Marketing de la fête de la Mi-Automne : 10 idées de campagne pour les marques

Un bon marketing pour la fête de la Mi-Automne s’appuie sur ce que représente la fête : les retrouvailles en famille, la pleine lune, les lanternes et les gâteaux de lune que l’on offre. Les campagnes qui fonctionnent donnent aux gens une raison de partager quelque chose avec leur famille, comme un jeu de devinettes de lanternes, un tirage au sort de coffrets de gâteaux de lune ou un concours photo des retrouvailles, et recueillent au passage des inscriptions avec consentement. Commencez six à huit semaines avant la fête, car les cadeaux de gâteaux de lune s’échangent des semaines à l’avance.

Ce guide s’adresse aux marketeurs des marques qui vendent à des clients sinophones et à des clients venus du Vietnam, de Singapour, de Malaisie et du reste de l’Asie de l’Est et du Sud-Est : marques internationales, marques européennes qui ont des clients issus de ces communautés, et e-commerce qui livre à l’international. Vous trouverez ce que signifie la fête, ses dates en 2027 et 2028, un planning, 10 idées de campagne pour la Mi-Automne avec le bon format de jeu pour chacune, les lots, le consentement et ce qu’il faut mesurer.

Qu’est-ce que la fête de la Mi-Automne ?

La fête de la Mi-Automne (中秋节, Zhōngqiū Jié) est une fête des récoltes célébrée la nuit de la pleine lune du huitième mois du calendrier luni-solaire chinois. La pleine lune, ronde, symbolise les retrouvailles : les familles se réunissent pour un repas, regardent la lune ensemble et partagent des gâteaux de lune, des pâtisseries rondes généralement fourrées à la pâte de graines de lotus ou de haricots sucrés. Les enfants portent des lanternes, et beaucoup racontent la légende de Chang’e, la déesse qui vit sur la lune avec un lapin de jade.

La fête est aussi célébrée hors de Chine. Au Vietnam, c’est le Tết Trung Thu, très centré sur les enfants et les lanternes. Le Chuseok coréen, une fête des récoltes de trois jours, tombe à la même date lunaire mais a ses propres coutumes : traitez-le comme une occasion distincte plutôt que comme une « Mi-Automne coréenne ».

Pour les marques, ce sont les cadeaux qui comptent le plus. On offre des boîtes de gâteaux de lune à sa famille et à ses amis, et dans des endroits comme Hong Kong les échanges commencent bien avant la nuit de la fête. Beaucoup de marques hors alimentation lancent désormais leur propre coffret pour la saison.

Quand a lieu la fête de la Mi-Automne ?

La fête tombe le 15e jour du 8e mois lunaire. Le calendrier chinois suit la lune : la date dans notre calendrier change donc chaque année, toujours entre début septembre et début octobre.

Dates tirées des tableaux de correspondance entre calendriers grégorien et lunaire de l’Observatoire de Hong Kong pour 2027 et 2028. Le calendrier chinois est calculé à l’avance : contrairement aux fêtes qui dépendent de l’observation de la lune, ces dates sont fixes.

Les jours fériés varient selon les endroits. La Chine continentale et Taïwan ont un jour férié le jour même. À Hong Kong et Macao, le jour férié est le lendemain, car les festivités durent tard dans la nuit. En 2028, la fête tombe la première semaine d’octobre, près des congés de la fête nationale chinoise du 1er octobre : les deux saisons se confondent. Lisez nos idées de campagne pour la Golden Week si vous vendez aux voyageurs chinois à ce moment-là.

Pour le côté européen de votre automne, notre calendrier marketing gratuit affiche les fêtes de 18 pays.

Où le marketing de la Mi-Automne peut toucher les gens

Soyez réaliste sur les canaux. En Chine continentale, les campagnes de marque se déroulent surtout sur des plateformes et des applications locales, et une campagne sur votre site européen y touchera peu de monde. Scratcher convient aux autres canaux : les clients sinophones qui visitent votre site ou votre boutique en ligne, lisent votre newsletter ou vos SMS, vous suivent sur les réseaux sociaux ou entrent dans vos magasins en Europe, en Asie du Sud-Est, en Australie ou en Amérique du Nord. Les QR codes en magasin relient le point de vente au jeu.

Rédigez la campagne dans la langue que lisent vos clients. Rex, notre assistant IA, peut traduire les textes, mais faites relire chaque ligne par un locuteur natif. Choisissez le chinois simplifié pour les clients de Chine continentale et de Singapour et le chinois traditionnel pour Hong Kong et Taïwan, et testez le résultat sur téléphone.

