Les meilleures idées de campagne pour le Super Bowl permettent aux gens de jouer avec le match au lieu de simplement regarder des publicités : un jeu gratuit de pronostic du score final, un quiz à la mi-temps, un vote « notez les pubs » ou un jeu concours pour une soirée match. Elles fonctionnent pour toute marque qui a des fans de football américain, et elles recueillent inscriptions et consentements avant le coup d’envoi. Comme le nom de l’événement est une marque protégée, la plupart des marques non partenaires parlent plutôt du « grand match » (the big game), et vous devez vérifier les règles locales avant d’ajouter quoi que ce soit qui ressemble à un pari.
Le Super Bowl est la finale de la saison de football américain et l’une des retransmissions les plus regardées de l’année aux États-Unis. Il a aussi un public croissant en Europe, en Amérique latine et ailleurs, même s’il se joue en pleine nuit à l’heure européenne. Ce guide couvre les dates, les règles à connaître sur le nom et les mécaniques proches du pari, un planning et dix idées de campagne avec le bon format et le bon canal pour chacune.
Quand a lieu le Super Bowl en 2027 et 2028 ?
Le match se joue un dimanche, début ou mi-février.
| Année | Date | Lieu |
|---|---|---|
| 2027 | Dimanche 14 février 2027 | SoFi Stadium, Inglewood (région de Los Angeles), selon le comité d’organisation de Los Angeles |
| 2028 | Février 2028, attendu le dimanche 13 février | Mercedes-Benz Stadium, Atlanta, comme annoncé par la NFL |
Notez que le match de 2027 tombe le jour de la Saint-Valentin. C’est un cadeau pour les campagnes créatives (« soirée match ou soirée en amoureux ? »), mais cela signifie aussi que deux grands moments se disputent le même week-end. Consultez notre guide du marketing de la Saint-Valentin si vous préparez les deux.
Le coup d’envoi a lieu en soirée aux États-Unis, soit en pleine nuit en Europe. Pour le public européen, la semaine qui précède et le lundi matin qui suit comptent plus que le match lui-même. Pour les autres grands tournois des deux prochaines années, consultez notre panorama des événements sportifs de 2027 et 2028.
Le nom et les règles : ce qu’il faut vérifier d’abord
Utilisez des termes génériques comme « le grand match »
« Super Bowl » est une marque déposée, et la ligue est connue pour la protéger. Les promotions qui utilisent le nom, les noms des équipes ou les logos pour suggérer un lien peuvent poser des problèmes juridiques. C’est pourquoi tant d’annonceurs non partenaires disent « the big game », « le grand match », « jour de match » ou « la finale du football américain ». Une note d’un cabinet d’avocats, Wiley, le résume : les usages informatifs peuvent être acceptables, les usages promotionnels ne le sont généralement pas.
En pratique, pour une marque qui n’est pas partenaire officiel :
- Donnez à votre campagne un nom comme « Pronostics du grand match » ou « Quiz du jour de match », pas le nom de l’événement.
- N’utilisez pas les logos de la ligue ou des équipes, le trophée ni les visuels officiels.
- Ne dites pas et ne suggérez pas que vous êtes partenaire officiel.
- Les règles sur les marques varient selon les pays. En cas de doute, vérifiez avec votre avocat.
Prudence avec tout ce qui ressemble à un pari
Les jeux de pronostics, les « squares » et les concours de pronostics par équipe sont populaires autour du match, et beaucoup sont proches du pari. Un jeu de pronostics gratuit où le lot revient à ceux qui devinent juste n’a rien à voir avec une cagnotte où l’on paie pour participer. Les règles sur les jeux d’argent, les tirages au sort et les mécaniques proches des paris sportifs varient selon les pays et, aux États-Unis, selon les États. Gardez votre campagne gratuite, sans achat ni mise, et vérifiez les règles locales avant le lancement, surtout si vous voulez offrir des lots en argent ou lier la participation à un achat. Pour la France, vérifiez les règles avec un avocat.
Pour les marques de jeux en ligne (iGaming), des règles spécifiques sur la publicité des jeux d’argent s’appliquent sur la plupart des marchés.
