Les meilleures idées de campagne pour le Nouvel An chinois s’appuient sur ce que la fête représente vraiment : la famille, un nouveau départ et les vœux de chance que l’on s’échange. Une enveloppe rouge digitale avec un petit cadeau, un test de personnalité sur le zodiaque, une devinette de lanterne ou un calendrier de 15 jours donnent aux clients une raison chaleureuse de jouer et de s’inscrire. Commencez six à huit semaines avant, demandez à des personnes de la communauté de relire vos idées, et gardez un ton généreux plutôt qu’insistant.
Le Nouvel An lunaire est la plus grande fête de l’année en Chine, en Corée et au Vietnam, et une célébration majeure à Singapour, en Malaisie et dans les diasporas du monde entier. En France aussi, il est fêté chaque année, notamment à Paris avec les défilés du 13e arrondissement et de Belleville ; le ministère de la Culture a d’ailleurs inscrit la fête du Printemps à l’inventaire du patrimoine culturel immatériel. C’est l’occasion de montrer à vos clients que vous connaissez les moments qui comptent pour eux, et une fête où un marketing maladroit se remarque vite. Vous trouverez ci-dessous ce qu’est cette fête, ses dates en 2027 et 2028, un planning, 9 idées marketing pour le Nouvel An chinois avec le bon format de jeu pour chacune, ainsi que les lots, le consentement et les règles locales.
Qu’est-ce que le Nouvel An lunaire ?
Le Nouvel An lunaire marque le début de l’année dans le calendrier luni-solaire traditionnel. En Chine, on l’appelle la fête du Printemps (春节, Chūnjié), en Corée Seollal (설날) et au Vietnam Tết. Les coutumes varient selon les pays et les familles, mais certaines sont largement partagées :
- Les retrouvailles familiales. Les gens rentrent chez eux, souvent de très loin, pour le dîner du réveillon.
- Les enveloppes rouges. Les aînés offrent aux plus jeunes de l’argent dans des enveloppes rouges (hongbao en mandarin, lai see en cantonais). Le rouge symbolise la chance et le bonheur.
- Un nouveau départ. On nettoie la maison et on la décore de sentences parallèles rouges et de lanternes.
- Des plats symboliques. Raviolis, poisson, gâteaux de riz, mandarines et oranges représentent la richesse, l’abondance et la chance. Les familles coréennes mangent du tteokguk (soupe de gâteaux de riz).
- Le zodiaque. Chaque année correspond à l’un des 12 animaux. 2027 est l’année de la Chèvre (parfois traduite par Mouton), et 2028 celle du Singe.
- La fête des Lanternes. Les célébrations se terminent le 15e jour avec des lanternes et des devinettes de lanternes.
« Nouvel An chinois » et « Nouvel An lunaire » sont tous deux courants. Si vos clients sont coréens ou vietnamiens autant que chinois, « Nouvel An lunaire » inclut tout le monde. Utilisez le terme qu’emploie votre public.
Quand a lieu le Nouvel An chinois en 2027 et 2028 ?
La date change parce que le calendrier traditionnel suit à la fois la lune et le soleil. Les mois commencent à la nouvelle lune, et la nouvelle année débute généralement à la deuxième nouvelle lune après le solstice d’hiver. Elle tombe donc entre le 21 janvier et le 20 février.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Réveillon (dîner des retrouvailles) | Vendredi 5 février | Mardi 25 janvier |
| Jour du Nouvel An lunaire | Samedi 6 février | Mercredi 26 janvier |
| Animal du zodiaque | Chèvre | Singe |
| Fête des Lanternes (15e jour) | Samedi 20 février | Mercredi 9 février |
Sources : la liste des jours fériés 2027 du gouvernement de Hong Kong et le tableau calendaire 2028 de l’Observatoire de Hong Kong. La durée des congés varie selon les pays. En Chine continentale, le gouvernement annonce chaque automne les jours de congé exacts de l’année suivante.
