L’amour est dans l’air. La Saint-Valentin est un moment chargé pour les marques qui cherchent à se démarquer et à capter l’attention. Ajouter du jeu, de la compétition et des récompenses à votre marketing est un moyen simple de créer une expérience dont vos clients se souviendront.
Le meilleur ? Les campagnes gamifiées s’adaptent à chaque étape du parcours client, pour que l’expérience reste cohérente du premier clic jusqu’au réachat. Que vous souhaitiez plus de trafic sur votre site, plus de ventes ou des clients plus fidèles, il existe un format adapté.
Conseils pour réussir
- Choisissez un jeu qui résonne : pensez à votre public cible et à vos objectifs marketing.
- Personnalisez : activez le milieu et le bas de votre tunnel avec des offres ciblées.
- Montrez un peu d’amour à vos clients fidèles : récompensez vos clients existants avec quelque chose qu’ils ne peuvent pas obtenir ailleurs.
Voici trois campagnes de la Saint-Valentin qui ont tout bien fait.
Juul’s Vin og Spiritus : roue de la fortune
Juul’s Vin og Spiritus est l’un des plus grands distributeurs nordiques de vins et spiritueux de qualité. Pour la Saint-Valentin, l’enseigne a utilisé un jeu de roue de la fortune pour célébrer l’amour et tester la chance de ses clients. Les visiteurs saisissaient leur nom et leur e-mail pour avoir la chance de faire tourner la roue et de gagner l’un des nombreux lots saisonniers.
Comme les joueurs voient leur résultat instantanément, ce format convertit très bien. Vous pouvez l’utiliser à n’importe quel moment de votre tunnel pour engager votre audience, mettre en avant des produits ou partager des offres spéciales.
- 1 546 visiteurs uniques : un fort intérêt de leur public cible.
- 962 participants uniques : un joueur n’est compté qu’une fois, quel que soit le nombre de fois où il joue.
- 62 % de taux de conversion : des visiteurs intéressés aux leads engagés.
Brogaarden : boîte mystère et pop-up
Brogaarden est une entreprise de nutrition animale forte de plus de 130 ans d’histoire. Pour la Saint-Valentin, elle a combiné deux formats : un pop-up de jeu sur sa page d’accueil qui menait les visiteurs vers un jeu de boîte mystère axé sur la génération de leads.
Dans la boîte mystère, les participants saisissent leurs coordonnées, choisissent une boîte et espèrent qu’elle contient un lot. Brogaarden proposait une carte cadeau de 80 € en lot principal et la livraison gratuite en lot de consolation. Chacun repart avec quelque chose, ce qui maintient un taux de conversion élevé.
- 1 354 visiteurs uniques : un fort intérêt de leur public cible.
- 783 participants uniques
- 58 % de taux de conversion : des visiteurs intéressés aux leads engagés.
Velkommen : roue de la fortune
Velkommen a utilisé la gamification pour témoigner de l’affection à ses clients de longue date. Pour les membres de son programme de fidélité, KlubVelkommen, le fournisseur d’énergie proposait un jeu de roue de la fortune avec participation à un tirage au sort pour les célèbres tourterelles Kay Bojesen.
Pour jouer, les membres indiquaient leur nom, leur e-mail et leur numéro de téléphone. Cela a permis à Velkommen de collecter de nouvelles données et de mettre à jour les fiches existantes, pour que les prochaines communications soient plus personnelles. C’est un bon exemple de gamification utilisée pour la fidélité client, et pas seulement pour l’acquisition.
- 941 visiteurs uniques : un fort intérêt de leur public cible.
- 584 participants uniques
- 62 % de taux de conversion : des visiteurs intéressés aux leads engagés.
Comment créer votre propre campagne de la Saint-Valentin
Les trois campagnes suivent la même recette simple, et vous pouvez mettre en place quelque chose de similaire dans Scratcher sans aucun code :
- Choisissez un format à résultat instantané. La roue de la fortune, la boîte mystère et la carte à gratter conviennent toutes aux courtes campagnes saisonnières.
- Ajoutez un design saisonnier. Des cœurs, des couleurs et des textes adaptés à l’occasion donnent au jeu un côté d’actualité.
- Choisissez des lots adaptés à votre public. Un lot principal plus un lot de consolation, comme la livraison gratuite, contente tout le monde.
- Faites-en la promotion là où se trouve déjà votre public. Un pop-up sur le site, une newsletter et des publications sociales suffisent généralement pour démarrer.
- Faites le suivi. Envoyez aux nouveaux leads une offre de la Saint-Valentin tant que l’intérêt est vif.
Pour plus d’idées, lisez notre guide pour créer une campagne interactive gagnante pour la Saint-Valentin ou découvrez comment Rito a joué pour gagner pendant sa saison de l’amour.
Pour commencer
La Saint-Valentin arrive vite. Parcourez nos modèles pour trouver un jeu saisonnier que vous pourrez lancer à temps.
