Comment fonctionne un calendrier de campagne
Un calendrier de campagne est une page avec un ensemble de portes. Chaque porte a sa propre date d’ouverture et reste fermée jusque-là. Lorsqu’une porte s’ouvre, les gens y trouvent un jeu, une offre ou un tirage au sort.
Vous décidez de tout : le nombre de portes, leur date d’ouverture et ce qu’il y a derrière. Sept portes pour une semaine de lancement, douze portes pour « 12 jours d’été », ou une porte chaque vendredi pendant deux mois – c’est vous qui voyez.
La première fois, les participants remplissent un court formulaire et acceptent votre newsletter. Ensuite, ils reviennent pour ouvrir la porte suivante. Activez l’envoi automatique : les joueurs qui reviennent n’ont pas besoin de remplir à nouveau le formulaire, et jouer se fait en un clic.
Derrière les portes, vous pouvez utiliser le jeu de votre choix. Une carte à gratter ou une roue de la fortune se joue rapidement chaque jour. Un quiz est idéal pour faire apprendre quelque chose sur votre marque en cours de route.
Quand utiliser un calendrier de campagne
Un calendrier de campagne est le bon choix dès que votre campagne dure plus d’une journée et que vous voulez que les gens reviennent. C’est un moyen flexible de construire une histoire dans la durée. Utilisez-le pour :
- Faire monter l’attente avant un lancement avec des teasers et des avant-premières.
- Fêter un anniversaire avec des cadeaux quotidiens pour vos clients.
- Mener une campagne saisonnière pour Pâques, l’été, la rentrée ou la semaine du Black Friday.
- Faire patienter jusqu’à un événement, comme un festival, un concert ou une ouverture de magasin.
- Apprendre quelque chose aux gens avec une courte leçon ou un conseil derrière chaque porte.
Le format convient aux boutiques en ligne, aux marques d’alimentation et de boissons, au voyage et à l’hôtellerie, aux événements, aux clubs sportifs, aux marques de santé et aux entreprises B2B. Vous préparez une campagne de Noël ? Le calendrier de Noël ou le calendrier de l’Avent sont déjà prêts pour décembre.
6 idées pour votre calendrier de campagne
- 12 jours d’été : un nouveau lot d’été chaque jour, des lunettes de soleil à un week-end de voyage.
- Semaine de lancement : sept portes qui dévoilent chacune une nouveauté de votre produit.
- Semaine anniversaire : un lot par jour pour remercier vos clients pour une année de plus.
- Compte à rebours du Black Friday : une nouvelle offre chaque jour la semaine précédant le Black Friday.
- Compte à rebours de festival : révélations d’artistes et lots de billets chaque semaine jusqu’à l’ouverture des portes.
- Chasse aux œufs de Pâques : un nouvel œuf à ouvrir chaque jour pendant Pâques, avec un lot à l’intérieur.
Vous cherchez des dates sur lesquelles vous appuyer ? Lisez notre guide pour planifier des événements marketing toute l’année, ou trouvez plus d’inspiration sur notre page d’idées de campagnes.
Conseils pour un calendrier de campagne qui convertit
Conseil n° 1 : choisissez une durée adaptée à votre histoire
Plus de portes, ce n’est pas toujours mieux. Un calendrier trop long peut perdre les gens en route.
- Une semaine convient bien aux lancements et aux anniversaires.
- Deux à quatre semaines conviennent aux saisons et aux comptes à rebours.
- Des portes hebdomadaires s’adaptent bien aux périodes plus longues.
Conseil n° 2 : faites inscrire les gens avant le premier jour
La première porte est souvent la plus fréquentée. Constituez une liste de personnes qui l’attendent.
- Ajoutez une page de pré-inscription avec un compte à rebours.
- Informez vos abonnés à la newsletter de ce qui arrive.
Conseil n° 3 : gardez des jeux simples
Le même jeu chaque jour est facile à comprendre. Si vous variez les jeux, assurez-vous que chacun correspond à votre objectif.
- Des jeux de hasard pour des visites rapides et de nombreuses inscriptions.
- Des quiz ou des jeux d’adresse quand vous voulez que les gens passent plus de temps avec votre marque.
Conseil n° 4 : répartissez les lots
Les gens reviennent quand il y a quelque chose à gagner. Mélangez de petits lots instantanés avec un lot plus important à la fin, et configurez le tout une fois dans les lots.
Conseil n° 5 : rappelez aux gens quand une porte s’ouvre
Un court rappel suffit souvent. Envoyez un e-mail à l’ouverture d’une nouvelle porte (depuis Scratcher avec l’Email module, ou depuis votre propre outil d’e-mailing), affichez le calendrier en pop-up sur votre site et partagez-le sur les réseaux sociaux.
Quand le calendrier se termine, envoyez un e-mail de bienvenue à vos nouveaux abonnés, regardez quelles portes et quels canaux ont le mieux fonctionné, et utilisez ces enseignements pour votre prochaine campagne.
