Les meilleures idées de campagne pour le 8 mars, Journée internationale des droits des femmes, apportent quelque chose de réel : un soutien à une cause, une tribune pour les femmes de votre entreprise ou de votre communauté, ou des connaissances que les gens n’avaient pas. Les bons formats : un quiz sur les femmes dans l’histoire ou les sciences, un vote où votre public choisit l’association qui recevra votre don, et des témoignages de votre propre équipe. Oubliez le code promo rose. C’est le moyen le plus rapide de montrer que vous êtes passé à côté du sujet.
La Journée internationale des droits des femmes a lieu chaque année le 8 mars. Pour les marketeurs, c’est une journée délicate. Bien menée, elle montre ce que défend votre marque. Mal menée, elle est dénoncée comme du pinkwashing : une campagne qui emprunte le langage de l’égalité sans rien derrière. En France, le nom officiel insiste d’ailleurs sur les « droits » des femmes, et les promotions genrées du 8 mars sont régulièrement critiquées. Ce guide vous donne un planning, dix idées avec le bon format de jeu et le bon canal pour chacune, et les vérifications à faire avant de publier.
Quand a lieu la Journée internationale des droits des femmes ?
La Journée internationale des droits des femmes tombe le 8 mars, à la même date chaque année. En 2027, c’est un lundi, et en 2028 un mercredi.
Quelques points à connaître selon les marchés :
- France et Belgique : le 8 mars n’est pas un jour férié. C’est une journée de mobilisation, souvent accompagnée de débats sur l’égalité salariale, ce qui rend le ton d’une campagne commerciale d’autant plus scruté.
- Danemark : la journée s’appelle kvindernes internationale kampdag. Elle a été proposée lors d’une conférence internationale des femmes à Copenhague en 1910, selon Lex.dk.
- Allemagne : le 8 mars est férié à Berlin (depuis 2019) et dans le Mecklembourg-Poméranie-Occidentale (depuis 2023), comme le confirme la Deutsche Rentenversicherung. Dans le reste de l’Allemagne, c’est un jour ouvré normal.
- Royaume-Uni : la fête des mères britannique (Mothering Sunday) tombe le 7 mars 2027, la veille. Séparez clairement les deux campagnes.
- Ramadan : en 2027, le Ramadan devrait se terminer vers le 8 ou le 9 mars, donc la Journée des droits des femmes tombe tout près de l’Aïd el-Fitr. Si vous avez beaucoup de clients musulmans, lisez notre guide des idées de campagne pour le Ramadan et l’Aïd.
Toutes ces dates, pays par pays, figurent dans notre calendrier marketing gratuit.
Commencez par le fond, pas par un slogan
Avant de choisir un jeu, répondez honnêtement à une question : que fait réellement votre entreprise pour les femmes, et que peut-elle apporter ce jour-là ?
Les bonnes réponses ressemblent à ceci :
- « Nous faisons un don à un foyer d’accueil pour femmes, et nous voulons que nos clients aident à décider du montant. »
- « La moitié de nos ingénieurs sont des femmes. Nous voulons montrer leur travail, pas leur genre. »
- « Nous vendons des outils pour les petites entreprises, et beaucoup de nos clientes sont des fondatrices. Nous voulons leur donner de la visibilité. »
- « Nous n’avons pas encore d’histoire à raconter. Cette année, nous allons écouter et apprendre, en commençant par un questionnaire. »
Si vous ne trouvez pas de réponse honnête, une publication discrète vaut mieux qu’une campagne bruyante. Les campagnes qui célèbrent les femmes en mars alors que les pratiques de l’entreprise disent le contraire sont exactement ce que l’on dénonce comme du pinkwashing.
Évitez la « remise rose »
Un code « -20 % pour les femmes », une version rose d’un produit normal vendue plus cher ou un texte du genre « faites-vous plaisir, mesdames » montrent que vous voyez la journée comme un événement commercial. Cela exclut aussi tous ceux qui ne sont pas la cible de l’offre. Si vous voulez utiliser des lots ou des codes, reliez-les à la cause : un don par participant, un lot d’une entreprise dirigée par une femme, ou des places pour un événement sur le sujet.
Demandez à celles qui savent
Impliquez des femmes de votre entreprise et, si vous travaillez avec une association, faites-lui relire le concept et les textes. Elles repéreront une formule maladroite bien avant votre public.
