Un calendrier de l’Avent digital coûte le logiciel, les lots, un peu de temps et la promotion que vous y consacrez. Avec Scratcher, les calendriers font partie de l’offre Professional à 699 € par mois hors TVA, et vous pouvez d’abord créer et tester le vôtre pendant un essai gratuit de 14 jours. Les lots sont généralement la variable la plus importante : quelques centaines d’euros en petits lots quotidiens et codes de réduction, ou bien davantage si vous ajoutez un gros lot final.
Quand on cherche le prix d’un calendrier de Noël en ligne, on trouve souvent soit un prix de logiciel sans rien d’autre, soit un devis d’agence sans détail. Ni l’un ni l’autre ne vous dit ce que vous dépenserez réellement. Cet article passe en revue chaque poste de coût, présente un exemple de budget et explique ce qui détermine le prix d’un calendrier développé sur mesure.
Une précision de vocabulaire : en France, on parle de calendrier de l’Avent pour un calendrier de 24 portes. Dans Scratcher, ce format s’appelle le calendrier de Noël ; notre format calendrier de l’Avent compte 4 portes, une par dimanche de l’Avent.
Les quatre coûts d’un calendrier de l’Avent digital
Chaque calendrier, grand ou petit, a les mêmes quatre types de coûts :
- Le logiciel : la plateforme sur laquelle vous créez et faites tourner le calendrier.
- Les lots : ce que l’on peut gagner derrière les portes et lors du tirage final.
- Le temps : planification, design, rédaction du contenu des portes et gestion des gagnants.
- La promotion : amener les gens jusqu’au calendrier et les faire revenir chaque jour.
1. Le logiciel
Sur Scratcher, le calendrier de Noël à 24 portes et le calendrier de l’Avent à 4 portes sont des formats spéciaux. Ils sont inclus dans l’offre Professional à 699 € par mois hors TVA. Le prix mensuel est le même que vous payiez au mois ou à l’année. Les formats spéciaux peuvent aussi être ajoutés à une autre offre en option, avec un prix sur demande.
L’offre Professional comprend des campagnes illimitées, 1,5 million de sessions par an, des leads illimités, le module e-mail, votre propre adresse web et du CSS personnalisé. Le support par chat en direct et par e-mail assuré par de vraies personnes et l’onboarding personnalisé font partie de toutes les offres. Vous trouverez la liste complète sur notre page tarifs.
Vous pouvez commencer par un essai gratuit de 14 jours, sans carte bancaire, et créer tout le calendrier avant de vous décider.
Ce qui est inclus et que vous paieriez sinon séparément :
- L’hébergement, sur des landing pages, en pop-up ou intégré à votre propre site
- La logique des lots : gains instantanés, codes de réduction, tirages au sort quotidiens et grand tirage final
- Les réglages de jeu équitable, comme une participation par adresse e-mail, reCAPTCHA et le blocage des adresses e-mail jetables
- Les cases de consentement et l’envoi des inscriptions dans votre outil e-mail ou votre CRM
2. Les lots
C’est sur les lots que les budgets diffèrent le plus. Vous décidez combien dépenser, et le choix se fait généralement entre deux modèles, ou un mélange des deux.
Beaucoup de petits lots quotidiens
Une nouvelle chance de gagner chaque jour, c’est ce qui fait revenir les gens. Les lots quotidiens peuvent être modestes : un produit, une carte cadeau, la livraison gratuite. Avec des lots à gain instantané, vous définissez combien il y a de chaque lot et la probabilité de gagner, pour connaître le coût maximum à l’avance.
Un gros lot
Un seul gros lot, tiré au sort parmi tous les participants, donne au calendrier un argument fort. Le coût est fixe quel que soit le nombre de participants, ce qui facilite le budget.
Les codes de réduction coûtent de la marge, pas de la trésorerie
Les codes de réduction sont le lot le moins cher à distribuer. Vous ne payez rien à l’avance. Vous renoncez à une partie de votre marge sur les commandes où le code est utilisé, et ce sont des commandes que vous n’auriez peut-être pas eues sinon. Vous importez vos propres codes uniques, et la plateforme en attribue un à chaque gagnant.
La plupart des calendriers combinent les trois : un code de réduction ou un petit lot la plupart des jours, quelques lots plus importants en cours de route et un gros lot le 24 décembre.
3. Le temps
Un calendrier était autrefois un projet de plusieurs semaines. Avec des modèles et Rex, l’assistant IA intégré, cela prend quelques heures. Rex crée un design à partir de votre site avec votre logo, vos couleurs et vos polices, rédige les textes des portes et les traduit, et écrit vos publications pour les réseaux sociaux.
Où passe le temps :
- Choisir les lots et les préparer
- Rédiger ou relire le contenu des 24 portes, comme des questions de quiz ou des offres
- Rédiger votre règlement et vos textes de consentement, et les faire relire
- Tester sur mobile avant le lancement
- Contacter les gagnants en décembre
La logique des lots et les tirages fonctionnent tout seuls : le mois de décembre lui-même demande peu de travail.
4. La promotion
Un calendrier ne fonctionne que si les gens le trouvent. Les canaux courants, à peu près du moins cher au plus cher :
- Votre newsletter et votre liste SMS : gratuites à envoyer, avec un rappel le premier jour et quelques fois en décembre pour faire revenir les gens.
