Jeux de pronostic : comment les marques utilisent le « Pronostic » autour du sport

Avant un grand match, chacun a son avis. « 2-1 pour nous. » « Ce sera un match nul. » « On va perdre de trois buts. » Un jeu de pronostic transforme cet avis en campagne : les fans devinent le résultat, laissent leur e-mail et reviennent après le coup de sifflet final pour voir s’ils avaient raison.

C’est l’un des moyens les plus simples pour un club, un sponsor ou une marque de faire partie d’un moment qui compte déjà pour les gens. Dans ce guide, nous voyons comment fonctionne un jeu de pronostic, qui peut l’utiliser, comment le lancer pour un match ou pour tout un tournoi, et quelles données vous en tirez.

Ce qu’est un jeu de pronostic

Un jeu de pronostic demande aux gens de deviner l’issue d’un événement avant qu’il ait lieu. Dans le sport, il s’agit généralement du score final d’un match.

Dans Scratcher, c’est le format Pronostic. Voici comment il fonctionne :

1. Vous ajoutez les matchs et les deux équipes de chacun, par exemple deux équipes de football ou de handball.
2. Les participants ouvrent la campagne, remplissent un court formulaire d’inscription et saisissent leur pronostic, par exemple 2-1.
3. Les pronostics se ferment à une échéance que vous fixez, pour tous les matchs à la fois ou match par match, afin que personne ne puisse pronostiquer après le coup d’envoi.
4. Après l’échéance, les participants voient une page de votre choix, par exemple « Merci d’avoir joué, résultats lundi ».
5. Une fois le match terminé, vous récompensez ceux qui avaient vu juste.

La grande différence avec une carte à gratter ou une roue, c’est l’attente. Un jeu de hasard est terminé en quelques secondes. Un pronostic vit jusqu’au coup de sifflet final. Les fans pensent à leur pronostic pendant le match, en parlent avec leurs amis et reviennent vérifier ensuite. Votre marque trouve ainsi sa place dans toute l’expérience, pas dans un seul clic.

Sponsors, clubs et marques hors sport

Clubs

Pour un club, un jeu de pronostic est un moyen de mieux connaître ses fans. Beaucoup de gens viennent au match, le regardent chez eux ou le suivent en ligne sans que le club sache jamais qui ils sont. Un court formulaire avant le pronostic change cela. Chaque joueur devient un fan que vous pouvez recontacter avec des offres de billets, des sorties de merchandising et des actualités.

Sponsors

Un logo sur les panneaux est difficile à mesurer. Un jeu de pronostic aux couleurs d’un sponsor offre aux partenaires de l’attention, des inscriptions et des chiffres qu’ils peuvent consulter. Le sponsor peut fournir le lot, et le jeu peut porter ses couleurs et son logo.

Aalborg Håndbold, qui évolue dans la première division danoise de handball, utilise des campagnes Scratcher pour offrir plus de valeur à ses partenaires or et principaux. Au début de chaque saison, l’équipe d’activation du club prépare des campagnes avec ces sponsors. Une campagne de sponsor avec un fabricant de cuisines a rassemblé environ 2 000 participants et contribué à développer la newsletter du club. Comme l’explique Chris Thiessen, du club : « Les données sont essentielles, car elles permettent aux clubs sportifs de démontrer la valeur qu’ils peuvent offrir aux sponsors. » Lisez le témoignage d’Aalborg Håndbold.

Si des sponsors sont impliqués, soyez clair dans le formulaire sur qui contactera les fans et pourquoi, et demandez des consentements distincts si le club et le sponsor souhaitent tous deux envoyer du marketing.

Marques hors sport

Inutile d’être un club pour organiser un concours de pronostics sportifs. Les grands tournois sont des moments dont tout le pays parle.

• Les marques de sport peuvent associer le jeu à un nouveau maillot ou à de nouvelles chaussures.
• Les bars sportifs peuvent offrir une tournée à tous ceux qui pronostiquent juste.
• Les marques d’alimentation et de boissons peuvent le lier à des produits de « soirée match ».
• Les distributeurs peuvent le lancer autour des ventes de téléviseurs et d’électronique avant un tournoi.
• Les médias peuvent l’utiliser pour développer leurs newsletters autour de leur couverture.

Hummel, par exemple, a utilisé le format Pronostic pour permettre aux fans de football de deviner le score d’un match.

Match unique ou classement sur tout un tournoi

Match unique

Un jeu sur un seul match se met en place rapidement et s’explique facilement : « Devinez le score du derby de dimanche et gagnez des maillots dédicacés. » Il fonctionne bien pour :

• Les derbys, les finales de coupe et les débuts de saison
• Le « match du mois » d’un sponsor
• Les événements ponctuels comme un match caritatif

Lancez-le quelques jours avant, rappelez-le le jour J et fermez-le au coup d’envoi.

Un tournoi ou une saison entière

Pour un tournoi ou une saison complète, ajoutez un classement. Les joueurs cumulent alors des points sur l’ensemble des matchs. Par défaut, ils obtiennent 3 points pour le bon résultat et 1 point pour le bon vainqueur ou un match nul. Le classement montre qui est en tête, et vous récompensez les meilleurs pronostiqueurs à la fin.

