Le White Day a lieu le 14 mars, un mois après la Saint-Valentin : au Japon et en Corée, on y offre un cadeau en retour à ceux qui nous ont offert quelque chose à la Saint-Valentin. Pour les marques, une journée de cadeaux devient donc deux. Les meilleures idées de campagne pour le White Day relient les deux dates : une inscription à la Saint-Valentin avec un rappel et un cadeau pour le White Day, un recommandeur de cadeaux en retour, une carte à gratter « merci » ou un quiz pour les couples. Commencez à préparer en janvier, avant la Saint-Valentin, pour recueillir des inscriptions pour les deux.
Si vous vendez à des clients au Japon ou en Corée, ou à des clients japonais et coréens où qu’ils soient, la Saint-Valentin fonctionne autrement que ce qu’attendent la plupart des marketeurs européens. Vous trouverez ci-dessous comment fonctionnent la Saint-Valentin et le White Day au Japon et en Corée, les dates 2027 et 2028, un planning et 10 idées de campagne avec le bon format de jeu pour chacune, ainsi que les lots, le consentement et les règles locales. Pour la version européenne du 14 février, consultez notre guide du marketing de la Saint-Valentin.
Comment fonctionnent la Saint-Valentin et le White Day au Japon et en Corée
La Saint-Valentin (14 février)
Au Japon, la Saint-Valentin est traditionnellement le jour où les femmes offrent du chocolat aux hommes. Il en existe plusieurs sortes :
- Honmei-choco : le chocolat pour un partenaire ou une personne aimée
- Giri-choco : le chocolat « d’obligation » pour les collègues et connaissances, une coutume qui recule dans beaucoup d’entreprises
- Tomo-choco : le chocolat échangé entre amis
- Le chocolat pour soi : une part croissante des acheteurs se font plaisir, comme l’a rapporté nippon.com
La Corée suit un modèle similaire, où les femmes offrent traditionnellement du chocolat le 14 février.
Le White Day (14 mars)
Le White Day est le « jour de la réponse ». Ceux qui ont reçu un cadeau à la Saint-Valentin offrent un cadeau en retour (okaeshi en japonais). Il est né au Japon : un confiseur de Fukuoka a promu les guimauves comme cadeau de retour le 14 mars 1977, et l’association nationale des confiseurs a lancé le White Day en 1978 (Wikipédia). Il s’est répandu en Corée, à Taïwan, en Chine et dans d’autres régions d’Asie de l’Est et du Sud-Est.
Les cadeaux classiques du White Day sont le chocolat blanc, les guimauves, les bonbons et les biscuits, mais les accessoires, cosmétiques, fleurs et expériences sont aussi courants. Au Japon, une idée répandue veut que le cadeau de retour vaille plus que l’original, parfois deux à trois fois plus (sanbai gaeshi). En Corée, les confiseries sont le cadeau classique, et les enseignes se sont tournées ces dernières années vers le vin, le parfum et les expériences.
Le Black Day (14 avril, Corée)
La Corée ajoute une troisième date. Le Black Day, les personnes qui n’ont rien reçu à la Saint-Valentin ni au White Day se retrouvent pour manger du jajangmyeon, des nouilles à la sauce de haricots noirs. C’est une fête légère, et des marques d’alimentation et de boissons s’y associent parfois.
Les choses évoluent
Les rôles changent, les cadeaux d’obligation reculent et de plus en plus de gens achètent pour leurs amis et pour eux-mêmes. Certaines marques japonaises ont repositionné le White Day comme un jour pour dire merci plutôt qu’une obligation. C’est utile pour les marketeurs : une campagne sur les remerciements et les petits plaisirs parle à plus de monde qu’une campagne réservée aux couples.
Quand a lieu le White Day en 2027 et 2028 ?
Les dates sont fixes, seul le jour de la semaine change.
| 2027 | 2028 | |
|---|---|---|
| Saint-Valentin | Dimanche 14 février | Lundi 14 février |
| White Day | Dimanche 14 mars | Mardi 14 mars |
| Black Day (Corée) | Mercredi 14 avril | Vendredi 14 avril |
Deux points à noter. La Saint-Valentin 2027 tombe pendant les 15 jours du Nouvel An lunaire, qui commence le 6 février 2027 (voir nos idées de campagne pour le Nouvel An chinois). Le White Day 2027 tombe un dimanche : prévoyez que les gens achètent dans les jours qui précèdent le week-end. Notre calendrier marketing gratuit affiche ces dates à côté de vos autres campagnes.