- Votre site : une pop-up ou une bannière en page d’accueil ne coûte rien de plus.
- Les réseaux sociaux organiques : des publications sur vos propres comptes.
- En magasin : des QR codes sur des affiches ou des tickets de caisse.
- La publicité payante : le seul coût de promotion qui varie avec votre budget.
Un calendrier est une campagne longue : la promotion s’étale sur 24 jours plutôt que sur un seul lancement.
Exemple de budget
Voici un exemple pour un calendrier de Noël à 24 portes. Le prix du logiciel est notre vrai prix public. Les montants des lots et des publicités sont un exemple que nous avons choisi pour illustrer le calcul. Vos chiffres seront différents.
| Poste | Exemple | Coût (HT) |
|---|---|---|
| Logiciel | Scratcher Professional, un mois | 699 € (prix réel) |
| Lots quotidiens | 23 lots de 40 € chacun (exemple) | 920 € |
| Gros lot | Un lot tiré au sort le 24 décembre (exemple) | 1 000 € |
| Codes de réduction | Un code pour tous ceux qui ne gagnent pas | Pas de coût en trésorerie, seulement de la marge |
| Promotion | Newsletter, pop-up sur le site, réseaux sociaux organiques | 0 € |
| Publicité payante | Publicités sur les réseaux sociaux en décembre (exemple) | 1 000 € |
| Coût total en trésorerie | 3 619 € |
À cela s’ajoute votre propre temps : avec un modèle et Rex, comptez un ou deux jours de travail répartis entre planification, contenu et tests. Si vous utilisez déjà l’offre Professional pour d’autres campagnes, le logiciel est déjà couvert, puisqu’elle inclut des campagnes illimitées.
Planifiez les cases, les lots et le budget avec le planificateur de calendrier de Noël gratuit, et vérifiez combien de temps les lots tiennent avec le simulateur de lots.
Une option moins chère et plus légère : le calendrier de l’Avent à 4 portes
Si 24 portes vous semblent trop, notre format calendrier de l’Avent compte 4 portes, une pour chaque dimanche de l’Avent. Le logiciel relève de la même offre, mais tout le reste diminue :
- 4 lots au lieu de 24
- 4 portes de contenu à rédiger au lieu de 24
- 4 temps forts de promotion au lieu de rappels quotidiens
Il convient aux petites équipes, aux budgets lots plus serrés et aux marques qui préfèrent un rythme hebdomadaire plutôt que quotidien.
Ce qu’implique un calendrier sur mesure ou réalisé par une agence
Certaines entreprises font développer un calendrier de A à Z par une agence ou un développeur. Cela peut avoir du sens pour un concept unique que personne d’autre n’a. Le prix dépend du périmètre : demandez que chacun de ces points figure dans le devis.
- Concept et design : les illustrations et animations sur mesure prennent le plus de temps.
- Développement : créer les portes, les jeux et le parcours d’inscription, et les faire fonctionner sur tous les appareils.
- Logique des lots : gains instantanés, probabilités, quantités, tirages quotidiens et codes de réduction uniques.
- Jeu équitable : empêcher les gens de participer de nombreuses fois avec des adresses différentes.
- Données et consentement : textes de consentement, stockage sécurisé des données et envoi des inscriptions dans votre outil e-mail.
- Hébergement et pics de trafic : le trafic de décembre peut grimper d’un coup à l’envoi d’une newsletter.
- Traductions : chaque langue supplémentaire ajoute du travail.
- Réutilisation : pouvez-vous le relancer l’an prochain, ou faudra-t-il payer à nouveau ?
Une plateforme couvre la plupart de ces points d’emblée. Une agence garde un rôle pour le concept, la création et l’achat média, et beaucoup d’agences s’appuient sur une plateforme plutôt que de tout coder.
Ce que vous obtenez pour votre argent
Un calendrier fait revenir les gens jour après jour. Dans le calendrier de Noël de Toyota, les participants ont ouvert 450 375 portes et joué en moyenne 18 jours sur 24. Vous organisez plutôt un calendrier pour vos propres équipes ? Lisez notre guide sur le calendrier de l’Avent digital pour les salariés. Pour des conseils de planification, consultez notre guide du calendrier de Noël en ligne et nos idées de campagnes de Noël.
FAQ
Existe-t-il une offre moins chère pour les calendriers ?
Les calendriers sont inclus dans l’offre Professional à 699 € par mois hors TVA. Ils peuvent aussi être ajoutés à une autre offre en option, avec un prix sur demande.
Puis-je l’essayer avant de payer ?
Oui. L’essai gratuit de 14 jours ne demande pas de carte bancaire, et vous pouvez y créer et tester votre calendrier.
Les lots sont-ils inclus dans le prix ?
Non. Vous choisissez et payez vos propres lots. Les codes de réduction ne coûtent rien en trésorerie à l’avance, seulement de la marge lorsqu’ils sont utilisés.
Un calendrier de l’Avent à 4 portes est-il moins cher ?
L’offre logicielle est la même, mais il vous faut moins de lots, moins de contenu et moins de promotion : le total est donc généralement plus bas.
Planifiez dès maintenant le budget de votre calendrier
Les meilleurs calendriers sont prêts bien avant le 1er décembre. Commencez un essai gratuit de 14 jours et créez le vôtre, ou réservez un rendez-vous si vous souhaitez d’abord parler des lots et du budget avec nous.
