Les meilleures idées de campagne marketing pour le Nouvel An accompagnent le nouveau départ que les gens préparent déjà : un test de personnalité qui transforme une bonne résolution en plan, un défi de 30 jours avec un classement, une promotion de janvier avec un jeu plutôt qu’une remise unique, ou un compte à rebours du réveillon qui recueille des inscriptions avant la fin des fêtes. Commencez à planifier en novembre, lancez la campagne entre Noël et le jour de l’An, et laissez-la tourner jusqu’à la fin janvier.
Janvier a la réputation d’être un mois calme. Les budgets sont serrés après Noël et les boîtes de réception sont tranquilles. C’est justement l’occasion : les gens sont ouverts au changement, et moins de marques se disputent leur attention. Ce guide traite le Nouvel An comme un temps fort à part entière, avec pour objectif de gagner de nouveaux clients et de nouveaux inscrits. Si votre priorité est de garder les clients gagnés en décembre, lisez notre guide du marketing du Q5, qui couvre la réactivation, les cartes cadeaux et la période des retours.
Quand lancer vos campagnes du Nouvel An
Le réveillon de la Saint-Sylvestre tombe le jeudi 31 décembre 2026 et le jour de l’An le vendredi 1er janvier 2027. L’envie de nouveau départ dure plus d’une journée. En pratique, il y a trois fenêtres :
| Fenêtre | Dates | État d’esprit |
|---|---|---|
| Entre les fêtes | 27–31 décembre | On flâne, on planifie, on utilise ses cartes cadeaux |
| La semaine du nouveau départ | 1er–10 janvier | Résolutions, objectifs, nouvelles habitudes |
| Le reste de janvier | 11–31 janvier | Soldes, jour de paie, premières résolutions qui s’essoufflent |
En France, l’Épiphanie et la galette des rois tombent le mercredi 6 janvier 2027 : un bon prétexte pour un tirage au sort ou un jeu « trouvez la fève ». Les soldes d’hiver commencent à une date fixée par les pouvoirs publics, vérifiez-la avant de caler votre calendrier. Ajoutez vos propres dates au calendrier marketing gratuit pour que la campagne du Nouvel An ne se perde pas derrière la préparation de Noël.
Un planning pour janvier
| Quand | Quoi faire |
|---|---|
| Mi-novembre | Choisissez l’objectif et le public : nouveaux inscrits, une catégorie de produits ou le lancement d’un service. |
| Début décembre | Créez la campagne et les lots. Programmez les e-mails et les publications avant le rush de Noël. |
| 27 décembre | Lancement en douceur auprès de votre liste et sur les réseaux sociaux. |
| 1er janvier | Lancement principal : « Nouvelle année, nouveau plan. » |
| Mi-janvier | Deuxième temps fort : rappels, nouvelle manche du jeu ou résultats d’un vote. |
| Fin janvier | Clôturez la campagne, tirez les gagnants et faites entrer tout le monde dans un parcours de bienvenue. |
10 idées de campagne pour le Nouvel An
1. Le test de personnalité des bonnes résolutions
« Quel type de faiseur de résolutions êtes-vous ? » Un test de personnalité avec quatre ou cinq profils transforme une résolution floue en plan, avec des produits adaptés. Les gens aiment partager leur résultat, et chaque réponse vous dit ce qu’ils veulent cette année. Notre guide sur le marketing par test de personnalité explique comment en créer un.
2. Sport : un défi de 30 jours avec classement
Pour les salles de sport, les magasins de sport et les marques de vêtements de sport, un concours avec classement colle parfaitement à janvier. Proposez chaque semaine un court jeu d’adresse comme tap it, ou un quiz hebdomadaire, et récompensez les meilleurs scores à la fin du mois. Un calendrier de campagne avec une case par semaine peut contenir les conseils, les jeux et les lots. Un quiz de marque fonctionne bien dans ce secteur : la marque de vêtements de sport EYDA a utilisé un quiz pour sa collection d’été et a recueilli 12 000 leads tout en réduisant son coût par lead de 35 %.
3. Finance : le quiz du bilan budgétaire
Les banques, assureurs, fournisseurs d’énergie et conseillers financiers ont un sujet tout trouvé pour le Nouvel An : remettre ses finances en ordre. Un court quiz comme « Votre budget est-il en forme ? » ou « Payez-vous trop cher votre assurance ? » donne un résultat aux gens et vous apporte un lead chaud. Dansk Boligvurdering fait tourner des quiz en continu et a atteint plus de 70 % de conversion sur ses meilleures campagnes. D’autres idées pour les secteurs peu impliquants figurent dans notre guide de la gamification dans la banque et l’assurance.
4. Santé et bien-être : un recommandeur de produits
Les marques de compléments alimentaires, de soins, de sommeil et d’alimentation saine peuvent aider les gens à choisir par où commencer. Un recommandeur de produits pose trois à cinq questions (« Que voulez-vous améliorer en premier ? ») et recommande un kit de démarrage. Gardez un ton utile et évitez toute promesse de résultat sur la santé.
5. « Nouvelle année, nouveau vous », sans la pression
Tout le monde n’a pas envie qu’on lui dise de changer. Certaines marques réussissent mieux avec « le même vous, un peu mieux accompagné » ou en misant sur les petites habitudes. Un questionnaire avec tirage au sort (« Quelle petite chose voulez-vous faire plus souvent cette année ? ») vous donne de vraies réponses pour nourrir vos contenus, et paraît plus bienveillant qu’une vente forcée.