Planning
| Quand | Quoi faire |
|---|---|
| Début janvier | Préparez les deux dates comme une seule campagne. Choisissez l’objectif et l’idée principale de chacune. |
| Mi-janvier | Créez les jeux, rédigez les textes en japonais ou en coréen avec un locuteur natif, fixez les lots. |
| Fin janvier | Connectez votre outil e-mail ou votre CRM, testez le consentement et les e-mails de rappel. |
| 1er–14 février | Campagne de la Saint-Valentin en ligne. Demandez aux gens s’ils veulent un rappel pour le White Day. |
| 1er–14 mars | Campagne du White Day en ligne. Envoyez les rappels à toutes les personnes inscrites en février. |
| Après le 14 mars | Tirez les gagnants, relancez. En Corée, une publication pour le Black Day le 14 avril est facultative. |
10 idées de campagne pour le White Day
1. Inscrivez-vous à la Saint-Valentin, gagnez au White Day
Le principe : À la Saint-Valentin, les gens s’inscrivent pour recevoir un rappel avant le White Day et une chance de gagner le cadeau de retour. Le 1er mars, tout le monde reçoit le rappel et un jeu. Vous recueillez les inscriptions en février et vous vendez en mars.
Canal : Site web, réseaux sociaux et newsletter.
Format : Pré-inscription, puis une carte à gratter
2. Un recommandeur de cadeaux en retour
Le principe : Choisir un cadeau de retour, c’est difficile. Quelques questions (pour qui : partenaire, collègue, ami ; budget ; goûts) mènent à trois suggestions de votre gamme et à un code par e-mail.
Canal : Site web, moteurs de recherche et publicités sur les réseaux sociaux.
Format : Recommandeur de produits
3. Une carte à gratter « merci »
Le principe : Présentez le White Day comme un jour pour dire merci. Les joueurs grattent pour découvrir une douceur à garder ou à offrir. Cela inclut tout le monde, pas seulement les couples.
Canal : Newsletter et SMS.
Format : Carte à gratter
4. Une roue pour gagner une douceur
Le principe : Une roue avec des confiseries, un emballage cadeau, la livraison offerte et un gros lot. Un simple tour de roue fonctionne pour les journées de cadeaux : la boutique en ligne danoise de loisirs créatifs Rito a mené une campagne de roue de la fortune de cinq jours pour la Saint-Valentin qui a généré plus de 13 500 € de chiffre d’affaires.
Canal : Pop-up sur le site.
Format : Roue de la fortune
5. Quelle douceur êtes-vous ?
Le principe : Un test de personnalité où chaque résultat est une confiserie ou un chocolat de votre gamme. Les gens partagent leur résultat et reçoivent un code. Cela convient à la confiserie, aux cafés et à la beauté.
Canal : Réseaux sociaux.
Format : Test de personnalité
6. Un quiz pour les couples
Le principe : « Vous connaissez-vous vraiment ? » Les deux partenaires jouent, comparent leurs scores et participent au tirage d’un dîner ou d’un voyage. Prévoyez aussi une version entre amis.
Canal : Réseaux sociaux et site web.
Format : Quiz
7. Un concours photo de douceurs faites maison
Le principe : Faire soi-même chocolats et confiseries est une part populaire de la Saint-Valentin au Japon. Les gens publient une photo de leur création, et la communauté vote. Demandez dans votre règlement l’autorisation de réutiliser les photos.
Canal : Réseaux sociaux et site web.
Format : Concours photo
8. Faites-vous plaisir
Le principe : Une surprise cadeau pour ceux qui achètent pour eux-mêmes, avec un petit extra dans le colis. Elle reflète l’évolution des achats, sans que personne ne se sente exclu.
Canal : Site web et newsletter.
Format : Surprise cadeau
9. Un QR code sur la boîte cadeau
Le principe : Imprimez un QR code sur l’emballage ou la carte cadeau. La personne qui reçoit le cadeau le scanne, joue et s’inscrit. Vous touchez celui qui reçoit, pas seulement celui qui achète. Créez les codes avec notre générateur de QR code.
Canal : Emballages et magasins.
Format : Boîte mystère
10. Le Black Day pour les célibataires (Corée)
Le principe : Un jeu d’adresse ludique le 14 avril pour tous ceux qui n’ont pas reçu de cadeau, avec un repas ou une douceur comme lot quotidien pour le meilleur score. Restez chaleureux, pas moqueur.
Canal : Réseaux sociaux et application.
