La Golden Week désigne deux semaines de congés en Asie : la série de jours fériés japonais du 29 avril au 5 mai, et les congés de la fête nationale chinoise à partir du 1er octobre. Ce sont deux périodes de pointe pour les voyages, le shopping et les sorties en famille. Les meilleures idées de campagne pour la Golden Week collent à la façon dont les gens passent ces journées : un calendrier quotidien des vacances, un test de personnalité voyage, un concours photo en famille pour la fête des enfants, ou un jeu par QR code dans les magasins qui accueillent des visiteurs japonais et chinois. Préparez-vous quatre à six semaines avant et mettez la campagne en ligne avant le premier jour de congé.
La Golden Week compte pour les marques qui vendent au Japon ou en Chine, et pour les entreprises européennes du tourisme, de l’hôtellerie et du commerce qui accueillent des visiteurs de ces pays. Vous trouverez ci-dessous comment fonctionnent les deux Golden Weeks, les dates 2027 et 2028, un planning et 10 idées de campagne avec le bon format de jeu pour chacune, ainsi que les lots, le consentement et les règles locales.
Qu’est-ce que la Golden Week ?
La Golden Week au Japon
La Golden Week japonaise (ゴールデンウィーク, souvent abrégée en GW) est un ensemble de jours fériés nationaux fin avril et début mai. Avec les week-ends proches, elle offre à beaucoup de gens l’une des plus longues pauses de l’année :
- 29 avril : jour de Shōwa (昭和の日)
- 3 mai : jour de la Constitution (憲法記念日)
- 4 mai : jour de la Verdure (みどりの日)
- 5 mai : fête des enfants (こどもの日), où les familles hissent des banderoles en forme de carpe (koinobori) pour leurs enfants
C’est l’une des périodes de voyage les plus chargées au Japon, dans le pays comme à l’étranger. Beaucoup restent aussi chez eux pour éviter la foule et achètent en ligne. Au Japon, la fête des mères suit le deuxième dimanche de mai.
La Golden Week en Chine
En Chine, la « semaine d’or » (黄金周) désigne généralement les congés de la fête nationale à partir du 1er octobre, qui durent en principe sept jours. Les congés du 1er mai sont parfois aussi appelés semaine d’or. Les deux sont des moments forts pour les voyages, en Chine et à l’étranger, et pour le shopping. Le gouvernement publie chaque année les jours de congé exacts, souvent en déplaçant des jours travaillés sur le week-end pour allonger la pause. Pour 2026, par exemple, le calendrier officiel des congés fixait la fête nationale du 1er au 7 octobre et le 1er mai du 1er au 5 mai.
Quand a lieu la Golden Week en 2027 et 2028 ?
Japon. Les jours fériés sont fixés par la loi (Bureau du Cabinet). Si un jour férié tombe un dimanche, le jour ouvré suivant devient un jour férié de remplacement.
| Japon | 2027 | 2028 |
|---|---|---|
| Jour de Shōwa, 29 avril | Jeudi | Samedi |
| Jour de la Constitution, 3 mai | Lundi | Mercredi |
| Jour de la Verdure, 4 mai | Mardi | Jeudi |
| Fête des enfants, 5 mai | Mercredi | Vendredi |
| Plus longue pause sans poser de congé | 1er–5 mai (5 jours) | 3–7 mai (5 jours) |
| Fête des mères | Dimanche 9 mai | Dimanche 14 mai |
En 2027, ceux qui posent le vendredi 30 avril ont sept jours d’affilée à partir du 29 avril. En 2028, poser les 1er et 2 mai donne neuf jours, du 29 avril au 7 mai.
Chine. La fête nationale est toujours le 1er octobre, mais la durée et les jours exacts des congés sont annoncés chaque année par le gouvernement, généralement à l’automne précédent. Quand la fête de la Mi-Automne tombe près du 1er octobre, les deux congés peuvent être réunis. En 2028, la Mi-Automne tombe le 3 octobre, selon le calendrier de l’Observatoire de Hong Kong : vérifiez le calendrier officiel avant de fixer vos dates.
Notre calendrier marketing gratuit vous aide à aligner la Golden Week avec vos autres dates.
Où se passent les campagnes de la Golden Week
En Chine continentale, les campagnes passent généralement par des plateformes et des applications locales, et Scratcher ne s’intègre pas à celles-ci. Au Japon, votre site, vos e-mails, les messageries que vous utilisez déjà et les réseaux sociaux sont autant d’endroits où partager le lien d’un jeu.
