Comment fonctionne une campagne de calendrier de l’Avent
Un calendrier de l’Avent en ligne compte quatre portes – une pour chaque dimanche de l’Avent. Lorsqu’une porte s’ouvre, les gens y trouvent un jeu, une offre ou un tirage au sort. Les portes qui ne sont pas encore ouvertes restent fermées : les gens voient ce qui arrive et savent quand revenir.
La première fois, les participants remplissent un court formulaire et acceptent votre newsletter. Ensuite, ils reviennent chaque dimanche pour ouvrir la porte suivante. Activez l’envoi automatique : les joueurs qui reviennent n’ont pas besoin de remplir à nouveau le formulaire.
Vous pouvez placer le même jeu derrière chaque porte – une roue de la fortune ou une carte à gratter fonctionne bien – ou choisir un nouveau jeu chaque semaine. Whiteaway a utilisé une roue de la fortune derrière chaque porte, avec un lot chaque semaine.
Quand utiliser un calendrier de l’Avent
Un calendrier de l’Avent est un bon choix lorsque vous voulez une campagne de Noël mais que vous n’avez ni le temps ni le budget pour 24 jours de contenu. Quatre portes sont plus faciles à planifier, plus faciles à promouvoir et vous offrent quand même un mois d’attention. Utilisez-le pour :
- Collecter de nouveaux abonnés dans les semaines avant Noël.
- Rester présent à l’esprit avec un point de contact fort chaque semaine.
- Stimuler les ventes avec une offre ou un code de réduction hebdomadaire.
- Récompenser vos clients fidèles avec un cadeau hebdomadaire.
Il convient aussi bien aux boutiques en ligne, aux chaînes de magasins, aux marques d’alimentation et de boissons, au voyage, aux entreprises B2B qu’aux associations. Si vous voulez que les gens viennent tous les jours, le calendrier de Noël compte 24 portes. Si vous voulez vos propres dates en dehors de Noël, essayez le calendrier de campagne.
4 idées pour votre calendrier de l’Avent
- La surprise du dimanche : un nouveau lot derrière chaque porte, dévoilé avec une roue de la fortune.
- Quatre grands lots : un lot plus important par semaine, tiré au sort parmi tous ceux qui ont joué cette semaine-là.
- L’offre de la semaine : un code de réduction sur une nouvelle catégorie de produits chaque dimanche.
- Le tirage au sort cumulatif : chaque semaine où ils jouent, les participants obtiennent une participation de plus au tirage final de la semaine quatre.
Lisez nos conseils pour un calendrier de l’Avent réussi pour encore plus d’idées.
Conseils pour un calendrier de l’Avent qui convertit
Conseil n° 1 : choisissez un objectif principal
Votre calendrier peut faire beaucoup de choses, mais un objectif principal garde les choses simples pour les joueurs et pour vous.
- Plus d’inscriptions : demandez un e-mail et le consentement à la newsletter dès la première visite.
- Plus de ventes : offrez des codes de réduction utilisables dans votre boutique en ligne.
- De meilleures données : posez une question supplémentaire chaque semaine sur ce que les gens aiment.
Conseil n° 2 : récoltez des inscriptions avant le premier dimanche
La première porte est souvent la plus fréquentée. Constituez une liste avant son ouverture.
- Mettez en ligne quelques semaines avant une page de pré-inscription avec un compte à rebours.
- Demandez aux gens de s’inscrire pour savoir quand la première porte s’ouvre.
Conseil n° 3 : faites de chaque dimanche un événement
Quatre portes, ce sont quatre occasions d’attirer l’attention. Utilisez-les toutes.
- Envoyez une newsletter chaque dimanche matin avec un lien vers la nouvelle porte.
- Affichez le calendrier en pop-up sur votre site.
- Publiez la nouvelle porte sur les réseaux sociaux.
Conseil n° 4 : choisissez des lots que les gens veulent
Le lot n’a pas besoin d’être gros, mais il doit donner l’impression de valoir le coup de revenir.
- Les produits gratuits sont populaires et faciles à comprendre.
- Les codes de réduction pour votre propre boutique ramènent les gens pour acheter.
- Configurez une fois les lots et les gagnants dans les lots.
Conseil n° 5 : suivez les chiffres au fur et à mesure
Voyez combien de personnes jouent chaque semaine, combien s’inscrivent et d’où elles viennent. Si un canal fonctionne mieux qu’un autre, concentrez-y vos efforts avant le dimanche suivant.
Conseil n° 6 : préparez l’après-Noël
La dernière porte s’ouvre avant Noël, mais le travail n’est pas terminé. Vos nouveaux abonnés viennent de montrer qu’ils aiment votre marque : donnez-leur une raison de rester.
- Envoyez un e-mail de bienvenue chaleureux avec un petit remerciement.
- Utilisez ce que les gens vous ont dit pour envoyer des offres adaptées.
- Envoyez les inscriptions directement à votre outil d’e-mailing grâce à nos intégrations.
Envie de le voir en action ? Lisez comment Whiteaway a gagné de nouveaux abonnés avec un calendrier de l’Avent – 82 % étaient encore abonnés six mois plus tard.
