La Saint-Valentin rime généralement avec roses, chocolats et nounours. Mais vous n’avez pas besoin de vendre quoi que ce soit de tout cela pour mener une campagne de Saint-Valentin efficace. Pour les marketeurs, cette journée est l’occasion de rompre avec les conventions et d’utiliser un moment saisonnier pour atteindre de vrais objectifs business.
Au lieu de retomber dans les clichés, partez de ce que vous voulez accomplir, puis concevez une campagne interactive autour de cet objectif.
Partez de votre objectif, pas de la fête
La Saint-Valentin est le décor. L’objectif de votre campagne est l’événement principal. Que vous souhaitiez activer vos clients, enrichir vos données ou augmenter vos ventes, une campagne interactive peut être conçue pour y parvenir.
Un calendrier de campagne, par exemple, peut proposer une courte série d’activités dans les jours précédant le 14 février, ce qui donne aux gens une raison de revenir et garde votre marque présente à l’esprit toute la semaine.
Cinq objectifs qu’une campagne interactive de Saint-Valentin peut soutenir
- Activation des clients : incitez les gens à interagir avec votre marque grâce à des jeux et des défis qui invitent à participer.
- Récompenses et fidélité : utilisez des récompenses gamifiées pour encourager la fidélité et l’engagement répété.
- Enrichissement des données : collectez des données clients utiles, comme les préférences et les centres d’intérêt, qui vous aident à personnaliser vos prochaines communications.
- Hausse des ventes : ajoutez des offres limitées dans le temps à votre campagne pour stimuler les achats immédiats.
- Engagement de marque : créez des expériences mémorables qui renforcent l’image que les gens ont de votre marque.
Des idées de Saint-Valentin qui marchent pour toute marque
Toutes les marques n’ont pas un angle évident pour la Saint-Valentin. Voici quelques idées qui fonctionnent quoi que vous vendiez :
- L’association parfaite. Utilisez un test de personnalité pour associer les gens à leur produit, leur destination de vacances ou leur offre de service idéal. C’est dans le thème, amusant et cela vous donne de précieuses données de préférences.
- Je l’adore ou je passe. Laissez les gens swiper ou voter entre des produits pour montrer ce qu’ils aiment. Vous obtenez un aperçu immédiat de vos articles les plus populaires.
- Montrez de l’amour à vos clients. Faites de ce jour un remerciement à vos clients fidèles avec une roue de la fortune ou une carte à gratter pleine de récompenses.
- Célébrez l’amitié. Tout le monde n’a pas de partenaire, et beaucoup de gens préfèrent fêter leurs amis. Une mécanique « partagez avec un ami » peut élargir votre portée.
- Faites-vous plaisir. Les thèmes du bien-être et de l’auto-cadeau fonctionnent bien pour les marques de beauté, de mode, d’alimentation et de bien-être.
Pour des exemples concrets, consultez nos meilleures campagnes de gamification de la Saint-Valentin, y compris la façon dont Rito a joué la carte de la victoire pendant la saison de l’amour.
Concevoir une campagne interactive efficace
Quel que soit le concept choisi, quelques principes font la différence :
- Restez simple. Rendez le jeu intuitif et rapide à jouer. S’il faut l’expliquer, il est trop compliqué.
- Restez fidèle à votre marque. Le rose de la Saint-Valentin n’est pas obligatoire. Alignez le design et les messages sur votre propre identité de marque.
- Pensez mobile. La plupart des gens joueront sur leur téléphone : concevez donc en mobile d’abord.
- Suivez la performance. Suivez la participation, les inscriptions et les conversions pour savoir ce qui a fonctionné et faire mieux la prochaine fois.
- Reliez votre stack. Envoyez les inscriptions et les réponses directement à votre CRM ou à votre plateforme d’e-mailing pour relancer tant que l’intérêt est vif.
Comment la configurer dans Scratcher
La Saint-Valentin est une saison courte, la rapidité compte donc. Dans Scratcher, vous pouvez :
- Choisir un modèle ou un format et ajouter votre kit de marque.
- Configurer les lots et les codes de réduction, y compris des limites sur le nombre distribué de chacun.
- Ajouter un formulaire d’inscription avec un consentement clair.
- Vous connecter à des outils comme Klaviyo, HubSpot ou Mailchimp via nos intégrations.
- Publier en landing page, en pop-up ou en intégration sur votre propre site.
Faites travailler la Saint-Valentin pour votre marque
Vous n’avez pas besoin d’un produit romantique pour mener une excellente campagne de Saint-Valentin. Partez de votre objectif, choisissez un format interactif qui le soutient et donnez aux gens une raison amusante de participer.
Commencez un essai gratuit de 14 jours et préparez votre campagne de Saint-Valentin bien avant le 14 février.