6. Une promotion de janvier avec un jeu
Plutôt que la même remise pour tout le monde, laissez les gens jouer pour la gagner. Une roue de la fortune ou un jeu à gratter mêlant remises, livraison offerte et quelques gros lots donne un air neuf à la promotion. Utilisez des codes uniques à usage unique du générateur de codes de réduction gratuit, et vérifiez si un lot ferait le même travail pour moins cher avec le calculateur remise ou lot.
7. Le compte à rebours du réveillon
Le 31 décembre, les gens ont leur téléphone en main toute la journée. Un jeu de compte à rebours, comme une machine à sous ou un nombre chanceux avec des lots qui se débloquent à minuit, fonctionne bien sur les réseaux sociaux et par SMS. Il convient aux marques de boissons, d’alimentation, de fête et de mode. Si vos lots comprennent de l’alcool, vérifiez d’abord les règles locales sur la publicité pour l’alcool.
8. Dry January et habitudes plus douces
Les marques de boissons sans alcool, de thé, de café, de sport et de sommeil peuvent rejoindre le Dry January avec un vote de recettes ou un calendrier de conseils quotidiens. Un jeu de vote (« Quel cocktail sans alcool devons-nous ajouter à la gamme ? ») vous apporte à la fois des enseignements produits et des inscriptions.
9. Apprendre quelque chose de nouveau
Les marques d’éducation, de loisirs et de loisirs créatifs peuvent demander « Qu’aimeriez-vous apprendre cette année ? ». Un jeu devinez le mot ou un court quiz de compétences rend la question ludique, et les réponses vous disent quels cours ou produits mettre en avant en février.
10. Un nouveau départ pour la maison
Les marques de mobilier, de décoration et de bricolage peuvent surfer sur l’envie de trier et de réorganiser en janvier. Un duel de produits entre deux styles (« Nordique apaisant ou vintage chaleureux ? ») montre quelle tendance plaît à vos clients, et un tirage au sort pour relooker une pièce donne un but à la campagne. Jacobsen Møbler montre ce qu’un plan sur toute l’année peut apporter : son club de fidélité est passé de 25 000 à environ 120 000 membres.
Des lots qui collent au nouveau départ
Les lots fonctionnent mieux quand ils correspondent à la résolution. Pensez à un abonnement de trois mois à la salle de sport, une séance avec un coach, un kit de démarrage, un cours, un bon pour relooker son intérieur ou une année d’un produit utilisé tous les jours. Pour les jeux à gain instantané, fixez le nombre de lots et les chances avec le calculateur de probabilités de gain gratuit. Découvrez la gestion des lots et des gagnants dans Scratcher.
Inscriptions et consentement
Une campagne du Nouvel An touche souvent des personnes qui ne vous connaissent pas encore. Ne demandez que les champs nécessaires, ajoutez une case de consentement claire, non cochée par défaut, et expliquez ce que les gens recevront. Le générateur de texte de consentement gratuit vous aide à la rédiger. Envoyez les réponses des quiz et des tests vers votre outil d’e-mailing ou votre CRM, pour que le premier e-mail rebondisse sur l’objectif choisi. Notre guide sur le parcours d’e-mails de bienvenue après une inscription par le jeu montre comment faire.
Si vous organisez un tirage au sort, rédigez un règlement clair. Le générateur de règlement de jeu concours gratuit est un bon point de départ, et notre guide pour organiser un jeu concours en ligne couvre le reste.
Ce qu’il faut mesurer
| Indicateur | Ce qu’il vous apprend |
|---|---|
| Nouveaux inscrits et taux de consentement | De combien la campagne a fait grandir votre liste |
| Réponses par profil ou objectif | Ce que votre public veut cette année |
| Visites répétées (calendriers, défis) | Si l’engagement tient après la première semaine |
| Utilisation des codes et commandes | Si la campagne a généré des ventes |
| Activité en février | Si les nouveaux abonnés restent après janvier |
Taguez vos liens avec le générateur d’UTM gratuit et voyez à quelle vitesse votre liste pourrait grandir avec le calculateur de croissance de liste e-mail.
FAQ
Quand faut-il lancer les campagnes du Nouvel An ?
Planifiez en novembre et construisez début décembre, avant le rush de Noël. Lancez en douceur entre Noël et le jour de l’An, puis passez à la vitesse supérieure le 1er janvier.
Quelle bonne promotion pour le Nouvel An si je ne veux pas faire de remise ?
Un tirage au sort, un défi avec classement ou un quiz qui donne un plan personnalisé. Ils recueillent des inscriptions et des enseignements sans baisser vos prix pour tout le monde.
Comment éviter le cliché « nouvelle année, nouveau vous » ?
Misez sur de petites étapes réalistes et sur l’aide au choix, plutôt que de dire aux gens de changer. Leur demander ce qu’ils veulent, par un questionnaire ou un vote, garde aussi un ton sympathique.
Le marketing du Nouvel An fonctionne-t-il en B2B ?
Oui. Janvier est le moment où beaucoup d’équipes fixent budgets et objectifs. Un court quiz ou une auto-évaluation (« Votre équipe est-elle prête pour 2027 ? ») donne un résultat utile et un lead qualifié.
Commencez l’année avec une campagne
Choisissez une idée qui correspond à votre public et construisez-la en décembre, pour qu’elle soit prête le 1er janvier. Partez de l’un de nos 150+ modèles et laissez Rex, notre assistant IA, la concevoir aux couleurs de votre marque et rédiger les textes. Commencez votre essai gratuit de 14 jours, ou réservez un rendez-vous si vous souhaitez de l’aide pour préparer votre mois de janvier.
