Comment fonctionne une campagne de pré-inscription
Une campagne de pré-inscription est une page mise en ligne avant votre vraie campagne. Elle annonce ce qui arrive et quand, affiche un compte à rebours et invite les gens à s’inscrire pour être prévenus le jour du lancement.
Le formulaire d’inscription fonctionne comme n’importe quel autre formulaire Scratcher. Vous demandez ce dont vous avez besoin – souvent juste un e-mail – et un consentement à la newsletter. Avec l’Email module (inclus dans Professional, ou en option), vous pouvez programmer pour la date de début un e-mail qui annonce à toutes les personnes de la liste que la campagne est en ligne, pour qu’elles reviennent aussitôt. Ou l’envoyer depuis votre propre outil d’e-mailing.
La pré-inscription est le plus souvent utilisée en amont de campagnes qui durent plusieurs jours ou semaines, comme un calendrier de Noël, un calendrier de l’Avent ou un calendrier de campagne. Le premier jour d’un calendrier est souvent le plus chargé : il est donc utile d’avoir des gens prêts.
Quand utiliser la pré-inscription
Utilisez la pré-inscription chaque fois que vous savez qu’un grand moment approche et que vous voulez que les gens soient prêts. C’est un moyen de transformer l’intérêt en liste avant même d’avoir commencé. Elle convient quand vous voulez :
- Préparer une campagne de Noël dès novembre, pour que le 1er décembre démarre en force.
- Constituer une liste d’attente pour un lancement de produit et prévenir les gens de sa sortie.
- Remplir un événement ou une ouverture de magasin avec des personnes qui ont déjà dit qu’elles viendraient.
- Tirer plus de vos publicités en envoyant le trafic vers une page qui collecte des inscriptions dès le premier jour.
- Tester l’intérêt pour une nouvelle idée avant de passer du temps à la créer.
Elle convient aux boutiques en ligne, aux chaînes de magasins, aux marques qui préparent un lancement, aux événements et festivals, aux clubs de sport et aux entreprises B2B avec une grande annonce.
5 idées pour votre page de pré-inscription
- Compte à rebours de Noël : laissez les gens s’inscrire en novembre pour être les premiers servis à l’ouverture du calendrier.
- La liste d’attente d’un lancement : teasez un nouveau produit avec une image et laissez les gens s’inscrire pour être prévenus en premier.
- Jour d’ouverture : faites un compte à rebours jusqu’à un nouveau magasin et offrez un cadeau de bienvenue à toutes les personnes de la liste.
- Lot des lève-tôt : toute personne inscrite avant le lancement obtient une participation supplémentaire au tirage au sort.
- Liste Black Friday : collectez des inscriptions la semaine précédente et envoyez d’abord les meilleures offres à la liste.
Conseils pour une page de pré-inscription qui convertit
Conseil n° 1 : dites aux gens ce qu’ils obtiennent
Personne ne s’inscrit pour « quelque chose ». Soyez clair sur ce qui arrive et sur ce qui vaut la peine d’attendre.
- Indiquez la date et ce qui se passe ce jour-là.
- Mentionnez les lots ou l’offre que les gens peuvent attendre.
- Utilisez une image qui laisse deviner ce qui arrive.
Conseil n° 2 : gardez un formulaire court
Les gens s’inscrivent à quelque chose qui n’a pas encore commencé. Facilitez-leur la tâche.
- Demandez un e-mail et un consentement à la newsletter – souvent, cela suffit.
- Gardez les questions supplémentaires pour quand la campagne sera en ligne.
Conseil n° 3 : donnez une raison de s’inscrire maintenant
Un petit bonus pour une inscription anticipée donne un coup de pouce.
- Une participation supplémentaire au tirage au sort.
- Un petit code de réduction le jour du lancement.
- Un accès anticipé avant tout le monde. En savoir plus sur les lots.
Conseil n° 4 : faites-en la promotion sur tous vos canaux
Une page de compte à rebours ne fonctionne que si les gens la trouvent.
- Envoyez-la à votre liste de newsletter.
- Renvoyez-y depuis une pop-up sur votre site web.
- Partagez-la sur les réseaux sociaux et dans vos publicités.
- Placez un QR code dans votre magasin ou sur vos emballages.
Conseil n° 5 : relancez le jour du lancement
La liste n’a de valeur que si vous l’utilisez. Programmez un e-mail pour le jour de la mise en ligne de votre campagne, et un rappel quelques jours plus tard pour ceux qui n’ont pas encore joué. Envoyez les inscriptions directement vers votre outil d’e-mailing grâce à nos intégrations.
Conseil n° 6 : repérez les canaux qui fonctionnent
Gardez un œil sur l’origine de vos inscriptions pendant le compte à rebours. Si votre newsletter amène plus de monde que vos publicités, ou l’inverse, vous avez encore le temps d’ajuster avant le jour J. Ce que vous apprenez ici vous aide aussi à planifier la promotion de la campagne elle-même.
- Consultez les inscriptions et les visites dans les statistiques.
- Essayez un nouveau titre ou une nouvelle image si peu de visiteurs s’inscrivent.
Pour en savoir plus sur la préparation avant un grand jour, lisez nos conseils de marketing pré-événement et nos idées de campagnes de Noël.