Planning

10 idées de campagne pour la fête de la Mi-Automne

1. Un jeu de devinettes de lanternes

Le principe : Les devinettes écrites sur les lanternes sont une coutume de nombreuses fêtes des lanternes de la Mi-Automne. Placez une devinette sur chaque lanterne et laissez les gens trouver la réponse, par exemple le nom d’un produit. Inscription pour participer au tirage au sort.
Canal : Newsletter et réseaux sociaux.
Format : Devinez le mot

2. Ouvrez la boîte de gâteaux de lune

Le principe : Une boîte cadeau à l’écran que l’on touche pour l’ouvrir. À l’intérieur, un lot : une boîte de gâteaux de lune, un code de réduction ou la livraison offerte sur les commandes cadeaux.
Canal : Pop-up sur le site et newsletter.
Format : Surprise cadeau ou boîte mystère

3. Un tirage au sort de coffrets de gâteaux de lune

Le principe : Inscrivez-vous pour tenter de gagner un coffret haut de gamme, avec un gagnant tiré au sort chaque jour pendant la période des cadeaux. Cela convient aux marques qui créent leur propre coffret festif.
Canal : Site web, réseaux sociaux et SMS.
Format : Carte à gratter avec un tirage au sort automatique quotidien

4. Quel gâteau de lune êtes-vous ?

Le principe : Un court test de personnalité qui se termine par une saveur de gâteau de lune, de la graine de lotus au snow skin, et une suggestion de produit. Facile à partager et léger.
Canal : Réseaux sociaux et site web.
Format : Test de personnalité

5. Un quiz sur les légendes de la lune

Le principe : Cinq questions sur Chang’e, le lapin de jade et les coutumes de la fête à travers l’Asie. Tous ceux qui terminent participent au tirage au sort.
Canal : Newsletter et réseaux sociaux.
Format : Quiz

6. Un concours photo des retrouvailles

Le principe : Demandez une photo de la table familiale, des lanternes ou de la lune, où que les gens vivent, y compris les fêtes entre amis loin de chez soi.
Canal : Réseaux sociaux et site web.
Format : Concours photo

7. Attrapez les lanternes qui tombent

Le principe : Un jeu d’adresse où les joueurs attrapent des lanternes ou des gâteaux de lune. Ajoutez un classement et récompensez le meilleur score chaque jour.
Canal : Réseaux sociaux et application.
Format : Drop game avec un classement

8. Un recommandeur de cadeaux pour la famille et les contacts professionnels

Le principe : Quelques questions sur le destinataire du cadeau, puis une suggestion de votre gamme. Demandez une adresse e-mail pour envoyer le résultat et un code.
Canal : Site web et annonces sur les moteurs de recherche.
Format : Recommandeur de produits

9. Un parcours de lanternes en magasin avec des QR codes

Le principe : Suspendez des lanternes avec des QR codes dans le magasin ou le centre commercial. Chaque scan ouvre un petit jeu ou une devinette. Deichmann relie ses affiches en magasin à des jeux en ligne par QR code et a constaté une hausse de 60 % des leads dès ses premières campagnes.
Canal : Magasins et événements. Consultez QR code en magasin et créez les codes avec notre générateur de QR code.

10. Compte à rebours jusqu’à la pleine lune

Le principe : Une case par jour pendant la dernière semaine avant la fête, chacune avec un petit jeu et un lot.
Canal : Newsletter, SMS et application.
Format : Calendrier de campagne

Vous voulez des idées pour votre secteur ? Essayez le générateur d’idées de jeux concours gratuit.

Idées de lots

Le lot détermine qui participe. Un lot issu de votre propre gamme attire les personnes qui veulent vos produits. Notre guide pour améliorer la qualité des leads explique pourquoi.

• Une boîte de gâteaux de lune haut de gamme ou votre propre coffret à votre marque
• Un bon pour un dîner en famille, puisque le repas partagé est le cœur de la fête
• Des lanternes, des services à thé ou des objets de décoration pour la soirée
• Beaucoup de petits lots instantanés : codes de réduction et livraison offerte des cadeaux
• Une carte cadeau comme gros lot d’un tirage au sort

Évitez les cadeaux associés au malheur dans la culture chinoise, comme les horloges. En cas de doute, demandez à un collègue ou un client de la communauté avant de commander. Pour équilibrer le nombre de lots et les probabilités, utilisez le calculateur de probabilités de gain, et comparez gain instantané ou tirage au sort avant de choisir.

