« Juste un dernier essai. » Si vous avez déjà joué à un jeu mobile simple, vous connaissez cette sensation. Vous étiez proche de votre meilleur score, alors vous rejouez. Et encore. Le marketing par classement exploite cette même sensation pour votre marque : les gens jouent à un jeu d’adresse court, voient leur rang et reviennent pour grimper plus haut.
Ce guide explique pourquoi les jeux d’adresse font jouer les gens plus longtemps, comment choisir le bon, comment fixer des règles et des lots équitables pour un concours de high score, et les bases pour écarter les tricheurs.
Adresse ou hasard : pourquoi les jeux d’adresse font jouer plus longtemps
La plupart des jeux marketing sont des jeux de hasard. Une carte à gratter, une roue ou une boîte mystère est terminée en quelques secondes, et n’importe qui peut gagner dès le premier essai. C’est idéal pour la portée et les inscriptions.
Les jeux d’adresse fonctionnent différemment. Le résultat dépend de la qualité de votre jeu :
- L’effort est récompensé. Un high score, on l’a mérité ; il ne vous est pas simplement arrivé.
- Il y a toujours une raison de réessayer. On peut toujours faire un peu mieux.
- Le temps passé avec votre marque augmente. Les gens passent des minutes, et non des secondes, avec vos produits à l’écran.
- Les gens se comparent. Un score se partage et se conteste facilement : « Battez les 1 240 si vous le pouvez. »
Ajoutez un classement et le jeu devient une compétition. Les joueurs voient les meilleurs scores, leur propre rang et veulent monter. C’est pourquoi un concours de jeu d’adresse convient bien lorsque votre objectif est l’engagement et les visites répétées plutôt qu’une simple inscription rapide.
Les deux types ont leur place. Si vous voulez un maximum d’inscriptions en peu de temps, un jeu de hasard est souvent préférable. Si vous voulez que les gens reviennent et passent du temps avec votre marque, misez sur l’adresse.
Choisir un jeu d’adresse
Tous les jeux ci-dessous donnent un score et fonctionnent donc avec un classement. Choisissez celui qui convient à vos produits et à votre audience.
Visez la cible
Dans Visez la cible, des cibles traversent l’écran et les joueurs tapent ou cliquent pour en toucher le plus possible avant la fin du temps. Les cibles peuvent être vos produits, votre logo, des étiquettes de réduction ou des icônes saisonnières, et vous pouvez même changer le curseur. Vous choisissez le déplacement des cibles, le nombre de points qu’elles rapportent et la durée du jeu. Idéal pour : les campagnes riches en action, les publics plus jeunes et les événements.
Jeu d’attrape
Dans le jeu d’attrape, des objets tombent du haut de l’écran et les joueurs déplacent un panier, un sac ou un chariot pour les attraper. Vous pouvez ajouter des objets qui font perdre des points, comme des nuages d’orage ou des fruits pourris, pour que les joueurs restent attentifs. Idéal pour : présenter des produits, les campagnes d’été et le mobile. C’était un favori de l’équipe e-commerce nordique de Deichmann, qui l’appréciait pour son côté « engageant et viral » et parfaitement adapté aux publics mobiles. Lire le témoignage de Deichmann.
Cassez
Cassez fonctionne comme un tape-taupe : des objets surgissent et les joueurs tapent pour les casser, avec un effet amusant à chaque fois. Aucune règle à lire : enfants, parents pressés et grands-parents peuvent tous jouer. Idéal pour : œufs de Pâques, piñatas, ballons et publics larges.
Tranchez
Dans Tranchez, des objets traversent l’écran et les joueurs glissent le doigt pour les trancher. Chaque coup rapporte des points. Idéal pour : les marques de fruits, d’alimentation et de boissons, et tous ceux qui veulent un jeu de glisse rapide et satisfaisant.
Autres options
Les jeux de mémoire (trouvez les paires le plus vite possible) et Tapez donnent aussi un score et fonctionnent avec un classement. Un Memory avec vos produits sur les cartes est une belle manière de faire découvrir votre gamme pendant que les gens jouent.
Astuce : quel que soit votre choix, les gens doivent comprendre le jeu en quelques secondes. Le défi doit être d’obtenir un high score, pas de comprendre les règles. Des parties de moins d’une minute fonctionnent bien.
Règles du classement et équité
Un concours ne fonctionne que si les gens lui font confiance. Avant le lancement, décidez et rédigez :
- La durée du concours, avec des dates et heures de début et de fin claires.
- Le fonctionnement du classement. Le score le plus élevé gagne. Décidez ce qui se passe en cas d’égalité.
- La fréquence à laquelle les gens peuvent jouer, par exemple une fois par jour ou autant qu’ils le souhaitent.
- Ce que gagnent les meilleurs joueurs, et le nombre de lots.
- Comment et quand les gagnants sont contactés.
- Qui peut participer, par exemple limites d’âge ou pays.
Placez la version courte sur la page de démarrage et ajoutez un lien vers le règlement complet. Demandez les informations nécessaires pour contacter les gagnants (souvent, nom et e-mail suffisent) et un accord clair pour la newsletter, avec vos propres mots.
Dans Scratcher, les joueurs s’inscrivent avant de jouer. À la fin du concours, vous voyez le classement et récompensez vous-même les meilleurs joueurs. Le classement est un format spécial, inclus dans l’offre Professional ou disponible en option.