Planning
| Quand | Quoi faire |
|---|---|
| 8 semaines avant | Décidez du fond : cause, partenaire, personnes à mettre en avant. Validez les budgets de dons et de lots. |
| 6 semaines avant | Contactez l’association ou les personnes que vous voulez mettre en avant. Obtenez l’accord pour les noms, photos et citations. |
| 4 semaines avant | Créez la campagne, rédigez les questions ou les témoignages, configurez le consentement et le règlement. |
| 2 semaines avant | Testez sur mobile, faites valider par le partenaire, planifiez la promotion par newsletter, réseaux sociaux et en magasin. |
| 1 semaine avant | Annoncez. Envoyez un teaser à votre liste. |
| 8 mars | Mise en ligne ou annonce des résultats. Publiez les témoignages des personnes impliquées. |
| 1 à 2 semaines après | Faites le bilan : combien a été donné, ce que les gens ont répondu, ce que vous ferez ensuite. |
L’étape du bilan est celle que la plupart des marques oublient, et c’est elle qui rend une campagne crédible. Si vous avez promis un don, montrez le reçu.
10 idées de campagne pour le 8 mars
1. Un quiz sur les femmes dans l’histoire ou les sciences
Posez cinq à huit questions sur des femmes qui ont marqué votre domaine : inventrices, scientifiques, sportives, fondatrices. Affichez une courte explication après chaque réponse, pour que les gens apprennent quelque chose même quand ils se trompent. Un quiz fonctionne bien comme landing page partagée dans votre newsletter et sur les réseaux sociaux, avec un tirage au sort parmi tous les participants.
Conseil : restez proche de votre secteur. Une banque peut interroger sur les femmes en économie, un club sportif sur les sportives de la région, un éditeur de logiciels sur les femmes en informatique.
2. Une mécanique de don : chaque partie compte
Engagez-vous à verser un montant fixe par participant à une association qui agit pour les femmes, jusqu’à un plafond que vous choisissez. N’importe quel jeu simple convient, de la roue de la fortune au jeu de memory. Affichez le total en cours dans votre communication et annoncez le montant final après la campagne. Si quelqu’un doit payer, donner ou acheter quelque chose pour participer, vérifiez d’abord les règles, car cela peut changer le traitement juridique de la campagne.
Pour voir comment les organisations utilisent le jeu au service d’une cause, lisez pourquoi le marketing gamifié fonctionne si bien pour les ONG.
3. Laissez votre public choisir la cause
Choisissez trois organisations qui agissent pour les femmes : par exemple une pour l’éducation des filles, une contre les violences et une pour les femmes entrepreneures. Laissez les gens voter dans un jeu de vote ou un sondage en ligne, et versez le don à la gagnante, ou répartissez-le selon les votes. Les gens tiennent davantage à un don qu’ils ont aidé à décider.
4. Un quiz sur le travail d’une association partenaire
Beaucoup d’organisations ont du mal à expliquer ce qu’elles font. Un quiz sur leur action, co-brandé et partagé par vous deux, leur donne de la portée et vous donne une campagne qui a du sens. L’association danoise pour l’enfance Red Barnet a utilisé un quiz de Noël de cinq questions sur son action internationale pour recueillir 2 000 leads. La même approche fonctionne le 8 mars avec une association qui agit pour les femmes. Convenez dès le départ de qui peut contacter les participants, et demandez un consentement séparé pour chacun.
5. Les femmes de votre entreprise, avec leurs mots
Mettez en avant des collègues avec de courts récits sur leur travail, pas sur le fait d’être une femme. Transformez-le en jeu avec un quiz « Qui a dit ça ? » pour vos clients, ou utilisez un graphique interactif où l’on clique sur chaque personne pour lire son histoire. Obtenez l’accord écrit de chaque personne mise en avant, et montrez-lui la version finale.
6. Mettez en lumière les femmes de votre communauté
Une boutique, un club ou une marque locale peut demander à ses clients de proposer une femme qui a fait la différence localement : une entraîneuse, une enseignante, une bénévole. Utilisez un concours photo ou un formulaire de nomination, puis laissez la communauté voter. Le lot revient à la personne nommée, pas seulement à celle qui l’a proposée. Attention aux photos de tiers : les participants ont besoin de l’accord des personnes photographiées.
7. Valorisez les fournisseurs ou partenaires dirigés par des femmes
Si vous vendez des produits de marques fondées par des femmes, créez un recommandeur de produits ou un court test de personnalité qui oriente les clients vers elles. C’est honnête, utile et cela soutient de vraies entreprises, à condition de les vendre toute l’année et pas seulement en mars.
8. Un questionnaire pour écouter
Si votre entreprise débute sur le sujet, posez des questions au lieu d’affirmer. Un court questionnaire adressé aux clients ou aux salariés sur ce qu’ils attendent de vous en matière d’égalité, avec un tirage au sort en guise de remerciement, vous donne de la matière pour l’année suivante. Partagez ce que vous avez appris.
