Pour sa campagne de Noël, Red Barnet a misé sur le marketing gamifié afin de faire connaître sa mission.
À propos de Red Barnet
Red Barnet est la plus grande organisation de défense des droits des enfants du Danemark. Cette ONG compte plus de 2 000 bénévoles au Danemark, qui jouent un rôle important dans sa collecte nationale annuelle, où l’on dénombre généralement environ 10 000 collecteurs inscrits.
L’ONG a lancé un quiz de cinq questions axé sur son action internationale. Développé en collaboration par l’équipe créative interne de Red Barnet et l’équipe Scratcher, le quiz était hébergé sur la plateforme digitale de Red Barnet, avec des lots offerts par HUAWEI.
Résultats de la campagne
- 2 635 participants uniques
- 2 000 leads
- 1,38 minute passée en moyenne
Comment la campagne a mesuré son succès
La campagne a mesuré son succès selon trois axes clés :
- Taux d’engagement – évaluer dans quelle mesure le quiz a retenu l’attention des donateurs potentiels. Indicateurs :
- Nombre de participants au quiz
- Temps moyen passé sur le quiz
- Taux de complétion du quiz
- Collecte de leads et taux de conversion – évaluer la capacité du quiz à générer des leads et à les convertir en donateurs potentiels. Indicateurs :
- Nombre de leads collectés via le quiz
- Taux de conversion des participants au quiz en inscriptions à la newsletter ou en dons
- Engagement de suivi, comme les taux d’ouverture et de clic des e-mails
- Ventes de chèques-cadeaux – mesurer l’efficacité de la campagne pour stimuler les ventes de chèques-cadeaux de la boutique en ligne de Red Barnet. Indicateurs :
- Nombre de chèques-cadeaux vendus
- Chiffre d’affaires généré par ces ventes
- Impact des messages tactiques sur les taux de conversion des ventes
Cette initiative a démontré la puissance d’un contenu digital engageant pour mobiliser et soutenir la mission de Red Barnet.
