Comment fonctionne une campagne avec classement
Une campagne avec classement est une compétition bâtie sur un jeu d’adresse. Les gens s’inscrivent, jouent et obtiennent un score. Le classement affiche les meilleurs scores, pour que les joueurs voient leur rang et la distance qui les sépare du sommet.
Le score est ce qui fait fonctionner le tout. Dans un jeu d’attrape, les joueurs attrapent des objets qui tombent avant la fin du temps imparti. Dans un Memory, ils trouvent les paires le plus vite possible. Dans Visez la cible, ils visent le mille. Plus ils jouent bien, plus ils grimpent, et la plupart des gens veulent encore un essai.
À la fin de la compétition, vous voyez qui est en tête et lui remettez les lots que vous avez choisis. C’est différent d’un jeu de chance comme une carte à gratter, où n’importe qui peut gagner dès le premier essai. Les deux ont leur place : les jeux de chance sont rapides et génèrent beaucoup d’inscriptions, tandis qu’un classement fait jouer les gens plus longtemps.
Quand utiliser un classement
Un classement est un excellent choix quand vous voulez que les gens passent du temps avec votre marque, et pas seulement quelques secondes. La compétition est un puissant moteur de motivation, et une liste de meilleurs scores fait de votre campagne un sujet de conversation. Utilisez-le quand vous voulez :
- Obtenir plus de parties par personne et plus de temps avec votre marque.
- Créer du buzz sur les réseaux sociaux, où les gens partagent leurs scores et défient leurs amis.
- Animer un événement ou un stand de salon.
- Engager les fans d’un club sportif ou un public passionné de jeux.
- Toucher un public plus jeune qui aime les défis.
Les classements sont appréciés des clubs sportifs, des événements, des festivals, des marques de boissons et de snacks, du gaming et du divertissement, et des enseignes de distribution qui veulent une campagne ludique pour l’été ou les fêtes. Dans un stade ou lors d’un festival, afficher les meilleurs scores sur un grand écran et féliciter les gagnants ajoute encore à l’excitation. Pour en savoir plus, lisez notre article sur la gamification pour les événements sportifs. Pour des idées estivales avec chronomètre et classement, découvrez ce qui marche en gamification cet été.
5 idées pour votre classement
- Le défi de l’été : un jeu d’attrape où les joueurs attrapent des glaces et des lunettes de soleil, avec un lot hebdomadaire pour le meilleur score.
- Le jeu de la mi-temps : un jeu d’adresse rapide pendant un match, avec des lots pour les meilleurs fans.
- Le stand de salon : un jeu sur une tablette ou un grand écran sur votre stand, avec un lot pour le meilleur score de la journée.
- Memory de marque : un Memory avec vos produits sur les cartes, pour que les joueurs découvrent votre gamme en jouant.
- Bataille d’équipes : demandez à des collègues, des écoles ou des clubs de s’affronter et voyez qui arrive en tête.
Conseils pour un classement qui convertit
Conseil n° 1 : choisissez un jeu facile à comprendre
Les gens doivent comprendre le jeu en quelques secondes. Le défi doit résider dans l’obtention d’un bon score, pas dans la compréhension des règles.
- Les jeux courts, de moins d’une minute, fonctionnent bien.
- Utilisez vos propres produits et images dans le jeu.
Conseil n° 2 : rendez les lots clairs
Dites d’emblée aux gens ce que gagnent les meilleurs joueurs et quand se termine la compétition.
- Affichez les lots sur la page d’accueil du jeu.
- Pensez à un petit lot pour tous ceux qui jouent, pour que personne ne reparte les mains vides.
- En savoir plus sur les lots.
Conseil n° 3 : restez équitable
Une compétition ne fonctionne que si les gens lui font confiance.
- Rédigez des règles et des conditions claires.
- Décidez de la durée de la compétition.
- Demandez les informations nécessaires pour contacter les gagnants.
Conseil n° 4 : donnez aux gens une raison de revenir
Un classement fonctionne mieux quand les gens reviennent pour battre leur score.
- Envoyez aux joueurs un e-mail de rappel avant la fin de la compétition, depuis Scratcher (Email module) ou votre propre outil d’e-mailing.
- Partagez les meilleurs scores du moment sur les réseaux sociaux.
- Lancez une nouvelle manche chaque semaine pour donner une chance aux nouveaux joueurs.
Conseil n° 5 : collectez les inscriptions comme il faut
Demandez un e-mail et l’autorisation newsletter avant que les gens jouent. Gardez le formulaire court et envoyez les inscriptions directement dans votre outil d’e-mailing grâce à nos intégrations. En savoir plus sur la façon dont les jeux aident à la génération de leads.
Un classement transforme un jeu simple en compétition qui compte aux yeux des gens. Commencez par un jeu d’adresse, ajoutez de beaux lots et voyez jusqu’où vos joueurs peuvent monter.
