Les bonnes idées marketing pour le carnaval et Mardi gras permettent de rejoindre la fête depuis son téléphone : un concours photo de déguisements, un jeu d’adresse « faites sauter la crêpe », un vote pour la meilleure garniture ou une boîte mystère sur le thème des masques. Le carnaval se cale sur Pâques, donc vérifiez la date chaque année. En 2027, Mardi gras tombe le 9 février, et les grands jours du carnaval au Brésil, à Venise et en Rhénanie y mènent.
Le carnaval est une seule fête aux multiples visages. Au Brésil, il envahit les rues pendant des jours. À Venise, il rime avec masques. À Cologne, il commence en novembre et culmine en février. En France, on se déguise, on défile à Nice ou à Dunkerque et on mange des crêpes, des bugnes ou des merveilles ; en Belgique, Binche et ses Gilles sont une institution. Pour une marque, cette diversité est précieuse : vous pouvez choisir la version que vos clients connaissent et construire autour une campagne courte et ludique. Ce guide couvre les dates, la façon dont chaque tradition se prête au marketing, dix idées de campagne avec formats et lots, et les indicateurs à suivre.
Quand a lieu le carnaval 2027 ?
La plupart des dates du carnaval se comptent à rebours depuis le dimanche de Pâques. Pâques 2027 tombe le 28 mars, donc la semaine du carnaval tombe début février. Mardi gras a toujours lieu 47 jours avant Pâques, ce qui le place entre le 3 février et le 9 mars.
| Occasion | Règle | 2027 | 2028 |
|---|---|---|---|
| Chandeleur (France, Belgique) | Date fixe, 2 février | mar. 2 février | mer. 2 février |
| Jeudi gras (Weiberfastnacht en Rhénanie) | Jeudi avant Mardi gras | jeu. 4 février | jeu. 24 février |
| Fastelavn (Danemark) | Dimanche, 49 jours avant Pâques | dim. 7 février | dim. 27 février |
| Rosenmontag (Allemagne) | Lundi avant Mardi gras | lun. 8 février | lun. 28 février |
| Mardi gras | 47 jours avant Pâques | mar. 9 février | mar. 29 février |
| Mercredi des Cendres, début du Carême | 46 jours avant Pâques | mer. 10 février | mer. 1er mars |
Au Brésil, les grands défilés des écoles de samba de Rio de Janeiro ont lieu du dimanche au mardi, du 7 au 9 février 2027, selon le calendrier du carnaval de Rio. Le carnaval de Venise se termine le Mardi gras, le 9 février 2027, avec des événements dans les jours et les semaines qui précèdent. Bâle fait exception : sa Fasnacht commence le lundi qui suit le mercredi des Cendres, le 15 février 2027. Les grands carnavals français et belges, comme Nice, Dunkerque ou Binche, publient leur propre programme : vérifiez les dates sur leurs sites officiels avant de caler votre campagne.
Le carnaval de Notting Hill à Londres n’a aucun lien avec Pâques. Il a lieu le week-end du jour férié de fin août, donc planifiez-le avec vos campagnes d’été. Les bonnes dates pour votre pays figurent dans le calendrier marketing gratuit.
Le carnaval dans le monde, et comment les marques s’en servent
Le carnaval au Brésil
Le carnaval brésilien est l’une des plus grandes fêtes de rue du monde. Il commence le vendredi qui précède le mercredi des Cendres, avec les défilés des écoles de samba au Sambadrome de Rio, des fêtes de rue (blocos) dans toutes les grandes villes et des foules immenses à Salvador et Recife. Les marques y participent en sponsorisant des blocos et des défilés, en lançant des produits thématiques et en menant des campagnes sur les réseaux sociaux pendant la semaine. Pour les marques internationales qui ont des clients brésiliens, c’est l’occasion de leur parler dans leur langue et dans leur saison, pas seulement à Noël.
Venise et la tradition des masques
Le carnaval de Venise est connu pour ses masques et ses costumes plutôt que pour ses défilés. Ce thème visuel fonctionne bien pour la mode, la beauté, le voyage et l’alimentation, même loin de l’Italie : pensez à des masques qui se dévoilent, à des « qui se cache derrière le masque ? » et à des designs de campagne élégants et nocturnes.
Cologne et la Rhénanie
À Cologne, Düsseldorf et Mayence, la saison du carnaval s’ouvre officiellement le 11 novembre à 11 h 11 et culmine entre le jeudi gras et le mercredi des Cendres. Les commerçants locaux, boulangeries, marques de boissons et établissements de restauration y voient l’une des semaines les plus chargées de l’année. Costumes, défilés et « Kamelle » (les bonbons lancés depuis les chars) forment le langage commun.
