L’été n’est pas fait que pour la plage et les barbecues. C’est aussi le bon moment pour les marques de renforcer l’engagement avec des campagnes ludiques et interactives. Des jours plus longs et des rythmes plus détendus laissent aux gens plus de temps pour faire défiler, explorer et jouer, ce qui explique pourquoi le marketing gamifié fonctionne si bien pendant les mois d’été.
Voici ce qui est tendance, et comment les marques transforment l’ambiance estivale en résultats business.
Les jeux d’attrape : parfaits pour le scroll estival
Un format se démarque en été : le Jeu d’attrape, ou « drop and catch ».
Ces jeux rapides et addictifs retiennent l’attention bien plus longtemps qu’un simple coup de pouce sur l’écran.
Comment ça marche :
- Les joueurs attrapent des objets de marque qui tombent avant la fin du temps imparti.
- Certains objets font gagner des points, d’autres en font perdre.
- Ajoutez un chronomètre et un classement pour créer l’urgence et donner envie de rejouer.
Pourquoi c’est parfait pour l’été :
- Des arrière-plans entièrement personnalisables, comme des scènes de barbecue, des festivals de musique ou des plages ensoleillées
- Des objets thématiques, comme des glaces, des lunettes de soleil ou des épices
- Des objets « récepteurs » personnalisés, comme des sacs de courses, des grills ou des paniers
- Des effets sonores, des niveaux de difficulté et un rythme que vous contrôlez
C’est ludique et compétitif, et cela convient aux jeux-concours, aux lancements de produits ou simplement pour garder les internautes plus longtemps sur votre site.
Comment les marques utilisent les jeux d’attrape en été
Toms : jeu d’attrape de l’été
Mécanique :
- Attrapez des sachets de bonbons dans un jeu d’attrape aux couleurs de la marque.
- Jouez une fois par jour de juin à août via le site de la campagne ou un QR code en magasin.
- Gagnants tirés au sort chaque jour (48 lots au total), plus une participation bonus au quiz pour un gros lot.
Pourquoi ça marche : c’est amusant, simple et rejouable. Idéal pour générer du trafic quotidien et récompenser les clients fidèles.
DAVA : Grill Adventure, attrapez et gagnez
Mécanique :
- Attrapez des produits DAVA, comme des sprays d’huile et des sachets d’épices, pour gagner des points.
- Évitez les nuages d’orage qui vous font perdre des points.
- Atteignez plus de 1 500 points pour participer à un tirage au sort hebdomadaire pour un lot grill premium.
Pourquoi ça marche : c’est fidèle à la marque, compétitif, et les clients reviennent chaque semaine.
Orkla : jeu d’attrape et billets de concert
Mécanique :
- Attrapez des objets pour tenter de gagner deux billets de concert pour voir Rasmus Seebach à Herning ou à Copenhague.
Pourquoi ça marche : un lot de grande valeur associé à un jeu simple et interactif. Idéal pour développer votre liste et créer de l’enthousiasme.
Les quiz : le booster de conversion discret de l’été
Avène : trouvez votre soin de peau idéal
Mécanique :
- Des questions rapides sur le type de peau, l’exposition au soleil et les besoins.
- Une logique dynamique qui associe chaque joueur aux bons produits.
- Des résultats instantanés avec images, descriptions et liens d’achat directs.
Pourquoi ça marche : il transforme un choix de produit déroutant en une expérience personnelle et engageante, et collecte au passage de précieuses données zero-party.
Un quiz de recommandation de produits convient à presque toutes les marques proposant une gamme à choisir. En savoir plus dans l’anatomie d’un format interactif de recommandation de produits.
Comment configurer votre jeu d’été
Une campagne d’été n’a pas besoin d’être compliquée. Voici une checklist simple pour en créer une dans Scratcher :
- Choisissez votre objectif. Nouvelles inscriptions, trafic quotidien ou découverte de produits ? Un jeu d’attrape convient à l’engagement et aux visites répétées. Un quiz convient à la découverte de produits.
- Habillez-le. Remplacez l’arrière-plan par un décor d’été et ajoutez des objets qui tombent en lien avec vos produits.
- Choisissez les bons lots. De petits lots quotidiens font revenir les gens. Un gros lot stimule les inscriptions.
- Définissez les règles. Fixez la fréquence de participation, ajoutez un seuil de points ou un classement, et prévoyez un optin marketing clair.
- Allez là où se trouve votre audience. Utilisez-le comme landing page, pop-up ou intégration sur votre propre site, et ajoutez un QR code pour le trafic en magasin.
- Assurez le suivi. Envoyez une offre de bienvenue aux nouveaux inscrits pendant que l’été bat encore son plein.
Prêt pour l’été ?
Les jeux d’attrape et les quiz produits sont faciles à lancer, amusants à jouer et idéaux pour développer votre liste pendant les mois d’été. Parcourez nos modèles pour trouver un jeu d’été que vous pourrez personnaliser en quelques minutes.