Lots pour les meilleurs scores ou pour tous
Un classement récompense naturellement les meilleurs joueurs. C’est perçu comme équitable et cela pousse les gens à se surpasser. Mais si seuls les trois premiers gagnent, la plupart des joueurs repartent sans rien. Un bon concours de high score mêle généralement deux types de lots.
Des lots pour le haut du classement
- Un gros lot principal pour la première place
- De plus petits lots pour le reste du top dix
- Un lot hebdomadaire pour le meilleur score de la semaine, pour que les nouveaux joueurs aient aussi leur chance
Des lots pour tous (ou presque)
- Un score à atteindre. Tous ceux qui atteignent un certain score gagnent un lot instantané, un code de réduction ou une place dans un tirage au sort. Dans Tranchez, l’add-on Finish conditions permet de définir des paliers de score, par exemple un petit lot à 500 points et un plus gros à 1 000.
- Un petit remerciement pour tous ceux qui jouent, comme la livraison gratuite ou un code de réduction.
- Un tirage au sort quotidien parmi tous les joueurs.
La marque de confiserie Toms a organisé un jeu d’attrape estival où l’on pouvait jouer une fois par jour de juin à août, avec des gagnants tirés au sort chaque jour, 48 lots au total. En savoir plus dans notre article sur ce qui est tendance en gamification cet été.
Scratcher peut distribuer pour vous des gains instantanés, des tirages au sort, des codes de réduction uniques et des codes-barres. Découvrez toutes les options sur notre page lots.
Favoriser les parties répétées avec le marketing par classement
Le classement donne aux gens une raison de revenir. Donnez-leur-en quelques autres.
- Laissez les gens rejouer. Une fois par jour est un bon rythme pour une campagne de quelques semaines.
- Envoyez un rappel avant la fin du concours, depuis Scratcher avec l’Email module ou depuis votre propre outil d’e-mailing.
- Partagez les meilleurs scores du moment sur les réseaux sociaux et dans votre newsletter.
- Organisez des manches hebdomadaires avec un classement remis à zéro, pour que les nouveaux joueurs puissent encore atteindre le sommet.
- Montrez-le dans le monde réel. Lors d’événements, en magasin et dans les stades, les gens peuvent scanner un QR code et jouer sur leur téléphone en attendant. Afficher les meilleurs scores sur un grand écran ajoute encore de l’excitation.
- Invitez aux défis. Des équipes, des écoles, des fan-clubs ou des collègues qui s’affrontent attirent des groupes entiers d’un coup.
Des idées pour démarrer
- Le défi de l’été : attrapez des glaces et des lunettes de soleil dans un jeu d’attrape, avec un lot hebdomadaire pour le meilleur score.
- Jeu de la mi-temps : un jeu d’adresse rapide pendant un match, avec des lots pour les meilleurs fans.
- Le stand de salon : un jeu sur tablette ou grand écran, avec un lot pour le meilleur score du jour.
- Memory de marque : un Memory avec vos produits, pour que les joueurs découvrent votre gamme.
- Casse-œufs de Pâques : cassez des œufs pour gagner des points, avec du chocolat pour les meilleurs joueurs.
Les bases de la lutte anti-triche
Dès qu’il y a un lot pour les meilleurs, quelqu’un essaiera de contourner les règles. Quelques bases font beaucoup.
- Limites de participation. Décidez à quelle fréquence chaque personne peut jouer. C’est le paramètre le plus utile, et nous recommandons de toujours le garder activé.
- Double opt-in. Avec l’Email module, les gens confirment leur e-mail avant d’être comptés, ce qui rend les fausses adresses beaucoup moins utiles.
- Protection contre les robots. Les campagnes Scratcher peuvent utiliser reCAPTCHA, des codes de vérification et des listes de blocage d’adresses e-mail et de numéros de téléphone, et une détection automatique des abus tourne en arrière-plan.
- Vérifiez le haut du classement avant de payer. Examinez les meilleurs scores avant d’annoncer les gagnants. De nombreuses inscriptions avec des adresses similaires, ou un score bien supérieur à tous les autres, méritent un examen plus attentif.
- Inscrivez-le dans le règlement. Indiquez que vous pouvez disqualifier les participations qui enfreignent les règles, utilisent des outils automatisés ou créent plusieurs comptes.
- Rendez le jeu équitable par conception. Des parties courtes et une limite de temps claire rendent difficile de gagner beaucoup en jouant de manière détournée.
Checklist rapide
- Un jeu d’adresse facile à apprendre et amusant sur téléphone
- Dates, règles de classement et règlement clairs sur la page de démarrage
- Des lots pour le haut du classement et quelque chose pour tous les autres
- Limites de participation et double opt-in activés
- Inscriptions envoyées à votre outil d’e-mailing via nos intégrations
- Rappels et mises à jour des meilleurs scores planifiés
Lancez votre concours de high score
Un classement transforme un jeu simple en quelque chose qui compte pour les gens, dont ils parlent et auquel ils reviennent. Commencez un essai gratuit de 14 jours, choisissez un jeu d’adresse et ajoutez un classement, ou réservez un rendez-vous si vous voulez de l’aide pour choisir le bon jeu et les bons lots.