Une seule visite devient ainsi de nombreuses visites. Les fans reviennent à chaque journée de match pour faire de nouveaux pronostics et voir leur classement. Quelques idées :

• Défi de la phase de groupes : pronostiquer chaque match d’un groupe, avec des lots pour ceux qui totalisent le plus de points.
• Journée hebdomadaire : une nouvelle série de matchs chaque semaine pendant la saison.
• Dernier carré : pronostiquer les demi-finales et la finale, avec des billets pour les meilleurs pronostiqueurs.
• Duel entre bureaux ou clubs de supporters : invitez des collègues ou des clubs de fans à s’affronter.

Le classement est un format spécial, inclus dans Professional ou disponible en option.

Lots et visites récurrentes

Des lots que les fans adorent

Les fans accordent souvent de la valeur à des choses que l’argent ne peut pas facilement acheter :

• Maillots et ballons dédicacés
• Billets de match et abonnements
• Rencontres avec les joueurs
• Un produit d’un sponsor, remis par le club
• Codes de réduction merchandising pour tous les participants

Vous pouvez récompenser tous ceux qui ont pronostiqué juste, ou tirer au sort les gagnants parmi eux. Pour un jeu sur toute une saison, envisagez un petit lot pour le gagnant de chaque journée et un grand lot pour le vainqueur général. Découvrez le fonctionnement des lots et tirages au sort dans Scratcher.

Faites revenir les gens

Un jeu de pronostic a une raison de revenir intégrée : le résultat. Exploitez-la.

• Après le match, envoyez un court e-mail ou SMS avec la bonne réponse, les gagnants et un lien vers le prochain pronostic.
• Le jour du match, affichez un QR code sur le grand écran ou sur des affiches pour que les fans présents dans l’enceinte jouent sur leur téléphone en quelques secondes. Aalborg Håndbold a utilisé les écrans de la salle pour un quiz le jour du match pendant Pâques : environ 1 000 des 5 000 fans présents ont participé, soit un taux de conversion de 28 % entre fans intéressés et participants.
• En ligne, partagez le jeu dans votre newsletter, sur les réseaux sociaux et en pop-up sur votre site dans les jours précédents.
• Entre les matchs, gardez le classement vivant en partageant les meilleurs fans du moment.

Les données que vous pouvez collecter

Un jeu de pronostic est un moyen naturel de développer votre liste, car les gens doivent laisser leurs coordonnées pour être contactés s’ils gagnent. Gardez le formulaire court et ne demandez que ce que vous utiliserez. Champs habituels :

• Nom et e-mail, pour pouvoir contacter les gagnants.
• Consentement à la newsletter, rédigé avec vos propres mots, plus un consentement distinct pour le sponsor si nécessaire.
• Numéro de téléphone, si vous prévoyez d’envoyer le résultat par SMS.
• Une ou deux questions supplémentaires, comme le joueur préféré, abonné ou non (oui/non) ou la ville depuis laquelle ils suivent l’équipe.

Le pronostic lui-même est aussi une donnée. Au fil d’une saison, vous voyez qui joue chaque semaine et qui ne participe qu’aux grands matchs. Cela vous aide à distinguer vos fans les plus fidèles des occasionnels.

Les inscriptions peuvent aller directement dans votre outil d’e-mailing ou votre CRM grâce aux intégrations de Scratcher, à Zapier, aux webhooks ou à l’API, et vous pouvez suivre les visites et les joueurs par canal quasiment en temps réel.

Exemples : handball et football

Journée de handball. Un club met en place un pronostic pour le match à domicile de samedi, sponsorisé par une entreprise locale. Un QR code s’affiche sur le grand écran pendant l’échauffement et sur les affiches à l’entrée. Les pronostics se ferment au coup d’envoi. Lundi, chacun reçoit un e-mail avec le résultat, le gagnant et un lien vers le jeu de la semaine suivante.

Tournoi de football. Un distributeur d’articles de sport organise un jeu de pronostic du score pour chaque match de la phase de groupes d’un tournoi. Les fans s’inscrivent une fois et pronostiquent chaque journée. Le classement attribue des points pour les bons résultats et les bons vainqueurs, et les meilleurs fans gagnent un nouveau maillot. Tous les inscrits reçoivent un code de réduction pour la boutique.

Jour de derby. Un bar sportif organise un pronostic sur un seul match pour la plus grosse rencontre de la saison. Tous ceux qui pronostiquent juste reçoivent une boisson offerte, et le bar collecte des e-mails pour sa newsletter d’événements.

Pour plus d’idées tout au long de la saison, lisez notre guide des moments clés pour lancer des campagnes dans le sport, ou découvrez tout ce que nous proposons pour les clubs et sponsors.

Checklist rapide

• Matchs et équipes ajoutés, avec une échéance claire au coup d’envoi
• Lot affiché sur la page d’accueil, avec des conditions claires
• Court formulaire avec votre propre texte de consentement
• Classement activé si le jeu court sur plusieurs matchs
• QR code prêt pour l’enceinte, les affiches ou la retransmission télé
• E-mail ou SMS de suivi prévu après le match

Lancez votre jeu de pronostic

Le prochain grand match est déjà au calendrier, et vos fans ont déjà un avis dessus. Commencez un essai gratuit de 14 jours et créez votre premier jeu Pronostic, ou réservez un rendez-vous et nous vous aiderons à planifier une saison complète avec vos sponsors.