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Calendrier marketing 2027 : toutes les dates commerciales de votre pays

Jours fériés, temps forts commerciaux et fêtes culturelles mois par mois pour 18 pays, chacun avec une idée de campagne. Exportez-les dans votre agenda.

Comment les dates sont calculées

  • Pâques. Le dimanche de Pâques est calculé avec le comput grégorien : le premier dimanche après la première pleine lune le 21 mars ou après, selon les tables de l’Église. En 2026, c’est le 5 avril, en 2027 le 28 mars. Le Vendredi saint tombe 2 jours avant, le lundi de Pâques 1 jour après, l’Ascension 39 jours après, la Pentecôte 49 jours et le lundi de Pentecôte 50 jours après. Mardi gras tombe 47 jours avant Pâques. La Roumanie suit la Pâque orthodoxe, calculée avec le comput julien (12 avril 2026, 2 mai 2027).
  • La fête des mères et la fête des pères varient selon les pays. Exemples : le deuxième dimanche de mai au Danemark, en Allemagne et en Italie ; le dernier dimanche de mai en Suède ; le deuxième dimanche de février en Norvège ; au Royaume-Uni et en Irlande, Mothering Sunday est le quatrième dimanche du Carême, 3 semaines avant Pâques. En France, c’est le dernier dimanche de mai, ou le premier dimanche de juin si ce jour-là tombe la Pentecôte. La fête des pères est le 5 juin au Danemark, le jour de l’Ascension en Allemagne et le 19 mars en Italie, en Espagne et au Portugal.
  • Le Black Friday est le vendredi qui suit le quatrième jeudi de novembre (Thanksgiving aux États-Unis). Le Cyber Monday tombe 3 jours plus tard.
  • La Saint-Jean en Suède et en Finlande : la veille de la Saint-Jean est le vendredi entre le 19 et le 25 juin, la Saint-Jean le samedi qui suit. Au Danemark et en Norvège, Sankthans tombe toujours le 23 juin. En Suède et en Finlande, la Toussaint est le samedi entre le 31 octobre et le 6 novembre.
  • Les dimanches de l’Avent. Le quatrième est le dernier dimanche avant le 25 décembre ; les autres tombent 1, 2 et 3 semaines plus tôt.
  • Les dates fixes, comme les fêtes nationales, ne bougent pas, à quelques exceptions près : aux Pays-Bas, la Fête du Roi passe au 26 avril quand le 27 avril est un dimanche, et en Irlande, la Sainte-Brigitte est le premier lundi de février, ou le 1er février si c’est un vendredi.
  • Les périodes approximatives. La rentrée scolaire et les vacances d’été dépendent de la région et de l’école, c’est pourquoi le calendrier indique seulement les mois.

Ces informations sont générales et ne constituent pas un conseil juridique. Le calendrier indique les jours fériés nationaux ; les jours fériés régionaux et les jours de congé reportés d’un week-end n’y figurent pas, et en Suisse certains jours fériés dépendent du canton. Vérifiez les horaires d’ouverture locaux et les règles des jeux concours avant de planifier une campagne. Besoin d’aide pour transformer une date en campagne ? Essayez le générateur d’idées de jeu concours.

Comment utiliser un calendrier marketing

Un calendrier marketing recense les jours de l’année où les gens pensent déjà à acheter, à offrir ou à faire la fête. Planifiez vos campagnes autour de ces dates : vous profitez d’une attention qui existe déjà, au lieu de devoir la créer de toutes pièces.

Commencez par les grands temps forts commerciaux

Chaque calendrier commercial a quelques pics. En Europe, ce sont la Saint-Valentin, Pâques, la fête des mères et la fête des pères, le Singles’ Day le 11 novembre, le Black Friday et le Cyber Monday, et Noël. La plupart commencent désormais bien avant le jour J. Les gens s’inscrivent aux offres dans les semaines qui précèdent, alors commencez tôt à collecter des e-mails. Consultez les pop-ups pour le Black Friday pour des idées qui fonctionnent en amont, et les idées de campagne pour le Singles’ Day pour le 11.11.

