Les idées de pop-up e-mail qui recueillent le plus d’inscriptions donnent aux visiteurs quelque chose à faire ou quelque chose qu’ils veulent, pas seulement un formulaire : une roue de la fortune, une carte à gratter ou une boîte mystère avec un lot, un court quiz ou un sélecteur de produits, une offre saisonnière ou un contenu bonus. Affichez la pop-up au bon moment, gardez-la petite sur mobile, ne demandez que les champs nécessaires et ajoutez une case de consentement claire et non cochée.
La plupart des visiteurs quittent votre site sans acheter et sans laisser leur e-mail. La pop-up est l’un des rares outils capables de changer cela, mais seulement si elle offre une raison de s’inscrire. « Abonnez-vous à notre newsletter » n’est pas une raison. Voici 15 idées de pop-up e-mail, classées par type, suivies des bonnes pratiques qui décident si les gens s’inscrivent ou ferment la fenêtre.
Idées de pop-ups gamifiées
Une pop-up de jeu invite les gens à jouer d’abord et à s’inscrire pour découvrir ce qu’ils ont gagné. Elle ressemble à un petit cadeau plutôt qu’à un formulaire. Si vous hésitez avec un formulaire classique, lisez notre comparaison entre pop-ups gamifiées et pop-ups e-mail classiques.
1. Roue de la fortune
La pop-up gamifiée la plus connue. Le visiteur saisit son e-mail, fait tourner la roue et gagne une réduction, la livraison gratuite ou un cadeau. Vous décidez combien il y a de chaque lot et la probabilité de chacun, ce qui garde le budget sous contrôle.
Dans de vraies campagnes, ce format a bien fonctionné : la roue de la fortune d’anniversaire de Watery a apporté environ 7 200 nouvelles inscriptions avec un taux de conversion de 41 %, et la roue aux couleurs de Rascals Brewing a fait progresser les abonnés à la newsletter de 275 % par mois.
2. Carte à gratter
Une carte à gratter fonctionne comme une roue de la fortune, avec une sensation différente : on gratte la surface du doigt. C’est rapide et cela fonctionne bien sur téléphone. La carte à gratter de Pâques de dernière minute de Dansk Outlet a atteint 13 000 inscriptions pour 16 000 visiteurs.
3. Boîte mystère
Trois boîtes, un choix. Une boîte mystère ajoute un instant de suspense avant de révéler le lot. Idéale pour les semaines sur le thème des cadeaux et les lancements.
4. Machine à sous ou nombre chanceux
Pour varier, remplacez la roue par une machine à sous, un lancer de dés ou un nombre chanceux. La mécanique reste un gain instantané, mais les visiteurs réguliers voient quelque chose de nouveau.
5. Une réduction pour tous, un lot pour quelques-uns
Combinez un lot principal et un lot de consolation, pour que personne ne reparte les mains vides. La roue Black Friday de Lampeguru offrait des cartes cadeaux comme lots principaux et un code de réduction à tous les autres, et a atteint un taux de conversion de 56 % et 4 582 leads uniques.
Pop-ups quiz et sélecteur de produits
Les quiz prennent un peu plus de temps qu’une roue, mais les gens vous disent quelque chose d’eux en jouant. Les inscriptions sont donc plus faciles à segmenter.
6. Pop-up sélecteur de produits
Posez trois à cinq questions et affichez les produits qui correspondent. Un sélecteur de produits sur une page catégorie aide les visiteurs indécis, et les réponses vous disent quoi leur envoyer ensuite. Notre guide sur le quiz de recommandation de produits entre dans le détail.
7. Test de personnalité
« Quel type de café êtes-vous ? » Un test de personnalité donne un résultat que les gens apprécient et aiment partager. Yuaia Haircare a utilisé un test de personnalité capillaire avec une roue de la fortune et des cartes à gratter et a réduit son prix par lead d’environ 50 %.
