Le contenu interactif est un contenu avec lequel les gens font quelque chose, au lieu de simplement le lire ou le regarder. Ils répondent à une question, choisissent un favori, font tourner une roue ou ouvrent une porte, et le contenu réagit à leur action. Un quiz est un contenu interactif. Un article de blog ne l’est pas.
Dans ce guide, nous expliquons ce qu’est le contenu interactif, pourquoi il surpasse souvent le contenu statique, les 12 types de contenu interactif les plus utiles avec des exemples, et comment les choisir, les diffuser et les mesurer.
Qu’est-ce que le contenu interactif ?
Le contenu interactif demande une action et donne quelque chose en retour. Cette boucle simple fait toute la différence :
- Contenu statique : vous le publiez, les gens le consomment, et vous espérez qu’ils s’en souviendront.
- Contenu interactif : les gens participent, obtiennent un résultat personnel ou une récompense, et partagent souvent quelque chose d’eux-mêmes au passage.
Dans le marketing de contenu interactif, cette boucle est construite autour d’un objectif : inscriptions, données, ventes ou temps passé avec votre marque.
Pourquoi l’interactif surpasse le contenu statique
Tous les contenus n’ont pas besoin d’être interactifs. Mais quand vous voulez que les gens agissent, le contenu interactif présente des avantages évidents :
- Il retient l’attention plus longtemps. Les gens y passent des minutes, pas des secondes. Le test de personnalité « Quel est votre animal totem ? » de WWF Danemark a eu un temps d’engagement moyen de 2 minutes et 33 secondes.
- Il vous apporte des données. Chaque réponse, vote et choix vous apprend quelque chose sur la personne.
- Il transforme l’attention en inscriptions. Demander un e-mail après une minute de plaisir et une chance de gagner paraît équitable. Le demander avec un simple formulaire, non.
- Il fait revenir les gens. Un calendrier ou un jeu-concours hebdomadaire donne une raison de revenir.
- Il apprend sans faire la leçon. Un quiz donne envie de connaître la réponse.
Découvrez comment cela construit la préférence dans la durée sur notre page engagement de marque.
12 types de contenu interactif (avec exemples)
Scratcher propose plus de 40 formats interactifs. Voici 12 types qui couvrent la plupart des objectifs.
1. Les quiz
Des questions avec des bonnes et des mauvaises réponses, ou des réponses qui mènent à un résultat. Les quiz font découvrir vos produits tout en collectant des inscriptions. Continental a organisé un quiz quotidien dans un calendrier de Noël pour des revendeurs danois et obtenu un taux de conversion de 93 % entre visiteurs et participants.
2. Les quiz vidéo
Un quiz construit autour de vos propres vidéos. Les gens regardent, répondent et voient leur score. Comme ils veulent bien répondre, ils sont bien plus attentifs que lorsqu’ils font défiler une vidéo sans s’y arrêter.
3. Les tests de personnalité
Un quiz sans mauvaises réponses. Les réponses s’additionnent pour donner un résultat personnel, comme un profil, un personnage ou un produit adapté. Amusant à faire et amusant à partager.
4. Les conseillers produit
Un quiz de recommandation de produits. Les gens répondent à quelques questions et voient les produits qui leur conviennent. Zapp a utilisé un quiz sur les bornes de recharge pour aider les acheteurs de véhicules électriques à choisir un chargeur, et 10 % des participants sont passés à l’achat.
5. Les sondages
Une question, quelques réponses, et les gens voient immédiatement les résultats. Le moyen le plus rapide de savoir ce que pense votre audience.
6. Les questionnaires
Plusieurs questions, une à la fois, avec des images et des notes. Le questionnaire client que les gens ont vraiment envie de terminer. Le questionnaire produit de cinq questions de nemlig.com a obtenu un taux de réponse supérieur à 35 %.
7. Les jeux de vote
Les gens votent pour leur produit, design, idée ou nominé préféré. Parfait pour les récompenses, les décisions produit et les campagnes communautaires.
8. Les jeux de swipe, de notation et de duel
Des jeux de préférence rapides : swiper à droite ou à gauche sur des produits, donner une note d’un seul tap, ou choisir entre deux options tour après tour. Chaque choix est une donnée.
9. Les jeux de hasard
Cartes à gratter, roue de la fortune, boîtes mystère et machines à sous. Les gens voient tout de suite s’ils ont gagné. Le moyen le plus rapide de faire grandir une liste. La roue de la fortune de Fleggaard a réuni 34 000 participants uniques et 21 000 inscriptions à la newsletter.