Chaque pays a ses propres dates

La fête des mères tombe en février en Norvège, en mars au Royaume-Uni et en mai ou juin dans la plupart des autres pays. La Saint-Jean est un grand jour dans les pays nordiques, la Fête du Roi aux Pays-Bas et la Saint-Nicolas en Allemagne, en Autriche, en Belgique et en Pologne. Si vous vendez dans plusieurs pays, faites un plan par pays. Le calendrier ci-dessus donne les dates de 18 pays, pour que vous puissiez les comparer côte à côte. Pour aller plus loin, lisez les idées de campagne pour la fête des mères et la fête des pères.

Utilisez les jours fériés pour planifier, pas seulement pour vendre

Un long week-end change la façon dont les gens achètent. Certains restent chez eux et ont le temps de jouer, d’autres partent et n’ouvrent pas leurs e-mails. Servez-vous des jours fériés pour décider quand envoyer vos e-mails, quand diffuser vos publicités et quand votre service client est fermé. En B2B, les vacances d’été et les semaines autour de Noël sont calmes ; les semaines qui suivent la rentrée sont chargées.

Planifiez quatre à six semaines à l’avance

Une bonne règle : choisissez la campagne six semaines avant le jour J, préparez-la quatre semaines avant et lancez-la une à deux semaines avant. Pour Noël, commencez en octobre. Le planificateur de calendrier de Noël vous aide à planifier un calendrier porte par porte, et les idées de campagne pour Noël vous donnent d’autres idées pour décembre.

Choisissez un jeu adapté au jour

Un quiz convient aux fêtes nationales et aux traditions, parce que les gens aiment montrer ce qu’ils savent. Une roue de la fortune ou une carte à gratter convient aux temps forts commerciaux, parce que le lot est ce qui compte. Un quiz conseiller produit aide à choisir un cadeau pour la fête des mères ou la fête des pères. Chaque date du calendrier est accompagnée d’une suggestion, mais tous les formats peuvent fonctionner. Besoin de plus d’idées ? Parcourez les idées de campagne ou laissez le générateur d’idées de jeu concours vous en proposer une.

Exportez le calendrier

Copiez la liste dans un tableur, téléchargez-la au format CSV, ou téléchargez un fichier de calendrier (.ics) et ajoutez toutes les dates d’un coup à Google Agenda, Outlook ou Apple Calendrier. Les dates sont calculées selon des règles pour l’année choisie : revenez l’an prochain pour obtenir les dates de l’année suivante.

Questions

Questions sur le calendrier marketing

Réserver un rendez-vous

  • Le Black Friday est le vendredi qui suit le quatrième jeudi de novembre. En 2026, c’est le 27 novembre, et en 2027 le 26 novembre. Le Cyber Monday est le lundi suivant : le 30 novembre 2026 et le 29 novembre 2027.

  • Cela dépend du pays. Au Danemark, en Allemagne, en Italie et dans beaucoup d’autres pays, c’est le deuxième dimanche de mai (10 mai 2026). Au Royaume-Uni et en Irlande, Mothering Sunday tombe 3 semaines avant Pâques (15 mars 2026). En Norvège, c’est le deuxième dimanche de février, en Suède le dernier dimanche de mai, et en Pologne toujours le 26 mai. Choisissez un pays dans le calendrier pour voir la date.

  • Choisissez la campagne environ six semaines avant le jour J et lancez-la une à deux semaines avant. Pour le Black Friday et Noël, commencez en octobre, car les gens s’inscrivent tôt aux offres et les boîtes de réception sont pleines fin novembre.

  • Non. Le calendrier indique les jours fériés nationaux et les dates que la plupart des habitants du pays connaissent. Les jours fériés régionaux, comme ceux de certains Länder allemands ou cantons suisses, et les jours de congé reportés d’un week-end n’y figurent pas.

  • Cliquez sur Ajouter à l’agenda (.ics) pour télécharger un fichier de calendrier. Dans Google Agenda, allez dans Paramètres, Importer, puis choisissez le fichier. Dans Outlook et Apple Calendrier, ouvrez le fichier. Chaque date devient un événement d’une journée entière, avec l’idée de campagne dans la description.