Comment fonctionne une campagne de pronostic
Le pronostic permet aux gens de prédire un résultat avant qu’il n’ait lieu. Vous ajoutez les matchs et les deux camps de chacun – deux équipes de football, deux équipes de handball – et les joueurs indiquent le résultat qu’ils pensent voir. Souvent, il s’agit du score final d’un match.
La plupart des campagnes commencent par un court formulaire d’inscription, où les gens indiquent leur nom, leur e-mail et éventuellement leur accord pour la newsletter. Puis ils font leur pronostic. Vous fixez une date limite, pour que personne ne puisse pronostiquer après le coup d’envoi. Après la date limite, les gens voient une page de votre choix. Lorsque l’événement est terminé, vous récompensez ceux qui ont vu juste. Avec le classement optionnel, les joueurs obtiennent des points pour le bon résultat (3 par défaut) et pour le bon vainqueur ou un match nul (1), et vous récompensez vous-même les meilleurs joueurs.
Le design vous appartient. Utilisez les couleurs de votre club, des photos des joueurs, le logo de votre sponsor et vos propres textes.
Ce qui rend ce format particulier, c’est l’attente. Une carte à gratter est terminée en quelques secondes, mais un pronostic vit jusqu’au coup de sifflet final. Les fans pensent à leur pronostic pendant le match, en parlent avec leurs amis et reviennent voir ensuite. Votre marque a ainsi sa place dans toute l’expérience, et pas seulement dans un clic.
Quand utiliser un jeu de pronostic
Le jeu de prédiction est à son meilleur autour de moments qui comptent déjà pour les gens. Utilisez-le pour :
- Les matchs de sport : matchs de championnat, derbies, finales de coupe et grands tournois.
- Les activations de sponsors : offrez aux partenaires un moyen ludique d’aller à la rencontre des fans avant et pendant le match.
- Les tournois : un pronostic pour chaque match d’une phase de groupes ou d’une coupe.
- Toute une saison : une nouvelle série de matchs chaque semaine, avec des points dans un classement.
Les clubs sportifs, les marques de sport, les sponsors, les médias, les bars sportifs et les distributeurs peuvent tous l’utiliser. Une marque de sport peut associer le jeu à un nouveau maillot. Un bar peut offrir une tournée aux fans qui ont vu juste. Notre guide des moments clés pour lancer des campagnes dans le sport contient bien d’autres idées.
5 idées pour votre jeu de pronostic
- Prédire le score : les fans pronostiquent le score final avant le coup d’envoi. Les bonnes réponses participent à un tirage au sort de maillots dédicacés.
- Jour de derby : lancez un jeu de pronostic pour le plus grand match de la saison, avec un lot offert par un sponsor.
- Défi du tournoi : un nouveau pronostic pour chaque journée, pour que les fans reviennent encore et encore.
- Défi de la phase de groupes : pronostiquez tous les matchs d’un groupe et offrez des lots aux fans qui totalisent le plus de points.
- Final four : laissez les fans pronostiquer les demi-finales et la finale, et offrez des billets aux meilleurs pronostiqueurs.
Conseils pour un jeu de pronostic qui convertit
Conseil n° 1 : lancez-le au bon moment
L’excitation monte à mesure que l’événement approche. Partagez le jeu quelques jours avant et rappelez-le le jour J. Fermez-le au coup d’envoi.
Conseil n° 2 : facilitez la participation pendant l’événement
Beaucoup de fans seront au stade, dans un bar ou sur le canapé.
- Placez un QR code sur le grand écran ou sur des affiches.
- Partagez le jeu dans votre newsletter et sur les réseaux sociaux.
- Affichez-le en pop-up sur votre site les jours précédents.
Conseil n° 3 : proposez des lots que les fans adorent
Maillots dédicacés, billets de match, rencontres avec les joueurs et goodies valent plus que de l’argent aux yeux des fans. Un sponsor peut aussi offrir le lot. Découvrez comment Scratcher gère les lots et les tirages au sort.
Conseil n° 4 : collectez les inscriptions avec soin
Demandez un e-mail et un accord pour la newsletter avant le pronostic. Si un sponsor est impliqué, indiquez clairement qui contactera les fans et pourquoi.
Conseil n° 5 : faites revenir les gens pour le résultat
Envoyez à tous un court e-mail ou SMS après le match avec la bonne réponse et les gagnants. Vous avez ainsi une raison naturelle de contacter vos nouveaux abonnés – et de les inviter au prochain jeu.
Conseil n° 6 : transformez un jeu en saison
Lancez un nouveau pronostic pour chaque journée, pour que les fans aient une raison de revenir toute la saison. Un classement peut ajouter une compétition amicale entre les fans les plus fidèles.
Vous voulez d’autres idées pour vos fans et abonnés ? Essayez le jeu Numéro gagnant ou un quiz sur l’histoire du club.