Format : Drop game avec un classement
Plus d’idées : essayez le générateur d’idées de jeux concours gratuit ou planifiez vos publications avec le planificateur de publications de giveaway.
Idées de lots
- Des confiseries, du chocolat ou un coffret de votre gamme
- Des accessoires, des cosmétiques ou de petits luxes, cadeaux de retour courants
- Un dîner ou une expérience pour deux, ou pour deux amis
- L’emballage cadeau et la livraison offerts avant le 14 mars
- Beaucoup de petits lots instantanés et un lot plus important au tirage au sort
Gain instantané ou tirage au sort ? Nous les comparons dans gain instantané ou tirage au sort. Fixez les quantités avec le calculateur de probabilités de gain.
Recueillir les inscriptions et le consentement
- Demandez avant le résultat. L’adresse e-mail ou le numéro de téléphone vient avant le tour de roue ou le grattage.
- Deux dates, un consentement. Si vous voulez écrire aux gens au sujet du White Day après la Saint-Valentin, dites-le dans le texte de consentement. Le générateur de texte de consentement vous aide à le formuler.
- Langue : Vous rédigez vous-même tous les textes de la campagne, vous pouvez donc la proposer en japonais ou en coréen. Faites-les rédiger ou relire par un locuteur natif.
- Fair-play : Une participation par adresse e-mail ou numéro de téléphone et les adresses jetables bloquées.
- Règlement : Le générateur de règlement de jeu concours vous donne un premier jet.
Vérifiez les règles locales
Le Japon limite les lots des opérations promotionnelles en vertu de la loi contre les primes injustifiées et les représentations trompeuses. Selon l’Agence de la consommation, dans un tirage au sort lié à un achat, chaque lot peut valoir au maximum 20 fois le montant de l’achat (pour les achats de moins de 5 000 ¥) ou 100 000 ¥ (pour les achats de 5 000 ¥ ou plus), et l’ensemble des lots au maximum 2 % des ventes attendues de l’opération. Les cadeaux remis à chaque acheteur ont leurs propres limites. La Corée a ses propres règles : vérifiez avec un avocat local avant le lancement, et pour l’Europe consultez notre article sur les jeux concours et le RGPD. Cet article est une information générale, pas un conseil juridique.
Ce qu’il faut mesurer
- Les inscriptions de février et combien rejouent en mars
- Le taux de conversion de la visite du jeu à l’inscription
- L’utilisation des codes et le chiffre d’affaires des deux semaines précédant chaque date
- Les nouveaux abonnés qui achètent aux deux dates
- Le coût par lead comparé à vos autres canaux
Balisez vos liens avec le générateur d’UTM et calculez le retour avec le calculateur de ROI de campagne.
FAQ
Qu’est-ce que le White Day ?
Le White Day a lieu le 14 mars, un mois après la Saint-Valentin. Au Japon et en Corée, ceux qui ont reçu un cadeau à la Saint-Valentin offrent un cadeau en retour. Il est né au Japon à la fin des années 1970.
Qui offre des cadeaux au White Day ?
Traditionnellement, les hommes offrent un cadeau de retour aux femmes qui leur ont offert du chocolat à la Saint-Valentin. Aujourd’hui, beaucoup échangent aussi des cadeaux avec leurs amis et collègues ou achètent pour eux-mêmes : un thème « merci » touche donc plus de monde.
Quels sont les cadeaux typiques du White Day ?
Le chocolat blanc, les guimauves, les bonbons et les biscuits sont les classiques. Les accessoires, cosmétiques, fleurs et expériences sont aussi courants.
Qu’est-ce que le Black Day en Corée ?
Le Black Day a lieu le 14 avril, un mois après le White Day. Les célibataires qui n’ont reçu aucun cadeau se retrouvent pour manger du jajangmyeon, des nouilles à la sauce de haricots noirs.
Quand faut-il commencer à préparer ?
Début janvier, pour que votre campagne du White Day puisse recueillir des inscriptions dès la Saint-Valentin.
Préparez les deux dates en même temps
Le White Day est la seconde moitié d’une campagne qui commence le 14 février, et au Japon il est suivi par la Golden Week au printemps. Notre guide du marketing de la Saint-Valentin couvre la première moitié.
Scratcher propose plus de 40 formats de jeu, plus de 150 modèles et Rex, un assistant IA qui crée le design d’une campagne à partir de votre site. Commencez votre essai gratuit de 14 jours (sans carte bancaire) ou réservez un rendez-vous et nous vous aiderons à préparer ensemble la Saint-Valentin et le White Day.