Fastelavn au Danemark
Fastelavn est une fête familiale. Les enfants se déguisent et frappent un tonneau pour gagner le titre de roi ou de reine des chats, et les boulangeries vendent des brioches à la crème (fastelavnsboller) pendant des semaines. Elle convient aux boulangeries, supermarchés, magasins de jouets et de déguisements, cafés et attractions familiales.
Mardi gras, la Chandeleur et les crêpes
En France et en Belgique, la Chandeleur du 2 février et Mardi gras sont avant tout des fêtes gourmandes : crêpes, beignets, bugnes et merveilles, et des enfants déguisés à l’école. Au Royaume-Uni et en Irlande, Mardi gras s’appelle Pancake Day, avec des courses de crêpes. Supermarchés, marques alimentaires et de boissons, cafés et magasins d’ustensiles de cuisine peuvent bâtir une campagne autour des recettes, des garnitures et du geste de faire sauter la crêpe.
Le carnaval de Notting Hill
Le carnaval de Notting Hill à Londres célèbre la culture caribéenne avec de la musique, des costumes et de la cuisine pendant le week-end férié d’août. Si vous le marquez, impliquez la communauté, mettez la culture au centre et évitez de vous en servir uniquement comme décor pour des remises.
Planning d’une campagne de carnaval
| Quand | Quoi faire |
|---|---|
| 6 semaines avant | Choisissez la tradition que vos clients connaissent, l’objectif et le budget de lots. |
| 4 semaines avant | Choisissez le format, rédigez le règlement et créez la campagne. |
| 2 semaines avant | Lancez sur les réseaux sociaux, dans votre newsletter et avec des QR codes en magasin. |
| Semaine du carnaval | Rappels quotidiens, un nouveau lot ou une nouvelle manche chaque jour. |
| Mercredi des Cendres | Clôturez, tirez les gagnants et préparez le passage à votre campagne de Pâques. |
10 idées de campagne pour le carnaval
1. Le concours photo de déguisements
Demandez aux gens d’envoyer une photo de leur déguisement, puis laissez le public voter. Un concours photo fonctionne aussi bien pour Mardi gras, Fastelavn, le Karneval allemand que le carnaval brésilien. Modérez les photos avant leur publication et demandez le consentement à la fois pour la photo et pour le marketing.
2. Faites sauter la crêpe
L’idée marketing classique de la Chandeleur et de Mardi gras, en version numérique. Un jeu d’adresse comme tap it ou le drop game, habillé en crêpe à faire sauter ou à rattraper, avec un classement et un lot pour les meilleurs scores. C’est rapide, ça marche sur téléphone et ça donne envie de rejouer.
3. Votez pour la meilleure garniture
Beurre-sucre ou chocolat ? Confiture ou caramel au beurre salé ? Un duel de produits ou un jeu de vote est une façon amusante de découvrir ce que vos clients préfèrent, et le résultat fait une bonne publication sur les réseaux sociaux. Envoyez aux votants une recette ou une remise par e-mail s’ils ont donné leur accord.
4. Frappez le tonneau
Pour un public danois, smash it transforme le tonneau de Fastelavn en jeu. Celui qui le casse gagne un lot, et le meilleur score du jour devient votre « roi » ou votre « reine des chats ». Utilisez-le en pop-up sur votre boutique en ligne ou via un QR code à la boulangerie.
5. Derrière le masque
Une boîte mystère ou une surprise cadeau avec un design de masques vénitiens. Les joueurs choisissent un masque, et derrière se cache un lot : une remise, la livraison offerte ou un plus gros cadeau. La révélation colle parfaitement au thème.
6. Le quiz du carnaval
Que savent les gens des carnavals du monde ? Un quiz avec des questions sur Rio, Venise, Cologne, Nice et vos propres produits convient aux marques de voyage, de boissons et d’alimentation. Associez-le à un tirage au sort pour un lot plus important. Pour aller plus loin, lisez notre guide des quiz de génération de leads.
7. Quel déguisement êtes-vous ?
Un test de personnalité pour les enseignes de déguisements, de mode et de beauté : quatre questions, un déguisement en résultat et des produits pour compléter le look. Les réponses vous disent quoi recommander la saison suivante.