Deux chevauchements à prévoir en 2027 : la Saint-Valentin (14 février) tombe pendant les 15 jours, et le Ramadan devrait commencer vers le 8 février. Si vos clients célèbrent des fêtes différentes, donnez à chacune son propre moment plutôt qu’un message mélangé. Notre calendrier marketing gratuit vous aide à voir toute la saison d’un coup d’œil, et nos idées de campagne pour le Ramadan et l’Aïd couvrent l’autre fête.
Pour qui, et où les campagnes ont lieu
En Chine continentale, les campagnes passent généralement par des plateformes et des applications locales : super-applications, places de marché et plateformes de vidéos courtes. Scratcher ne s’intègre pas à celles-ci, et nous ne prétendrons pas le contraire.
Scratcher convient partout ailleurs où vous touchez les personnes qui fêtent le Nouvel An : votre site et votre boutique en ligne, votre newsletter et votre liste SMS, les QR codes en magasin, au restaurant et lors d’événements, et les réseaux sociaux que vous utilisez déjà. Cela concerne les marques internationales qui ont des clients à Singapour, en Malaisie, à Hong Kong, à Taïwan, en Corée et au Vietnam, les marques européennes qui ont des clients issus de la diaspora, le tourisme et l’hôtellerie, et l’e-commerce transfrontalier.
Planning pour le Nouvel An chinois
| Quand | Quoi faire |
|---|---|
| 8 semaines avant | Choisissez l’objectif et une idée principale. Parlez-en avec des collègues, clients ou partenaires de la communauté. Vérifiez les dates limites d’expédition : beaucoup d’usines, d’entrepôts et de transporteurs en Asie ralentissent ou ferment autour de la fête. |
| 6 semaines avant | Créez le jeu, rédigez les textes dans les langues de vos clients, fixez les lots et les probabilités. Préparez le règlement. |
| 4 semaines avant | Connectez votre outil e-mail ou votre CRM. Faites relire chaque texte et chaque visuel par un locuteur natif. |
| 2 semaines avant | Annoncez la campagne. Imprimez les QR codes pour les magasins. |
| Du réveillon à la fête des Lanternes | Mettez en ligne. Changez le lot ou la devinette du jour si vous utilisez un calendrier. |
| Après la fête des Lanternes | Tirez les gagnants, envoyez les résultats, relancez toutes les personnes inscrites. |
9 idées de campagne pour le Nouvel An chinois
1. Une enveloppe rouge digitale
Le principe : Les joueurs choisissent une enveloppe rouge parmi plusieurs et l’ouvrent pour découvrir un lot : un code de réduction, la livraison offerte, un cadeau avec l’achat ou une participation au tirage principal. Évitez les montants avec le chiffre 4, qui se prononce comme le mot « mort » en chinois, et n’hésitez pas à utiliser le 8, associé à la prospérité.
Canal : Newsletter, SMS et site web.
Format : Surprise cadeau ou boîte mystère
2. Un test de personnalité sur le zodiaque
Le principe : « Quel animal du zodiaque correspond à votre style ? » Chaque résultat renvoie vers un produit ou une collection, et les participants reçoivent un code personnel par e-mail. Cela fonctionne bien pour la beauté, la mode et la décoration. Restez léger et juste : décrivez les traits associés à chaque animal, pas des stéréotypes sur les gens.
Canal : Réseaux sociaux et site web.
Format : Test de personnalité
3. Un calendrier de 15 jours
Le principe : Une case par jour, du jour du Nouvel An à la fête des Lanternes, chacune avec un petit jeu et un nouveau lot. Vous avez ainsi une raison d’envoyer des e-mails pendant deux semaines sans vous répéter.
Canal : Newsletter, SMS et application.
Format : Calendrier de campagne
4. Des devinettes de lanternes
Le principe : Deviner les énigmes écrites sur les lanternes est une vraie coutume de la fête des Lanternes. Publiez une devinette par jour, laissez les gens trouver le mot, et inscrivez tous ceux qui trouvent la réponse à un tirage au sort. Des devinettes sur vos produits fonctionnent aussi bien que les classiques.