9. Un événement ou une conférence avec un jeu
Organisez une conférence, une table ronde ou un webinaire le 8 mars, et utilisez un quiz ou un jeu devinez le mot pour les inscriptions et l’engagement. Un QR code sur les écrans ou les supports imprimés permet au public de participer depuis son téléphone. À Berlin et dans le Mecklembourg-Poméranie-Occidentale, n’oubliez pas que le 8 mars est un jour de congé, ce qui peut jouer pour ou contre un événement.
10. En B2B : les dirigeantes de votre secteur
En B2B, un court quiz vidéo avec des extraits de dirigeantes de votre secteur, envoyé à votre liste de clients, est plus pertinent qu’un giveaway grand public. Le lot peut être une place à un événement professionnel ou une séance de mentorat, avec l’accord de l’intervenante.
Des lots adaptés à la journée
- Un don au nom du gagnant à une association qui agit pour les femmes
- Des produits ou des cartes cadeaux d’entreprises dirigées par des femmes
- Des livres d’autrices de votre domaine
- Des places pour une conférence, un atelier ou un match de sport féminin
- Un cours ou une séance de mentorat (uniquement avec l’accord de la mentore)
Évitez les lots qui reposent sur des stéréotypes, comme des produits de beauté pour une campagne qui n’a rien à voir avec la beauté. Si vous organisez un jeu concours, lisez notre guide pour organiser un jeu concours en ligne, et utilisez notre générateur de règlement de jeu concours gratuit pour rédiger le vôtre.
Inscriptions et consentement
Une campagne du 8 mars n’est pas d’abord une campagne de collecte, et les gens le remarqueront si elle en a l’air. Vous pouvez tout de même recueillir des inscriptions avec respect :
- Faites du consentement à la newsletter une case séparée et non cochée, jamais une condition pour participer à un don ou à un vote.
- Dites clairement qui reçoit les données. Avec une association partenaire, demandez un consentement séparé pour chaque organisation.
- Ne demandez que le nécessaire : le nom et l’e-mail suffisent en général.
Notre générateur de texte de consentement gratuit vous aide à rédiger le texte de la case, et notre guide sur les jeux concours et le RGPD couvre ce qu’il faut savoir quand on collecte des données en Europe.
Ce qu’il faut mesurer
- Participation : combien de personnes ont participé, et combien ont partagé.
- Apprentissage : pour les quiz, combien ont trouvé les bonnes réponses, et quelles questions ont surpris.
- Impact : total des dons, nombre de votes par organisation, nombre de nominations.
- Inscriptions : taux d’opt-in, comparé à vos autres campagnes.
- Perception : commentaires et réponses. Toute critique mérite d’être lue attentivement.
Publiez ensuite les chiffres d’impact. « Ensemble, nous avons collecté X € pour Y » est une meilleure publication que n’importe quel slogan.
FAQ
Une marque doit-elle organiser un giveaway le 8 mars ?
Elle peut, si le giveaway soutient quelque chose qui a du sens, comme un don par participation, des lots d’entreprises dirigées par des femmes ou un quiz qui apprend quelque chose. Un giveaway générique sur fond rose risque de paraître opportuniste.
Une remise pour les femmes le 8 mars, est-ce une bonne idée ?
En général, non. Elle présente la journée comme un événement commercial et peut paraître excluante ou condescendante. Si vous voulez un volet commercial, reliez-le à la cause, par exemple en reversant une partie du chiffre d’affaires d’un produit, et montrez le résultat ensuite.
La Journée internationale des droits des femmes est-elle fériée ?
Dans la plupart des pays d’Europe, non, et pas en France. En Allemagne, elle est fériée à Berlin et dans le Mecklembourg-Poméranie-Occidentale. Consultez le calendrier marketing pour vos marchés.
Que peut faire une petite entreprise pour le 8 mars ?
Restez simple et honnête : mettez en avant les femmes derrière votre entreprise ou vos fournisseurs, soutenez une association locale avec un don par participant, ou proposez un court quiz sur les femmes de votre domaine. Une petite histoire vraie vaut mieux qu’une grande campagne vide.
Comment éviter le pinkwashing ?
Fondez la campagne sur quelque chose que vous faites réellement, impliquez les personnes dont vous parlez, évitez les stéréotypes, séparez le consentement de la bonne cause, et rendez compte de l’impact. Si les pratiques de votre entreprise ne correspondent pas au message, changez d’abord les pratiques.
Préparez votre campagne du 8 mars
La Journée internationale des droits des femmes est l’occasion de montrer ce que défend votre marque, et les formats interactifs permettent d’impliquer votre public au lieu de simplement lui parler. Découvrez tous nos formats de jeu, essayez-les avec un essai gratuit de 14 jours, ou réservez un rendez-vous si vous voulez d’abord discuter d’une idée avec nous.
