Événements sportifs 2027 et 2028 : dates et idées de campagne pour les marques

Parmi les grands événements sportifs de 2027 et 2028 figurent le Championnat du monde masculin de handball de l’IHF en Allemagne (janvier 2027), la Coupe du monde féminine de la FIFA au Brésil (juin à juillet 2027), la Coupe du monde de rugby en Australie et la Coupe du monde masculine de cricket de l’ICC en Afrique australe (toutes deux à l’automne 2027), l’UEFA EURO 2028 au Royaume-Uni et en Irlande (juin à juillet 2028) et les Jeux olympiques et paralympiques d’été à Los Angeles (juillet à août 2028). Les meilleures campagnes autour de ces événements sont les jeux de pronostics, les quiz quotidiens et les jeux d’adresse avec classement. Sauf si vous êtes sponsor officiel, utilisez des termes génériques et aucun nom, logo ou signe officiel.

Les grands tournois font partie des rares moments où des millions de personnes s’intéressent à la même chose au même moment. Pour les marques, c’est l’occasion de donner aux fans quelque chose à faire entre les matchs, et de recueillir inscriptions et consentements quand l’attention est à son comble. Ce guide vous donne les dates et pays hôtes vérifiés, ce qu’il faut savoir sur l’ambush marketing, et dix idées de campagne avec le bon format et le bon canal pour chacune.

Les grands événements sportifs de 2027 et 2028

Il n’y a pas de Jeux olympiques d’hiver sur cette période : ils ont eu lieu en 2026 et les prochains auront lieu en 2030. Pour des idées autour de la finale du football américain, consultez nos idées de campagne pour le Super Bowl. Ajoutez vos propres championnats nationaux, finales de coupe et derbys locaux, qui comptent souvent plus pour vos clients qu’un événement mondial. Notre calendrier marketing gratuit vous aide à les planifier, et notre guide des moments clés pour les campagnes sportives couvre la saison autour de ces temps forts.

Les fuseaux horaires changent tout

Les matchs au Brésil ont lieu en soirée ou la nuit à l’heure européenne. Les matchs du soir en Australie tombent le matin en Europe, alors qu’ils sont en prime time en Australie, en Nouvelle-Zélande et dans une grande partie de l’Asie. Beaucoup de sessions du soir des Jeux de Los Angeles auront lieu en pleine nuit en Europe. Calez vos heures limites de pronostics quotidiens et vos e-mails sur le moment où votre public regarde vraiment, pas sur le calendrier du pays hôte.

Ambush marketing : ce que les non-sponsors doivent savoir

Les sponsors officiels paient cher le droit d’utiliser les noms, logos et autres signes des événements, et les organisateurs protègent ces droits avec vigueur. On parle d’« ambush marketing » (marketing d’embuscade) quand une marque cherche à s’associer à un événement sans en être sponsor. Une partie de ces pratiques est illégale, et le reste peut tout de même entraîner des plaintes et des retraits.

Certaines règles sont inscrites dans la loi :

• En Écosse, l’UEFA European Championship (Scotland) Act 2026 interdit la publicité et le commerce extérieur non autorisés dans des zones désignées autour de l’EURO 2028, avec des sanctions en cas d’infraction.
• Aux États-Unis, la loi fédérale donne au Comité olympique et paralympique américain des droits exclusifs sur des mots comme « Olympic » et « Paralympic » et sur les symboles olympiques, et lui permet de poursuivre toute utilisation commerciale non autorisée.

Les autres pays hôtes ont leurs propres règles, et les organisateurs publient des lignes directrices de protection de la marque pour chaque événement. Lisez-les avant de planifier.

Conseils pratiques pour les marques qui ne sont pas partenaires officiels :

• Utilisez des termes génériques. « L’été du football », « le grand tournoi », « l’automne du rugby », « l’été du sport ». Évitez les noms officiels des événements, les années associées à des mots de l’événement et les slogans qui rappellent les slogans officiels.
• Aucun signe officiel. Ni logos, ni mascottes, ni trophées, ni emblèmes officiels, ni typographies, ni imitations.
• Ne suggérez jamais de partenariat. N’utilisez pas de mots comme « officiel » et ne laissez pas entendre que vous êtes lié à l’organisateur, à une équipe ou à une fédération.
• Prudence avec les billets comme lots. Les conditions des billets peuvent limiter leur revente et leur utilisation dans des promotions. Vérifiez-les avant de promettre des billets.
• Célébrez vos propres fans et votre sport. Les pronostics de vos clients, votre club local, vos propres athlètes ou ambassadeurs sont un terrain sûr.