Canal : Réseaux sociaux et newsletter.
Format : Devinez le mot
5. Une roue pour bien commencer l’année
Le principe : Une roue de la fortune rouge et or avec des lots pour la nouvelle année. Faites en sorte que chaque case soit gagnante, du petit code au gros lot.
Canal : Pop-up sur le site et QR codes en magasin.
Format : Roue de la fortune
6. Un concours photo du dîner des retrouvailles
Le principe : Les participants partagent une photo de leur dîner du réveillon, d’un plat de famille ou de leurs décorations, et la communauté vote. Demandez dans votre règlement l’autorisation de réutiliser les photos.
Canal : Réseaux sociaux et site web.
Format : Concours photo
7. Un recommandeur de cadeaux pour les visites en famille
Le principe : Pendant les fêtes, on apporte des cadeaux quand on rend visite à sa famille. Quelques questions (pour qui, quel budget, quels goûts) mènent à une suggestion dans votre gamme et à un code par e-mail.
Canal : Moteurs de recherche, publicités sur les réseaux sociaux et site web.
Format : Recommandeur de produits
8. Un quiz « Le Nouvel An lunaire à travers l’Asie »
Le principe : Cinq questions sur la façon de fêter la nouvelle année en Chine, en Corée et au Vietnam : plats, vœux, coutumes. Faites vérifier les réponses par une personne de chaque communauté. Cela convient aux marques de voyage, d’alimentation et de médias.
Canal : Newsletter et réseaux sociaux.
Format : Quiz
9. Une carte à gratter en magasin
Le principe : Un QR code à la caisse ou en vitrine ouvre une carte à gratter avec un lot à utiliser le jour même. Cela fonctionne pour les boutiques et les restaurants dans les quartiers où beaucoup de clients fêtent le Nouvel An. Créez les codes avec notre générateur de QR code et consultez QR code en magasin pour les conseils de mise en place.
Canal : Magasins, restaurants et événements.
Format : Carte à gratter
Vous voulez plus d’idées pour votre secteur ? Essayez le générateur d’idées de jeux concours gratuit.
Trouver le bon ton
Le Nouvel An lunaire est une fête familiale chargée de sens. Quelques règles vous aident à rester du bon côté :
- Impliquez des personnes de la communauté. Demandez à des collègues, clients ou à une agence qui fêtent le Nouvel An de relire l’idée, les textes et les visuels avant le lancement.
- Soignez les détails. Le bon animal du zodiaque, les bons caractères, la bonne formule de vœux. Un animal erroné ou un slogan traduit automatiquement, c’est le moyen le plus rapide de perdre la confiance.
- Évitez les clichés. Pas de fausses polices « orientales », pas de gongs et pas de caricatures. Le rouge, l’or et l’animal du zodiaque suffisent.
- Mettez le cadeau en avant, pas la remise. « Notre cadeau de nouvel an pour vous » colle mieux à la fête que « Énormes soldes du Nouvel An chinois ! ».
- Attention aux cadeaux tabous. Les horloges, par exemple, portent malheur comme cadeau dans la tradition chinoise : n’en proposez pas comme lot.
Idées de lots
Des lots issus de votre propre gamme attirent les personnes qui veulent vos produits. Des idées qui conviennent à la fête :
- Un coffret ou un panier garni à apporter en famille
- Beaucoup de petits lots instantanés : codes de réduction, livraison offerte, cadeau avec l’achat
- Un dîner en famille au restaurant, ou un voyage pour rentrer chez soi, dans le tourisme et l’hôtellerie
- Une carte cadeau comme gros lot d’un tirage au sort
Le gain instantané convient à une enveloppe rouge ; un tirage au sort convient à un seul gros lot (voir gain instantané ou tirage au sort). Fixez le nombre de lots avec le calculateur de probabilités de gain, et créez des codes uniques avec le générateur de codes de réduction.