Scratcher convient aux canaux que vous maîtrisez :
- Votre site et votre boutique en ligne, pour les clients au Japon et les clients sinophones du monde entier
- Votre newsletter et votre liste SMS
- Les QR codes dans les hôtels, magasins, musées, sites touristiques et aéroports qui accueillent des visiteurs du Japon ou de Chine
- Les réseaux sociaux que vous animez déjà sur ces marchés
Planning pour la Golden Week
| Quand | Quoi faire |
|---|---|
| 6 semaines avant | Choisissez l’objectif : réservations, ventes, inscriptions ou visites. Choisissez une idée principale. |
| 5 semaines avant | Créez le jeu, rédigez les textes en japonais ou en chinois avec un locuteur natif, fixez les lots et les probabilités. |
| 4 semaines avant | Connectez votre outil e-mail ou votre CRM. Imprimez les QR codes pour vos lieux physiques. |
| 2 semaines avant | Annoncez la campagne. Les décisions de voyage se prennent avant les congés : soyez visible tôt. |
| Pendant la Golden Week | Mettez en ligne. Changez le lot du jour si vous utilisez un calendrier. |
| Après | Tirez les gagnants, relancez, et au Japon enchaînez directement sur la fête des mères. |
10 idées de campagne pour la Golden Week
1. Un calendrier quotidien des vacances
Le principe : Une case pour chaque jour de congé, du 29 avril au 5 mai au Japon ou du 1er au 7 octobre en Chine, chacune avec un petit jeu et un nouveau lot. Les gens ont une raison de revenir chaque jour pendant qu’ils ont du temps libre.
Canal : Newsletter, SMS et application.
Format : Calendrier de campagne
2. Quel voyageur êtes-vous ?
Le principe : Un test de personnalité voyage qui suggère une destination, un hôtel ou un séjour de votre offre. Il convient aux marques de voyage, aux compagnies aériennes, aux offices de tourisme et à la bagagerie. Lisez nos leçons du secteur du voyage.
Canal : Réseaux sociaux et site web.
Format : Test de personnalité
3. Un concours photo en famille pour la fête des enfants
Le principe : Les familles partagent une photo de leur sortie ou de leurs banderoles en forme de carpe, et la communauté vote. Assurez-vous que le règlement couvre les photos d’enfants et l’accord des parents.
Canal : Réseaux sociaux et site web.
Format : Concours photo
4. Un meilleur score à la maison
Le principe : Pour tous ceux qui évitent la foule, un jeu d’adresse avec un lot quotidien pour le meilleur score.
Canal : Réseaux sociaux et application.
Format : Drop game ou puzzle avec un classement
5. Un jeu de bienvenue pour les visiteurs
Le principe : Un QR code dans votre magasin, le hall de votre hôtel ou votre site touristique ouvre une carte à gratter avec un cadeau du jour pour les visiteurs du Japon ou de Chine. Créez les codes avec notre générateur de QR code et consultez QR code en magasin.
Canal : Magasins, hôtels et sites touristiques.
Format : Carte à gratter
6. Inscrivez-vous avant de partir
Le principe : Les voyageurs s’inscrivent avant le départ et reçoivent un cadeau à retirer dans votre magasin ou sur votre site. Vous savez qu’ils viennent, et ils ont une raison de passer.
Canal : Publicités sur les réseaux sociaux et site web.
Format : Pré-inscription
7. Trouvez les lieux sur la carte
Le principe : Une carte interactive d’une ville ou d’un lieu avec des points cachés. Trouvez-les tous, inscrivez-vous et participez au tirage au sort. Cela fonctionne pour les offices de tourisme, les quartiers commerçants et les musées.
Canal : Site web et QR codes sur place.
Format : Graphique interactif
8. Un quiz sur une destination
Le principe : Cinq questions sur une destination, sa cuisine ou ses coutumes, avec un voyage ou un bon d’achat au tirage au sort. Cela suscite l’intérêt pour les prochaines vacances.
Canal : Newsletter et réseaux sociaux.
Format : Quiz
9. Une roue des promos de vacances
Le principe : Pour l’e-commerce, une roue avec une offre de vacances sur chaque case. Beaucoup de gens achètent en ligne pendant les congés.
Canal : Pop-up sur le site.
Format : Roue de la fortune
10. Un questionnaire après le voyage avec tirage au sort
Le principe : Une fois les gens rentrés, demandez-leur comment s’est passé le voyage et ce qu’ils aimeraient la prochaine fois. Chaque répondant participe à un tirage au sort.