8. Quiz de connaissances avec tirage au sort
Cinq questions rapides sur votre marque ou votre catégorie, et tous ceux qui terminent participent à un tirage au sort. EYDA a organisé un quiz vrai ou faux sur sa marque pour sa collection d’été et généré 12 000 leads.
Pop-ups basées sur le timing et le comportement
9. Pop-up exit intent
Sur ordinateur, affichez la pop-up quand le visiteur déplace sa souris pour fermer l’onglet. Elle touche des gens qui partaient de toute façon, donc elle dérange rarement. Pour en savoir plus, lisez notre guide sur la pop-up exit intent.
10. Pop-up au défilement sur les articles de blog
Quelqu’un qui lit 60 % d’un article est intéressé. Affichez à ce moment-là une pop-up avec une offre liée, plutôt qu’à son arrivée.
11. Teaser déclenché au clic
Un petit onglet dans un coin, « Tournez la roue pour une réduction », qui n’ouvre le jeu que si l’on clique dessus. Le visiteur décide, la pop-up ne gêne donc jamais.
Notre guide sur le timing et les déclencheurs des pop-ups explique quel déclencheur convient à quelle page.
Vous ne savez pas quand afficher votre pop-up ? Le calculateur de timing pour pop-up gratuit propose un déclencheur, un délai et une fréquence. Pour voir ce que rapporte un meilleur taux d’inscription, essayez le calculateur de croissance de liste e-mail.
Idées de pop-ups saisonnières
12. Accès anticipé au Black Friday
Recueillez des e-mails dans les semaines qui précèdent le Black Friday en promettant un accès anticipé aux meilleures offres. Consultez nos idées de pop-ups pour le Black Friday pour dix variantes.
13. Sélecteur de cadeaux de Noël
En décembre, remplacez votre pop-up habituelle par un sélecteur de cadeaux : pour qui est le cadeau, qu’aime cette personne, quel est le budget ?
14. Pop-ups de fêtes et d’anniversaire
Pâques, Saint-Valentin, soldes d’été ou anniversaire de votre marque. Un thème saisonnier donne une nouvelle raison de s’inscrire, même aux visiteurs qui avaient fermé votre pop-up habituelle. La roue de la fortune des 75 ans de Davidsen a apporté près de 5 400 nouveaux abonnés e-mail.
Pop-ups de contenu bonus
15. Un guide, une checklist ou un modèle
Sur un article de blog, proposez quelque chose qui l’accompagne : une checklist à imprimer, un guide des tailles, un recueil de recettes ou un modèle. Les gens qui s’inscrivent pour du contenu sont souvent moins guidés par le prix que les chasseurs de réductions.
Bonnes pratiques des pop-ups de collecte d’e-mails
L’idée attire l’attention. Les détails décident si les gens s’inscrivent.
Timing
N’affichez pas la pop-up à la seconde où quelqu’un arrive. Attendez quelques secondes, qu’il fasse défiler la page ou qu’il s’apprête à partir. Limitez la fréquence d’affichage, par exemple une fois par visite avec quelques jours d’intervalle, et masquez-la pour ceux qui sont déjà inscrits.
Mobile
Sur téléphone, une pop-up qui couvre tout l’écran est agaçante et peut vous pénaliser dans les résultats de recherche. Google indique que les interstitiels et boîtes de dialogue intrusifs rendent votre contenu difficile à comprendre pour Google et les autres moteurs de recherche, ce qui peut nuire à vos performances dans la recherche, et suggère des bannières qui n’occupent qu’une petite partie de l’écran, par exemple pour les inscriptions à une newsletter. Utilisez une barre en bas de l’écran ou un petit teaser sur mobile, et ouvrez le jeu quand on le touche. Notre article sur les bonnes pratiques des pop-ups mobiles donne les détails.
Champs du formulaire
L’e-mail suffit souvent. Ajoutez un prénom si vous l’utilisez dans vos e-mails, et une question de préférence si vous l’utiliserez pour segmenter. Chaque champ supplémentaire coûte des inscriptions. Lisez notre guide sur les champs du formulaire d’inscription.