Planning
| Quand | Quoi faire |
|---|---|
| 6 semaines avant | Choisissez la mécanique, les lots et les marchés. Vérifiez les termes utilisés et les règles locales. |
| 4 semaines avant | Créez la campagne, rédigez les questions ou les pronostics, configurez le consentement et le règlement. |
| 2 semaines avant | Testez sur mobile. Planifiez la promotion par newsletter, réseaux sociaux et en magasin. |
| Semaine du match | Lancez ou accélérez. La plupart des gens décident de leurs plans pour le jour du match dans les derniers jours. |
| Jour du match | Clôturez les pronostics avant le coup d’envoi. Proposez des éléments en direct pendant les pauses si vous avez un public en direct. |
| Lundi suivant | Dévoilez les résultats, annoncez les gagnants, envoyez l’offre de relance. |
10 idées de campagne pour le Super Bowl
1. Un jeu de pronostic du score final
La mécanique la plus naturelle : les gens devinent le score final, et tous ceux qui trouvent juste (ou s’en approchent le plus) participent à un tirage au sort. Le format Pronostics est fait pour cela. Clôturez les participations avant le coup d’envoi et ajoutez une question subsidiaire, comme le nombre total de points marqués. Lisez notre guide complet des jeux de pronostics.
2. Des pronostics sur le spectacle autour du match
Au-delà du score, les fans adorent pronostiquer des détails : quelle équipe marque en premier, la première chanson du show de la mi-temps, la couleur de la boisson versée sur l’entraîneur vainqueur. Utilisez un court quiz dont chaque réponse est vérifiée après le match. Restez léger et évitez tout ce qui dépend de la blessure ou de la malchance d’un joueur.
3. Le vote « notez les pubs »
Pour beaucoup de téléspectateurs, les publicités font la moitié du plaisir. Laissez votre public noter les spots de l’année dans un jeu de notation ou un jeu de vote le lundi matin, avec un tirage au sort parmi tous les participants. Cela fonctionne aussi pour le public européen, qui regarde les pubs le lundi plutôt qu’en direct la nuit.
4. Le duel des snacks
Ailes de poulet ou nachos ? Classique ou épicé ? Un duel de produits permet de voter entre vos produits, et le résultat vous dit quels articles mettre en avant la semaine suivante. Cela convient aux marques alimentaires et de boissons, aux supermarchés et aux services de livraison.
5. Un jeu concours pour gagner un kit soirée match
Faites gagner tout ce qu’il faut pour une soirée match : snacks, boissons, une enceinte ou un écran. Organisez-le comme un tirage au sort avec une roue de la fortune pour des petits lots instantanés, comme une remise sur les articles de fête, et clôturez les participations quelques jours avant le match pour que les gagnants reçoivent leur kit à temps. Notre planificateur de publications de giveaway vous aide à planifier les publications.
6. Un quiz sur le football américain
Un quiz sur ce sport, son histoire et ses règles est sûr, amusant et instructif pour les nouveaux fans en Europe. Affichez de courtes explications après chaque réponse. Le club de handball danois Aalborg Håndbold organise des quiz les jours de match sur les écrans de la salle et a réuni 1 000 participants au quiz les jours de match. La même chose fonctionne sur les écrans d’un bar ou d’un événement de fans.
7. Un jeu d’adresse de field goal avec un classement
Transformez le moment du botteur en jeu hit the target, et affichez les meilleurs scores dans un classement. Les lots vont aux meilleurs scores, ce qui évite complètement la question du pari, et les joueurs reviennent pendant la semaine du match pour battre leur propre record.
8. Un jeu de numéro plutôt que des squares
Les squares sont une cagnotte où l’on achète une case sur une grille. Une alternative adaptée aux marques est un jeu gratuit de nombre chanceux : les joueurs choisissent un chiffre, et s’il correspond au dernier chiffre du score de l’équipe gagnante, ils participent au tirage au sort. Gratuit, sans achat, et vérifiez quand même les règles locales.