8. Un jeu à gratter sur la boîte de la boulangerie
Imprimez un QR code sur les boîtes à gâteaux, les sacs ou les tickets de caisse pendant la semaine du carnaval. Les clients scannent, jouent à un jeu à gratter et gagnent un avantage à utiliser lors de leur prochaine visite. Créez les codes avec le générateur de QR code gratuit et découvrez les QR codes en magasin.
9. Un calendrier compte à rebours du carnaval
Un calendrier de campagne avec une case par jour, de la Chandeleur à Mardi gras, du jeudi gras à Mardi gras, ou du vendredi au mercredi des Cendres pour un public brésilien, donne une raison de revenir chaque jour. En Rhénanie, vous pourriez même commencer le 11 novembre.
10. Du carnaval à Pâques
Le mercredi des Cendres ouvre le Carême, et Pâques arrive environ six semaines plus tard. Clôturez votre campagne de carnaval par un court questionnaire et invitez les joueurs à votre campagne de Pâques. Une campagne de Pâques ne demande pas des mois de travail : Dansk Outlet a créé à la dernière minute un jeu à gratter de Pâques qui a obtenu 13 000 inscriptions pour 16 000 visiteurs. Notre guide du marketing gamifié de Pâques contient d’autres idées.
Idées de lots
Restez dans le thème : déguisements, une année de crêpes ou de brioches, un set de pâtisserie, des billets pour un carnaval, un voyage ou un lot de produits. Mélangez quelques gros lots et beaucoup de petits, comme un code de réduction ou la livraison offerte. Fixez le nombre de lots et les chances avec le calculateur de probabilités de gain gratuit, et découvrez comment Scratcher gère les lots et les gagnants.
Inscriptions, consentement et règles locales
Ne demandez que ce dont vous avez besoin, ajoutez une case de consentement non cochée par défaut et dites ce que les gens recevront. Le générateur de texte de consentement et le générateur de règlement de jeu concours gratuits vous aident à démarrer, et notre guide pour organiser un jeu concours en ligne couvre le reste.
Le carnaval implique souvent de l’alcool et des enfants, alors soyez prudent. Si vous vendez ou offrez de l’alcool, ou si vous liez un jeu concours à un achat, vérifiez d’abord les règles locales de chaque pays, y compris en France, en Belgique et en Suisse. Les campagnes de Mardi gras et de Fastelavn touchent souvent des enfants : assurez-vous que la personne qui s’inscrit et donne son consentement a l’âge requis, ou adressez-vous directement aux parents.
Ce qu’il faut mesurer
| Indicateur | Ce qu’il vous apprend |
|---|---|
| Participants et inscriptions | Portée et croissance de la liste |
| Taux de consentement | Combien de personnes vous pourrez contacter après le carnaval |
| Votes et réponses | Ce que votre public aime |
| Partages et photos envoyées | À quel point la campagne est devenue sociale |
| Codes utilisés | Visites et ventes pendant la semaine du carnaval |
Taguez vos liens avec le générateur d’UTM gratuit pour comparer les canaux.
FAQ
Quand a lieu Mardi gras 2027 ?
Mardi gras tombe le mardi 9 février 2027. Il a toujours lieu 47 jours avant le dimanche de Pâques. La Chandeleur, elle, tombe toujours le 2 février.
Pourquoi la date du carnaval change-t-elle chaque année ?
Parce qu’elle se compte à rebours depuis Pâques, qui varie entre le 22 mars et le 25 avril. Le carnaval se termine la veille du mercredi des Cendres, quand commence le Carême.
Le carnaval de Notting Hill a-t-il lieu à la même date ?
Non. Le carnaval de Notting Hill a lieu le week-end du jour férié de fin août et n’a rien à voir avec Pâques.
Que peut faire une marque pour Mardi gras ou la Chandeleur ?
Lancer un jeu d’adresse rapide comme « faites sauter la crêpe », un vote sur les garnitures ou un quiz de recettes, avec un lot et une case de consentement. L’alimentation, les boissons, les ustensiles de cuisine et les supermarchés ont le lien le plus naturel.
Puis-je offrir de l’alcool comme lot de carnaval ?
Les règles sur la publicité et les lots d’alcool diffèrent selon les pays : vérifiez avec votre juriste avant le lancement, et assurez-vous que les participants sont majeurs.
Préparez votre campagne de carnaval
Choisissez la tradition que vos clients fêtent, un format, et lancez deux semaines avant le grand jour. Partez de l’un de nos 150+ modèles et laissez Rex, notre assistant IA, la concevoir aux couleurs de votre marque. Commencez votre essai gratuit de 14 jours, ou réservez un rendez-vous si vous souhaitez de l’aide pour trouver l’idée.