En cas de doute, vérifiez avec votre avocat. C’est un domaine où une courte relecture juridique avant le lancement vaut vraiment la peine.

10 idées de campagne pour les tournois de 2027 et 2028

1. Un jeu de pronostics match par match

Laissez les gens pronostiquer le résultat de chaque match avec le format Pronostics, clôturez les pronostics au coup d’envoi, et attribuez des points pour les bons résultats et les scores exacts. Un classement les fait revenir pendant tout le tournoi. Lisez notre guide complet des jeux de pronostics.

2. Un quiz quotidien pendant le tournoi

Un calendrier de campagne avec une case par jour de match, chacune contenant un court quiz sur le sport, le pays hôte ou les matchs de la veille. Les gens reviennent chaque jour, et vous pouvez organiser un tirage au sort quotidien plus un gros lot à la fin. Les formats calendrier nécessitent l’offre Professional.

3. Un jeu d’adresse de penalty ou de tir

Un jeu hit the target façon séance de tirs au but, transformation au rugby ou tir au handball, avec les meilleurs scores dans un classement. Les lots attribués à l’adresse évitent beaucoup des règles qui s’appliquent aux jeux de hasard et aux mécaniques proches du pari. Lisez notre guide des classements et jeux d’adresse.

4. Choisissez votre vainqueur avant les phases finales

Avant les phases à élimination directe, demandez aux gens de désigner le vainqueur du tournoi et le meilleur buteur. Tous ceux qui ont vu juste participent à un tirage au sort à la fin. C’est un moyen simple de recueillir des inscriptions tôt et de donner aux gens une raison d’ouvrir vos e-mails jusqu’à la finale.

5. Le vote pour l’homme ou la femme du match

Un jeu de vote après chaque match, où les fans désignent le meilleur joueur ou le meilleur moment, fonctionne bien sur les réseaux sociaux et dans les newsletters. N’utilisez les noms des joueurs que de façon factuelle et éditoriale, et n’utilisez pas leurs images sans droits.

6. Des QR codes pour les soirées match dans les bars, magasins et bureaux

Placez des QR codes sur les écrans, les tables et les affiches là où les gens regardent ensemble, créés avec notre générateur de QR code gratuit. Une carte à gratter à la mi-temps avec un code pour la prochaine visite génère des visites de retour. Pour en savoir plus, découvrez le QR code en magasin.

7. L’activation des sponsors pour les clubs et fédérations

Les clubs et fédérations nationales peuvent offrir de la visibilité à leurs propres sponsors avec des quiz et jeux à leurs couleurs autour des tournois auxquels participent leurs joueurs. Le club de handball danois Aalborg Håndbold organise des quiz les jours de match sur les écrans de la salle pour apporter de la valeur à ses sponsors, avec 1 000 participants au quiz les jours de match. Lisez notre guide de la gamification pour les événements sportifs.

8. Un jeu de tournoi en entreprise pour le B2B

Un jeu de pronostics gratuit pour vos clients et partenaires, avec un classement par entreprise, est un point de contact B2B convivial pendant un tournoi d’été. Gardez une participation gratuite et évitez tout ce qui ressemble à une cagnotte de bureau payante.

9. Un quiz « découvrez le sport » pour les nouveaux fans

Beaucoup de gens ne suivent un sport que pendant un grand tournoi : le rugby, le cricket ou le handball peuvent être nouveaux pour eux. Un quiz ou un quiz vidéo qui explique les règles de base accueille les nouveaux venus, et il est particulièrement utile pour les marques dans les pays où ce sport n’est pas grand public.

10. Le football féminin et le sport paralympique

La Coupe du monde féminine de la FIFA et les Jeux paralympiques méritent leurs propres campagnes, pas une note de bas de page. Un quiz sur les exploits des joueuses et athlètes, ou un vote pour le meilleur moment, montre que vous suivez ce sport sérieusement. Ne mettez des athlètes en avant qu’avec leur autorisation.