Recueillir les inscriptions et le consentement
Demandez l’adresse e-mail avant que les gens ouvrent l’enveloppe ou voient le résultat, et gardez un formulaire court.
- Consentement : Une case claire, non cochée, pour le marketing. Le générateur de texte de consentement vous aide à la formuler.
- Langue : Vous rédigez vous-même tous les textes de la campagne, vous pouvez donc la proposer en français et dans la langue de vos clients côte à côte. Faites-les rédiger ou relire par un locuteur natif.
- Fair-play : Une participation par adresse e-mail ou numéro de téléphone, et les adresses e-mail jetables bloquées.
- Règlement : Le générateur de règlement de jeu concours vous donne un premier jet.
- Relance : Un e-mail de bienvenue le jour même, idéalement avec des vœux de nouvel an.
Vérifiez les règles locales
Les opérations promotionnelles avec lots sont réglementées différemment dans chaque pays. La Chine continentale, par exemple, a ses propres règles : les dispositions provisoires de 2020 sur la réglementation des activités promotionnelles plafonnent le gros lot d’une vente avec loterie à 50 000 ¥ et imposent de publier les lots, les probabilités ou les quantités et la façon de réclamer son lot avant le début. La Chine a révisé sa loi contre la concurrence déloyale en 2025 : vérifiez avec un avocat local quelles règles s’appliquent aujourd’hui. En Europe, lisez notre article sur les jeux concours et le RGPD et notre guide pour organiser un jeu concours en ligne. Pour la France, vérifiez les règles avec un avocat. Cet article est une information générale, pas un conseil juridique.
Ce qu’il faut mesurer
Suivez les visiteurs et leur provenance (balisez vos liens avec le générateur d’UTM), le taux de conversion de la visite à l’inscription, les nouveaux consentements marketing par marché ou par langue, l’utilisation des codes pendant la fête et les achats des nouveaux abonnés dans les mois qui suivent. Le calculateur de ROI de campagne transforme ces chiffres en coût par lead et en retour sur investissement.
FAQ
Quand a lieu le Nouvel An chinois en 2027 ?
Le jour du Nouvel An lunaire est le samedi 6 février 2027, début de l’année de la Chèvre. Les célébrations se terminent avec la fête des Lanternes le samedi 20 février 2027. En 2028, la nouvelle année tombe le mercredi 26 janvier (année du Singe).
Faut-il dire Nouvel An chinois ou Nouvel An lunaire ?
Les deux s’emploient. « Nouvel An chinois » désigne la fête en Chine et dans les communautés chinoises. « Nouvel An lunaire » inclut aussi le Seollal coréen et le Tết vietnamien. Utilisez le terme qu’emploient vos clients.
Qu’est-ce que les marques doivent éviter au Nouvel An chinois ?
Les mauvais animaux du zodiaque, les textes traduits automatiquement, les stéréotypes, les chiffres porte-malheur comme le 4 et les cadeaux comme les horloges. Demandez d’abord à des personnes de la communauté de vérifier votre campagne.
Combien de temps à l’avance faut-il préparer la campagne ?
Six à huit semaines avant le jour du Nouvel An. Pour 2027, cela signifie mi-décembre 2026, avant le pic de l’activité de Noël.
Préparez votre campagne du Nouvel An chinois
Le Nouvel An lunaire arrive juste après Noël et le Nouvel An, il vaut donc mieux avoir la campagne prête avant les fêtes. Nos idées de campagne pour le Nouvel An couvrent le 1er janvier, et la fête de la Mi-Automne est la prochaine grande fête familiale du même calendrier.
Scratcher propose plus de 40 formats de jeu et plus de 150 modèles, et Rex, notre assistant IA, crée le design d’une campagne à partir de votre site en quelques minutes. Commencez votre essai gratuit de 14 jours (sans carte bancaire) ou réservez un rendez-vous et nous vous aiderons à la préparer.
