Le jeu concours en magasin le plus simple, c’est un QR code qui mène à un jeu : les gens le scannent sur une affiche, un rayon, un emballage, un ticket de caisse ou une table, jouent sur leur propre téléphone et s’inscrivent pour gagner. Vous pouvez aussi afficher le jeu sur un écran ou une tablette au comptoir. Dans les deux cas, un visiteur qui serait reparti anonymement devient un contact que vous pouvez recontacter en ligne.
La plupart des gens qui franchissent votre porte repartent sans que vous sachiez jamais qui ils étaient. Les jeux concours en magasin règlent ce problème. Ils donnent aussi aux clients une raison de s’arrêter, de regarder un produit et de revenir. Voici les emplacements qui fonctionnent le mieux pour un QR code, comment impliquer écrans et équipes, et huit idées à reprendre, avec des exemples issus du retail, des produits de grande consommation et de l’événementiel.
Pour la planification, les lots et le règlement en général, lisez notre guide pour organiser un jeu concours en ligne.
Comment fonctionne un jeu « scannez pour gagner »
- Vous créez un jeu, comme une roue de la fortune ou un quiz, et le publiez sous forme de page de campagne.
- Vous imprimez le QR code qui mène à cette page partout où les clients le verront.
- Les gens le scannent avec l’appareil photo de leur téléphone. Aucune application n’est nécessaire : le jeu s’ouvre dans le navigateur.
- Ils remplissent le formulaire d’inscription, cochent la case de consentement s’ils veulent votre newsletter, et jouent.
- Les gagnants reçoivent un lot sur-le-champ, comme un code de réduction ou un code-barres à présenter en caisse, ou participent à un tirage au sort.
Les inscriptions arrivent directement dans votre outil e-mail ou votre CRM : la visite en magasin devient une relation en ligne. Pour en savoir plus, consultez notre page sur les QR codes en magasin.
Où placer le QR code
Affiches à l’entrée et en caisse
Le grand classique. Placez une affiche là où les gens attendent ou marchent lentement : l’entrée, la file d’attente, les cabines d’essayage. Faites du lot l’élément le plus visible de l’affiche, et gardez un appel à l’action court : « Scannez et tournez la roue pour gagner. »
Deichmann place dans ses magasins des affiches avec des QR codes qui mènent à des jeux en ligne de type roue de la fortune. Ses premières campagnes ont apporté une hausse de 60 % des leads, et le jeu de Noël a atteint un taux de conversion de 51 %.
Rayons et présentoirs
Une signalétique de rayon avec un QR code touche les gens au moment où ils regardent le produit. Utilisez-la pour un quiz sur la gamme, un vote sur un nouveau parfum ou un jeu lié à un lancement.
Emballages
Pour les marques de produits de grande consommation, l’emballage est le seul endroit où vous êtes sûr de rencontrer l’acheteur. Un QR code sur le paquet peut mener à un jeu, un quiz recettes ou un vote, et il continue de fonctionner une fois le produit sorti du magasin. Pour en savoir plus, lisez notre article sur la gamification dans les PGC.
Tickets de caisse
Chaque client repart avec un ticket. Une ligne comme « Scannez pour tourner la roue et gagner » le transforme en invitation à revenir. Elle touche des gens qui viennent d’acheter, ce qui en fait de bons contacts.
Chevalets de table et comptoirs
Dans les cafés, les restaurants et aux comptoirs de service, les gens s’assoient et attendent. Un chevalet de table avec un QR code leur donne quelque chose à faire. Plus d’idées pour la restauration dans notre article sur la gamification pour les restaurants et la restauration rapide.
Vitrines, sacs et courriers
Un autocollant en vitrine fonctionne même quand le magasin est fermé. Un QR code sur un sac ou dans un catalogue fait entrer le jeu à la maison.
Conseil : utilisez un lien et un QR code distincts pour chaque emplacement. Dans Scratcher, vous pouvez alors suivre les visites, les joueurs et les inscriptions par emplacement, et voir si c’est l’affiche ou le ticket de caisse qui fonctionne le mieux. Notre article sur la stratégie marketing par QR code entre dans le détail.
Peut-on utiliser le numéro du ticket de caisse ?
Une idée populaire : « Achetez, puis participez avec votre ticket. » La façon la plus simple de procéder est d’ajouter au formulaire d’inscription un champ où les gens saisissent leur numéro de ticket, pour que vous puissiez vérifier les gagnants dans vos données de caisse avant de remettre le lot. Parlez à notre équipe support de la configuration exacte de votre campagne avant d’imprimer quoi que ce soit.
Réfléchissez bien avant de faire d’un achat une condition de participation. Dans de nombreux pays, exiger un achat peut changer la manière dont un jeu concours est traité juridiquement. Beaucoup de marques conservent aussi un moyen de participer gratuitement. Ceci est une information générale, pas un conseil juridique. Vérifiez auprès de votre avocat avant de lancer un jeu concours qui exige un achat.
Écrans, tablettes et grands écrans
Affichez le QR code sur un grand écran
Un écran en magasin, lors d’un événement ou dans un stade peut afficher le QR code et les lots, pendant que les gens jouent sur leur propre téléphone. Aalborg Håndbold organise des quiz les jours de match sur les écrans de sa salle et a obtenu 1 000 participants au quiz les jours de match, tout en offrant un plus à ses sponsors.