Des lots adaptés aux tournois sportifs

• Un téléviseur, un vidéoprojecteur ou une enceinte pour les jours de match
• De l’équipement sportif de votre propre gamme (pas de produits d’équipe sans licence)
• Un kit soirée match avec nourriture et boissons
• Des expériences avec votre propre club ou vos ambassadeurs
• Une remise pour tous les participants, envoyée après la finale

Utilisez notre calculateur de probabilités de gain si vous combinez lots instantanés et tirage final, et le générateur de règlement de jeu concours pour rédiger le règlement.

Inscriptions, consentement et règles locales

• Demandez une adresse e-mail ou un numéro de téléphone pour participer et pour communiquer leur score aux joueurs. Une participation par adresse e-mail ou numéro de téléphone garantit un jeu de pronostics équitable, et Scratcher bloque aussi les adresses e-mail jetables.
• Faites du consentement à la newsletter une case séparée et non cochée. Notre générateur de texte de consentement vous aide à la formuler.
• Gardez une participation gratuite, sans achat ni mise. Les jeux de pronostics peuvent se rapprocher du pari, et les règles sur les opérations promotionnelles et les jeux d’argent varient selon les pays. Vérifiez les règles locales avant le lancement, et pour la France vérifiez-les avec un avocat.
• Pour les marques de jeux en ligne (iGaming), des règles spécifiques sur la publicité des jeux d’argent s’appliquent.

Pour les bases, lisez notre guide pour organiser un jeu concours en ligne et notre article sur les jeux concours et le RGPD.

Ce qu’il faut mesurer

• Les inscriptions et le taux d’opt-in
• Le taux de retour : combien de personnes ont joué plus d’un jour de match
• L’activité du classement et les partages
• Les ouvertures d’e-mails pendant le tournoi comparées aux semaines normales
• Les ventes ou l’utilisation des codes les jours de match et après la finale

FAQ

Quels sont les plus grands événements sportifs de 2027 ?

Le Championnat du monde masculin de handball de l’IHF en Allemagne (13 au 31 janvier), la Coupe du monde féminine de la FIFA au Brésil (24 juin au 25 juillet), la Coupe du monde masculine de rugby en Australie (1er octobre au 13 novembre) et la Coupe du monde masculine de cricket de l’ICC en Afrique du Sud, au Zimbabwe et en Namibie (2 octobre au 21 novembre).

Quels sont les plus grands événements sportifs de 2028 ?

L’UEFA EURO 2028 en Angleterre, en République d’Irlande, en Écosse et au pays de Galles (9 juin au 9 juillet), et les Jeux olympiques (14 au 30 juillet) et paralympiques (15 au 27 août) à Los Angeles.

Puis-je mentionner la Coupe du monde ou les Jeux olympiques dans mon marketing si je ne suis pas sponsor ?

Les mentions factuelles ne sont pas la même chose qu’un usage promotionnel, et les règles varient selon les pays. Les noms, logos et autres signes des événements sont protégés, et certains pays ont des lois spécifiques pour les grands événements. Utilisez des termes génériques, aucun signe officiel et ne suggérez aucun partenariat, et vérifiez avec votre avocat.

Qu’est-ce que l’ambush marketing ?

C’est le fait pour une marque de s’associer à un événement sans en être sponsor officiel, par exemple en utilisant les noms, logos ou visuels de l’événement, ou en suggérant un partenariat. Selon le pays, cela peut enfreindre le droit des marques ou des lois propres à l’événement.

Quelle campagne fonctionne le mieux pendant un tournoi ?

Un jeu de pronostics match par match avec un classement maintient l’engagement pendant des semaines. Ajoutez un quiz quotidien pour varier, et un jeu d’adresse si vous voulez éviter les mécaniques fondées sur le hasard.

Préparez vos campagnes pour les tournois de 2027 et 2028

Les grands tournois ont des dates fixes : vous pouvez donc planifier des mois à l’avance. Découvrez tous nos formats de jeu, essayez-les avec un essai gratuit de 14 jours, ou réservez un rendez-vous pour préparer avec nous votre campagne de tournoi.

Cet article est une information générale, pas un conseil juridique.