Comment fonctionne une campagne de test de personnalité
Un test de personnalité pose aux gens quelques questions légères sur leurs habitudes, leurs goûts ou leurs préférences. Il n’y a ni bonne ni mauvaise réponse. Chaque réponse donne des points à un ou plusieurs résultats et, à la fin, les gens voient le résultat qui leur correspond le mieux : un profil, un personnage ou un produit.
Dans Scratcher, vous pouvez utiliser du texte, des images, des notes et même de la vidéo dans les questions. Vous définissez les points de chaque réponse, et ces points déterminent la page de résultat que voient les gens. Chaque page de résultat peut avoir son propre texte, sa propre image et son propre bouton, pour orienter les gens vers les produits, les offres ou les contenus qui leur conviennent.
Les gens remplissent généralement un court formulaire avant de voir leur résultat. Le test de personnalité devient ainsi l’un des moyens les plus naturels de collecter des inscriptions : les gens veulent connaître la réponse et laissent volontiers leur e-mail pour l’obtenir.
Quand utiliser un test de personnalité
Un test de personnalité est le bon choix quand vous voulez que les gens parlent d’eux-mêmes, afin de mieux les connaître.
- Génération de leads : un test amusant du type « quel profil êtes-vous ? » se partage facilement et apporte de nouvelles inscriptions. En savoir plus sur la génération de leads.
- Vente guidée : associez chaque personne au produit qui répond à ses besoins. Yuaia Haircare utilise un test capillaire pour donner à chaque visiteur une routine de soin personnalisée.
- Segmentation : utilisez les réponses pour placer les gens dans le bon flow d’e-mails, afin que votre suivi paraisse personnel.
- ONG et causes : commencez la relation par la curiosité, pas par une demande de don. Le test de l’animal totem de WWF Danemark a touché plus de 10 500 participants.
- Commerce et mode : découvrez le style, le goût ou le type de cadeau des gens et présentez les produits correspondants.
7 idées pour votre test de personnalité
- « Quel est votre animal totem ? » Associez les gens à un animal, idéal pour les marques de nature, de plein air et pour enfants.
- « Quel est votre style ? » Présentez les tenues, les intérieurs ou les couleurs qui correspondent à chaque résultat.
- « Quel produit est fait pour vous ? » Une variante ludique du conseiller produit.
- « Quel type de voyageur êtes-vous ? » Recommandez des destinations ou des expériences.
- « Quel est votre type de cadeau ? » Aidez les gens à trouver le cadeau parfait avant Noël ou la Saint-Valentin.
- « Quelle est votre routine ? » Soins de la peau, des cheveux, entraînement ou alimentation, avec une routine adaptée comme résultat.
- « Quel membre de l’équipe êtes-vous ? » Une façon amusante pour les clubs sportifs et les marques de présenter leurs équipes.
Conseils pour un test de personnalité qui convertit
Conseil n° 1 : commencez par les résultats
Décidez de vos résultats avant d’écrire la moindre question. Trois à six résultats, c’est généralement le bon nombre.
- Donnez à chaque résultat un nom, une image et une courte description positive.
- Veillez à ce que chaque résultat fasse plaisir : personne ne veut d’un résultat ennuyeux.
- Associez chaque résultat à quelque chose d’utile : un produit, une offre ou un contenu.
Conseil n° 2 : gardez des questions légères
Les gens doivent prendre plaisir à répondre.
- Cinq à huit questions suffisent largement.
- Utilisez des images comme réponses : on les choisit plus vite que du texte.
- Posez des questions sur le quotidien, pas sur des choix difficiles.
Conseil n° 3 : demandez l’inscription au bon moment
La plupart des gens veulent voir leur résultat : demander un e-mail avant le résultat fonctionne donc bien. Gardez le formulaire court et ne demandez que ce que vous utiliserez.
Conseil n° 4 : utilisez les réponses dans votre suivi
Les réponses sont les données les plus utiles que vous obtenez.
- Envoyez-les à votre outil d’e-mailing grâce à nos intégrations.
- Créez un segment par résultat à partir des réponses et lancez un flow d’e-mails différent pour chacun.
- Recommandez des produits correspondant au résultat dans votre newsletter.
Conseil n° 5 : facilitez le partage du résultat
Les gens adorent partager leur résultat. Ajoutez un bouton de partage sur la page de résultat et diffusez le test sur les réseaux sociaux, d’où provenait l’essentiel du trafic du test de l’animal totem de WWF Danemark.
Conseil n° 6 : ajoutez un lot
Un tirage au sort ou une petite réduction donne aux gens une raison de plus d’aller jusqu’au bout. Configurez-le une fois avec les lots en pilote automatique.
Créez votre premier test de personnalité
Choisissez un modèle, rédigez vos résultats et vos questions, et laissez Rex, notre assistant IA, vous aider pour les textes. Besoin d’inspiration ? Découvrez comment WWF Danemark construit des relations avant de demander des dons, ou essayez un quiz classique avec de bonnes et de mauvaises réponses.