10. Les jeux d’adresse et les classements
Memory, jeux d’attrape, puzzles et Visez la cible. Les gens jouent pour un meilleur score et reviennent pour le battre, surtout avec un classement.
11. Les calendriers interactifs
Calendriers de Noël, de l’Avent et de campagne avec un nouveau jeu ou un nouveau lot derrière chaque porte. Le calendrier de Noël de Toyota a vu 450 375 portes ouvertes.
12. Les jeux de pronostic
Les gens devinent le résultat d’un match avant la date limite, et un classement attribue des points pour le bon résultat. Idéal pour les sponsors sportifs et les grands tournois.
Choisir un type selon l’objectif
Partez de ce que vous voulez accomplir, puis choisissez le type :
- Faire grandir votre liste rapidement : jeux de hasard comme la carte à gratter ou la roue de la fortune.
- Savoir ce que veulent vos clients : tests de personnalité, conseillers produit, questionnaires et sondages.
- Vendre davantage : conseillers produit et jeux de hasard avec codes de réduction.
- Informer et construire la préférence : quiz et quiz vidéo.
- Faire revenir les gens : calendriers, classements et jeux-concours hebdomadaires.
- Engager les fans et les communautés : jeux de vote et jeux de pronostic.
Vous hésitez ? Commencez par un format simple et un objectif, puis testez autre chose lors de votre prochaine campagne.
Canaux de diffusion
Le contenu interactif ne fonctionne que si les gens le trouvent. Bonne nouvelle : une même campagne peut vivre à de nombreux endroits. Dans Scratcher, chaque format fonctionne comme landing page, comme pop-up et intégré sur votre site web :
- Pop-up de site web : affichez le jeu lorsque les visiteurs font défiler la page, patientent quelques secondes ou s’apprêtent à partir.
- Intégré dans une page : placez le jeu sur votre page d’accueil, une page produit ou un article de blog.
- Newsletter et SMS : donnez à vos abonnés quelque chose à jouer, pas seulement à lire.
- Réseaux sociaux : partagez le lien dans une publication organique, une story ou une publicité. Dansk Outlet a obtenu 13 000 participants grâce à un pop-up sur sa boutique en ligne et à une seule publication Facebook organique.
- QR codes : sur des affiches, des emballages, des tickets de caisse et lors d’événements. Les gens scannent et jouent sur leur propre téléphone.
Utilisez un lien distinct pour chaque canal, afin de voir lequel amène le plus de joueurs. Pour plus d’idées sur la planification multicanale, lisez comment optimiser votre stratégie de marketing interactif.
Mesurer le contenu interactif
Le contenu interactif est plus facile à mesurer que la plupart des contenus, car chaque action est comptabilisée. Suivez quelques chiffres adaptés à votre objectif :
- Visiteurs : combien de personnes ont vu la campagne.
- Participants : combien ont participé.
- Taux de conversion : la part des visiteurs qui ont participé et se sont inscrits.
- Inscriptions et consentements : combien ont dit oui pour être contactés.
- Temps d’engagement : combien de temps les gens y ont passé.
- Visites répétées : à quelle fréquence les gens sont revenus, notamment dans les calendriers.
- Réponses : ce que les gens vous ont dit dans les quiz, sondages et questionnaires.
- Ventes : utilisation des codes de réduction et chiffre d’affaires après la campagne.
Dans Scratcher, vous voyez les visites, les joueurs, les inscriptions et les gagnants quasiment en temps réel, ainsi que l’origine des participants. Vous pouvez télécharger un rapport en PDF ou envoyer les données vers vos outils. Notre article sur les KPI du marketing de gamification explique quels chiffres suivre pour chaque objectif.
FAQ
Quels sont des exemples de contenu interactif ?
Quiz, tests de personnalité, sondages, questionnaires, conseillers produit, jeux comme la carte à gratter et la roue de la fortune, calendriers, jeux de vote et jeux de pronostic.
Le contenu interactif est-il bon pour le SEO ?
Le contenu interactif peut retenir les internautes plus longtemps sur votre site et leur donner une raison de le partager et d’y faire un lien. La meilleure approche consiste à l’intégrer dans une page accompagnée d’un texte utile.
Ai-je besoin d’un développeur pour créer du contenu interactif ?
Non. Avec Scratcher, vous partez de l’un des 150+ modèles, ajoutez votre marque par glisser-déposer ou avec Rex, notre assistant IA, et publiez sans code.
Essayez le contenu interactif vous-même
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