Le marketing par la gamification pour les clubs sportifs
Les clubs sportifs ont quelque chose dont la plupart des marques ne peuvent que rêver : des fans qui s’investissent. Ils viennent aux matchs, portent le maillot et suivent chaque résultat. Mais la passion ne se transforme pas automatiquement en données, en inscriptions à la newsletter ou en valeur que l’on peut montrer à un sponsor. Le marketing par la gamification comble cet écart. Un jeu court – un pronostic, un quiz ou un vote – donne aux fans quelque chose d’amusant à faire avec le club, et vous donne un moyen de rester en contact.
Pourquoi les jeux conviennent au sport
- Les fans aiment déjà pronostiquer et se mesurer aux autres. Deviner le score ou voter pour le joueur du match fait partie de l’expérience du supporter.
- Le jour de match offre des pauses naturelles. La mi-temps et les temps morts sont des moments idéaux pour un jeu rapide sur grand écran.
- Les sponsors ont besoin de chiffres. Un jeu montre exactement combien de fans ont participé et se sont inscrits.
Donnez aux sponsors une valeur qu’ils peuvent voir
Le sponsoring est une source de revenus essentielle pour la plupart des clubs, et les sponsors demandent de plus en plus ce qu’ils obtiennent pour leur argent. Un logo sur les panneaux est difficile à mesurer. Une campagne de sponsor, non. Intégrez la marque et le lot du sponsor dans un jeu, et vous pourrez indiquer combien de fans ont joué, combien se sont inscrits et d’où ils venaient.
Aalborg Håndbold utilise Scratcher pour offrir à ses partenaires or et principaux plus que ce qu’ils attendaient. L’équipe d’activation planifie des campagnes avec les sponsors au début de chaque saison, et les données aident le club à montrer ce que vaut un partenariat. Découvrez l’engagement de marque pour voir comment d’autres marques maintiennent l’engagement avec ce type de campagnes.
Idées d’activations pour les sponsors
- Un jeu de pronostic avec un lot du sponsor du match
- Un quiz à la mi-temps sur les produits du sponsor
- Une roue de la fortune avec des lots de sponsors et des produits dérivés
- Un calendrier de Noël avec un nouveau sponsor derrière chaque case
Rendez le jour de match plus amusant
L’arène est pleine de gens avec un téléphone à la main. Affichez un QR code sur le grand écran et laissez-les jouer pendant une pause. Lors du match de Pâques d’Aalborg Håndbold, 1 000 des 5 000 fans présents dans l’arène ont participé à un quiz pour gagner un œuf de Pâques géant. Notre blog en dit plus sur la gamification pour les événements sportifs.
Restez proche des fans toute la saison
Les matchs ne représentent que quelques heures par semaine. Entre deux, les jeux font parler les fans du club :
- Des pronostics avant chaque journée
- Des votes pour le joueur du mois
- Une compétition de classement sur toute une saison
- Des calendriers et des quiz pendant l’intersaison
Consultez les moments clés pour lancer des campagnes gamifiées dans le sport pour un plan sur toute l’année.
Constituez une liste de fans qui vous appartient
Chaque fan qui joue peut s’inscrire à votre newsletter, avec son consentement. Cette liste est à vous – pour les offres de billets, les produits dérivés, l’actualité et les campagnes de sponsors. En savoir plus sur la génération de leads et sur la manière de collecter des inscriptions durables.
Pour commencer
Choisissez un modèle, ajoutez les couleurs de votre club et le lot de votre sponsor, puis publiez. Vous pouvez commencer dès aujourd’hui un essai gratuit de 14 jours, ou réserver un rendez-vous pour planifier votre saison avec nous.