Consentement
Selon le RGPD, le consentement doit être une manifestation de volonté « libre, spécifique, éclairée et univoque », exprimée par « un acte positif clair ». Les personnes peuvent le retirer à tout moment, et le retrait doit être aussi simple que le don du consentement. En pratique, cela signifie une case qui n’est pas cochée à l’avance et un court texte qui dit ce que les gens recevront. Savoir si vous pouvez subordonner la participation au jeu à l’inscription à la newsletter dépend du pays : vérifiez auprès de votre avocat.
Cet article est une information générale, pas un conseil juridique.
Remise du lot
Affichez le lot à l’écran immédiatement et envoyez-le aussi par e-mail. Si vous offrez des codes de réduction, importez des codes uniques, pour que chacun ne puisse être utilisé qu’une fois.
Suivi
L’inscription est le début, pas l’objectif. Envoyez les inscriptions directement dans votre outil e-mail et lancez une séquence de bienvenue le jour même.
Par quelle idée de pop-up commencer ?
| Votre objectif | Commencez par |
|---|---|
| Beaucoup d’inscriptions rapidement | Roue de la fortune ou carte à gratter |
| Une liste segmentée | Sélecteur de produits ou test de personnalité |
| Un coût des lots plus bas | Quiz de connaissances avec tirage au sort |
| Retenir les visiteurs sur le départ | Pop-up exit intent |
| La qualité plutôt que la quantité | Contenu bonus |
| Un coup de pouce saisonnier | Black Friday ou sélecteur de cadeaux de Noël |
Testez un changement à la fois : le lot, le déclencheur ou le titre.
Comment cela fonctionne dans Scratcher
Les 40+ formats peuvent tous fonctionner en pop-up. Vous collez une seule fois un petit code sur votre site, et il fonctionne pour toutes les pop-ups que vous créerez ensuite. Choisissez une barre en haut, une pop-up latérale, une pop-up centrale ou le plein écran, décidez quand elle s’affiche (après quelques secondes, au défilement, avant le départ sur ordinateur ou au clic) et ciblez-la par page, domaine et appareil. Les inscriptions arrivent dans votre outil e-mail ou votre CRM, comme Klaviyo, Mailchimp ou HubSpot. Les pop-ups sont incluses dans toutes les offres. Pour en savoir plus, consultez notre page sur les pop-ups sur votre site.
FAQ
Qu’est-ce qu’une pop-up gamifiée ?
Une pop-up où les visiteurs jouent à un court jeu, comme une roue de la fortune ou une carte à gratter, et s’inscrivent pour voir ou réclamer leur lot. Elle remplace le simple formulaire « abonnez-vous » par quelque chose que l’on a envie d’essayer.
Quand une pop-up e-mail doit-elle apparaître ?
Une fois que le visiteur a montré un certain intérêt : quelques secondes sur la page, une certaine profondeur de défilement ou au moment où il s’apprête à partir. Évitez de l’afficher dès son arrivée.
Les pop-ups nuisent-elles au SEO ?
Google avertit que les boîtes de dialogue intrusives qui couvrent le contenu peuvent nuire aux performances dans la recherche. Les petites bannières et les teasers déclenchés au clic sont le choix le plus sûr, surtout sur mobile.
Combien de champs une pop-up e-mail doit-elle comporter ?
Le moins possible. L’e-mail et une case de consentement suffisent souvent. N’en ajoutez que si vous utiliserez les données.
Créez votre première pop-up
Choisissez une idée dans la liste, partez de l’un de nos 150+ modèles et laissez Rex, notre assistant IA, la concevoir aux couleurs de votre marque. Commencez votre essai gratuit de 14 jours, ou réservez un rendez-vous si vous souhaitez de l’aide pour choisir la bonne pop-up pour votre site.