Une tablette au comptoir
Comme la campagne est une page web, elle fonctionne aussi dans le navigateur d’une tablette posée au comptoir ou sur un stand. Les équipes peuvent inviter les gens à jouer sur place. Les réglages de jeu équitable, comme une participation par adresse e-mail, s’appliquent toujours.
Remplacez la roue physique
L’agence norvégienne Nova Vista a remplacé une roue de la fortune physique lors d’animations commerciales par une roue numérique et a atteint 11 000 participants et un taux de conversion de 89 %. Contrairement à une roue en bois, chaque tour s’accompagne d’une inscription.
Laissez vos équipes porter le jeu
La meilleure affiche du monde fonctionne mieux quand quelqu’un la montre du doigt. Quelques habitudes simples :
- Dites à vos équipes quel est le lot, pour qu’elles puissent le mentionner en caisse : « Vous pouvez scanner ceci et gagner une carte cadeau. »
- Rendez les lots faciles à récupérer. Les codes de réduction et les codes-barres peuvent être scannés en caisse. Dans Scratcher, vous importez vos propres codes uniques, et chaque gagnant en reçoit un. Consultez lots et gagnants.
- Faites court. Un jeu de 30 secondes tient dans une file d’attente.
8 idées de jeux concours en magasin
- Scannez et tournez en caisse. Une roue de la fortune avec des codes de réduction et quelques lots plus importants.
- Votez pour le prochain parfum en rayon. Un jeu de vote à côté du produit, avec un tirage au sort parmi les votants.
- Quiz produit près du présentoir. Trois questions sur la gamme dans un quiz, avec un lot pour les bonnes réponses.
- Chasse au trésor avec QR codes. Cachez des codes dans le magasin ou sur le site. La chasse aux œufs de Pâques de Ree Park, avec QR codes et quiz sur les animaux, a mobilisé environ 30 % de tous les visiteurs.
- Lancez votre application de fidélité. Brugseni, la plus grande chaîne de supermarchés du Groenland, a utilisé une roue de la fortune pour lancer son application de fidélité et a converti plus de 50 % de ses membres.
- Échantillonnage avec une boîte mystère. Au lieu de distribuer des échantillons, laissez les gens ouvrir une boîte mystère pour gagner un coupon produit gratuit. Burger King l’a fait pour lancer un nouveau Whopper, avec un taux d’utilisation des coupons de 45,5 %.
- Calendrier de Noël en magasin. Un QR code sur des affiches tout au long de décembre mène à un calendrier de Noël avec une nouvelle porte chaque jour, ce qui donne aux clients une raison de revenir.
- Carte à gratter sur le ticket de caisse. « Scannez pour gratter » sur chaque ticket, avec une carte à gratter qui offre une réduction pour la prochaine visite.
Plus d’idées, y compris pour des campagnes en ligne, dans nos idées de jeux concours pour les entreprises. Les petites boutiques trouveront des lots peu coûteux dans nos idées de giveaways pour les petites entreprises.
L’angle PGC et grande distribution
Les marques de produits de grande consommation possèdent rarement le magasin où leurs produits sont vendus, et savent rarement qui les achète. Un jeu derrière un QR code sur l’emballage ou en rayon leur offre un lien direct avec les acheteurs, avec leur consentement.
Les distributeurs peuvent proposer la même chose à leurs fournisseurs. Le supermarché en ligne nemlig.com utilise des campagnes interactives comme retail media pour les marques de PGC, avec un taux de réponse aux enquêtes de plus de 35 %. Pour en savoir plus, lisez notre article sur la gamification pour l’alimentaire et les supermarchés.
Avant d’imprimer
- Testez le QR code sur plusieurs téléphones, sous l’éclairage réel du magasin.
- Vérifiez que la page de campagne se charge vite sur les données mobiles.
- Imprimez le lot, la date de fin et un lien court vers le règlement sur l’affiche.
- Briefez vos équipes.
- Attribuez à chaque emplacement son propre QR code pour pouvoir comparer.
Cet article est une information générale, pas un conseil juridique. Les règles des jeux concours varient selon les pays : vérifiez-les avec votre avocat avant le lancement.
Créez le code avec le générateur de QR code gratuit. Vous distribuez aussi des bons ? Avec notre outil de bon de réduction à imprimer, chaque bon reçoit un code unique.
FAQ
Faut-il une application pour scanner le QR code ?
Non. La plupart des téléphones scannent les QR codes avec l’appareil photo, et le jeu s’ouvre dans le navigateur.
Quel jeu fonctionne le mieux en magasin ?
Les jeux courts à gain instantané comme la roue de la fortune ou la carte à gratter conviennent à une file d’attente ou à un arrêt rapide. Un quiz fonctionne bien là où les gens ont du temps, comme dans un café ou sur un stand.
Les gagnants peuvent-ils utiliser leur lot en magasin ?
Oui. Donnez aux gagnants un code de réduction unique ou un code-barres à présenter en caisse.
Comment savoir quel QR code fonctionne le mieux ?
Utilisez un lien et un QR code distincts pour chaque emplacement, comme l’affiche, le rayon et le ticket de caisse, et comparez les visites, les joueurs et les inscriptions de chacun.
Faites entrer votre prochaine campagne en magasin
Choisissez un format, ajoutez vos lots et imprimez le QR code. Commencez votre essai gratuit de 14 jours (sans carte bancaire) ou réservez un rendez-vous et nous vous aiderons à planifier votre campagne en magasin. Consultez aussi notre page jeux concours et giveaways en ligne.
