ou lot, et fixez des probabilités justes avec le calculateur de probabilités de gain. Si vous voulez des bons imprimés pour le magasin, essayez le générateur de bons de réduction imprimables.
Les règles des jeux concours dans les quatre pays
Les règles des jeux concours et des tirages au sort diffèrent entre les quatre pays, et même à l’intérieur de chacun.
- Royaume-Uni : La différence entre un tirage au sort gratuit (free prize draw) et un concours d’adresse compte. Notre guide sur la différence entre prize draw et competition l’explique.
- Canada : Le Code criminel interdit de disposer de biens par un jeu de hasard, ou mêlant hasard et adresse, lorsque le participant paie de l’argent ou une autre contrepartie de valeur, et la Loi sur la concurrence exige une divulgation suffisante et loyale du nombre et de la valeur approximative des prix et de tout ce qui influe sensiblement sur les chances de gagner. C’est pourquoi les concours canadiens proposent généralement un moyen de participer gratuitement et posent une question d’habileté. Le Québec a ses propres exigences : vérifiez avec votre avocat.
- Australie et Nouvelle-Zélande : Certains États et territoires exigent une autorisation pour les loteries promotionnelles selon la valeur des lots, et la Nouvelle-Zélande a ses propres règles. Vérifiez avec votre avocat avant le lancement.
Les jeux concours liés à un achat sont soumis à des règles supplémentaires presque partout : vérifiez avant le lancement. Notre guide pour organiser un jeu concours en ligne et le générateur de règlement de jeu concours gratuit vous aident à vous préparer.
Cet article est une information générale, pas un conseil juridique.
Recueillir les inscriptions et le consentement
Le public du Boxing Day compte beaucoup de nouveaux acheteurs : assurez-vous de pouvoir les recontacter. Utilisez une case de consentement claire, non cochée par défaut, et indiquez ce que les gens recevront. Pensez au double opt-in. Le générateur de texte de consentement gratuit vous donne un point de départ. Envoyez les inscriptions dans votre outil e-mail, comme Klaviyo ou Mailchimp, pour que votre e-mail de bienvenue parte le jour même, même un jour férié.
Ce qu’il faut mesurer
| Indicateur | Pourquoi c’est important |
|---|---|
| Nouvelles inscriptions et taux de consentement | Combien de nouveaux clients vous pourrez toucher en janvier |
| Taux d’utilisation des codes | Si le jeu génère des commandes |
| Part de nouveaux acheteurs | Si vous avez gagné de nouveaux clients ou seulement remisé pour les habitués |
| Stock écoulé | Si l’objectif de déstockage est atteint |
| Achats répétés en janvier | La vraie valeur des acheteurs du Boxing Day |
Balisez chaque lien avec le générateur d’UTM gratuit, et estimez le résultat à l’avance avec le calculateur de ROI de campagne.
FAQ
Quand a lieu le Boxing Day 2026 ?
Le Boxing Day a lieu le samedi 26 décembre 2026. Au Royaume-Uni, en Australie et en Nouvelle-Zélande, le jour férié est reporté au lundi 28 décembre pour la plupart des gens.
Quand les soldes du Boxing Day doivent-elles commencer ?
Beaucoup de boutiques en ligne démarrent le jour ou le soir de Noël, et les magasins ouvrent le 26. Ouvrez une liste d’accès anticipé deux semaines avant, pour avoir à qui envoyer les premières offres.
Comment se démarquer des autres soldes du Boxing Day ?
Donnez aux gens quelque chose à faire, pas juste un pourcentage de plus. Une carte à gratter ou une roue qui révèle leur offre, une case par jour pendant la Boxing Week ou un jeu de pronostics autour du sport des fêtes marquent plus qu’un énième e-mail de soldes.
Le Boxing Day compte-t-il encore maintenant que le Black Friday est si important ?
Oui. Le Black Friday, ce sont les cadeaux pour les autres. Le Boxing Day, c’est le moment où l’on achète pour soi, où l’on dépense ses cartes cadeaux et où l’on cherche les bonnes affaires de déstockage : l’état d’esprit est différent.
Préparez votre promotion du Boxing Day
Choisissez trois ou quatre idées et partez de l’un de nos plus de 150 modèles. Rex, notre assistant IA, peut créer la campagne aux couleurs de votre marque et rédiger les textes. Pour d’autres idées saisonnières, consultez nos idées de campagne de Noël et nos idées pour les soldes d’été. Commencez votre essai gratuit de 14 jours, ou réservez un rendez-vous si vous voulez de l’aide pour préparer.