Respect et ton

La fête de la Mi-Automne est une fête familiale qui a un vrai sens. Traitez-la avec soin :

• Impliquez des personnes de la communauté. Demandez à des collègues, des clients ou une agence locale de vérifier les noms, les caractères, les couleurs et les images.
• Ne mélangez pas les cultures. Utilisez les coutumes chinoises, vietnamiennes ou coréennes là où elles ont leur place, pas de façon interchangeable.
• Soignez la formulation. « Joyeuse fête de la Mi-Automne » (中秋快乐) est la formule de vœux habituelle. Évitez les slogans traduits automatiquement.
• Mettez le partage en avant, pas les remises. Une idée de cadeau ou une raison de contacter sa famille colle mieux à la fête qu’une bannière de soldes tapageuse.

Recueillir les inscriptions et le consentement

• Consentement : Ajoutez une case claire et non cochée pour le marketing. Le générateur de texte de consentement vous aide à la rédiger.
• Formulaire court : Adresse e-mail et prénom, plus la langue préférée si vous comptez l’utiliser.
• Fair-play : Une participation par adresse e-mail ou numéro de téléphone, et les adresses jetables bloquées.
• Règlement : Indiquez qui peut participer, les lots, la date de clôture et la façon de désigner les gagnants. Le générateur de règlement de jeu concours vous donne un premier jet.
• Relance : Envoyez l’e-mail de bienvenue le jour même, dans la même langue que le jeu. Consultez notre article sur le parcours d’e-mails de bienvenue après une inscription par le jeu.

Vérifiez les règles locales. La Chine continentale, Hong Kong, Taïwan, Singapour et la Malaisie ont chacun leurs propres règles pour les opérations promotionnelles avec lots et les tirages au sort, et certains limitent la valeur des lots ou exigent une autorisation. Vérifiez avec un avocat local avant le lancement, et lisez notre guide pour organiser un jeu concours en ligne pour les étapes de préparation.

Ce qu’il faut mesurer

• Les visiteurs du jeu et leur provenance (balisez chaque lien avec le générateur d’UTM)
• Le taux de conversion : combien de visiteurs ont joué et se sont inscrits
• Les nouveaux consentements marketing, par langue ou par marché
• L’utilisation des coffrets et des codes avant la fête
• Le coût par lead comparé à vos autres canaux
• Les clients qui rachètent à l’occasion suivante, comme le Double 12 ou le Nouvel An chinois

Le calculateur de ROI de campagne transforme ces chiffres en coût par lead et en retour sur investissement.

FAQ

Quand a lieu la fête de la Mi-Automne en 2027 ?

Le mercredi 15 septembre 2027. En 2028, elle tombe le mardi 3 octobre. C’est toujours le 15e jour du 8e mois lunaire, la date change donc chaque année.

Quand les marques doivent-elles commencer leur marketing de la Mi-Automne ?

Six à huit semaines avant. On achète et envoie les gâteaux de lune dans les deux à trois semaines qui précèdent la fête : les idées autour des cadeaux doivent donc être en ligne à ce moment-là.

Puis-je mener une campagne de la Mi-Automne pour des clients en Chine continentale ?

En Chine continentale, les campagnes se déroulent surtout sur des plateformes et des applications locales. Une campagne Scratcher fonctionne le mieux pour les clients sinophones que vous touchez via votre propre site, votre newsletter, vos réseaux sociaux et vos magasins, en Chine ou ailleurs.

Quel est un bon lot pour un jeu concours de la Mi-Automne ?

Une boîte de gâteaux de lune haut de gamme ou un coffret à votre marque, un bon pour un dîner en famille, ou des produits à partager au repas des retrouvailles, plus de petits lots instantanés comme des codes de livraison offerte des cadeaux.

Préparez votre campagne de la Mi-Automne

Scratcher propose plus de 40 formats de jeu et plus de 150 modèles. Rex, notre assistant IA, crée le design d’une campagne à partir de votre site et aide à traduire les textes : votre jeu de devinettes de lanternes ou de coffret cadeau peut être prêt en quelques minutes. Découvrez le jeu concours en ligne et la gestion des lots et des gagnants, commencez votre essai gratuit de 14 jours (sans carte bancaire) ou réservez un rendez-vous et nous vous aiderons à la préparer.

Cet article est une information générale, pas un conseil juridique.