Canal : E-mail.
Format : Questionnaire
Plus d’idées : le générateur d’idées de jeux concours gratuit.
Idées de lots
- Un voyage, une nuit d’hôtel ou une expérience, dans le tourisme et l’hôtellerie
- Des produits pour une sortie : équipement de plein air, kits de pique-nique, douceurs pour la famille
- Beaucoup de petits lots instantanés : codes, livraison offerte, cadeau à retirer en magasin
- Un cadeau pour la fête des mères, si votre campagne déborde sur début mai au Japon
Fixez le nombre de lots avec le calculateur de probabilités de gain et créez des codes uniques avec le générateur de codes de réduction.
Recueillir les inscriptions et le consentement
- Demandez avant le résultat, et gardez un formulaire court.
- Consentement : Une case claire et non cochée. Le générateur de texte de consentement vous aide à la formuler.
- Langue : Vous rédigez vous-même tous les textes de la campagne, vous pouvez donc la proposer en japonais, en chinois et en français côte à côte. Faites-les rédiger ou relire par des locuteurs natifs.
- Fair-play : Une participation par adresse e-mail ou numéro de téléphone, et les adresses e-mail jetables bloquées.
- Règlement : Le générateur de règlement de jeu concours vous donne un premier jet.
Vérifiez les règles locales
Le Japon limite les lots des opérations promotionnelles en vertu de la loi contre les primes injustifiées et les représentations trompeuses. Selon l’Agence de la consommation, dans un tirage au sort lié à un achat, chaque lot peut valoir au maximum 20 fois le montant de l’achat (moins de 5 000 ¥) ou 100 000 ¥ (5 000 ¥ ou plus), et l’ensemble des lots au maximum 2 % des ventes attendues. En Chine continentale, les dispositions provisoires de 2020 sur la réglementation des activités promotionnelles plafonnent le gros lot d’une vente avec loterie à 50 000 ¥ et imposent de publier le détail des lots avant le début ; la Chine a révisé sa loi contre la concurrence déloyale en 2025, vérifiez donc avec un avocat local quelles règles s’appliquent aujourd’hui. Pour l’Europe, consultez notre article sur les jeux concours et le RGPD. Cet article est une information générale, pas un conseil juridique.
Ce qu’il faut mesurer
- Les inscriptions pendant les congés, par marché et par langue
- Le taux de conversion de la visite du jeu à l’inscription
- L’utilisation en magasin par les visiteurs, si vous proposez un jeu par QR code
- Les réservations ou commandes liées à la campagne
- Le coût par lead comparé à vos autres canaux
Balisez vos liens avec le générateur d’UTM et calculez le retour avec le calculateur de ROI de campagne.
FAQ
Quand a lieu la Golden Week 2027 au Japon ?
Les jours fériés sont le jeudi 29 avril et du lundi 3 au mercredi 5 mai 2027. Avec le week-end, cela donne cinq jours de congé d’affilée du 1er au 5 mai, ou sept pour ceux qui posent le 30 avril.
Qu’est-ce que la Golden Week en Chine ?
En Chine, la Golden Week désigne généralement les congés de la fête nationale à partir du 1er octobre, qui durent en principe sept jours. Les congés du 1er mai sont parfois aussi appelés semaine d’or. Le gouvernement annonce les jours exacts chaque année.
La Golden Week est-elle intéressante pour le marketing ?
Oui, pour le voyage, les loisirs, le commerce et l’e-commerce. Les gens ont du temps libre, voyagent et achètent. Soyez en ligne avant le début des congés, car beaucoup de décisions de voyage et de cadeaux se prennent à l’avance.
Comment une marque européenne peut-elle profiter de la Golden Week ?
Accueillez les visiteurs du Japon et de Chine avec des jeux par QR code dans vos magasins, hôtels et sites touristiques, et touchez les clients japonais et sinophones via votre site et votre newsletter.
Préparez votre campagne de la Golden Week
Au Japon, la Golden Week se place entre le White Day et la fête des mères (voir nos idées de campagne pour la fête des mères et la fête des pères). En Chine, la Golden Week d’octobre arrive peu après la fête de la Mi-Automne.
Scratcher propose plus de 40 formats de jeu, plus de 150 modèles et Rex, un assistant IA qui crée le design d’une campagne à partir de votre site. Commencez votre essai gratuit de 14 jours (sans carte bancaire) ou réservez un rendez-vous et nous vous aiderons à la préparer.