9. Des cartes à gratter par QR code dans les bars et restaurants
Les restaurants, bars et chaînes de pizzas peuvent placer des QR codes sur les tables, les menus et les boîtes. Les clients jouent à une carte à gratter et gagnent un code pour leur prochaine visite, valable pendant les semaines calmes qui suivent le match. Créez des codes uniques avec notre générateur de codes de réduction et le QR code avec le générateur de QR code gratuit.
10. Soirée match ou soirée en amoureux ? (2027 uniquement)
Avec le match de 2027 le jour de la Saint-Valentin, un test de personnalité qui demande « soirée match ou soirée en amoureux ? » et recommande des produits ou une offre spéciale pour chaque réponse est une façon amusante de profiter des deux moments sans choisir son camp.
Des lots adaptés au match
- Un kit soirée match avec snacks, boissons et accessoires
- Un nouveau téléviseur, un vidéoprojecteur ou une enceinte
- Des produits dérivés de votre propre marque (pas de produits d’équipe sans licence)
- La livraison de repas offerte le jour du match
- Une remise pour tous les participants, envoyée le lundi matin
Si vous prévoyez des lots en gain instantané, utilisez notre calculateur de probabilités de gain pour fixer les quantités et les probabilités.
Inscriptions et consentement
- Demandez une adresse e-mail ou un numéro de téléphone pour participer et pour prévenir les gagnants. Cela suffit à justifier la collecte des coordonnées.
- Faites du consentement à la newsletter une case séparée et non cochée.
- Utilisez notre générateur de texte de consentement pour le texte de la case et le générateur de règlement de jeu concours pour le règlement, y compris l’heure de clôture et le fuseau horaire.
- Une participation par adresse e-mail ou numéro de téléphone garantit un jeu de pronostics équitable. Scratcher s’en charge, avec en plus reCAPTCHA et le blocage des adresses e-mail jetables.
Pour les bases d’une campagne de ce type, lisez notre guide pour organiser un jeu concours en ligne.
Ce qu’il faut mesurer
- Les participations et le taux d’opt-in
- La part des participations dans les 48 dernières heures avant le coup d’envoi
- Les ouvertures et clics de l’e-mail des résultats du lundi
- L’utilisation des codes dans les semaines qui suivent le match
- Le nombre de nouveaux abonnés toujours actifs après un mois
FAQ
Puis-je utiliser le nom « Super Bowl » dans mon marketing ?
Le nom est une marque déposée, et l’utiliser dans une promotion peut entraîner des réclamations s’il suggère un lien. La plupart des marques sans partenariat officiel utilisent des termes génériques comme « le grand match » ou « jour de match ». Vérifiez avec votre avocat pour votre marché.
Les jeux de pronostics du Super Bowl sont-ils légaux ?
Un jeu de pronostics gratuit avec des lots est une opération promotionnelle courante, mais les règles sur les jeux d’argent et les opérations promotionnelles varient selon les pays et les États américains. Gardez une participation gratuite, sans achat ni mise, et vérifiez les règles locales, surtout pour les lots en argent ou les jeux qui ressemblent à des squares ou des cagnottes.
Quand a lieu le Super Bowl en 2027 ?
Le dimanche 14 février 2027, au SoFi Stadium dans la région de Los Angeles. C’est la première fois que le match tombe le jour de la Saint-Valentin.
Une campagne Super Bowl a-t-elle du sens hors des États-Unis ?
Oui, si votre public suit ce sport ou le spectacle qui l’entoure. En Europe, concentrez-vous sur la semaine qui précède et sur le lundi matin, quand les gens découvrent le résultat et les publicités.
Quel est le meilleur format de jeu pour le Super Bowl ?
Un pronostic du score final avec le format Pronostics pour l’engagement avant le coup d’envoi, un quiz pour les nouveaux fans, et un jeu d’adresse avec classement si vous voulez éviter toute mécanique proche du pari.
Préparez votre campagne du grand match
Une campagne de jour de match donne aux fans quelque chose à faire avant, pendant et après le match, et vous donne des inscriptions utilisables toute l’année. Découvrez tous nos formats de jeu, essayez-les avec un essai gratuit de 14 jours, ou réservez un rendez-vous pour discuter de votre idée.
Cet article est une information générale, pas un conseil juridique.
